中国の屋外（Ooh）市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（伝統的な看板、Dooh、交通メディア、モール広告、街頭家具）、用途別（Fmcg、不動産、エンターテイメント、政府キャンペーン、自動車）、2026年から2035年までの地域的洞察と予測

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中国のアウトオブホーム（OOH）市場の概要

世界の中国のアウトオブホーム（ooh）市場規模は、2026年に184億8000万米ドル相当と予想され、2026年から2035年までの予測期間中に4.31%のCAGRで2035年までに281億7000万米ドルに達すると予測されています。

中国の屋外 (OOH) 市場は、世界で最も積極的に普及している広告産業の 1 つです。中国には 14 億人を超える巨大な人口がいます。これにより、広告主は膨大な数の人々にリーチできる計り知れない機会と可能性を得ることができます。都市化の進展、可処分所得の増加、デジタル技術の普及などにより、過去 10 年間で市場は非常に健全になりました。屋外広告は市場シェアの 70% 以上を占めていますが、その他の形式は交通広告、モール広告などです。

中国の OOH 業界は非常に競争が激しく、JCDecaux、Clear Channel、Focus Media などの有力企業が市場シェアを獲得するのに苦労しています。マーケティング担当者は、デジタルの普及がかなり進んでいる大都市の潜在顧客をターゲットにしたいと考えているため、OOH 広告をますます使用しています。また、ソーシャル メディアと電子商取引の台頭も促進し、ブランドが顧客との没入型で魅力的なコンテキストを開発する必要性を感じているため、OOH 広告の需要の増加に貢献しています。さらに、観光と国内旅行の発展を刺激しようとする中国政府の試みは、OOH の広告主に、より多くの人々に影響を与える新たな可能性をもたらしました。一般に、中国の OOH 市場は、広告を希望する家族が増え、デジタル発明が遍在する性質を持っているため、現在の成長パターンをさらに強化すると考えられます。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

中国のアウトオブホーム（OOH）産業は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック下での電子商取引の成長によりプラスの効果をもたらした。

新型コロナウイルス感染症（Covid-19）は、中国のアウトオブホーム（OOH）市場シェアに顕著な影響を与えました。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは世界中で歴史的かつ圧倒的なものとなっているが、市場はパンデミック前の市場レベルと比較して、さまざまな地域で予想外の需要を受けている。 CAGRの増加によって示される市場の大幅な増加は、市場と需要がパンデミック前の形態に回復したという事実によって説明できます。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、中国のアウトオブホーム（OOH）市場に大きな影響を与えています。パンデミックの発生中、広範な閉鎖と旅行禁止により人々の移動が制限され、公共の場所への人通りが減少したため、OOH支出は大幅に減少しました。多くのブランドによる OOH キャンペーンの停滞または廃止は、メディア所有者や広告主の収益の減少につながりました。

しかし、パンデミックが徐々に沈静化すると、電子商取引ブームと体験型マーケティングの概念のさらなる優先化を受けて、中国のOOH市場は力を取り戻し始めました。オンライン ショッピングの出現により、小売業者は客足を小売店に誘導し、自社のブランドを宣伝するために OOH に手を差し伸べるようになりました。また、パンデミックによりデジタル屋外広告（DOOH）の利用が促進され、ブランドが消費者に向けてリアルタイムで動的にターゲットを絞ったコミュニケーションを確実に提供できるようになりました。その結果、ほとんどのブランドがターゲット顧客とつながる新しい体験型OOHプログラムに投資し、中国のOOH市場は急激な成長を記録しました。

最新のトレンド

デジタル屋外広告の台頭 市場の成長を促進する

中国の屋外 (OOH) 市場の成長強化につながった最近の傾向は、デジタル屋外広告の数の増加です。これには、LED スクリーン、インタラクティブ スクリーン、インテリジェント ビルボードのアプリケーションが含まれます。デジタル OOH により、ブランドはリアルタイムで消費者をターゲットにし、よりパーソナライズされたメッセージを配信できるようになります。中国でもデジタルOOH広告の普及により需要が高まっています。ソーシャルメディア電子商取引も同様です。その結果、ターゲット層にリーチすることを目的として、デジタル OOH キャンペーンに投資するブランドの数が増加しました。今後さらに増えそうな傾向です。

• 中国工業情報化部 (MIIT、2023 年) によると、都市部の新しい OOH 設置の 65% がデジタル形式であり、スマート広告への大きな移行が示されています。

• 中国交通協会 (2023) は、都市住民の 68% 以上が毎週公共交通機関を利用しており、地下鉄やバスのネットワークにおける OOH 広告の露出率が増加していると報告しています。

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中国のアウトオブホーム（OOH）市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は従来の看板、DOOH、交通メディア、モール広告、街頭家具に分類できます。

• 従来の看板: 中国の市場で最もよく知られている OOH 形式は、屋外領域の半静的メディアを表す従来の看板です。多くの場合、多くの人々が見ることができるように、幹線道路沿いや都市部に配置される大型の広告看板です。それらはブランドの認知度を高めるために採用されており、模倣品で多くの視聴者を生み出すことができます。従来の看板はそれほど高価ではありませんが、ターゲットを絞ることができません。

• DOOH: 中国では、デジタル広告は屋外 (DOOH) ベースで行われており、電子スクリーンを使用してリアルタイムでコンテンツを変更できるため、ダイナミックでインタラクティブな広告の可能性が得られます。 DOOH ディスプレイはすでに沿道、モール、空港に設置されており、ターゲティングとリアルタイム分析のオプションも提供しています。従来の看板と比較して、DOOH はかなり高価であるため、インタラクションと柔軟性の点でより多くの機会を提供します。

• 交通メディア: 中国の交通メディアには、バス、電車、タクシーなどの公共交通機関での広告が含まれます。つまり、通行人が日常の活動で利用する場所に広告を掲載できます。交通機関のメディアは静的またはデジタルであり、多くの場合、目の前の広告を見て多くの時間を費やす人々の拘束期間が定められています。交通メディアを使用すると、広告主は特定の人口統計や関心のある分野をターゲットにすることができます。

• モール広告: 中国モール広告は、ショッピング センター内での広告であり、モール内の消費者は、通常はショッピング気分にある捕虜の一部を自動的に形成します。モール広告は固定式または電子式の場合があり、多くのモールではインタラクティブな画面とエクスペリエンスが追加されています。モール内の広告は、人口統計およびショッピング行動をターゲティングする機会を提供します。

• ストリート・ファニチャー:中国のストリート・ファニチャー 中国におけるストリート・ファニチャー広告の使用は、ベンチ、街灯柱、さらにはゴミ箱などの都市や町の物理的オブジェクトに焦点を当てており、街路の人々にリーチするための低コストで視覚的に目立たない手段を提供します。ほとんどの都市では、インタラクティブなディスプレイを統合し、アートやビジネスをデジタル作品または静的な作品としてストリートファニチャーに統合しています。ストリートファニチャーでの広告は、年齢やさまざまな場所や時間帯の興味に応じて行うことができます。

用途別

用途に基づいて、世界市場は日用消費財、不動産、エンターテイメント、政府キャンペーン、自動車。

• FMCG: 屋外広告を使用した、食品、飲料、パーソナルケア製品などの消費財の広告。これには、幅広い聴衆を獲得するための看板、ショッピングモールの広告、空港内の広告が含まれます。ペプシとコカ・コーラは、ブランドの認知度を高め、市場での売上を高めるために OOH 広告で成功を収めたブランドの好例です。

• 不動産: 中国の OOH 不動産市場では、大判広告、つまり看板やデジタル スクリーンを使用して不動産、開発、不動産業者を宣伝することが事業活動です。これは、潜在的な購入者に接触し、人々に物件を訪問してもらうのに役立ちます。 China Vanke と Evergrande は、不動産の販売と自社ブランドの普及における OOH 広告の可能性に気づいた不動産会社です。

• エンターテイメント: 中国の OOH 市場におけるエンターテイメントには、看板やデジタル スクリーンなどの大型ディスプレイの形式で広告を掲載する映画やコンサートの広告が含まれます。これは、より多くのチケットを販売し、イベントを話題にするのに役立ちます。 OOH 広告は、大連万達や万達シネマなどのエンターテイメント会社が自社のイベントを宣伝し、人々にブランドについて知らせるために使用されています。

• 政府キャンペーン: 中国の OOH 市場における政府キャンペーンの適用には、屋外広告の配置を使用した公衆衛生、安全および環境キャンペーンの実施が含まれます。これには、予防接種プログラム、交通安全プログラム、環境保全プログラムの推進が含まれます。 OOH は、国民、多数の人々に適切なメッセージを送信するために、中国国営ラジオや上海市政府などの政府機関によって採用されています。

• 自動車: 中国の自動車 OOH 広告市場には、外部媒体での自動車、自動車ディーラー、自動車サービスの広告が含まれます。これには、車を購入する可能性のある人に対する看板やデジタル画面のプロモーションの使用が含まれ、ブランドの認知度が高まります。 Geely や BYD などの自動車メーカーは、OOH 広告が自社の自動車モデルを宣伝して売上を最大化するのに役立つことを認識しています。

市場ダイナミクス

推進要因

経済成長と都市化 市場を活性化するために

中国のアウトオブホーム（OOH）市場の成長の要因は、経済成長と都市化です。経済成長と都市化という 2 つの主要な推進力が中国のアウトオブホーム (OOH) 市場に影響を与えます。中国の発展が進むにつれ、より多くの人々がより良い仕事や生活水準を求めて都市部へ移住する傾向にあります。この人口の変化により、特に上海、北京、広州などの地域で OOH 広告に対する広範かつ巨大な市場が開かれました。その結果、看板、交通機関のシェルター、ショッピングモールの広告など、さまざまな OOH 媒体を通じて広告を掲載することで、広告主がこの人口グループをターゲットにするよう影響を受けています。都市部の消費者はマーケティング担当者からも非常に人気があり、購買力が増大していることを考えると、OOH 広告市場におけるプレミアムなターゲット ユーザーを形成しています。電子商取引の人気の高まりにより、企業が客足と購買を刺激したいと考えているため、OOH 屋外広告も増加しています。

• 中国国家統計局 (NBS、2023 年) によると、現在中国の人口の 64.7% が都市部に住んでおり、OOH キャンペーンの視聴者が密集しています。

• 中国観光アカデミー (2023 年) は、中国の年間旅行の 45% 以上が空港、駅、観光拠点で OOH 広告に対する大きな需要を生み出していることを強調しました。

デジタルトランスフォーメーションと消費者行動の変化 市場を拡大するためにt

中国のアウトオブホーム (OOH) 市場に影響を与える主な推進要因の 2 つは、デジタル変革と顧客行動の変化です。モバイル決済やソーシャルメディアなど、デジタルテクノロジーが消費者に徐々に浸透したことで、人々とブランドや広告の関係が変化しました。したがって、広告主は、オンラインベースの広告キャンペーンに付随して、少なくともショッピングセンターや公共交通機関のホットスポットにおいて、オフラインで消費者にコミュニケーションをとろうとしています。また、企業が単に製品を宣伝するのではなく、消費者にブランド体験を提供しようとする体験型マーケティングの台頭の結果として、OOH 広告が目立つようになりました。広告予算もこの形式のオフライン マーケティングに重点を置くように変化しており、OOH などのオフライン マーケティングやイベント マーケティングに資金を投入する企業が増えています。現実世界の環境におけるリーチと消費者との潜在的なインタラクションは、OOH 広告がもたらす特有の利点であり、この側面がマーケティング担当者にとって OOH 広告の魅力となっています。

抑制要因

過飽和の影響市場の成長を妨げる可能性がある

過飽和は、中国のアウトオブホーム (OOH) 市場における抑制要因の 1 つです。その理由は、電子掲示板や標識の普及により、視覚的に乱雑な環境が生まれ、ブランドが注目を集めるのが難しくなっているためです。このような過剰な飽和により、消費者は繰り返される広告メッセージに対して徐々に鈍感になっているため、企業の広告効果は低下します。さらに、注目の競争も激化し、ブランドがターゲットオーディエンスを獲得することが困難になっています。その結果、広告主はキャンペーンの強度の低下に対処するために支出を増額しなければなりません。中国の OOH 市場では、過剰な飽和とそれに伴う支出の繰り返しが大きな制約になっています。

• 住宅・都市農村開発省（MOHURD、2023 年）によると、第 1 級都市の大型屋外看板の 38% は、ゾーニング法の順守により変更または撤去が必要でした。

• 中国広告協会 (2023 年) は、北京と上海での高級 LED 看板の設置は二次都市に比べて 30 ～ 40% コストが高く、小規模な広告主が制限されていると指摘しました。

スマートテクノロジーの統合による革命的変化 製品を市場に投入する機会を創出する

機会

中国のアウトオブホーム（OOH）市場は、スマートテクノロジーの統合により、近い将来革命的な変化を経験しようとしています。最も有望な機会の一つは、広告、テクノロジー、都市環境のインフラ設計を完全に統合したスマートストリートの構築です。これらのスマートストリートには、インタラクティブな LED スクリーン、拡張現実 (AR)、リアルタイムのデータ分析が設置され、ブランドが視聴者に、より没入型でパーソナライズされた体験を提供できるようになります。

5G ネットワークではスマートストリートも関与し、IoT センサーの使用が可能になり、消費者の行動や好みを明確に把握できるようになります。テクノロジーの側面と広告を統合する試みにおいて、現在の連携は消費者エクスペリエンスを豊かにするのに効果的であるだけでなく、ビジネスの発展と効率化にも役立ちます。その結果、スマートストリートは中国のOOH市場のゲームチェンジャーとなり、ブランドとそのターゲットユーザーとの間の相互作用を変革するでしょう。

• China Artificial Intelligence Industry Alliance (CAIIA、2023) は、OOH 広告主の 52% がターゲティングと最適化のために AI 主導のツールを採用していると報告しました。

• 農業農村省 (MARA、2023) によると、現在、農村世帯の 35% が郡区レベルの商業センターにアクセスでき、新しい OOH 広告の場所が作成されています。

スマートシティインフラの統合は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

急速に拡大する中国の都市がテクノロジーの助けを借りてますます相互接続されるようになったことで、中国のアウトオブホーム（OOH）市場では、革新的な屋外広告の使用により、スマートシティのインフラストラクチャと教育テクノロジーを組み合わせるという問題はなくなりました。自動運転車の登場や配送サービスを提供するドローンの導入により、従来の看板や看板​​の使い方に疑問が生じています。市場シェアを維持するために、OOH 広告主は消費者の行動の進化と都市化する環境に対処する対策を講じることを余儀なくされています。

彼らは使わなければなりませんデータ分析、AI、IoT を活用して、位置ベースのエクスペリエンスを没入型にし、ますます多くのテクノロジーに精通した視聴者に共感できるものにします。さらに、拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) は、都市が情報を提示し、そこに住む人々とコミュニケーションする方法を変革するためにも使用される必要があります。ここで、これらの新興テクノロジーを使用して、市民の生活がより向上するスマートシティ運営を実現することが試されることになります。

• 中国国家エネルギー局 (NEA、2023) は、デジタル看板が屋外広告部門の総電力消費量の 12% を占めていると述べています。

• 中国消費者協会 (2023 年) は、都市住民の 47% が反復的な OOH 広告に過度にさらされており、広告想起率が低下していると感じていることを発見しました。

 

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中国のアウトオブホーム（OOH）市場の地域的洞察

• 北米

北米はこの市場で最も急速に成長している地域です。米国、中国のアウトオブホーム（OOH）市場は、複数の理由により急激に成長しています。都市化と技術開発は、北米の中国の屋外 (OOH) 市場における広範な要因です。この市場はニューヨークやロサンゼルスなどの大都市によって推進されています。 LED ディスプレイとインタラクティブ キオスクは、特に北米でデジタル屋外広告の人気が高まっているため、ますます使用されています。市場では体験型マーケティングやブランドへの没入への移行も見られます。高級ブランドもこの市場の重要な部分を占めており、高級小売店はアウトホームメディアに多額の資金を費やしています。北米の中国 OOH 市場は、都市化と人口の変化により今後も成長し続けると考えられます。

• ヨーロッパ

ヨーロッパにおける中国のアウトオブホーム（OOH）市場は、高度な細分化と競争で知られています。ロンドンやパリのような流行の都市は屋外広告の中心地であり、その大部分には所有者が対話に使用できるデジタル ポスターやスクリーンが含まれています。ヨーロッパ市場は、データベースのマーケティングとデータベースの広告を模索している市場であり、よりターゲットを絞ったキャンペーンを行うために使用されるデータの使用に重点が置かれなければなりません。高級ブランドやその他の高級小売業者は依然として市場の主要プレーヤーであり、高級屋外広告に支出しています。市場では体験型マーケティングやブランド活性化の利用も増加しています。ヨーロッパの中国 OOH 市場は、都市化と人口動態の変化により成長しています。

• アジア

アジア太平洋市場における中国のアウトオブホーム（OOH）市場は、急速な都市化と経済発展率によって推進されています。上海やシンガポールなどの主要都市に集中しており、デジタル ディスプレイ ユニットやインタラクティブ キオスクを使用した屋外広告が盛んに行われています。マーケティング業界は、キャンペーンの効果を測定する手段としてのデータ分析に特別な注意を払い、データドリブンのマーケティングとナローキャスティング広告に移行しています。高級小売店や高級ブランドは依然として屋外、特に地下鉄に投資している。この市場は、体験型マーケティングやブランド活性化において人気が高まっています。アジア太平洋地域の中国 OOH 市場の成長は、都市化と経済成長の影響により急速に成長すると予測されています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

主要な業界プレーヤーは、戦略的イノベーションと市場拡大を通じて中国のアウトオブホーム（OOH）市場を形成しています。これらの企業は、製品の品質とパフォーマンスを向上させるために、高度な技術とプロセスを導入しています。また、顧客の多様な嗜好に応えるため、専用バリエーションも含めて商品ラインを拡充しています。

• ジェーシードゥコー (フランス): 上海市商業委員会 (2023 年) によると、ジェーシードゥコーは中国の主要都市の空港および地下鉄パネルの 45% 以上を管理しており、大手外国運営会社となっています。

• Clear Media (香港): 香港広告主協会 (2023 年) によると、Clear Media は中国本土のバスシェルターパネルの 57% を運営しており、24 の主要都市を広範囲にカバーしています。

さらに、デジタルプラットフォームを活用して市場リーチを拡大し、流通効率を高めています。これらの企業は、研究開発への投資、サプライチェーン運営の最適化、新たな地域市場の開拓により、成長を推進し、中国国内でのトレンドを形成しています。

中国のトップアウトオブホーム（Ooh）企業のリスト

• JCDecaux [France]
• Clear Media [Hong Kong]
• Focus Media [China]
• CTRIP [China]
• AirMedia [China]

主要産業の発展

2024年4月:この製品は、上海と北京の企業に、デジタル屋外 (DOOH) メトロ システムを通じて実行される広告在庫にリアルタイムでプログラム的にアクセスする機会を提供します。ブランドは、より柔軟で魅力的な正確なターゲティングを使用してキャンペーンを自動化および最適化する機能を備えています。これは、中国の都市交通地域におけるドライブバイ OOH がデータ駆動型になる方向への画期的な変化です。屋外メディア この導入は、テクノロジーを活用した測定可能な屋外メディアのニーズの高まりに沿ったものです。

レポートの範囲

この作業では SWOT 分析が高レベルで提示され、市場のさらなる進化に関する役立つ推奨事項が考慮されます。このペーパーでは、将来の市場の成長に影響を与える可能性のある市場セグメントと考えられるアプリケーションをレビューおよび議論する機会を利用します。携帯性に優れた中国のアウトオブホーム（ooh）は、消費者の採用傾向の改善、応用分野の拡大、より革新的な製品開発により、高い成長率を獲得すると予想されています。しかし、原材料の不足や価格の高騰などの問題も考えられます。しかし、専門製品の人気の高まりと品質向上の傾向により、市場の成長が促進されています。それらはすべて、開発、サプライチェーン、市場におけるテクノロジーと革新的な戦略を通じて進歩しています。市場環境の変化と多様性への需要の高まりにより、中国のアウトオブホーム（ooh）は絶えずその用途を開発および拡大しており、将来有望な発展を遂げています。