ロケーションベースマーケティングの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（バナー表示/ポップアップ、ビデオ、検索結果、電子メールとメッセージ、ソーシャルメディアコンテンツ、音声通話）アプリケーション別（小売、ホスピタリティ、ヘルスケア、BFSI、教育、テクノロジーとメディア、運輸と物流、自動車、その他）2026年から2035年までの地域予測

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ロケーションベースのマーケティング市場の概要

世界の位置情報ベースのマーケティング市場は、2026 年に 1,018 億 5,000 万米ドルと推定されています。市場は 2035 年までに 4,246 億 4,000 万米ドルに達すると予測されており、2026 年から 2035 年にかけて 17.19% の CAGR で拡大します。

位置情報ベースのマーケティング市場では、GPS、Wi-Fi、Bluetooth ビーコン、携帯信号を使用して、モバイル デバイスの物理的な位置に基づいてブランドと消費者を結び付け、タイムリーで関連性の高いメッセージを配信します。マーケティング担当者は、ジオフェンシング、ジオターゲティング、近接トリガーを使用して、店舗、会場、交通ハブの近くの買い物客にリーチします。世界中で 69 億件のスマートフォンの契約があり、位置情報をトリガーとしたエンゲージメントの対象となる対象者は拡大し続けています。タイプ別では、バナー表示とポップアップが 24% のシェアを占め、小売店が 29% のシェアでアプリケーションをリードしています。広告主が位置データを重視する理由は、デジタル露出を現実世界の客足と結びつけ、測定可能な来店数をサポートし、場所や瞬間ごとに視聴者を正確にセグメント化できるからです。

米国市場は、スマートフォンの深い普及、成熟した広告テクノロジーのエコシステム、および来店者数のアトリビューションに対する小売業者の強い需要によって形成されています。ショッピング モール、クイック サービス レストラン、銀行、ヘルスケア ネットワーク、自動車販売店のブランドは、ジオフェンシングと近接メッセージングを使用して、販売時点近くでの購入決定に影響を与えています。大規模なテクノロジー プラットフォーム、専門のデータ プロバイダー、モバイル クーポン アプリケーションが、正確な視聴者シグナルを提供するために競合しています。州のプライバシー法とプラットフォームの同意プロンプトにより、企業は透明性のあるオプトインの実践、ファーストパーティのデータ戦略、プライバシーに安全な測定を推進しています。地元の小売業者や全国チェーンでは、位置データとロイヤルティ プログラムを組み合わせて関連性の高いオファーを提供するケースが増えています。

主な調査結果

最新のトレンド

プライバシー最優先の地域ターゲティング、AI 主導のパーソナライゼーション、ビーコン ネットワーク、およびフットフォール アトリビューション

位置情報ベースのマーケティング市場は、広範囲の地理的ターゲティングから、同意ベースでコンテキストを意識したエンゲージメントへと移行しています。プラットフォームの同意プロンプトと厳格なデータ規則によりサードパーティの識別子の使用が制限されているため、広告主は現在、ブランドアプリケーション、ロイヤルティプログラム、店内Wi-Fiを通じて収集されたファーストパーティの位置情報シグナルを優先しています。人工知能モデルは、ユーザーが店舗、空港、またはイベント会場に近づいたときに、訪問意図を予測し、移動パターンによって視聴者をスコアリングし、クリエイティブを自動的に調整するために適用されています。

Bluetooth ビーコンと超広帯域センサーにより屋内測位が拡大し、小売業者や会場運営者が棚やゲート レベルでオファーをトリガーできるようになりました。ブランドはバナー、ビデオ、またはテキスト メッセージが実際の訪問につながったという証拠を必要とするため、フットフォール アトリビューションは標準的な要件となっています。クロスチャネル オーケストレーションも目に見える変化であり、ソーシャル メディア コンテンツ、検索結果、メッセージングを単一の位置情報トリガー ジャーニーに結び付けるキャンペーンが行われます。消費者の 71% がブランドからパーソナライズされたインタラクションを期待しているため、消費者の期待はこの方向性を裏付けています。クリーンルーム技術やプライバシー保護測定も採用が進んでおり、企業が個人の身元を明らかにすることなく移動データを分析できるようになっている。

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ロケーションベースのマーケティング 市場セグメンテーション

タイプ別

世界市場はタイプに基づいて、バナー表示/ポップアップ、ビデオ、検索結果、電子メールとメッセージ、ソーシャル メディア コンテンツ、音声通話に分類できます。

• バナー表示/ポップアップ: このセグメントは 24% で最大のシェアを保持します。バナーとポップアップの形式は、デバイスが定義されたジオフェンスに入るとトリガーされ、モバイル アプリケーションやモバイル Web サイト内でオファー、リマインダー、またはナビゲーション プロンプトを配信します。その人気は、低い制作コスト、幅広いパブリッシャーの在庫、プログラマティック購入プラットフォームとの互換性によって生まれています。小売業者は店舗付近でのフラッシュ割引を告知するためにこれらを使用し、イベント主催者は訪問者を案内するためにそれらを使用します。インプレッション数と来店数を一致させることができるため、広告主もこの形式を評価しやすく評価しています。ユーザーの疲労を軽減し、オプトイン率を向上させるために、フリークエンシー キャップと関連性の制御がますます適用されています。

• ビデオ: ビデオは、位置情報ベースのマーケティング市場の 17% のシェアを占めています。短編形式のアプリ内ビデオ広告は、店舗、会場、競合他社の所在地への近さに基づいて配信され、静的なバナーよりも豊かなストーリーテリング形式をブランドに提供します。自動車、サービス、エンターテイメントの広告主は、ユーザーが物理的に近くにいるときにビデオを使用して製品や体験を紹介します。モバイル ネットワーク速度の向上と接続デバイスの普及により、スムーズな再生と高い完了率がサポートされます。ビデオは、屋外の画面やコネクテッド テレビとの組み合わせにも適しており、調整された位置認識キャンペーンが可能になります。制作コストは依然として静的なフォーマットよりも高いものの、エンゲージメントが強化されているため、消費者中心のカテゴリー全体で投資が安定しています。

• 検索結果: 検索結果の掲載順位は 21% のシェアを占めます。位置認識検索広告は、ユーザーがレストラン、薬局、ホテル、修理店などの近くのサービスを探すときに、お店やサービスを表示します。ユーザーがすでに意図を示しているため、これらのプレースメントは効率的に変換され、地元企業から広く信頼されています。地図リスト、ローカル在庫広告、Click-to-Call 拡張機能を使用すると、販売者はオンラインでの発見を実際の訪問に結び付けることができます。音声アシスタントやナビゲーション アプリケーションは、このセグメントをさらに拡大します。音声によるクエリには、「近くにいます」などのフレーズが含まれることがよくあります。中小企業は、予測可能な予算編成、地域との関連性、測定可能な来店レポートを理由に、検索プレースメントを好みます。

• 電子メールとメッセージ: このセグメントは 14% のシェアを占めています。ショート メッセージ サービス、プッシュ通知、および位置トリガー電子メールは、加入者が定義されたエリアに入ったとき、または参加店舗に近づいたときに、パーソナライズされたオファーを配信します。通信事業者とメッセージング プラットフォームは、ネットワーク ベースの位置信号を提供することで中心的な役割を果たします。銀行、レストラン、小売店はこれらのチャネルをクーポン、予約リマインダー、ロイヤルティの更新に使用し、高い開封率による直接コミュニケーションの恩恵を受けています。厳格なオプトイン要件がセグメントを形成し、ブランドが許可ベースの購読者リストを構築することを奨励します。メッセージのタイミングは重要であり、企業は無関係なアラートを回避し、顧客の信頼を維持するために、位置情報と購入履歴を組み合わせることが増えています。

• ソーシャル メディア コンテンツ: ソーシャル メディア コンテンツは 19% のシェアを占めています。プラットフォームを使用すると、広告主は都市、近隣地域、または店舗の周囲の半径に基づいてユーザーをターゲティングし、位置タグ、チェックイン、ローカル イベント ページを宣伝できます。短いビデオ、ストーリー、スポンサー付き投稿は近くの視聴者に合わせて調整されており、キャンペーンが地域に関連していると感じられます。レストラン、フィットネス センター、小売チェーンは、これらのツールを使用してプロモーション中の客足を促進します。特定の会場と結びついたインフルエンサーのコラボレーションにより、地域の意識がさらに強化されます。このセグメントは、類似オーディエンスと詳細なキャンペーン レポートをサポートする豊富な自社エンゲージメント データの恩恵を受けています。ブランドセーフティとアルゴリズムの変更は依然として広告主が注意深く監視する要素である。

• 音声通話: 音声通話は 5% のシェアを占め、最も小さいタイプのセグメントです。位置認識音声インタラクションには、Click-to-Call ボタン、電気通信プラットフォームからの自動発信通話、発信者を最寄りの支店またはサービス センターにルーティングする自動音声応答システムが含まれます。医療提供者、銀行、在宅サービス会社は、個人的な連絡によってコンバージョンが向上する場合にこの形式を使用します。通信事業者は、ネットワーク位置データを提供して、緊急警報と顧客サービスのルーティングをサポートします。デジタルチャネルに対する消費者の好みと迷惑電話に対する規制により、成長は制限されています。それにもかかわらず、信頼と即時の会話が重要となる高額な買い物では、音声は依然として価値があります。

用途別

世界市場はアプリケーションに基づいて、小売、ホスピタリティ、ヘルスケア、BFSI、教育、テクノロジーとメディア、輸送と物流、自動車などに分類できます。

• 小売業: 小売業は 29% のシェアを持ち、位置情報ベースのマーケティング市場をリードしています。ショッピング モール、デパート、食料品店チェーン、専門店は、ジオフェンシング、ビーコン、モバイル クーポンを使用して、通行人を引き付け、再訪問を促しています。フットフォール アトリビューションを使用すると、小売業者はデジタル キャンペーンが店舗のトラフィックにどのように変換されるかを測定できます。ロイヤルティ アプリケーションは購入履歴とリアルタイムの位置情報を組み合わせて、カスタマイズされたオファーを提供する一方、店内ナビゲーションにより買い物客は商品をより迅速に見つけることができます。競合店の近くの買い物客に広告を届ける競合征服も広く行われています。ホリデー セールなどの季節イベントはキャンペーンのボリュームに大きな影響を与えるため、小売業は近接マーケティングを最も積極的に採用しています。

• ホスピタリティ: ホスピタリティは 11% のシェアを占めます。ホテル、レストラン、リゾート、旅行会社は、位置情報に基づいたメッセージを使用して、客室のアップグレード、食事のオファー、スパ サービス、地元の観光スポットを宿泊客や近くの旅行者に宣伝します。チェックイン リマインダー、デジタル コンシェルジュ プロンプト、ロイヤルティ リワードは、ゲストが施設に近づいたとき、または空港に到着したときに配信されます。レストランはジオフェンスを適用して閑散時間帯にテーブルを埋める一方、観光局は特定の地域の訪問者に目的地を宣伝します。訪問後に送信されるレビュー プロンプトは、評判管理をサポートします。海外旅行の増加と非接触エクスペリエンスの需要により、ホスピタリティ業界全体での採用が引き続き強化されています。

• ヘルスケア: ヘルスケアが 7% のシェアを占めます。病院、診療所、薬局、保険会社は、予約のリマインダー、ワクチン接種キャンペーン、処方箋の受け取りアラート、大規模施設内の経路案内などに位置ベースのメッセージングを使用しています。検索配置は、患者が近くの救急センターや専門家を見つけるのに役立ちます。厳格なプライバシー要件が展開を形成するため、プロバイダーは同意ベースのコミュニケーションに依存し、機密性の高いターゲティングを回避します。公衆衛生機関はまた、地理的メッセージングを適用して発生情報や検査イベントを共有します。屋内での配置により患者の流れが改善され、予約の見逃しが減ります。規制上の警戒により拡大のペースは制限されていますが、デジタルヘルスへの取り組みが日常化するにつれ、この分野は着実に成長しています。

• BFSI: 銀行、金融サービス、保険部門が 9% のシェアを占めています。銀行は位置信号を使用して顧客を近くの支店や現金自動預け払い機に誘導し、提携加盟店でのカードの提供を促進し、取引場所とデバイスの位置を比較することで不正行為の検出を強化します。保険会社は、顧客が空港に到着するとき、または国境を越えるときに、旅行補償のオファーを提供します。住宅ローン会社は、新興住宅開発地の近くの世帯をターゲットにしています。顧客の同意やデータ保護を含むコンプライアンス義務は引き続き中心となります。モバイル バンキング アプリケーションは、パーソナライズされたエンゲージメントをサポートするファーストパーティの位置データを提供するため、セキュリティを重視しながらも着実に成長しているアプリケーション分野となっています。

• 教育: 教育が 5% のシェアを占めています。大学、短大、研修提供者は、位置情報を意識したキャンペーンを利用して、キャンパス近くや対象コミュニティ内で入学予定の学生にオープンデー、入学イベント、短期コースを宣伝しています。キャンパス アプリケーションは、学生の位置に基づいてナビゲーション、イベント リマインダー、安全警告を提供します。語学学校や試験準備センターは、地元の学習者を惹きつけるために、検索や社会的紹介を重視しています。デジタル学習プラットフォームは、地域のタイムゾーンや地域の要件にも通知を適応させます。予算の制限と未成年者に関するプライバシーの懸念により、広範な採用が制限されていますが、教育機関は登録とキャンパスへの参加を向上させるための近接ツールを模索し続けています。

• テクノロジーとメディア: テクノロジーとメディアが 12% のシェアを占めます。モバイル アプリケーション開発者、ストリーミング プロバイダー、パブリッシャー、デバイス メーカーは、位置データを使用してコンテンツをローカライズし、近くのイベントを推奨し、特定の市場でのサブスクリプションを促進します。メディア企業は、モバイルの移動データを通じて、視聴者の屋外広告への露出を測定します。テクノロジー企業は、他の業界の位置情報サービスを強化するプラットフォーム、ソフトウェア開発キット、分析を提供しています。映画館、ゲーム会社、イベントのチケット販売サービスは、近接アラートを使用してリリースやライブ体験を促進します。マッピング、センサー、エッジ コンピューティングにおける急速なイノベーションにより、この分野は製品開発とデータ収益化の中心にあり続けています。

• 輸送および物流: 輸送および物流のシェアは 8% です。配車プラットフォーム、航空会社、鉄道事業者、配送会社は、リアルタイムの位置情報を利用して需要と供給を一致させ、到着通知を送信し、移動中の旅行者にサービスを宣伝しています。航空会社は、ルートの遵守と配達の確認のためにジオフェンシングを使用しています。空港や交通ハブは、ターミナル内を移動する乗客に小売店や飲食店のオファーを提供します。駐車場アプリケーションはドライバーに空きスペースを案内し、近くのビジネスを促進します。電子商取引配送と都市モビリティ サービスの成長により、顧客コミュニケーションと運用の可視化のためのロケーション インテリジェンスの使用がサポートされています。

• 自動車: 自動車は 10% のシェアを占めます。ディーラーはジオフェンシングを使用して競合他社のショールームを訪れる買い物客にアプローチし、メーカーは近くの聴衆に試乗を宣伝します。コネクテッドカーと車載インフォテインメント システムは、燃料、充電ステーション、駐車場、レストランに関するナビゲーション ベースのオファーを提供します。電気自動車充電ネットワークは、位置メッセージを使用してドライバーを利用可能なステーションに案内します。車両が認定工場に近づくと、サービス センターからメンテナンスのリマインダーが送信されます。車の購入者は来店前に広範囲にリサーチを行うため、ビデオと検索による掲載が広く使用されています。コネクテッド カー プラットフォームの拡大により、地域全体で新たな車内広告と商取引の機会が創出され続けています。

• その他: その他のカテゴリーは 9% のシェアを占め、不動産、政府、エンターテイメント、スポーツ、非営利団体、公益事業が含まれます。不動産業者はオープンハウスの近くの世帯をターゲットにし、市当局は治安に関する通知やイベント情報をエリアごとに共有します。スタジアムやテーマパークは、近接メッセージングを使用して、譲歩、商品、行列の更新を促進します。非営利団体は、地域のイベント中に場所に基づいた募金活動を実施します。エネルギーおよび通信プロバイダーは、特定の地域でサービス プランを推進しています。それぞれのユースケースは個別には小規模ですが、さまざまな組み合わせにより、ロケーション インテリジェンスが、適切な場所にいる人々に到達することで利益を得るほぼすべての組織にどのように適応するかを示しています。

市場ダイナミクス

推進要因

スマートフォンの普及率の高まりとパーソナライズされたエンゲージメントへの需要

世界中で 69 億件のスマートフォンの契約があり、ほぼすべての消費者が正確な位置情報を共有できるデバイスを携帯しています。この設置ベースにより、広告主は、店舗の前を通り過ぎたり、近くのサービスを検索したりするときなど、決定的な瞬間に人々にリーチするための一定のチャネルが得られます。消費者は関連性をますます期待しており、そのうちの 71% がブランドからのパーソナライズされたインタラクションを期待しています。ロケーションは人口統計データだけでは提供できないコンテキストを追加し、マーケティング担当者が意図が最も高いときにオファーを提供できるようにします。 GPS の精度、モバイル ネットワークのカバー範囲、マッピング ソフトウェアの向上により、ターゲティングの精度がさらに強化され、小売業者やサービス プロバイダーはキャンペーンと来店の間の測定可能なリンクを獲得します。

ドライバーへの影響分析*

抑制要因

消費者のプライバシーに関する懸念とデータ規制の強化

多くの消費者は継続的な追跡に不安を感じており、オペレーティング システムはユーザーに位置情報の共有の承認を求めるようになり、バックグラウンド アクセスが制限されることがよくあります。データ保護法では、明示的な同意、明確な開示、医療施設や礼拝所などの機密性の高い場所の厳格な取り扱いが求められます。これらの要件により、利用可能なデータの量が減少し、広告主とデータ プロバイダーのコンプライアンス コストが増加します。サードパーティの位置情報フィードに依存している企業は、データの発信元と同意の品質に関して厳しい監視に直面しています。その結果、一部のキャンペーンでは視聴者数が減り、一致率が低下するという問題に直面しています。企業は、消費者の信頼を維持し評判を守るために、透明性のある許可フローとプライバシーに安全な測定に投資する必要があります。

拘束衝撃解析*

屋内測位とコネクテッド環境の拡大

機会

Bluetooth ビーコン、Wi-Fi、超広帯域センサーを使用した屋内測位は、モール、空港、スタジアム、病院、キャンパスなど、衛星信号が弱い場所で新たな可能性を開きます。オペレーターは、通路レベルのオファー、ウェイファインディング、キュー更新を提供し、特定のゾーンでの滞在時間を測定できます。コネクテッドカー、ウェアラブル、スマートシティインフラストラクチャは、状況に応じたメッセージングのための追加の信号とタッチポイントを追加します。小売メディア ネットワークの成長により、店舗は独自の位置データと視聴者を収益化できるようになります。正確な屋内マッピングと同意ベースの分析を組み合わせたプロバイダーは、現実世界の行動をより深く理解したい会場所有者、広告主、公共機関にプレミアム サービスを提供できます。

位置精度とクロスプラットフォーム測定

チャレンジ

適切なメッセージの配信は正確な位置に依存しますが、信号の品質はデバイス、建物、密集した都市部によって異なります。ジオフェンスが不正確だと、無関係なアラートがトリガーされ、予算が無駄になり、ユーザーがイライラする可能性があります。異なるプラットフォームでは一貫性のない手法が使用され、データ共有が制限されているため、広告が来店につながったかどうかを測定することも困難です。広告主は、バナー、ビデオ、検索、メッセージング チャネル全体で結果を統一することに苦労しています。バッテリー消費を懸念して、ユーザーは位置情報サービスを無効にすることもあります。訪問検証の業界標準、改良されたセンサーフュージョン、独立した測定パートナーは役に立ちますが、一貫性と透明性のある帰属を達成することは市場にとって依然として厳しい課題です。

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ロケーションベースのマーケティング市場地域の洞察

• 北米

北米は 38% のシェアを占め、主要な地域市場です。米国とカナダは、スマートフォンの高い普及率、先進的なモバイル広告プラットフォーム、大手テクノロジー企業と位置データプロバイダーの存在によって恩恵を受けています。小売店、レストラン チェーン、銀行、自動車ブランドは大規模なジオフェンシングと歩行者アトリビューション キャンペーンを実施しており、多くのショッピング センターはビーコン ネットワークを導入しています。小売はこの地域で最大のアプリケーションであり、バナー表示と検索プレースメントが広く使用されています。州レベルのプライバシー法とプラットフォームの同意変更により、企業はファーストパーティデータと透明性のあるオプトインプログラムを推進しています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは位置情報ベースのマーケティング市場の 24% のシェアを占めています。 2018 年から施行されている一般データ保護規則は、企業が位置データを収集および使用する方法を規定しており、明確な同意と目的の制限が必要です。これにより、プライバシーを重視したソリューションと、匿名化された集約分析に対する強い需要が促進されました。ドイツ、イギリス、フランス、イタリア、スペインが主な貢献国であり、小売、接客業、運輸が主要な用途となっています。観光が盛んな経済圏では、空港、鉄道駅、ランドマークで旅行者を引き付けるために近接メッセージングを使用しています。通信事業者は、規制の範囲内でネットワークベースの視聴者に関する洞察を提供することで重要な役割を果たします。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は 27% のシェアを占め、最も急速に拡大している地域の 1 つです。中国には 10 億人を超えるモバイル インターネット ユーザーがおり、インドには 11 億件を超える無線契約があり、位置情報を活用したキャンペーンの膨大な視聴者を生み出しています。中国、東南アジア、その他の市場のスーパー アプリケーションは、支払い、配車、食品配達、ショッピングを組み合わせて、豊富な自社位置データを生成します。日本と韓国はセンサー技術と屋内測位において先進的ですが、オーストラリアは小売業と検索の導入が強力です。急速な都市化、組織化された小売業の成長、デジタル決済の利用の拡大が需要を押し上げています。地元ブランドは、迅速なコマースやレストランのプロモーションのためにジオフェンシングを採用することが増えています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域のシェアは 6% です。湾岸諸国は、スマートフォンの所有率が高く、近代的なショッピング モールがあり、近接マーケティングを好む大規模な観光業やホスピタリティ部門があり、導入をリードしています。アラブ首長国連邦とサウジアラビアのスマートシティプログラムは、空港や大規模会場での位置ベースの関与を含む、接続されたインフラストラクチャとデジタルサービスを奨励しています。アフリカでは、モバイルファースト経済、モバイルマネーの普及、スマートフォンへのアクセスの増加により、特に通信事業者を通じたメッセージングや音声ベースのキャンペーンの機会が生まれています。一部の国では、インフラストラクチャのギャップ、データコスト、不均一な規制により、より迅速な拡大が制限されています。

• 世界のその他の地域

その他の地域は 5% のシェアを占め、ラテンアメリカやその他の新興市場が含まれます。ブラジルには約 2 億 5,000 万のモバイル回線があり、メッセージング、ソーシャル メディア コンテンツ、検索ベースの位置広告の積極的な使用をサポートしています。メキシコ、アルゼンチン、チリ、コロンビアでは、小売業者、銀行、食品配達プラットフォームでの採用が増加しています。ソーシャル メディアは特に影響力があり、多くのブランドが地域レベルのターゲティングを使用して地元の商品を宣伝しています。経済の不安定性と限られた屋内測位インフラストラクチャが依然として障壁となっているが、モバイル決済と電子商取引の拡大により見通しは改善されつつある。

業界の主要プレーヤー

競争環境には、グローバルなテクノロジー プラットフォーム、位置データを専門とする企業、通信に特化したプロバイダー、モバイル クーポンやスキャン アプリケーションが含まれます。大手ベンダーは、データの精度、視聴者の規模、分析の深さ、広告プラットフォームとの統合で競争しています。新興プレーヤーは、屋内測位、同意管理、オフライン アトリビューションなどのニッチな機能によって差別化を図っています。一般的な戦略には、地図プロバ​​イダー、小売業者、通信事業者との戦略的パートナーシップ、データと測定機能を追加する買収、プライバシーに安全なテクノロジーへの投資などが含まれます。 Google は検索とマッピング アセットを通じて強力な地位を占めていますが、PlaceIQ はロケーション インテリジェンスと視聴者分析で知られています。企業は自らを、発見、エンゲージメント、来店確認を結びつけるフルファネルパートナーとして位置づけています。

上位の位置情報ベースのマーケティング会社のリスト

• PlaceIQ
• Telenity
• Placecast
• Google
• Ground truth
• Shopkick
• Scanbuy
• Groupon

リーダーの洞察

• グーグル: 副社長兼広告・コマース担当ゼネラルマネージャーのヴィディヤ・スリニバサン氏は、パーソナライズされた検索エクスペリエンスと自動化されたマーケティングソリューションを通じて、人工知能が企業と志向の高い消費者を結び付けることでデジタル広告を変革していると強調しました。彼女のコメントは、位置情報に関連した広告、顧客発見の改善、デジタル プラットフォーム全体にわたる AI を活用した商業エンゲージメントの機会の拡大を強調しています。 (公開日: 2026 年 5 月 20 日 | 出典: https://blog.google/)

• グルーポン: Dusan Senkypl 最高経営責任者 (CEO) は、世界規模で運営しながら地元の商店と消費者を結び付ける、近隣地域に焦点を当てたデジタル マーケットプレイスの成長の可能性を強調しました。同氏のコメントは、地域の商取引プラットフォームがデジタル機能を拡張するにつれて、地理的に関連した顧客の獲得、AIを活用した市場開発、および加盟店とのエンゲージメントを強化する機会を強調している。 (公開日: 2026 年 6 月 8 日 | 出典: https://investor.groupon.com/)

• グラウンドトゥルース:ロージー・オメーラ最高経営責任者（CEO）は、デジタルキャンペーンを測定可能な実店舗訪問や消費者の購買行動と結び付ける広告ソリューションに対する需要が高まっていることを強調した。彼女のコメントは、マーケターが測定可能なビジネス成果と顧客エンゲージメントをますます優先する中、位置ベースのターゲティング、クロスチャネル広告、高度なアトリビューションテクノロジーの機会を強調しています。 (公開日: 2025 年 10 月 9 日 | 出典: https://www.groundtruth.com/)

投資分析と機会

位置情報ベースのマーケティング市場への投資は、プライバシーに準拠したデータ インフラストラクチャ、屋内測位、人工知能分析に向けられています。広告主とプラットフォームは、ファーストパーティデータプログラム、同意管理ツール、個人識別情報を公開せずに測定を可能にするクリーンルーム環境に資金を提供しています。ショッピング センター、空港、スタジアムなどの会場所有者は、観客を収益化し、来場者のエクスペリエンスを向上させるために、ビーコンやセンサー ネットワークに投資しています。通信事業者は、企業クライアント向けに匿名化されたネットワーク ロケーションの洞察をパッケージ化することにチャンスがあると考えています。モバイルの普及は従来の広告インフラよりも速いスピードで進んでおり、新興市場にはさらなる可能性が秘められています。世界中で 69 億のスマートフォン サブスクリプションがあり、投資家は位置情報に基づくエンゲージメントが小売メディア、モビリティ、コネクテッド ビークル サービスの拡張可能な基盤であると考えています。

新製品開発

位置情報ベースのマーケティング市場における製品イノベーションは、精度、プライバシー、自動化に焦点を当てています。ベンダーは、屋内測位を改善し、誤ったジオフェンス トリガーを減らすために、GPS、Wi-Fi、ビーコン信号を組み合わせたプラットフォームを発売しています。人工知能ツールが訪問の意図を予測し、クリエイティブ、タイミング、オファーを自動的に調整するようになりました。プライバシー保護測定製品は、集約され匿名化されたデータを使用して来店を検証します。小売アプリケーションには、拡張現実のウェイファインディング、デジタル クーポン、近くの在庫に関連付けられたパーソナライズされた買い物リストが追加されています。自動車会社は、位置情報ベースのオファーを車載画面に統合しています。ソーシャル プラットフォームや検索プラットフォームは、来店目標やローカル在庫表示などのローカル広告フォーマットを拡大していますが、バナー表示やポップアップは依然として 24% のシェアを占めています。

最近の展開

• 2026年3月– Google は、プライバシー保護分析を使用して、小売業者向けのローカル検索および来店測定ツールを拡張します。 Google は地図ベースの広告と来店レポートを強化し、近くの買い物客のためのプライバシー保護分析、マッピング データ、機械学習機能を通じて小売店のアトリビューションを強化することを目指しました。

• 2026年1月– PlaceIQ はオーディエンス分析と訪問分析をアップグレードして、ブランド広告キャンペーンの来店者数の測定を改善します。 PlaceIQ は、同意ベースの位置データ、よりクリーンな信号フィルタリング、およびブランド広告主向けの予測モデリング技術を適用することで、来店分析の精度を向上させることを目的として、訪問分析を改良しました。

• 2026年5月– Groupon は、モバイル アプリケーションを通じた地元販売者の訪問を増やすために、近接ベースの取引アラートを導入しています。 Groupon は、アプリケーションにジオフェンス通知を追加し、パーソナライズされたレコメンデーション、位置トリガー、ローカル取引の引き換え追跡ツールの改善を通じて販売者の訪問を増やすことを目指しました。

• 2026年2月– Shopkick は、小売パートナーとの店内特典キャンペーンを拡大し、買い物客のエンゲージメントと客足を増やします。 Shopkick は、デジタル レシート スキャン、モバイル チェックイン、パートナーの小売店やブランドと連携したロイヤルティ機能を通じて買い物客のエンゲージメントを高めることを目的として、位置情報に基づく特典を拡大しました。

• 2026年4月– Telenity は通信位置およびメッセージング サービスを進歩させ、通信事業者が匿名化されたネットワークの洞察を収益化できるようにします。 Telenity は、企業顧客にサービスを提供する通信事業者向けに、匿名化された位置分析、メッセージング サービス、同意管理機能を通じてネットワーク データを収益化することを目的として、通信事業者プラットフォームをアップグレードしました。

レポートの範囲

このレポートは、タイプ、アプリケーション、地域、主要企業にわたる世界の位置情報ベースのマーケティング市場をカバーしています。タイプ分析には、バナー表示とポップアップ、ビデオ、検索結果、電子メールとメッセージ、ソーシャル メディア コンテンツ、音声通話が含まれており、バナー表示とポップアップが主要な形式として特定されています。アプリケーションの範囲は小売、ホスピタリティ、ヘルスケア、BFSI、教育、テクノロジーとメディア、輸送と物流、自動車などに及び、小売は最大のアプリケーションとして認識されています。地域分析では、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカ、および世界のその他の地域を対象としています。世界中で 69 億件のスマートフォン加入者がいるこのレポートでは、市場力学、競争上の位置付け、投資、製品開発、最近の開発についてもレビューし、広告主、ベンダー、投資家による戦略的決定をサポートしています。