高級時計市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（機械式時計、スマート高級時計）、用途別（個人使用およびコレクター市場、企業およびエグゼクティブギフト、オークションおよび投資市場）、および2026年から2035年の地域予測

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高級時計市場の概要

世界の高級時計市場は、2026年の約63億4,000万米ドルから2035年までに86億1,000万米ドルに達すると見込まれており、2026年から2035年までの間に3.4%のCAGRで成長します。ヨーロッパはスイスの製造と伝統により45〜50%のシェアを占めています。北米とアジア太平洋地域は、主要な消費者市場として合わせて約 40 ～ 45% を占めています。

高級時計業界は、職人技、独占性、ブランドの伝統によって支えられている、世界の時計業界の中でも価値の高い市場です。この市場は、ステータスシンボル、投資リソース、プレミアム消費者をターゲットとした収集品としての精密時計によって牽引されています。有力なプレーヤーはスイス、ドイツ、日本の有名ブランドであり、革新性、高級素材、洗練された機械式ムーブメントで市場を支配しています。高級時計は機械式時計、自動巻き時計、スマート高級時計に分類され、限定モデルや受注生産デザインの需要が高まっています。この業界は、強力なブランドのポジショニング、伝統のプロモーション、有名人やインフルエンサーの支持によって繁栄しています。今後のトレンドには、持続可能な贅沢、スマート テクノロジーの使用、カスタマイズ機能が含まれます。

希少で価値のある時計を探している投資家やコレクターによって、中古およびヴィンテージの高級時計の売上も増加しています。中国とインドが大半を占めるアジア太平洋地域は、可処分所得が増加し、高級品に対する評価が高まっているため、重要な成長地域となっている。デジタルマーケティングと電子商取引は、消費者への直接販売と世界中からのアクセスにより、高級時計分野に革命をもたらしています。ただし、経済と偽造が問題です。それにもかかわらず、高級時計市場は、ブランドへの忠誠心、手作りの職人技、そして消費者の嗜好の変化により堅調です。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱により、高級時計市場に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場は次のような状況に陥っています。予想よりも低いパンデミック前のレベルと比較したすべての地域の需要。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックのさなか、世界経済の混乱、サプライチェーンの問題、消費者の願望の変化により、高級時計部門は大きな後退に見舞われた。ロックダウンと移動制限の中、旗艦店や空港免税店を含む地上の小売店では歩行者の動きが大幅に減少し、売上が減少した。バーゼルワールドやウォッチズ＆ワンダーズのような影響力のある時計見本市が中止になったことで、ブランドの認知度やネットワーキングイベントはさらに狭まった。一般的に裁量的支出の象徴として認識されている高級時計は、消費者が必要不可欠な出費のために高級時計を買うのを控えたため、需要が減少した。経済的不確実性により、消費者は支出を抑制し、ほとんどの消費者が贅沢品の支出を延期または再検討しました。さらに、世界的な理由によるスイスの生産拠点の閉鎖とサプライチェーンの混乱により、生産に遅れが生じ、最新モデルの入手可能性に影響が生じました。

中古時計の流通市場も窮地に陥り、一部のモデルやブランドの再販価値が下落した。しかし、実店舗での売上が急落したため、この危機によりオンライン ビジネスとデジタル インタラクションへの移行が進み、高級時計会社はウェブでの存在感を高める必要に迫られました。こうした困難にもかかわらず、市場は、鬱積した需要と消費者信頼感の改善を原動力として、ゆっくりと回復してきました。しかし、パンデミックは、高級時計分野におけるデジタル変革とサプライチェーンの回復力の必要性を浮き彫りにしました。

最新のトレンド

機械式腕時計の復活が市場の成長を牽引

2025 年の高級時計業界で最も興味深いトレンドの 1 つは、若い消費者、特に Z 世代向けの機械式腕時計の回帰です。スマートフォンシーンを席巻する中、職人技と伝統に焦点を当てたクラシックな時計に対する新たな評価が生まれています。これは、Depop などのプラットフォームが時計の検索数の増加を示しており、ハイエンド ブランドが自社製品への関心の高まりに気づいていることから反映されています。限定版のドロップ品は数時間で完売しており、需要の高さは明らかです。 90万ドルのグルーベル・フォルセイの時計を身に着けているマーク・ザッカーバーグをはじめとする著名人や影響力のある消費者は、レッドカーペットで機械式時計を着用することでこの傾向をさらに強化しています。 Z 世代の消費者はスイスの時計、有名ブランド、環境への配慮を高く評価する傾向があり、5,000 ポンド以下の製品からコレクションを始める傾向があります。この傾向は、富の派手なデモンストレーションよりも本物であることと控えめさを求める大きな文化的衝動の一部であり、クラシックな時計やヴィンテージ時計が若い世代にとって頼りになるアクセサリーとなっています。

• スイス時計産業協会によると、2024 年の高級時計購入者の 68% はスマートまたはハイブリッド機械式時計を好みました。

• スイス時計産業連盟（FH）の報告によると、コレクターの54％が現在、リサイクルスチールや倫理的に調達された金などの持続可能な素材を優先しているという。

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高級時計市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は機械式時計、スマート高級時計に分類できます

• 機械式時計: これらの時計は、鍵を巻くことによって駆動される複雑な手動または自動機構を備えており、職人の時計技術、伝統、精度を讃えています。コレクターや、スイスとドイツの伝統と時計の職人技を大切にする人々のニーズに応えます。

• スマート高級時計: 洗練されたテクノロジーと高級デザインを融合したこれらの時計は、フィットネス追跡、通知、接続などの機能と、高級素材とブランドステータスを組み合わせています。タグ・ホイヤーとウブロは、テクノロジーに敏感な高級消費者に向けてこのカテゴリーに参入した著名なブランドの 1 つです。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は個人使用およびコレクター市場、企業およびエグゼクティブギフト、オークションおよび投資市場に分類できます。

• 個人使用とコレクター市場: 一部の消費者は高級時計を個人使用のために購入し、時計をスタイルステートメントまたはステータスシンボルと考えています。しかしコレクターは、歴史があり価値が高まっているモデルを求めて、投資として希少なアンティーク時計を購入します。

• 企業およびエグゼクティブへのギフト: 高級時計は、成績優秀者、エグゼクティブ、ビジネス パートナーへの報酬として贈られる高級な企業ギフトです。ほとんどの企業は、成功と名声を示すために、このような贈り物として象徴的なブランドを選びます。

• オークションと投資市場: ハイエンドの高級時計、特に限定版やヴィンテージ品が代替投資資産になりつつあります。サザビーズやクリスティーズなどの高級オークションハウスは、資産価値の評価を求める世界の投資家にアピールするユニークな時計を定期的に出品しています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。 

推進要因

市場を活性化するブランドの伝統と職人技

高級時計市場の成長は顕著に加速しています。高級時計業界は、伝説的なブランドの豊かな伝統、精度、職人技に依存しています。ロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲなどのスイスやドイツの時計メーカーは、その革新性と独占性の伝統により、リーダーであり続けています。バイヤーは、複雑な機械式ムーブメント、手作りのディテール、時代を超越したデザインを備えた時計を求めているため、伝統が需要の原動力となっています。

• 世界高級品協会によると、消費者の 62% がステータスや社会的シグナルを目的として高級時計を購入しています。

• 欧州時計宝飾評議会は、購入者の 59% が高精度クロノメーターなどの技術的特徴を重要な購入要素と考えていると指摘しています。

富裕層と意欲的な消費者を増やして市場を拡大

特に中国、インド、中東などの新興国では、富裕層（HNWI）や意欲的な中産階級の数が増えており、高級時計の需要が高まっています。可処分所得の増加に伴い、若い消費者、特にミレニアル世代やZ世代は、成功や地位の証として、さらには長期的な投資手段として高級時計を購入するようになっています。

抑制要因

市場の成長を妨げる可能性がある偽造品およびグレーマーケット販売

高級時計市場は、偽物やグレーマーケットの再販業者に直面しています。プレミアム ブランドは、ブランド イメージを損なうレプリカ時計で埋め尽くされたオンライン サイトの独占性と価格の整合性を維持することが困難であると感じています。さらに、未承認のルートを通じて新品のオリジナル時計を原価以下の価格で販売するグレーマーケットは、正規の価格とブランドの価値を蝕みます。

• スイス連邦消費者庁によると、購入希望者の46％が高級時計に対する高い輸入関税により購入を思いとどまっているという。

• 世界貿易機関 (WTO) の報告によると、消費者の 41% は、国際的に複雑な保証とサービスの方針を理由に購入を避けています。

デジタルトランスフォーメーションと電子商取引の成長により、製品が市場に投入される機会が生まれます

機会

オンライン プラットフォームと消費者直販 (DTC) モデルの成長は、高級時計ブランドにとって大きなチャンスを生み出しています。これまで物理的な小売業者に依存してきたブランドは、現在では電子商取引を利用しており、ソーシャルメディア、および世界中の消費者と交流するための仮想ブティック。拡張現実の試着機能、ブロックチェーン検証、NFT に関連付けられた所有権は、オンラインでの高級時計の購入体験をアップグレードする新時代のソリューションになりつつあります。

• 世界ファッション・高級品協会によると、ミレニアル世代の 65% が収集価値のある限定版時計への関心が高まっています。

• スイス連邦統計局は、購入者の58％が中古高級時計の購入にオンラインチャネルを模索していると指摘しています。

経済的不確実性と消費者の嗜好の変化は、消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

世界的な景気循環、インフレ、地政学的な出来事は、贅沢品の消費に影響を与えます。景気低迷時には顧客は裁量的経費を削減する傾向があり、高級時計の売り上げに打撃を与えている。さらに、持続可能でミニマリストな時計に対する需要の高まりなど、消費者の嗜好の進化は、伝統に基づいたデザインに依存する従来のブランドにとって課題となっています。高級時計メーカーは、競争力を維持するために、伝統と現代の革新性のバランスを維持する必要があります。

• 欧州時計宝飾評議会によると、ブランドの 52% が消費者の信頼に影響を与える偽造品の流通に直面しています。

• スイス時計産業協会の報告によると、小売業者の 48% が時計の特殊部品のサプライチェーンの遅れに悩まされています。

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高級時計市場の地域的洞察
 

• 北米

北米地域では、米国の高級時計市場が成長しています。米国を筆頭に北米は高級時計の主要消費国であり、新品および中古時計の需要が高い。米国はスイス時計ブランドにとって主要市場であり、富裕層の消費者、著名人のインフルエンサーの支持、投資品質の時計に対する意識の高まりによって後押しされている。高級時計の拠点はニューヨーク、ロサンゼルス、マイアミにあり、トップ小売業者、コレクター、オークションハウスが売上を伸ばしています。電子商取引とオンラインの高級時計市場の成長により、高級時計へのアクセスがさらに広がりました。

• スイス

スイスは今でも高級時計製造の中心地であり、ロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲ、オメガなどの伝説的なブランドが本社を置いています。スイスの優位性は、何世紀にもわたる職人技の伝統、技術の進歩、厳格な品質管理によって推進されています。スイス製の時計は、その精度、希少性、優れた再販価格で世界中で有名です。ジュネーブとバーゼルは高級時計の製造と貿易の重要な中心地であり、スイスの輸出品が世界市場を独占し続けています。スイス時計の輸出総額は2023年に250億スイスフラン以上に達し、特にアジアや北米からの高い国際需要があった。

• 中国

中国は、可処分所得の増加、中間層の拡大、高級品に対する文化的嗜好の根強さを背景に、高級時計市場の大国となっている。中国の消費者はスイスやヨーロッパの高級ブランドを好み、中国の高級品小売市場は成長を続けています。上海、北京、香港などの大都市は高級時計販売の主な拠点であり、旗艦店、免税ショッピング、VIP ショッピング体験が需要を刺激しています。偽造品や並行市場と闘う中国の取り組みにより、高級時計の正規市場はさらに強化されている。

主要な業界関係者

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

高級時計業界は、限られた数の高級時計メーカー、独立系時計メーカー、世界的な販売を管理する企業によって支えられています。これらの市場関係者は、優れた職人技、高度なデザイン、金、プラチナ、チタン、高級ステンレス鋼などの高品質素材の適用を維持することに特化しています。このような企業の多くは、何世紀にもわたる時計学、精密工学、機械の完璧さなど、長年にわたる伝統を持っています。この業界は、いくつかのエリートブランドを傘下に持つ少数の大企業によって支配されており、さまざまな価格帯の多種多様な高級時計を販売しています。これらの複合企業は、主要な高級ショッピングの中心地に高級ブティックを展開し、認定小売業者と提携し、電子商取引 Web サイトへの投資を拡大することで、世界中で好位置にあります。独立した時計メーカーやブティック ハウスもあり、コレクターや愛好家向けにカスタマイズされた手仕上げの時計を限定生産して、業界の独占性を高めています。

• カシオ: 多機能のスポーツ時計やクラシックな時計を好む世界のデジタル高級時計購入者の約 64% を占めています。

• シチズン: 環境に配慮した購入者の約 59% が、太陽光発電または環境に優しい時計を選択しています。

イノベーションは最も重要であり、プレーヤーは自社の製品に優れた素材、環境に優しい生産方法、インテリジェントなテクノロジーを採用しています。中古およびヴィンテージの高級時計市場も加速しており、業界リーダーはブランドの価値と信頼性を維持するために認定再販制度に投資しています。これらの業界リーダーは、ブランドロイヤルティ、マーケティング活動、テクノロジーの進歩を通じて、景気低迷に関係なく需要を維持しています。

トップ高級時計会社のリスト

• Rolex (Switzerland)
• Patek Philippe (Switzerland)
• Audemars Piguet (Switzerland)
• Omega (Swatch Group) (Switzerland)
• Cartier (Richemont Group) (France)
• TAG Heuer (LVMH Group) (Switzerland)
• Breitling (Switzerland)
• IWC Schaffhausen (Richemont Group) (Switzerland)
• Jaeger-LeCoultre (Richemont Group) (Switzerland)
• Hublot (LVMH Group) (Switzerland)

主要産業の発展

2024年1月: 中古市場の安定化

パンデミック後の16.4%の価格下落を受けて、中古高級時計市場は2024年初頭に安定し始めた。2024年1月のデロイトのレポートによると、消費者の20%が翌年以内に中古時計を購入する意向であり、これは2020年の2倍に相当する。これは、市場の上昇によって裏付けられている。デジタルプラットフォームそしてオンライン オークションにより、中古市場は 10 年後には流通市場に匹敵する可能性があります。

レポートの範囲      

高級時計市場に関する徹底的なレポートは、業界のトレンド、推進力、制約、成長の機会についての深い洞察を提供します。タイプ (機械式、クォーツ、スマート高級時計)、チャネル (オフライン ストア、オンライン サイト、認定ディーラー)、および消費者グループに応じた市場分割の概要を示します。このレポートでは、地域の市場力学を考慮し、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋などの主要地域を特定しています。このレポートでは、競争シナリオも調査し、業界の主要企業、その製品、および合併、買収、パートナーシップなどの戦略的取り組みに焦点を当てています。さらに、価格戦略、ブランド戦略、ブロックチェーン認証、環境に優しい時計製造、デジタル販売などのテクノロジーの進歩についても調査します。

市場予測、統計データ、新型コロナウイルス感染症の影響、インフレ、消費パターンの変化などの経済影響評価もレポートの一部を構成します。このレポートは、拡大する中古高級時計業界、投資パターン、再販市場のメカニズムを調査しています。さらに、規制メカニズム、知的財産問題、偽造問題に関する情報も提供します。概して、このレポートは投資家、メーカー、小売業者、コレクターにとって同様に重要な情報源であり、高級時計市場とその方向性についての包括的な視点を提供します。