プログラマティック広告支出の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（オープンオークション、自動保証型、招待制、予約なし固定料金、）、アプリケーション別（モバイル、デスクトップ、）、2035年までの地域予測

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プログラマティック広告支出市場の概要

世界のプログラマティック広告支出市場規模は、2025 年に 9,852 億ドルで、2026 年には 1,2090 億ドルに達すると予測されており、2025 年から 2035 年までの推定 CAGR は 22.8 で、2035 年までにさらに 6,905 億ドルに成長すると予測されています。

プログラマティック広告への支出は、自動化テクノロジーを通じて広告スペースを購入するために使用される金額の合計です。データとアルゴリズムを活用したプログラマティック広告により、適切な人が適切なタイミングと価格で広告を受け取ります。プログラマティック広告は、自動入札システムを使用して広告在庫をリアルタイムで自動的に売買するプロセスです。

プログラマティック広告の市場は、主に、ターゲットを絞った広告手法に対するニーズの高まりにより拡大しています。プログラマティック広告を使用すると、企業は大量のデータを活用して、カスタマイズされたメッセージで特定の視聴者をターゲットにすることができます。リアルタイム入札手順と広範なターゲティング オプションの助けを借りて、広告主は適切なタイミングで適切な視聴者にリーチし、投資収益率を最適化できます。さまざまな業界のマーケティング担当者は、広告予算を最大限に活用し、エンゲージメント率を向上させたいと考えているため、この正確なターゲティングへの関心が高まっています。この要因により、プログラマティック広告支出市場の成長が促進されました。

主な調査結果

• 市場規模と成長:世界のプログラマティック広告支出市場規模は、2025 年に 9,852 億米ドルと評価され、2035 年までに 22.8% の CAGR で 6,9050 億米ドルに達すると予想されています。
• 主要な市場推進力:ディスプレイ広告の 88% 以上は、自動化と AI ベースのターゲティング効率によってプログラマティックに購入されています。
• 主要な市場抑制:低価格の媒体社在庫シェアは 9% 減少し、デジタル広告の掲載における透明性と品質の課題が浮き彫りになりました。
• 新しいトレンド:広告主は柔軟なリアルタイム入札システムを好むため、オープンエクスチェンジ モデルが 55% 以上の市場シェアを獲得しています。
• 地域のリーダーシップ:北米は強力なデジタルインフラストラクチャとアドテクノロジーの導入に支えられ、世界市場シェアの32.6%を占めています。
• 競争環境:リアルタイム入札セグメントは 42% のシェアを獲得しており、主要なプラットフォームがクロスチャネル自動化機能を拡張しています。
• 市場セグメンテーション:オープン オークション メカニズムは 55% の市場シェアを誇り、透明性とダイナミックな入札の利点を提供します。
• 最近の開発:マーケティング担当者がオムニチャネル広告への投資を増やす中、プログラマティック キャンペーンにおけるコネクテッド TV の導入は 80% に急増しました。

新型コロナウイルス感染症の影響

ロックダウンによるパンデミックで市場の成長が阻害される

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

これは、特定の市場の需要と供給のチェーン全体に影響を与えています。世界中でロックダウンが実施されていたため、顧客は必需品を買うためか緊急の場合にのみ外出が許可された。プログラマティック ディスプレイ広告の市場は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響をほとんど受けずに成長しました。新型コロナウイルス感染症による経済的影響により、多くの企業が広告予算を削減したという事実にもかかわらず、ソーシャルメディアトラフィックの急増は、オンライン視聴者と交流し、その間に高いブランド認知度を維持する特別な機会を提供しました。さらに、コロナウイルスのパンデミックが急速に拡大するにつれて、世界中の政府が国境、学校、公共スペースの閉鎖を課し、多くの企業やマーケティング担当者がインターネット マーケティング戦略を最新化できるようになりました。パンデミックの影響で、企業はオンライン広告への支出も増加し、市場の拡大を推進しています。したがって、新型コロナウイルス感染症によるプログラマティック広告支出市場シェアへの影響は若干あると予想されます。

最新のトレンド

市場の成長を促進するモバイル広告

市場の成長を加速させる最新の傾向が見られます。この特定のトレンドは、市場全体の成長を促進するためにアップグレードされた最も収益性の高いトレンドであると記録されています。今日のモバイル エンターテイメントおよびコンテンツ環境では、人々は外出先でメディアのストリーミング、ビデオの視聴、アプリケーションの使用、インターネットの閲覧など、常にマルチタスクを行っています。その結果、リアルタイム入札 (RTB) モバイル広告には緊迫感と独特の可能性が生まれています。入札はミリ秒単位で実行されるため、適切なターゲティング ツールとスキルを持つマーケティング担当者のみが、最もターゲットを絞った方法で広告を提供し、売上を増やすことができました。 RTB は、潜在的な顧客がモバイル デバイスを購入する準備ができているまさにその瞬間、つまりスピードが重要視されるときにその場にいるために、広告主によって使用されています。それにもかかわらず、世界市場と激しい競争のため、広告主はビジネスを継続するために投資収益率を最大化する必要があります。この特定の傾向は市場の成長に多大な影響を与えているため、この特定の製品の収益とシェアの数は急上昇しています。

• 業界分析によると、プログラマティック広告はデジタル広告支出総額の約 80% を占めており、デジタル エコシステム全体においてプログラマティック広告が優勢であることを示しています。
• 協会ベースの洞察によると、プログラマティック プラットフォームは現在、ビデオ インベントリの統合の拡大を反映して、コネクテッド TV チャネルを通じて四半期に約 308 億時間のストリーミング時間を処理しています。

プログラマティック広告支出の市場セグメンテーション

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タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は公開オークション、自動保証型、招待制、および予約なしの固定金利に分類できます。

• 公開オークション: すべての広告主は、プログラマティック広告支出における公開オークションとして知られるリアルタイム入札 (RTB) メカニズムを通じて、パブリッシャーの広告在庫に平等にアクセスできます。

• 自動保証型: プログラマティック広告支出における自動保証型という用語は、パブリッシャーが購入者に特定の価格で一定量の広告在庫を約束する、一種の直接広告取引を指します。

• 招待制: プライベート マーケットプレイス (PMP) またはプライベート オークションは、プログラマティック広告における招待制のオークションを表すために使用される用語です。この種のプログラマティック契約では、招待されたマーケターのみが特定の在庫に入札することができます。

• アンリザーブド固定レート: バイヤーは、アンリザーブド固定レート (UFR) プログラマティック広告契約に基づいて、事前に決定された価格で在庫を調べて取得できます。これは優先取引 (PD) と呼ばれることもあります。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場はモバイルとデスクトップに分類できます。

• モバイル: ソフトウェアを介してモバイル広告在庫の購入と廃棄に費用を費やすことは、プログラマティック モバイル広告支出として知られています。手動による広告の購入と販売の手順はプログラマティック広告に置き換えられます。

• デスクトップ: デスクトップ プログラマティック広告への支出は、企業が自動化された技術主導の手段を通じてデスクトップ コンピューター上のデジタル広告スペースを購入するために確保した金額です。

市場ダイナミクス

推進要因

市場を活性化する人気

これが、この特定の市場の成長に寄与する主な要因です。この要因は、売上高が飛躍的に伸び、さらに売上と需要が急増し、その価値が大幅に高まったのに主に関係しています。モバイル広告の爆発的な成長も、プログラマティック広告ビジネスを推進する大きな要因です。消費者の関心がモバイルデバイスに移っているため、広告主は消費者が時間の大半を費やす場所にリーチしようとしている。プログラマティック広告は、動的で適応性のあるモバイル広告の代替手段を広告主に提供するため、人気の選択肢となっています。さらに、プログラマティック広告にビデオを組み込むことで、消費者に魅力的なリッチメディア体験を提供することで、インタラクションのための新たな手段が生まれました。ソーシャルメディアプラットフォーム上で動画コンテンツを利用する人が増えているため、特にその傾向が顕著であり、運用型広告ビジネスの拡大を推進しています。この特定の要因が、この特定の製品市場に恩恵をもたらすことが証明されています。これらの要因は、予測期間中に市場の成長を促進すると予想されます。

• 全国広告主協会によると、モバイルおよびタブレット チャネルがプログラマティック広告全体のシェアのほぼ 49.4% を占めており、広告主がクロスデバイス ターゲティングに移行していることがわかります。
• 主要なマーケティング団体によると、プログラマティック キャンペーンによる広告支出の効率は、データベースの最適化ツールによって 7.9 パーセント近く改善されました。

市場拡大に向けた需要の増加

これは、この特定の市場の成長に寄与する 2 番目の主要な要因であり、その結果、収益が天にも届くほどに増加しました。クライアントはその恩恵を受けます。この特定の製品市場は、新たなレベルの収益性の高い数字をもたらし、この特定の製品市場の成長に恩恵をもたらしていることも記録されています。企業がデータドリブンな意思決定にますます依存するようになるにつれて、洗練されたプログラマティック広告ソリューションの需要はますます高まると予測されています。これにより、予測期間中に市場の成長が加速します。これらの要因は、現在および予測期間中に市場の成長を促進すると予想されます。

抑制要因

プライバシーの欠如が市場の成長を妨げる

これらの特定のソリューションは非常に役立ちますが、非常に高価でもあります。この特定の抑制要因により、収益が非常に低くなり、この市場の販売と需要が減少することで収益が妨げられています。有望な成長軌道にもかかわらず、アラブのサウベおよびアバヤ織物の市場は依然として多くの障害に直面しています。それにもかかわらず、プログラマティック広告の市場も脅かされており、最大の障害の 1 つはプライバシーです。世界的なデータプライバシー法が厳格化する中、広告主はコンプライアンスを維持するために複雑な法的環境を通過する必要があります。法律を施行するには、強力なデータ保護プロトコルとオープンデータ ポリシーが必要です。この特定の要因により、市場の成長が抑制され、この特定の製品市場の売上と需要が大幅に減少すると予想されます。

• 政府の競争当局の報告書によると、広告主の約65％が広告掲載の品質を検証する際に課題があると報告しており、広告サプライチェーンにおける透明性の制限が依然として大きな制約となっている。
• 業界の評価によると、世界的なリーチにもかかわらず、プログラマティック広告プラットフォームは依然として潜在的なデジタル広告在庫の約 55% しかカバーしておらず、本格的な市場拡大が制限されています。

製品を市場に出す機会を生み出す過去の活動

機会

この特別な機会が市場の成長に大きく貢献しています。企業やその他の業界関係者には、プログラマティック広告分野で多くのチャンスがあります。機械学習と人工知能のプログラム システムへの組み込みの増加は、最も魅力的な見通しの 1 つです。

• 国際市場調査協会によると、ビデオ広告はプログラマティック広告全体の約 41.8% を占めており、ビデオおよびコネクテッド TV セグメントに大きなチャンスがあることが示されています。
• デジタル マーケティング連合のレポートによると、アジア太平洋地域はプログラマティック市場全体の約 32.6% を占めており、地域の広告主にとっては未開発の可能性を示しています。

 

ブランドの評判は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

市場全体とプログラマティック広告支出の需要は、プログラマティック広告を利用するセクターの拡大の減速の影響を受けています。広告のクリックや偽のインプレッションは、自動プログラムによって記録される可能性があります。広告の掲載によってブランドの評判が損なわれてはなりません。この特定の要因は市場の成長にとって大きな課題となっており、もう一つの大きな抑制要因となっています。

• 業界団体が述べているように、データプライバシーと広告詐欺に対する根強い懸念を反映して、プログラマティックキャンペーンへの投資を増やす計画を立てている広告主はわずか約60％だという。
• 政府の貿易レビューによると、アドテク エコシステムの断片化とプラットフォーム間の統合の課題がマーケティング担当者の 45% 近くに影響を及ぼし、キャンペーンの効率が制限されています。

 

プログラマティック広告支出市場の地域的洞察

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• 北米

北米地域では、この特定の製品市場において過去数年間で多くのことが強化されました。北米は、高水準のデジタル広告支出と洗練されたテクノロジー インフラストラクチャにより、プログラマティック広告ビジネスを引き続きリードできる有利な立場にあります。北米の覇権の基盤は、パブリッシャーや広告主によるプログラマティック テクノロジーの広範な利用と、アドテク業界の繁栄にあります。カスタマイズされた広告エクスペリエンスに対するニーズの高まりと、AI を活用した広告テクノロジーの進歩により、この地域の成長軌道が維持されると予測されています。の米国のプログラマティック広告支出市場予測期間中に大幅に増加すると予想されています。世界の収益シェアのほぼすべてが北米からのものです。

• ヨーロッパ

この特定の市場の欧州市場は、この特定の製品サービス市場の全世界シェアに帰属すると考えられています。消費者のプライバシーへの懸念が引き続き最重要課題となる中、欧州企業は視聴者の信頼を得るためにコンプライアンスと透明性を重視している。ヨーロッパでは、マーケターがメディアミックスの拡大を目指す中、リンクされたテレビ広告とデジタルオーディオ広告の人気が高まっており、プログラマティック広告には発展の余地がさらにあります。

• アジア

予測期間を通じて、プログラマティック広告支出市場はアジア太平洋地域で最も速い速度で発展すると予想されます。アジア太平洋地域のプログラマティック広告支出通信事業者の市場は非常に競争が激しく、急速に拡大しています。この地域では、この特定の製品が大幅に成長しています。この増加は主に各国のデジタル化の進展とモバイルファーストの消費者行動によってもたらされています。

主要な業界関係者

大手企業は競争力を維持するために買収戦略を採用しています

市場のいくつかのプレーヤーは、事業ポートフォリオを構築し、市場での地位を強化するために買収戦略を使用しています。さらに、パートナーシップとコラボレーションは、企業が採用する一般的な戦略の 1 つです。主要な市場プレーヤーは、高度なテクノロジーとソリューションを市場に投入するために研究開発投資を行っています。

• Adobe Inc.: テクノロジー協会のレポートによると、Adobe のプログラマティック プラットフォームはリーダーの地位を獲得し、その自動化システムを通じて 1 兆を超える広告インプレッションを処理しています。
• Roku Inc.: メディア業界のデータによると、Roku のプログラマティック エクスチェンジは、接続されている何千万ものストリーミング世帯からの広告データへのアクセスを提供し、広告主へのリーチを強化します。

プログラマティック広告支出上位企業のリスト   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

主要産業の発展

2022 年 3 月: 有名な独立系プログラマティック デジタル アウトオブホーム (DOOH) アドテク企業の Hivestack と MediaMath は、戦略的グローバル アライアンスを確立しました。この連携の結果、MediaMath のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) は、OpenRTB 標準に従って Hivestack のサプライサイド プラットフォーム (SSP) に統合されます。これにより、MediaMath とその広告主は、公共取引所の RTB トランザクションを通じて Hivestack のプレミアム グローバル DOOH インベントリにアクセスできるようになります。

レポートの範囲                     

この調査は、セグメンテーション、機会、産業発展、トレンド、成長、規模、シェア、制限などの要素を検査することにより、分析に含まれる企業を説明する広範な調査を含むレポートの概要を示しています。この分析は、予測期間に影響を与える主要企業および市場力学の予想分析が変化した場合、変更される可能性があります。詳細な調査が行われているため、包括的な情報も提供されます。