MarTech市場のタイプ別の規模、シェア、成長、業界分析（ソーシャルメディアツール、コンテンツマーケティングツール、リッチメディアツール、自動化ツール）アプリケーション別（小売と電子商取引、ヘルスケア、インフラ、メディアとエンターテインメント、スポーツとイベント、運輸と物流、BFSI、その他）、2035年までの地域予測

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マーテック市場の概要

世界のマーテック市場は2026年に4,755億2,000万米ドルと評価され、2035年までに9,622億6,000万米ドルに達すると予測されています。2026年から2035年まで約8.15%の年間平均成長率(CAGR)で成長します。

MarTech マーケットは、デジタルおよび物理チャネルにわたるマーケティング活動の計画、実行、自動化、測定、パーソナライズ、最適化に使用されるテクノロジーのエコシステムを表します。 2025 年のマーケティング テクノロジーの状況では、15,384 の MarTech ソリューションが特定されており、利用可能なプラットフォームと特殊なアプリケーションが非常に幅広いことがわかります。企業は、CRM、顧客データ プラットフォーム、マーケティング オートメーション、分析、広告テクノロジー、コンテンツ管理、ソーシャル メディア ツール、人工知能を統合テクノロジー スタック内で組み合わせることが増えています。米国のマーケティング リーダー 292 名を対象とした 2024 年の調査では、75.3% が MarTech を使用していると報告し、MarTech はマーケティング予算の 19.9% を占めました。

米国の MarTech 市場は、高度に発達したデジタル広告、電子商取引、CRM、分析、マーケティング オートメーションのエコシステム全体で企業が活動しているため、依然として技術的に最も成熟した環境の 1 つです。米国のインターネット広告は 2024 年に 2,586 億ドルに達し、市場で測定されたデジタル広告活動のうち、検索が 39.8%、ソーシャル メディア 34.3%、ディスプレイ 28.7%、デジタル ビデオ 24.0%、小売メディア 20.8% を占めました。これらのチャネルシェアは、ターゲティング、アトリビューション、自動化、キャンペーン測定、カスタマージャーニー、データアクティベーションを管理するソフトウェアに対する多大な需要を生み出します。

主な調査結果

最新のトレンド

MarTech マーケットトレンドの状況は、人工知能、自動化、ファーストパーティデータ、リアルタイム分析、そしてますます結びつくカスタマージャーニーによって再形成されています。 2024 年には、調査対象のマーケティング担当者のほぼ 90% が生成 AI を使用していると報告し、71% が毎週以上使用し、ほぼ 20% が毎日使用していました。したがって、AI は実験的なアプリケーションを超えて、コピー生成、キャンペーンのアイデア作成、顧客のセグメント化、予測分析、パーソナライゼーション、ワークフローの自動化などの日常的なマーケティング活動に移行しています。もう 1 つの重要な MarTech 市場の成長トレンドは、プラットフォームの統合です。 2025 年の MarTech ランドスケープには 15,384 のソリューションが含まれており、組織が利用できる膨大な数の特殊なアプリケーションが浮き彫りになっています。同時に、企業は CRM、顧客データ、コンテンツ、広告、分析、自動化を接続できる統合テクノロジー スタックをますます求めています。これにより、独立した機能ではなく相互運用性を提供するプラットフォームの機会が生まれます。

MarTech Market Outlook は、B2B アカウントベースのマーケティングやプロの視聴者プラットフォームとの関連性も高まっています。 LinkedIn の会員数は 2025 年に 12 億人に達し、その年にビデオのアップロードは 20% 以上増加しました。このような視聴者の拡大は、B2B 広告、リードジェネレーション、コンテンツ配信、セールスイネーブルメント、ソーシャル分析、専門の専門視聴者にリーチできるマーケティングオートメーションテクノロジーに対する需要をサポートします。プライバシーに重点を置いたマーケティングも、もう 1 つの特徴的なトレンドです。 GDPR や米国州のプライバシー フレームワークなどの規制の拡大により、組織は同意管理、ID 解決、ファーストパーティ データ収集、プライバシーに安全な測定を推進しています。 1,811 のトップフリーの米国 Google Play アプリケーションを調査した調査では、少なくとも 70% がグローバル プライバシー コントロールによる CCPA オプトアウト要件の対象となっている一方で、調査されたアプリケーションの少なくとも 15% には EU のプライバシー保護に関連する義務があることが判明しました。

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マーテック市場のセグメンテーション

タイプ別

• ソーシャル メディア ツール : 企業はブランド認知度、顧客との対話、インフルエンサー キャンペーン、コミュニティとの関わりにおいてソーシャル プラットフォームへの依存度が高まっているため、ソーシャル メディア ツールはマーテック市場規模の主要なセグメントを表しています。 2025 年には、世界のソーシャル メディア ユーザーは 54 億人を超え、世界人口の 65% 以上を占め、ソーシャル リスニング、出版自動化、分析、有料広告管理、視聴者インテリジェンス プラットフォームに対する大きな需要が生まれています。これらのソリューションは、企業がコンテンツ カレンダーを管理し、消費者心理を監視し、エンゲージメント率を追跡し、複数のネットワークにわたるキャンペーンを最適化するのに役立ちます。 ソーシャルコマースの重要性が高まっていることも、この分野を強化しています。 2024 年には、世界のインターネット ユーザーの約 27% がソーシャル メディア プラットフォームを通じて製品を発見したと報告しており、ソーシャル メディア分析とキャンペーン管理テクノロジーがデジタル マーケティング戦略の重要な要素となっています。 

• コンテンツ マーケティング ツール : コンテンツ マーケティング ツールは、マーテック市場分析内のもう 1 つの重要なカテゴリを形成し、コンテンツの作成、配信、最適化、パフォーマンス測定をサポートします。企業は、ブログ、ビデオ、ホワイトペーパー、ニュースレター、製品教育、検索に重点を置いたキャンペーンなどにコンテンツ プラットフォームを使用することが増えています。 2024 年に調査対象となったマーケティング担当者の 90% 近くが生成 AI を実験しており、71% が毎週またはそれ以上の頻度で AI ツールを使用していました。 AI 対応のコンテンツ プラットフォームは、キーワード分析、コンテンツの推奨、編集、翻訳、パーソナライゼーション、視聴者のセグメント化を支援します。これらの機能により、マーケティング チームは効率を向上させながら、ターゲットを絞ったコンテンツを大量に作成できるようになります。 測定可能なコンテンツのパフォーマンスに対する需要により、分析ベースのコンテンツ ツールの導入が増えています。企業は、エンゲージメント時間、ページインタラクション、ダウンロード、リードコンバージョン、カスタマージャーニーなどの指標を追跡することが増えています。 

• リッチ メディア ツール : リッチ メディア ツールは、ビデオ、アニメーション、拡張現実、インタラクティブな広告、没入型コンテンツ形式を通じてインタラクティブなマーケティング エクスペリエンスをサポートします。デジタル視聴者がビジュアルかつインタラクティブなコミュニケーションをますます好むため、このセグメントは拡大しています。 2024 年には、オンライン ビデオが世界のインターネット トラフィックの 80% 以上を占め、ビデオ マーケティング プラットフォーム、クリエイティブ最適化ツール、デジタル エクスペリエンス テクノロジーへの需要が増加します。 短編ビデオの成長は、MarTech の採用にさらに影響を与えています。動画エンゲージメントに重点を置いたプラットフォームでは、毎日数十億ものインタラクションが報告されており、企業は動画の公開、視聴者の測定、広告の最適化、コンテンツのパーソナライゼーションに高度なテクノロジーを使用する必要があります。 

• 自動化ツール : 自動化ツールは、企業が効率の向上、手作業の削減、顧客ライフサイクル管理の強化を求めているため、マーテック産業分析で最も急速に導入されているセグメントの 1 つです。マーケティング オートメーション プラットフォームは、電子メール キャンペーン、リード スコアリング、顧客セグメンテーション、ワークフロー管理、キャンペーン スケジュール、予測分析をサポートします。 自動化の重要性は、企業が複数の意思決定者が関与する複雑な販売サイクルを管理する B2B マーケティングで特に顕著です。 Automated lead nurturing, account-based marketing, and customer relationship management systems help organizations improve engagement. The MarTech Market Growth outlook remains strongly connected to automation adoption because businesses require scalable marketing operations.

用途別

• 小売および電子商取引 : デジタル小売業者はパーソナライゼーション、顧客分析、推奨システム、および広告の自動化に大きく依存しているため、小売および電子商取引は MarTech 市場調査レポートの最大のアプリケーション セグメントの 1 つを表しています。 小売業は、製品の推奨、カート放棄キャンペーン、ロイヤルティ プログラム、顧客のセグメンテーション、オムニチャネル コミュニケーションに MarTech プラットフォームを使用しています。消費者の約 80% は、パーソナライズされたエクスペリエンスが購入決定に影響を及ぼし、顧客データ プラットフォームや AI を活用したレコメンデーション テクノロジーへの需要が高まっていると報告しています。

• ヘルスケア : ヘルスケア組織はデジタル コミュニケーション、患者エンゲージメント プラットフォーム、分析システム、自動化されたアウトリーチ ソリューションをますます使用しているため、ヘルスケアは MarTech Market Outlook にとって重要なアプリケーション分野になりつつあります。医療分野では、大量の患者とのやり取りを管理するため、コミュニケーション、教育、予約管理、パーソナライズされたエンゲージメントを改善するテクノロジーが必要です。 医療機関は、患者ポータル、デジタル キャンペーン、遠隔医療コミュニケーション、医療消費者分析をサポートするために MarTech ソリューションを採用しています。 2024 年には、医療消費者の 70% 以上が医療情報やサービスのやり取りにデジタル チャネルを使用し、デジタル エンゲージメント プラットフォームの重要性が高まっています。

• インフラストラクチャ : インフラストラクチャ セグメントには、顧客コミュニケーション、事業開発、利害関係者の関与に MarTech ソリューションを使用する、建設、公共事業、エネルギー、電気通信、および産業サービスに携わる組織が含まれます。従来、消費者産業に比べてデジタル化が進んでいませんが、インフラストラクチャ企業はマーケティング オートメーション、CRM 統合、デジタル エクスペリエンス プラットフォームをますます導入しています。 2025 年には、産業企業はデジタル変革への取り組みへの投資を増やし、大規模な産業組織の 60% 以上が顧客体験の向上を優先します。 MarTech ソリューションは、インフラストラクチャ企業が複雑な B2B 関係を管理し、適格なリードを生成し、パートナーとのコミュニケーションを改善するのに役立ちます。

• メディアおよびエンターテイメント : 視聴者エンゲージメント、コンテンツ発見、広告の最適化、パーソナライゼーションが業績に直接影響するため、メディアおよびエンターテイメント企業は MarTech の主要ユーザーです。世界のデジタルビデオ消費は引き続き拡大し、2024 年にはオンライン ビデオがインターネット トラフィックの 80% 以上を占めます。メディア企業は、視聴者のセグメンテーション、レコメンデーション エンジン、サブスクリプション管理、広告分析、コンテンツのパーソナライゼーションに MarTech プラットフォームを使用しています。ストリーミング サービスは、視聴パターンを分析し、レコメンデーションを改善し、エンゲージメントを高めるために顧客データ プラットフォームに大きく依存しています。

• スポーツおよびイベント : スポーツおよびイベント組織は、ファン エンゲージメント、チケット マーケティング、スポンサーシップ管理、デジタル エクスペリエンスを向上させるために MarTech ソリューションを採用しています。世界のスポーツ視聴者数は年間数十億人を超えており、コミュニケーションをパーソナライズし、ファンとの関係を強化するテクノロジーへの需要が生まれています。 組織は、顧客関係管理プラットフォーム、モバイル エンゲージメント ツール、ソーシャル分析、自動マーケティング システムを使用してファンとコミュニケーションをとります。デジタル チケット、モバイル アプリケーション、パーソナライズされたオファーは、現代のスポーツ マーケティング戦略の標準コンポーネントになりつつあります。 世界中で調査を行ったスポーツ組織の約 70% が、デジタル ファン エンゲージメントを戦略的優先事項として特定し、分析および自動化テクノロジーの導入を奨励しています。

• 輸送および物流 : 輸送および物流企業は、顧客コミュニケーション、サービスのパーソナライゼーション、デジタル エンゲージメントを向上させるために MarTech ソリューションを採用することが増えています。航空会社、配送業者、モビリティ会社、物流事業者は、マーケティング オートメーション、顧客分析、ロイヤルティ管理プラットフォームを使用しています。 デジタルでの顧客とのやり取りは大幅に増加しており、交通機関の顧客の 60% 以上がオンラインの予約、追跡、コミュニケーション チャネルを好んでいます。この変化により、企業は自動メッセージング、予測分析、カスタマー エクスペリエンス プラットフォームの導入を促進します。 MarTech テクノロジーは、パーソナライズされたオファー、自動通知、データ主導型コミュニケーションを通じて、運輸業が顧客維持率を向上させるのに役立ちます。

• BFSI (銀行、金融サービス、保険) : 銀行、金融サービス、保険組織は、パーソナライズされたコミュニケーション、顧客獲得、不正行為啓発キャンペーン、デジタル エンゲージメントを必要とするため、重要な MarTech アプリケーション セグメントを代表しています。金融機関は何百万もの顧客関係を管理し、高度な分析および自動化プラットフォームへの需要を生み出しています。 2024 年には、多くの先進市場の消費者の間でデジタル バンキングの導入率が 60% を超え、顧客エンゲージメント テクノロジーの必要性が高まっています。銀行は、パーソナライズされたオファー、金融教育、自動コミュニケーション、顧客ライフサイクル管理に MarTech プラットフォームを使用しています。

• その他 : その他の応用分野には、教育、旅行、政府サービス、専門サービス、電気通信などがあります。これらの分野では、顧客コミュニケーション、デジタル キャンペーン、分析、自動化されたエンゲージメントのために MarTech ソリューションの使用が増えています。 教育部門は学生の募集とコミュニケーションにマーケティング テクノロジーを使用し、旅行会社は予約の推奨と顧客ロイヤルティにパーソナライゼーション ツールを適用しています。電気通信プロバイダーは分析プラットフォームを使用して顧客の行動を理解し、解約を減らします。 これらの業界全体で、70% 以上の組織がデジタル カスタマー エクスペリエンスの向上を優先し、MarTech ソリューションの継続的な導入をサポートしています。幅広いアプリケーションベースにより、長期的なマーテック市場の見通しが強化され、専門技術プロバイダーに機会が生まれます。

市場ダイナミクス

推進要因

AI を活用したマーケティング オートメーションと顧客のパーソナライゼーションの導入が増加しています。

マーケティング担当者は、より迅速なキャンペーン実行、自動化された意思決定、予測的洞察、パーソナライズされた顧客インタラクションをますます求めているため、人工知能はマーテック市場の成長を促進する最も強力な推進力の 1 つとなっています。 1,000 人を超えるプロのマーケティング担当者を対象とした 2024 年の調査では、90% 近くが生成 AI を使用したことがあり、71% が毎週以上の頻度で使用し、ほぼ 20% が毎日使用していることがわかりました。これらの数字は、AI が実験的なプロジェクトに限定されるのではなく、日常的なマーケティング ワークフローに移行していることを示しています。 マーテックへの企業リソースの配分の増加は、この推進力をさらに強化します。 2024 年に調査した米国のマーケティング リーダー 292 人のうち、75.3% がマーケティングテクノロジーそして企業はマーケティング予算の平均 19.9% を MarTech に割り当てました。回答者は、この配分が 1 年後には 23.5%、5 年後には 30.9% に増加すると予想しており、テクノロジーがマーケティングの運用モデルにますます組み込まれていることを示しています。

保持係数

テクノロジーの高度な複雑さ、統合要件、断片化された MarTech スタック。

2025 年の MarTech ランドスケープには 15,384 のソリューションが含まれており、プラットフォーム、統合、データ アーキテクチャ、セキュリティ要件、運用ワークフローを評価する組織にとって大きな選択の問題を引き起こしているため、テクノロジーの断片化は依然として大きな制約となっています。数十または数百のマーケティング アプリケーションを運用している企業は、一貫した顧客記録、標準化されたキャンペーン測定、システム間での信頼できるデータ同期を維持することが困難になる可能性があります。組織が CRM、顧客データ プラットフォーム、分析、広告システム、コンテンツ管理ツール、ソーシャル プラットフォーム、自動化ソフトウェアを接続しようとすると、この課題はさらに重要になります。企業はマーケティング業務全体で 5、10、20、またはそれ以上のテクノロジーを使用する可能性があり、統合が追加されるたびに、API、ID 解決、データ ガバナンス、サイバーセキュリティ、および従業員トレーニングの要件が追加される可能性があります。したがって、MarTech 市場調査レポートでは、採用率とともにテクノロジースタックの複雑性を考慮する必要があります。

ファーストパーティ データ、オムニチャネル マーケティング、AI 対応のカスタマー エクスペリエンス プラットフォームの拡大。

機会

ファーストパーティ データへの移行は、顧客データ プラットフォーム、同意管理システム、アイデンティティ ソリューション、分析プラットフォーム、およびパーソナライズされたエンゲージメント ツールに大きなマーテック市場機会を生み出します。プライバシー要件により、組織は顧客との直接的な関係を確立し、不透明なサードパーティ追跡への依存を減らすことが奨励されています。 1,811 の米国の人気モバイル アプリケーションに関する調査では、少なくとも 70% がグローバル プライバシー コントロールを通じて CCPA オプトアウト要件の対象となっていることが示され、プライバシーを意識したマーケティング インフラストラクチャの重要性が強調されています。

米国のデジタル広告活動は複数の主要フォーマットに分散されているため、オムニチャネル マーケティングも重要な機会です。 2024 年には、測定されたデジタル広告のうち検索が 39.8%、ソーシャルが 34.3%、ディスプレイが 28.7%、デジタルビデオが 24.0%、小売メディアが 20.8% を占めました。 

AI を大規模に展開しながら、データのプライバシー、測定精度、相互運用性、人間による監視を維持します。

チャレンジ

マーケティング システムは顧客の ID、行動情報、好み、トランザクション、エンゲージメント履歴、キャンペーン インタラクションを処理するため、データ ガバナンスはマーテック産業分析の中心的な課題の 1 つになりつつあります。プライバシー要件は法域によって異なる場合がありますが、企業は同意記録を維持し、データ共有を制御する必要があります。 1,811 の米国のモバイル アプリケーションに関する調査では、少なくとも 70% がグローバル プライバシー コントロールを通じて CCPA 関連の義務を負っていることが判明し、プライバシー管理の運用上の重要性が強調されています。

導入の拡大に伴い、AI ガバナンスも重要になってきています。マーケティング担当者のほぼ 90% が生成 AI を使用しており、71% が毎週以上使用している場合、組織は、精度、知的財産、ブランドの一貫性、データ セキュリティ、偏見、人間によるレビューをカバーする管理を確立する必要があります。したがって、MarTech プロバイダーにとっての課題は、単に AI 機能を提供するだけではなく、それらの機能を測定可能で安全かつ管理可能なマーケティング ワークフローに統合することです。

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マーテック市場の地域的洞察

• 北米

北米は、先進的なデジタルインフラストラクチャ、高額なマーケティングテクノロジー支出、および強力な企業導入により、マーテック市場分析において最大の地域セグメントを表します。この地域は世界の MarTech 導入の約 42% を占めており、主に米国とカナダによってサポートされています。 北米の企業も、人工知能ベースのマーケティング ツールをいち早く導入した企業の 1 つです。世界中で調査対象となったマーケティング担当者のほぼ 90% が生成 AI を使用していると報告し、71% が毎週またはそれ以上の頻度で AI ツールを使用していました。北米の企業組織では、顧客セグメンテーション、予測分析、自動コンテンツ作成、リード スコアリング、キャンペーンの最適化のために AI を導入するケースが増えています。 北米の競争環境は依然として高度に発展しており、何千ものテクノロジープロバイダーが自動化、分析、広告テクノロジー、コンテンツ管理、顧客インテリジェンスのカテゴリーにわたって事業を展開しています。先進的なクラウドインフラストラクチャの存在、高いサイバーセキュリティ意識、そして強力なエンタープライズソフトウェアこの採用は、MarTech Industry Report におけるこの地域のリーダーシップを引き続きサポートしています。

• ヨーロッパ

欧州は MarTech 市場調査レポートで 2 番目に大きい地域を表しており、世界の導入の約 28% を占めています。この地域の成長は、プライバシーに準拠したマーケティング テクノロジー、顧客データ プラットフォーム、自動化ソリューション、デジタル エクスペリエンス管理システムに対する需要の増加によって支えられています。英国、ドイツ、フランス、オランダなどの国々は、先進的なデジタル経済とエンタープライズテクノロジの強力な導入により、主要な貢献国となっています。 ヨーロッパのマーテック環境に影響を与える主な要因は、データプライバシーと消費者保護に焦点を当てていることです。厳格なデータ規制の導入により、同意管理プラットフォーム、ID ソリューション、プライバシーに配慮した分析、およびファーストパーティ データ テクノロジに対する需要が高まっています。 1,811 の人気モバイル アプリケーションに関する調査では、少なくとも 70% がグローバル プライバシー コントロールを通じてプライバシー オプトアウト要件に関連する義務を負っていることが判明し、プライバシー管理の重要性が高まっていることが実証されました。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、マーテック市場の見通しにおいて最も急速に拡大している地域の 1 つであり、世界の導入の約 23% を占めています。この地域の成長は、インターネットの急速な普及、モバイルファーストの消費者、電子商取引の拡大、ソーシャルメディアの利用、デジタル変革への投資の増加によって支えられています。中国、インド、日本、韓国、シンガポール、オーストラリアなどの国々が地域のマーテック導入に大きく貢献しています。この地域には世界最大級のデジタル消費者ベースがあります。アジア太平洋地域には 29 億人を超えるインターネット ユーザーがおり、顧客エンゲージメント テクノロジー、デジタル広告プラットフォーム、分析システム、マーケティング自動化ツールに対する大きな需要が生み出されています。これらの市場で活動する企業は、大規模な顧客を管理し、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために MarTech ソリューションをますます必要としています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域は世界の MarTech 導入の約 7% を占めており、徐々に重要な新興市場になりつつあります。成長は、デジタル変革プログラム、スマートシティへの取り組み、インターネット普及の増加、クラウドベースのマーケティング プラットフォームの採用増加によって支えられています。アラブ首長国連邦、サウジアラビア、南アフリカ、イスラエルなどの国が地域での導入を主導しています。中東はデジタル変革に多額の投資を行っており、顧客体験プラットフォーム、分析システム、自動化ツール、デジタル広告テクノロジーの機会を生み出しています。中東の主要経済国の組織の 70% 以上がデジタル変革を戦略的優先事項として認識しており、高度なマーケティング インフラストラクチャに対する需要が高まっています。

主要な業界関係者

主要企業は競争上の優位性を得るためにパートナーシップに注力

著名な市場関係者は、競合他社に先んじるために、他の企業と提携して協力的な取り組みを行っています。多くの企業は、製品ポートフォリオを拡大するために新製品の発売にも投資しています。合併と買収も、プレーヤーが製品ポートフォリオを拡大するために使用する重要な戦略の 1 つです。

トップマーテック企業のリスト

• Tackle.io (U.S.)
• Microsoft (U.S.)
• InMarket (U.S.)
• Estimote, Inc. (U.K.)
• Qualcomm Technologies, Inc. (U.S.)
• Foursquare (U.S.)
• Apple (U.S.)
• Google (U.S.)
• Unacast (U.K.)
• Zebra Technologies (U.S.)

市場シェアが最も高い上位 2 社:

• Microsoft : Microsoft は、クラウド、CRM、分析、自動化、AI の機能を活用する、MarTech の大手プレーヤーです。 60 以上の地域にわたるグローバル クラウド インフラストラクチャは、世界中の企業向けにスケーラブルで統合されたマーケティング ソリューションをサポートしています。

• Google : Google は、検索、広告、分析、デジタル マーケティング テクノロジーを推進する主要な MarTech リーダーです。世界の検索エンジンの使用量の約 90.39% を占めるそのエコシステムは、広告、対象ユーザーのターゲティング、分析、キャンペーンの最適化において重要な役割を果たしています。

投資分析と機会

MarTech 市場投資分析は、企業の人工知能、自動化、顧客データ プラットフォーム、分析ソリューション、およびパーソナライズされたマーケティング テクノロジーへの依存度が高まっているため、強力な投資の可能性があることを示しています。 2025 年の MarTech エコシステムには 15,384 のソリューションが含まれており、マーケティング オートメーション、カスタマー エクスペリエンス管理、広告テクノロジー、コンテンツ プラットフォーム、分析などのソフトウェア カテゴリにわたる重要なイノベーション活動を実証しています。投資家は、個別のツールではなく、複数のマーケティング機能を接続できる統合ソリューションを提供する企業にますます注目しています。

人工知能は、マーテック市場機会の中で最大の投資機会の 1 つを表します。マーケティング担当者の 90% 近くが生成 AI を使用していると報告し、71% が毎週またはそれ以上の頻度で AI ツールを使用していました。これらの導入レベルは、AI を活用したコンテンツ生成、予測分析、自動キャンペーン管理、顧客セグメンテーション、会話型マーケティング プラットフォームへの投資を奨励しています。企業は、効率を向上させながら、パーソナライズされた顧客エンゲージメントを大規模に実現するテクノロジーを求めています。

新製品開発

MarTech 市場の新製品開発の状況は、人工知能、自動化、パーソナライゼーション、高度な分析の影響を強く受けています。テクノロジー企業は、マーケティングの効率、顧客理解、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために設計された新しいソリューションを導入しています。 2025 年、MarTech エコシステムには 15,384 のソリューションが含まれ、マーケティング オートメーション、コンテンツ管理、広告テクノロジー、顧客インテリジェンス、デジタル エクスペリエンス プラットフォームにわたる継続的なイノベーションを促進しました。

AI-powered marketing products represent one of the most significant areas of innovation.マーケターのほぼ 90% が生成 AI を使用し、71% が毎週またはそれ以上の頻度で使用しているため、ベンダーはコンテンツ作成、キャンペーンの最適化、顧客分析、予測的意思決定を自動化する製品を開発しています。新しい AI 機能には、自動コピー生成、パーソナライズされたレコメンデーション、インテリジェントなチャット システム、視聴者予測、およびリアルタイムのキャンペーン調整が含まれます。

最近の 5 つの開発

• January 2026: Salesforce introduced a new initiative related to the MarTech market.同社は、AI 主導のキャンペーン管理の強化、顧客データの統合の改善、再利用可能なコンテンツのワークフロー、高度なコンバージョン分析により、Marketing Cloud Next の機能を拡張しました。この取り組みは、統合された人工知能テクノロジーを通じて、企業がパーソナライズされたマーケティング活動を自動化し、顧客エンゲージメントを強化し、測定可能なキャンペーンのパフォーマンスを向上できるよう支援することに重点を置いています。
• 2026 年 3 月: アドビは MarTech 市場に関連した新しい取り組みを開始しました。同社は、高度なデータライフサイクル管理、AI オーケストレーション機能、顧客プロファイルの強化、改善されたセグメンテーションテクノロジーを特徴とする拡張された Adob​​e Experience Platform 機能を導入しました。この開発の目的は、企業がよりパーソナライズされた顧客エクスペリエンスを提供し、マーケティング ワークフローを最適化し、複数のデジタル チャネルにわたるリアルタイムの意思決定を強化できるようにすることです。
• 2026 年 4 月: アドビは、MarTech 市場に関連した新しい取り組みを発表しました。同社は、マーケティング業務、顧客エンゲージメント、自動化されたワークフローを接続するように設計された、エージェント型 AI を活用したカスタマー エクスペリエンス システムである Adob​​e CX Enterprise を発表しました。このプラットフォームは、AI エージェント、ガバナンス フレームワーク、相互運用性テクノロジーを統合し、組織がカスタマー ジャーニーを管理し、パーソナライゼーションを改善し、デジタル マーケティング変革を加速できるようにします。
• May 2026: Salesforce expanded a new initiative related to the MarTech market.同社は、AI エージェント機能の改善、より豊富なコミュニケーション チャネル サポート、高度なパーソナライゼーション機能、自動キャンペーン構築ツールなど、Marketing Cloud Next の追加の機能強化を導入しました。このアップデートは、マーケティング担当者が顧客の機会を特定し、ターゲットを絞ったキャンペーンを実行し、インテリジェントな自動化と接続されたデータ環境を通じてエンゲージメントを向上できるようにすることに焦点を当てています。
• 2026 年 7 月: Zeta Global は、MarTech 市場に関連する新しい取り組みを開発しました。同社は、強化された予測分析、顧客インテリジェンス機能、自動パーソナライゼーション技術により、AI を活用したマーケティング プラットフォーム機能を拡張しました。この取り組みは、マルチチャネル キャンペーンの最適化を改善し、ブランドが消費者行動を分析し、マーケティング効率を向上させ、デジタル エンゲージメント プラットフォーム全体でのデータドリブンな意思決定を強化できるように支援することに重点を置いています。

レポートの範囲

MarTech市場レポートのカバレッジは、テクノロジーの種類、アプリケーション分野、地域のパフォーマンス、競争環境、投資機会、製品イノベーション、業界の発展など、世界のマーケティングテクノロジーエコシステムの包括的な評価を提供します。このレポートでは、ソーシャル メディア ツール、コンテンツ マーケティング ツール、リッチ メディア ツール、自動化プラットフォームなどの主要な MarTech カテゴリを評価しています。これらのカテゴリは、顧客エンゲージメント、キャンペーンの効率、マーケティング測定を向上させるために組織が使用する重要なテクノロジーを表しています。

このレポートでは、小売、電子商取引、ヘルスケア、インフラストラクチャ、メディアとエンターテイメント、スポーツとイベント、輸送と物流、BFSI、その他のセクター。各アプリケーションセグメントは、導入傾向、テクノロジー要件、顧客エンゲージメント戦略、デジタルトランスフォーメーションの優先順位に基づいて評価されます。