在宅（OOH）広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ[デジタルOOH（DOOH）、従来のOOH（ビルボード）]、アプリケーション（トランジット広告、ビルボード、ストリートファニチャー広告など）、販売チャネル（直接チャネル、流通チャネル）および地域の洞察、および2032

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在宅（OOH）広告市場の概要

在宅（OOH）広告市場規模は2024年に約317億米ドルと評価され、2032年までに4649億米ドルに達すると予想され、2024年から2032年までの複合年間成長率（CAGR）で成長しています。

国外（OOH）広告とは、屋外で家にいる間に顧客に届くあらゆる種類の広告とマーケティングを指します。ビルボード、トランジット広告、通りの家具、仮想モニターなど、広範なチャネルが組み込まれており、広告主が公共スペースに対話視聴者を持つことができます。人間がますます家から離れて時間を過ごすにつれて、OOH広告は、可視性を高め、ブランド認知をサポートし、膨大なターゲット市場を獲得しようとするブランドにとって重要な媒体になりました。デジタル統合により、OOH広告市場は進化しており、現在では焦点を絞ったインタラクティブなキャンペーンを実現し、より高いエンゲージメントの引用をもたらしています。特に、仮想画面やプログラマティック広告ショッピングなどの技術的な改善のために、エンタープライズは復活を目撃しました。さらに、OOHの過剰な訪問者エリアでの存在、購入施設、輸送ハブ、街路とともに、広告主は巨大な露出をもたらします。その結果、OOHマーケティング市場は、都市化、より良い時代、進歩した統計分析コンピテンシーなどの要素を介してより大きくなり、それを有望な広告およびマーケティングプラットフォームとして位置づけようとしています。

Covid-19の衝撃

在宅（OOH）広告市場 Covid-19パンデミック中のサプライチェーンの混乱により悪影響を及ぼしました

世界のCovid-19パンデミックは前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と需要がパンデミック以前のレベルに戻ることに起因しています。

Covid-19のパンデミックは、在宅（OOH）広告市場シェアに実質的に影響を与えました。封鎖と制限により、足と車両のサイト訪問者が減少し、看板や交通コマーシャルとともにOOHマーケティングチャネルの可視性とリーチを制限しました。 OOH広告主は、通勤、旅行、旅行の公共エリアが少なくなると、ターゲット市場の関与が予想外の低下に直面し、広告支出の削減につながりました。多くの広告主は、予算をデジタルおよび国内の広告プラットフォームに近づけました。これは、ホームを確保する視聴者を効果的に達成し、OOHゾーンをさらに傷つけました。パンデミックに起因する金銭的な不確実性により、機関はマーケティング予算を削減し、OOHキャンペーンの遅延またはキャンセルを導きました。その結果、業界はパンデミックの最中に大きな販売の低下に気づきました。しかし、制限が緩和され、それらの腰が公共スペースに腰を下ろすと、OOH市場はリアルタイムの適応性を提供するデジタル外の（DOOH）オプションに新たに焦点を当てて回復し始めました。 set折にもかかわらず、パンデミックは業界を革新し、仮想変革を受け入れるように促しました。

最新のトレンド

持続可能で環境に優しい材料の台頭は、市場の成長を促進します

拡張現実（AR）のデジタル外の在宅（DOOH）広告への統合は、追加のインタラクティブで没入型の購入者ストーリーを拡大することにより、OOHランドスケープに革命をもたらしています。 ARの時代を通じて、DOOH広告は、ユーザーがスマートフォンや異なるデバイスと相互作用し、パブリックスペースをインタラクティブなキャンバスに改造することができる動的なビジュアルで通行人に関与することができます。 AR対応のビルボードとスクリーンは、ロゴに影響を与える可能性のあるパーソナライズされた驚くべきレビューを提供するために、過度のインパクトのある印象を生み出すことができます。広告主は、ARが消費者の娯楽と整合する魅力的なコンテンツ資料を提供し、身体と仮想広告の間の距離をうまく橋渡しするためにますます活用しています。たとえば、小売業では、AR装備のデジタル画面では、デジタル製品ストライブオンを紹介したり、3Dで製品機能を明らかにしたりして、静的な広告よりも大きな趣味を引き出します。 5Gネットワ​​ークが拡大するにつれて、DOOHでのARの機能がさらに発展し、より迅速でシームレスな消費者体験が可能になります。ファッションはさらに、情報主導の洞察のための新しい可能性を開き、広告主がエンゲージメントステージを追跡し、キャンペーンをリアルタイムで変更することを許可します。 DOOHのARの方向への変化は、今では最も効果的なものではなく、OOH広告のコストが増加していませんが、非常に記憶に残る方法で技術に精通した視聴者に革新してリーチしようとするブランドも集まります。

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在宅（OOH）広告市場のセグメンテーション

タイプごとに

タイプに基づいて、グローバル市場は静的、デジタルに分類できます。

• Digital OOH（DOOH）:ダイナミックで変更可能なコンテンツ素材を示すデジタル画面と看板を指します。これらのコマーシャルは、柔軟で対応するキャンペーンを考慮して、リアルタイムで更新できます。

• 従来のOOH（ビルボード）:基本的には高速道路や忙しい町の通りに沿って、大量のターゲットオーディエンスを達成するように設計された大きな外部ディスプレイ。これらは静的で目に見える昼夜があり、ブランド認知のために強力なままです。

アプリケーションによって

アプリケーションに基づいて、グローバル市場は小売、ヘルスケア、金融、その他に分類できます。

• トランジット広告:公共交通機関または内部の駅に表示され、輸送環境で通勤者に届く広告。都市の聴衆を繰り返し毎日の宣伝で引き継ぐことに成功しました。

• ビルボード:多種多様な人間をゴールするために、高トラフィック地域に配置された静的またはデジタル構造。ビルボードは、高い視認性と長期的なロゴの存在を提供します。

• ストリートファニチャー広告:バスシェルター、ベンチ、歩行者ゾーンにあるキオスクなどのガジェットの広告。彼らは、特に都市部と郊外の地域で中心的な達成を提供しています。

• その他:このカテゴリには、壁のケープ、購入要因（ポップ）プレゼンテーション、空港コマーシャルなどの小規模またはニッチな広告オプションが含まれています。

販売チャネルによる

• ダイレクトチャネル:メディア所有者をブランドや企業に使用して、仲介者を投げかけることにより、広告エリアの直接販売を指します。

• 流通チャネル:1/3バートデイのお祝いディストリビューターを通じて広告の配置を伴い、企業のメディアショッピング、より広範な達成とネットワークアクセスを提示します。

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。

運転要因

都市化と通勤の増加 市場を後押しします

主要都市全体の急速な都市化により、公共交通機関でより良い歩行者と通勤者が増え、人口の多い地域で途方もない視認性を備えた在宅（OOH）広告市場の成長を提供しています。人々がより多くの時間を費やすにつれて、通勤してラウンド、看板、トランジット広告、アベニューの家具広告とマーケティングは、これらの聴衆を達成するための最良の機器に成長します。さらに、町は公共交通機関のネットワークを増加させ、新しいインフラストラクチャを拡大しており、より多くの広告とマーケティングスペースを作成しています。広告主にとって、都市部は、さまざまな過剰な視聴者の目をつかむ裕福な機会を提供します。都市化が進むにつれて、OOH広告は、特にデジタル統合により追加のセンター付きメッセージを可能にするため、ロゴの可視性の効果的な媒体のままです。

DOOHの技術的進歩は市場を拡大します

プログラマティック広告の購入や実際の事実分析を含むデジタルテクノロジーの採用は、OOH市場を変換しました。プログラマティックドゥーにより、広告主は実際の時間に広告エリアを購入でき、ターゲットオーディエンスの統計と地域の詳細に完全に基づいてキャンペーンを最適化できます。この柔軟性により、メーカーは非常に中心的で時間に敏感な広告をインストールし、エンゲージメントを最大化し、投資に戻ることができます。さらに、デジタル画面と接続性（5Gなど）の技術の改善により、インタラクティブなコンテンツ素材と拡張された真実（AR）コマーシャルとともに、クライアントのエンゲージメントを高めることができます。これらの改善により、DOOHは非常に適応性があり、ペースの速いデジタルの世界で適用可能になり、測定可能な影響を求めているメーカーに魅力的です。

抑制要因

デジタルインフラストラクチャの高コストは、市場の成長を妨げる可能性があります

デジタル外の屋外（DOOH）広告はますます人気がありますが、デジタルディスプレイとERAインフラストラクチャの展開と維持に関連する過剰な料金は、厳しい状況をもたらします。小規模な企業や地元の広告主は、特定の市場でのデジタルOOHの範囲を制限する可能性のあるDOOHに必要な財務を割り当てるのが難しいことをさらに見つけることができます。さらに、設置および運用手数料により、人口の少ない分野の組織がデジタルインフラストラクチャの資金を正当化することが難しくなります。

機会

スマートシティの台頭は、市場の製品の機会を生み出します

賢い都市の改善は、OOH広告主に多大な機会をもたらします。スマートシティは、IoTガジェットと統計分析を組み合わせて、主にリアルタイムの事実に基づいてOOH広告とマーケティングを特に焦点を合わせ、パーソナライズできる環境を拡大します。関連するネットワークを通じて、広告主はトラフィックスタイル、人口統計、および時刻のアクティビティを分析して、広告を調整し、関連性とエンゲージメントを向上させることができます。また、このファッションはARとインタラクティブドゥーの新しい機会を開き、スマートタウンをダイナミックな広告フロンティアにします。

チャレンジ

デジタル広告との競争は、消費者にとって潜在的な課題になる可能性があります

OOH市場は、Googleなどのソーシャルメディアや検索エンジンを含む仮想マーケティングチャネルからの極端な反対に直面しています。広告主がラインチャネルでますます優先順位を付けるにつれて、OOH広告主は競争するために革新し、デジタル統合と実際の時間のエンゲージメントに焦点を当て、適用できるようにしなければなりません。このシフトは、従来のOOH戦略に挑戦し、適応と進化します。

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在宅（OOH）広告市場の地域洞察

• 北米

北米、特に米国の在宅（OOH）広告市場には、OOH広告およびマーケティング市場がうまく設立されています。過度のレベルの都市化と従来のOOHと仮想OOHの両方の成熟したインフラストラクチャにより、この地域は看板、トランジット広告、仮想モニターの強い需要を引き続き需要があります。ここでは、プログラムの購入やデジタル統合などの技術の改善が広く続き、ニューヨークやロサンゼルスなどの町が大きな宣伝を提供しています。北米の市場は、過度の広告支出と革新によって推進されており、世界中のOOH市場の最先端に維持されています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパのOOH広告市場は、古代の町と現代の大都市圏のコンボによって特徴付けられています。英国、ドイツ、フランスなどの国々は、高度なOOHネットワークを誇​​っており、各公共交通機関と道路家具の仮想ディスプレイの資金が増加しています。デジタルコマーシャルに関する厳格な規制により、持続可能な広告とマーケティングの慣行の採用が傑出しているにもかかわらず、バランスの取れた手法を確実にし、OOHでのエコ意識のある答えに対するヨーロッパの認識を反映しています。

• アジア

中国とインドを介して率いるアジア太平洋地域は、都市の拡大と活気のある大衆のために、OOH広告の急速な増加を目撃しています。特に東京、ソウル、シンガポールなどの技術的に先進的な都市では、デジタルモニターの採用が加速しています。同様に、この領域では、スマートシティのタスクが上向きにプッシュされており、レコードが詰め込まれたOOHキャンペーンの可能性を提供しています。アジアの迅速なペースの都市化と技術に優しい市場は、OOHエリア内のダイナミックな場所になります。

主要業界のプレーヤー

イノベーションと市場の拡大を通じて市場を形成する主要業界のプレーヤー

在宅（OOH）広告市場は、JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising、Front Media、Stroerなどの優れたプレーヤーで構成されています。グローバルリーダーであるJcdecauxは、さまざまな仮想および伝統的なOOHコーデックを提供し、ヨーロッパと北米で強い存在感を示しています。 Clear Channel Outdoorは、ビルボードからロードファニチャーまで、多様なOOHソリューションを専門としており、米国および国際的に運営されています。 Lamar Advertisingは、確かに米国内の最も重要な看板グループの1つであり、仮想看板とトランジットマーケティングに焦点を当てています。 Out Front Mediaは、北米全体でビルボードとトランジット広告を提供し、デジタル時代の統合を強調しています。ドイツに本拠を置くStroerは、従来の広告ソリューションとデジタル広告ソリューションの両方で欧州市場を支配しています。これらの組織は、デジタルトランスフォーメーションにお金を投入し、優れた統計プッシュされた広告キャンペーンを提供する能力を向上させ、国際的なOOH広告市場内の主要なゲーマーとしての地位を確立しています。

トップオブオブオブアウト（OOH）広告会社のリスト

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

主要な業界開発

2023年7月:Clear Channel Outdoorは、「Clear Channel Direct」と呼ばれる新しいプログラマティックプラットフォームを導入しました。これにより、広告主は米国内のさまざまな市場で実際の時間にデジタルOOH在庫を購入できるようになりました。。

報告報告

国外（OOH）広告市場は、公共エリアで広く達成されているロゴの可視性にとって重要なチャネルのままです。特に仮想OOH（DOOH）での技術の改善により、市場は革新的な方法でより適応性があり、魅力的な視聴者になりました。仮想広告競争とデジタルインフラストラクチャに関連する高価格からの課題にもかかわらず、OOH市場は、主に歩行者が過剰である都市化された地域で繁栄し続けています。スマートシティと拡張現実の台頭は、OOHがさらにインタラクティブでレコードを詰め込んだままになるように、正確な可能性を提供します。 Covid-19の影響から市場が回復するにつれて、魅力的で大規模で高効果の広告ソリューションを求めることで、マイルは増加の態勢を整えています。継続的な仮想変換により、OOH広告は広告主に可視性、達成、革新の魅力的なブレンドを提供すると予想されています。