プログラマティックディスプレイ市場規模、シェア、成長、タイプ別の業界分析（リアルタイム入札（RTB）、プログラマティック直接取引、プライベートエクスチェンジバイイング（PMP））アプリケーション別（電子商取引広告、旅行広告、ゲーム広告など）、 2031 年までの地域予測

更新日: 22 April 2024

プログラマティック ディスプレイ市場レポートの概要

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世界のプログラマティック ディスプレイ市場規模は、2021 年に 17 億 7,510 万米ドルで、2031 年までに 8,223 億 7,615 万米ドルに達すると予測されており、予測期間中に 16.6% の CAGR を示します。

プログラマティック広告とは、リアルタイム入札を使用して、デスクトップ ディスプレイ、ビデオ、FBX、モバイル広告の売買を自動化することです。デマンドサイド ソフトウェア (DSP) インターフェイスとアルゴリズムを使用して、オンライン キャンペーンがどのように予約、フロー、分析、最適化されるかをプログラム的に定義します。プログラマティック広告は、マーケターやパブリッシャーがエクスチェンジを通じて広告在庫を売買するための自動化された手段として始まりました。この交換は検索から始まり、現在ではディスプレイ、ソーシャル、モバイル、テレビ、ラジオ、屋外など、あらゆるチャネルに拡大しています。

プログラマティック広告は、テクノロジーの進歩と顧客の行動に合わせて進化してきました。ソーシャル メディアとモバイル テクノロジーの使用は世界中で急速に増加しています。この増加により、マーケターはプログラマティック広告予算の 3 分の 2 をデスクトップ広告ではなくモバイル広告に割り当てるようになりました。プログラマティック広告は、テレビ、オーディオ、屋外 (OOH) など、ブラウザーの外の新しいチャネルに使用されています。今日のデジタル マーケティングで最も急速に成長しているコンポーネントは、プログラマティック ディスプレイ広告です。正確なターゲティングで消費者にリーチしたい場合は、プログラマティックに投資する必要があります。

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の影響: サプライチェーンの混乱と製造業務が市場の進歩を妨げる

ロックダウン措置のため、また製品の広告運用を処理するためのより信頼性の高いプラットフォームを提供するために、企業はビジネス プロセスやマーケティング戦略にデジタル プラットフォームを導入しています。企業はロックダウン中に正確な製品情報を提供し、売上を伸ばすために、コンテンツの好みに基づいてより多くの顧客をターゲットにしています。予測期間中、新型コロナウイルス感染症の危険性がますます高まっているため、プログラマティック ディスプレイ広告のソリューションとサービスの需要が高まることが予想されます。

最新トレンド

" 市場の成長を促進するために企業による採用が増加 "

あなたの会社がプログラマティック購入を採用する説得力のある理由がいくつかあります。統計によると、中小企業も大企業もさまざまなプラットフォームでプログラマティック広告を使用しています。ブランドにとって最も重要な利点の 1 つは、視聴者をレーザーターゲティングできることです。人工知能はプログラマティック広告（AI）に使用されます。このため、プログラマティック広告と呼ばれます。これは、プログラムが時間の経過とともに、最適なコンバージョンと ROI を得るために広告をいつどこで実行するかを学習し、改善することを意味します。これは、ハイパーターゲット化され、マルチチャネル化され、AI 支援が施されています。したがって、プログラマティック購入を使用するマーケターは莫大な利益を得ることができます。

プログラマティック ディスプレイ市場のセグメンテーション

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エックスカル

タイプ別分析

市場はタイプ別に、リアルタイム入札 (RTB)、プログラマティック直接取引、私設取引所購入 (PMP) に分類されます。

RTB セグメントは、プログラマティック ディスプレイ市場における支配力を高めると予測されています。広告スペースはオンラインで数ミリ秒かかるリアルタイム オークションで売買されます。 Web ページにプログラマティック広告スペースの読み込みが含まれる場合、Ad Exchange または SSP は Web ページとそこにアクセスしているユーザーに関する情報を受け取ります。最も高い入札者が Ad Exchange で利用可能な広告スペースを獲得します。これには数ミリ秒かかり、バックエンドは完全に自動化されています。 DSP は、潜在的な広告主が広告スロットに入札するために使用されます。 DSP の仕事は、広告主が提供した基準に基づいて、最も適切な広告スペースに自動的に入札することです。 Ad Exchange とデータを交換します。これらの要因は、プログラマティックディスプレイ市場の成長を後押しする可能性があります。

エックスカル

アプリケーション分析による

アプリケーションに基づいて、市場は電子商取引広告、旅行広告、ゲーム広告などに分類されます。

通信セグメントが最大の市場シェアを保持すると予想されます。マイクロ波デバイスは、衛星通信、レーダー信号、電話で最も広く使用されており、海洋用途で業界の進歩を促進すると期待されています。

推進要因

" 市場の成長を促進するためにデジタル マーケティングでのアプリケーションが増加 "

プログラマティック ディスプレイ業界は、デジタル広告の需要の高まりとユーザーによるスマート デバイスの採用の増加によって推進されると予測されています。広告主やマーケティング担当者が効果的なデジタル製品広告を保証するために、より高度なデジタル マーケティング ソリューションを必要としているため、プログラマティック ディスプレイ広告の需要は増加すると予測されています。企業は、潜在顧客のコンバージョン率を高めるため、人口統計上の基準に基づいてソーシャル メディア広告を優先しており、プログラマティック ディスプレイ広告を通じてソーシャル メディア プラットフォームに多大な収益をもたらすと予測されています。

" 市場の成長を促進するインターネット ユーザー数の増加 "

インターネット ユーザーとモバイル サブスクリプションの数が増加するにつれて、プログラマティック広告の需要は増加すると予想されます。世界中でのオンライン ショッピングの拡大によりデジタル広告が増加し、プライベート マーケットプレイスがディスプレイ広告のより一般的な形式になりました。デジタル画面の使用が増加し、ディスプレイ広告の需要が増加しました。旅行広告におけるインターネット チャネルの利用の増加により、GPS や WIFI 信号などのさまざまなソースからのユーザーの位置データに基づくプログラマティック広告が増加しています。モバイルに最適化された広告の需要が高まっています。 OTT サービスの顧客数が増加すると、ビデオ ストリーミング サービス プロバイダーを介して一人当たりに配信されるコマーシャルが増えるため、プログラマティック広告からの収益が増加します。

抑制要因

" 市場の成長を妨げる広告代理店不足 "

企業や代理店がニーズの変化や社内のプログラマティック広告テクノロジーのアップグレードと格闘する中、長期にわたってスキル不足が続くことになります。このエキサイティングな技術革新を考えると、たとえば、プログラムされたテレビでは、近い将来、より多くの専門スタッフとトレーニングが必要になるでしょう。プログラマティック広告の能力に対する需要は高まっていますが、テクノロジーはより速いペースで進歩しています。したがって、最大の問題は、熟練したプログラマティック広告ソリューションを提供できる既存の人材を特定することです。プログラマティック広告の内部構造に関するより良い教育は、地域の広告部門の人材を増やすだけです。

プログラマティック ディスプレイ市場の地域的洞察

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"北米市場の進歩を推進する携帯電話インフラを開発"

北米はプログラマティック ディスプレイ市場シェアを独占すると予測されています。北米は、さまざまな業界の最新テクノロジーとデジタル プラットフォームを利用して事業を運営する企業の増加傾向により、世界のプログラマティック ディスプレイ広告市場のかなりの部分を占めています。北米はプログラマティック ディスプレイ市場の成長ホットスポットとして浮上すると予想されています。米国は、北米で最も重要なプログラマティック ディスプレイ メーカーの 1 つになる可能性があります。米国では、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームの利用が拡大しており、プログラマティック ディスプレイ広告の魅力が促進されています。

アジア太平洋地域は 2 番目に大きな市場シェアを保持すると予想されます。インド・ブランド・エクイティ財団によると、中国はアジア最大のデジタル・マーケティング・ビジネスを展開している。中国のプログラマティック ディスプレイ市場の成長は、あらゆる業界におけるスマートフォンやテクノロジー ガジェットの採用の増加によって促進されています。中国におけるプログラマティック OTT 広告の利用の増加は、Netflix、Amazon Prime、YouTube などのオーバーザトップ プラットフォームの普及の増加に起因しています。企業はテクノロジーを利用して、顧客がどこにいても連絡を取ることができます。

主要な業界関係者

" 主要企業は市場での地位を強化するためにパートナーシップに注力 "

競争上の優位性を達成するために、世界のプログラマティック ディスプレイ業界の有力な競合他社は合併、買収、衛星プロバイダーやデジタル マーケティング ビジネスとの協力に取り組んでいます。競争上の優位性を獲得するために、いくつかの重要な企業は人工知能やモノのインターネットなどの高度なテクノロジーを導入し、消費者層を拡大するために新製品の発売を開始しています。

産業の発展

2021 年 3 月: Adtelligent は最近、直接広告主、代理店、マーケティング担当者、アフィリエイトなどが広告プラットフォームとして利用できるデマンドサイド プラットフォームである DSP Simplified のリリースを発表しました。

プロファイルされた市場参加者のリスト

エックスカル

フェイスブック

Google (DoubleClick)

アマゾン

Alibaba

アドビ システムズ社

Tencent

Baidu

バイトダンス

Verizon Communications

eBay

エクスペディア

MediaMath

The Trade Desk

Xandr

Rakuten

レポートの対象範囲

レポートでは、市場分析、市場シェア、市場規模、市場セグメンテーションなどのトピックを取り上げます。これらの市場調査レポートは、業界の数多くの機会とリスク、予測期間中の市場の成長に影響を与える重要な傾向についての洞察を提供します。これには、変化する競争環境、広範なベンダー プロファイルと市場分析に関する情報が含まれています。