ロケーション マーケティングの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (位置情報ベースの広告とモバイル プッシュ通知)、アプリケーション別 (小売、レストラン、不動産)、2026 年から 2035 年までの地域別の洞察と予測

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ロケーションマーケティング市場の概要

世界のロケーションマーケティング市場規模は、2026年に29億8000万米ドルと推定され、2035年までに62億4000万米ドルに拡大し、2026年から2035年までの予測期間中に8.56%のCAGRで成長すると予測されています。

企業は位置ベースのマーケティングを使用して、位置に応じて表示されるメッセージで個人をターゲットにすることができます。マーケティング チームは位置情報を使用して、店舗や近くのイベントなどからの距離に基づいて消費者のターゲットを絞ることができます。この形式のマーケティングは、企業が顧客を引き付け、販売し、顧客と交流し、顧客を呼び戻すのに役立ちました。ロケーションベースのマーケティングにより、マーケターはカスタマイズされたオファーで特定の顧客グループのニーズに応え、顧客が望むものを遅滞なく提供できるようになります。同様に、位置情報ベースのマーケティングでは、興味のある商品が近くの店舗の棚にあることを見込み顧客に伝えることができ、商品をすぐに入手できるようになります。

ロケーションベースのマーケティングにより、企業は対象顧客と徹底的かつパーソナライズされた方法でコミュニケーションをとることができます。このアプローチでは、位置情報の詳細とモバイル マーケティング アプローチを利用して、人々の交流と買い物を促します。ビーコン技術の進歩により、店舗は屋内での買い物中に顧客がどこに行ったかを正確に追跡できるようになりました。この情報を利用して、組織は店舗のデザインを調整し、買い物客の利便性を考慮して製品を販売することができます。この種のイノベーションにより、企業はより効率的に人々に働きかけ、より重要な関係を築くことができます。  

主な調査結果

• 市場規模と成長: 2026 年には 29 億 8,000 万米ドルと評価され、CAGR 8.56% で 2035 年までに 62 億 4,000 万米ドルに達すると予測されています。
• 主要な市場推進力: 電子商取引とオンデマンド サービスの出現により、より多くの人が商品を即座に注文できるようになり、ラスト マイル配送サービスのさらなる成長につながりました。世界中の約 60% の人が、2023 年までに 1 ～ 2 日以内に荷物を受け取ることができると考えています。
• 市場の主要な制約: この市場の成長は、運営費の急増と、交通渋滞や一部の場所へのアクセスの困難など、都市流通の多くの問題によって妨げられています。 2022 年には、顧客への最終配送コストが企業の物流コストの最大 28% に達する可能性があることが判明しました。
• 新しいトレンド: スマートなルート計画と自動運転車により、配達の最終段階での荷物の配達方法が急速に変わりつつあります。 2023 年には、物流会社の約 30% がルート設計に人工知能に基づくテクノロジーを使用していました。
• 地域のリーダーシップ: 現在、ロケーション マーケティング向けラスト マイル配送市場は北米とヨーロッパが独占しています。これは、米国が十分に発達した物流システムと大規模な電子商取引セクターを有しており、45% 以上の主要な市場シェアを占めているためです。
• 競争環境: Amazon、UPS、FedEx などの大手企業が市場を支配する一方で、自社の配送で持続可能な方法を使用することに関心を示しています。 UPS は、排出量削減を目的として、2023 年に自社車両に電動配送車両を 50% 追加しました。 
• 市場セグメンテーション: このセクターは注文の完了方法に基づいて主に分割されており、小包配達が市場の 70% を占めていますが、食品および食料品の配達サービスの需要は昨年から今年にかけて 20% 増加しています。
• 最近の展開: Amazon は特定の地域で「Amazon Prime Air」ドローン サービスを導入しました。これは自動配送の利用に向けた重要な一歩です。初期のテストでは最大 70% の高速化が示されているため、この開発の目的は納期と経費を削減することです。

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックでロケーションマーケティング業界は大きな影響を受けた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

パンデミックは、ロックダウンや社会的距離の確保中は物理的な場所でのショッピングが安全ではなかったため、消費者にオンライン サービスの利用を奨励することで、ロケーション マーケティング市場の変化に大きな役割を果たしました。デジタル マーケティングと電子商取引が企業の間で人気になったのは、より多くの消費者がインターネットを利用するようになり、オンラインの位置情報ベースの市場の競争力が高まり、新しいアイデアが推進されたためです。その結果、企業はマーケティング戦略を再構築し、オンラインでの強力な存在感を維持することに重点を置き、データに基づいたターゲティングに依存して、顧客の関心を維持し、パンデミック中もその後も企業の繁栄を支援する必要がありました。

最新のトレンド

ロケーション マーケティングとモノのインターネット (IoT) デバイスの融合が市場の成長を促進

位置情報システムとIoTガジェットを組み合わせることで、マーケティング活動に貢献します。統合が進むにつれて、顧客が製品を操作し、ショッピング体験を向上させることがより簡単になります。さらに、人々のプライバシーへの懸念により、許可を求め、その情報がマーケティングにどのように使用されるかを示す位置情報サービスの作成が促進されるでしょう。成功を望む小売業者は、この分野の新しいトレンドを取り入れることを検討する必要があります。高度なテクノロジーを使用すると、企業は顧客と適切に対話し、最も効果的な時間と場所で適切な情報を提供できるため、より良い結果を得ることができます。 5G ネットワークの導入により、より高速で優れたインターネット アクセスが提供され、位置情報ベースのマーケティングの新時代が生まれます。これにより、企業はその場でデータを操作し、すべてのマーケティング リソースを統合できるため、いつでも顧客の要件を満たす準備が整います。

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ロケーションマーケティング市場セグメンテーション

種類別

タイプに基づいて、世界市場は位置ベースの広告とモバイルプッシュ通知に分類できます

• 位置ベースの広告: このセクションでは、地理的にフェンスされた広告とビーコン駆動型の広告が、特定の場所にどれだけ近いかに基づいて人々をターゲットにしています。小売業者、不動産会社、レストランが直接の顧客に関連するメッセージを送信するため、これは依然として主要な製品タイプです。
• モバイルプッシュ通知: スマートフォンを使用すると、自分のエリア内のオファーや通知に関するアラートを受け取ることができます。その価値は低いという事実にもかかわらず、このセグメントは、レストランや不動産サービスでアプリを通じてユーザーを引き付けるという役割により急速な成長を遂げています。
   

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は小売、レストラン、不動産に分類できます

• 小売: 小売業者は、店舗内でのイベントを通じて顧客の訪問を増やしたり、通知を通じてオンライン ショッピングを完了するよう促したりするために、ロケーション マーケティングに最も依存しています。ここでは、パーソナライゼーションと多くのチャネルの使用が非常に重要です。
• レストラン: 伝統的なレストランやファストフード チェーンは通常、地域をターゲットにした広告とアラートを使用して、一定の距離内の顧客を引きつけ、「店内に入ると 20% オフ」などの取引を提供します。ランチとディナーの時間帯に配信される広告は、ほとんどの企業で高いパフォーマンスを発揮することが知られています。
• 不動産: この業界のマーケティング担当者は、購入者にオープンハウスや内覧会に参加してもらうために、市場に出ている物件の近くにトースト メッセージを送信します。不動産アプリのユーザーは、興味のあるエリアに足を踏み入れると、携帯電話にアラートが送信されます。
   

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                         

推進要因

デジタルウォレットでロケーションマーケティングを強化し市場を活性化

ロケーションマーケティング市場の成長の要因は、デジタルウォレットにより、ロケーションマーケティングが簡単な取引と適切なタイミングで顧客に合わせたオファーを提供できるようになることです。企業がアプローチにデジタルウォレットを使用すると、顧客にローカルオファーを提供し、ビジネスを促進するために顧客を引き付けることができます。デジタルウォレットを使用することで、小売業者は顧客の好みを追跡できるため、各人の希望に合ったマーケティング資料を作成できます。統合することで顧客は利益を得られ、企業はマーケティング キャンペーンをより良くするための有益なガイダンスを得ることができます。また、デジタルウォレットによりチェックアウトプロセスが高速化され、顧客が特定の場所の近くにいるときに簡単に特典を受け取ることができるようになります。このため、人々は再びその場所を訪れ、忠実な顧客になる可能性が高く、その結果、地元のマーケティング戦略が強化されます。

トラフィックの増加 市場の拡大

位置情報ベースのサービスは、ダイレクトおよびパーソナル マーケティングのシステムにもう 1 つの強力な武器を追加します。これは売上の向上に役立ち、企業の継続的なマーケティング戦略に位置情報ベースのサービスが不可欠であることに同意する人もいるでしょう。顧客をより効果的に取引に結びつけることができるため、より迅速な販売が可能になります。これらにより、モバイル アプリケーションのトラフィックが 3 ～ 4 倍増加すると予想されます。モバイルアプリが収益を上げ、多額の利益を得る幅広い機会が生まれるでしょう。プレミアム ユーザー向けにプラットフォーム広告、ビデオ コマーシャル、アプリ内購入のサインを表示することで、より多くのトラフィックを処理できます。それは確かにお金を稼ぐのに役立ちますが、ブランド体験に対する消費者の見方を可能な限り傷つけるべきではありません。

抑制要因

無関係になるリスク、市場の成長を妨げる可能性がある

場所は予期せず定期的に変更される可能性があります。したがって、位置情報ベースのモバイル アプリを使用する人にとって、アプリのコンテンツが無関係であれば、エンゲージメントを維持することはますます困難になります。旅行中または常に移動している場合、位置情報ベースのアプリのコンテンツはすぐに無関係になる可能性があります。同時に、刺激が足りないためにユーザーがアプリの使用をやめてしまう可能性もあります。

データとテクノロジーを活用して市場機会を創出

機会

データとテクノロジーは、どこにいても誰にでもリーチできるパーソナライズされたキャンペーンの実行を可能にし、ロケーション マーケティング市場の形成に役立ちます。企業はビッグデータを使用して、顧客が何を好むかを理解し、好みやライフスタイルに応じて視聴者を分割し​​、より高いエンゲージメントとより多くの売上につながるローカル広告を設定することを目指しています。デジタル ツールと即時サービスにより、ブランドは顧客の所在地に合わせたオファーをリアルタイムで提供できるようになり、一方、CRM システムとソーシャル メディア サイトでのマーケティングは顧客ロイヤルティを強化し、ブランドの注目を集めるのに役立ちます。これらのイノベーションの結果、マーケティング担当者は消費者の新たな需要に応え、手法を磨き、競争の激しい状況での進歩を模索することができます。

運用上および技術上の複雑さが消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

組織的および技術的な問題により、位置情報ベースのマーケティング分野では消費者にとって困難になる可能性があります。 GIS と空間ビッグ データ分析がロケーション マーケティングでより頻繁に使用されるようになると、ユーザーは新しいシステムに慣れることや、結果を会社に適用することに苦労する可能性があります。非常に大量のユーザー生成データや位置情報ベースのデータは、現在のシステムやインターフェイスでは処理が困難な可能性があり、ユーザーが混乱し、プラットフォームの人気が制限される可能性があります。また、さまざまなソースからのデータを処理したり、場所を分析したりするため、技術に詳しくない人にとっては、こうしたイノベーションの難しさがさらに増します。

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ロケーション マーケティング 市場地域の洞察

●      北米 (米国)

北米では、ロケーション マーケティングでは技術開発と大量のデータを利用して、マーケティングの計画、実施、顧客の管理をサポートしています。この地域における社会的、経済的、法的要因の特別な組み合わせにより、マーケティング地域がよく発達しており、企業、小売業者、サービス会社が場所に基づいたソリューションを提案しやすくなっています。北米の企業は、インスタント データとターゲティングを使用することで、位置情報ベースのキャンペーンが確実にうまく機能し、顧客を満足させることに重点を置くことができます。米国のロケーション マーケティング市場では、初期段階の企業が高度なデータ分析と慎重な計画を使用して激しい競争を繰り広げ、エンゲージメントとビジネスの両方を強化しています。多くのチャネルにわたって販売し、適応することで、特にテクノロジーが市場に影響を与える都市において、企業がより適切で持続可能な運営を行えるようになることが、地域別の結果から明らかです。 

●      ヨーロッパ

ヨーロッパにおける位置情報マーケティングは、さまざまな規則、深刻なプライバシー規制、および多くの個別の消費者グループに依存しています。欧州のマーケティング担当者は、GDPR や位置情報の収集と使用を管理するその他の規制などの規則を遵守する必要があります。こうした障害にもかかわらず、企業は主に個別化された状況別のマーケティングのために、高度な分析とデジタル変革に多額の費用を費やしています。これらの業界の企業は、位置情報に基づいた知識を利用して顧客との関係を改善できます。欧州のロケーション マーケティングでは、大陸には多くの言語と文化があるため、持続可能性を活用し、現地の慣習を取り入れ、あらゆるタイプのチャネルでスムーズな体験を提供することが重視されることがよくあります。

 ●      アジア

アジア太平洋地域のロケーションマーケティング市場シェアは、急速なデジタル化、モバイルユーザーの増加、電子商取引大手の出現により急成長しています。都市部のライフスタイルとスマートフォンの普及により、企業はさまざまな人々に合わせたキャンペーンをリアルタイムで提供できるようになりました。中国、日本、インドなどの国々は現在、分析、AI、クライアントの所在地に依存するサービスなどの高度なシステムを使用して、ターゲットを絞ったプロモーションを提供し、顧客エクスペリエンスを向上させています。国内外のプレーヤーが新しい発明に多大なリソースを費やしているため、市場での競争は激しいです。一方で、国によっては独自の規制があり、マーケティング担当者は現地のルール、消費者の好み、インフラに合わせて計画を調整する必要があります。

 

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

主要な企業プレーヤーは、戦略的イノベーションと市場の成長を通じてロケーション マーケティング市場を形成しています。これらの機関は、小麦粉のきめ細かさと栄養特性を美しくするための優れた製粉戦略を導入しています。また、購入者のさまざまな好みに応えて、オーガニックやグルテンを含まない代替品などの特殊なバージョンを含めるために製品トレースを増やしています。さらに、市場へのリーチと配信パフォーマンスを向上させるために、仮想システムを活用している可能性があります。研究と改善に投資し、配送チェーンの運用を改善し、新しい地域市場を開拓することで、これらのプレーヤーはブームに乗り、ロケーション マーケティング企業内で特徴を確立しています。

上位のロケーション マーケティング会社のリスト         
 

• Sekel Tech (India)
• AdMoove (France)
• BrightLocal (U.K.)
• PlaceIQ (U.S.)
• ThinkNear (U.S.)
• xAd (U.S.)                             
• Foursquare (U.S.)
• Blis (U.K.)
• GroundTruth (U.S.)
• Ubimo (U.S.)

主要産業の発展

2023 年 10 月: ロケーション マーケティング市場における産業発展の 1 つは、Bob's Red Mill の支援による「グルテンフリー ロケーション マーケティング」のリリースです。この製品は、グルテンフリーのベーキング代替品に対する需要の高まりに応えています。ボブズ レッド ミルは、専用のグルテンフリー センターと厳格なテストを利用して、セリアック病やグルテン不耐症を持つ人々向けのロケーション マーケティングの純度と保護を確保しています。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

ロケーション マーケティング市場は、ロケーション マーケティングとモノのインターネット (IoT) デバイスの融合、デジタル ウォレットによるロケーション マーケティングの強化、およびトラフィックの増加により、引き続きブームが続く準備が整っています。運用や技術の複雑さなどの課題にもかかわらず、データとテクノロジーの活用に対する需要が市場の拡大を支えています。主要な業界プレーヤーは、テクノロジーのアップグレードと戦略的な市場の成長を通じて進歩し、ロケーション マーケティングの供給と魅力を強化しています。