プログラマティック ディスプレイの市場規模、シェア、成長、タイプ別の業界分析（リアルタイム入札（RTB）、プログラマティック直接取引、私募取引（PMP））、アプリケーション別（電子商取引広告、旅行広告、ゲーム広告など）、2025年から2035年までの地域別の洞察と予測

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プログラマティックディスプレイ市場の概要

プログラマティック ディスプレイ市場は、2025 年の 2,373 億 8,000 万米ドルから 2026 年には 2,784 億 4,700 万米ドルに成長し、2035 年までに 1,1706 億 4,200 万米ドル近くに達すると予想されており、2025 年から 2035 年にかけて 17.3% の CAGR で成長します。

プログラマティック広告とは、リアルタイム入札を使用して、デスクトップ ディスプレイ、ビデオ、FBX、モバイル広告の売買を自動化することです。デマンドサイド ソフトウェア (DSP) インターフェイスとアルゴリズムを使用して、オンライン キャンペーンがどのように予約、フロー、分析、最適化されるかをプログラム的に定義します。プログラマティック広告は、マーケターやパブリッシャーがエクスチェンジを通じて広告在庫を売買するための自動化された手段として始まりました。この交換は検索から始まり、現在ではディスプレイ、ソーシャル、モバイル、テレビ、ラジオ、屋外など、あらゆるチャネルを含むように拡大しています。

プログラマティック広告は、テクノロジーの進歩と顧客の行動に合わせて進化してきました。の使用ソーシャルメディアそしてモバイルテクノロジーは世界中で急速に進歩しています。この増加により、マーケターはプログラマティック広告予算の 3 分の 2 をデスクトップ広告ではなくモバイル広告に割り当てるようになりました。プログラマティック広告は、テレビ、オーディオ、屋外 (OOH) など、ブラウザーの外の新しいチャネルに使用されています。今日のデジタル マーケティングで最も急速に成長しているコンポーネントは、プログラマティック ディスプレイ広告です。正確なターゲティングで消費者にリーチしたい場合は、プログラマティックに投資する必要があります。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

市場の進歩を妨げるサプライチェーンの混乱と製造業務

ロックダウン措置のため、また製品の広告運用を処理するためのより信頼性の高いプラットフォームを提供するために、企業はビジネス プロセスやマーケティング戦略にデジタル プラットフォームを導入しています。企業はロックダウン中に正確な製品情報を提供し、売上を伸ばすために、コンテンツの好みに基づいてより多くの顧客をターゲットにしています。予測期間中、新型コロナウイルス感染症の危険性がますます高まっているため、プログラマティック ディスプレイ広告ソリューションおよびサービスの需要が高まることが予想されます。

最新のトレンド

市場の成長を促進するために企業による採用の増加

あなたの会社がプログラマティック購入を採用する説得力のある理由がいくつかあります。統計によると、中小企業も大企業もさまざまなプラットフォームでプログラマティック広告を使用しています。ブランドにとって最も重要な利点の 1 つは、視聴者をレーザーターゲティングできることです。人工知能はプログラマティック広告（AI）に使用されます。このため、プログラマティック広告と呼ばれます。これは、プログラムが時間の経過とともに、最適なコンバージョンと ROI を得るために広告をいつどこで実行するかを学習し、改善することを意味します。これは、ハイパーターゲット化され、マルチチャネル化され、AI 支援が施されています。したがって、プログラマティック購入を使用するマーケターは巨額の利益を得ることができます。

• 現在、70% 以上の企業が AI ベースのプログラマティック ツールを使用して、広告購入の最適化、視聴者のターゲティングの改善、広告の無駄の削減を行っています。

• プログラマティック広告の予算の約 65% がモバイル ディスプレイに振り向けられており、これはデスクトップから外出先での広告フォーマットへの大きな移行を反映しています。

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プログラマティックなディスプレイ市場のセグメンテーション

タイプ別

市場はタイプ別に、リアルタイム入札 (RTB)、プログラマティック直接取引、および私設取引所購入 (PMP) に分類されます。

RTB セグメントは、プログラマティック ディスプレイ市場における優位性を高めると予測されています。広告スペースはオンラインで数ミリ秒かかるリアルタイム オークションで売買されます。 Web ページにプログラマティック広告スペースの読み込みが含まれている場合、Ad Exchange または SSP は Web ページとそこにアクセスしているユーザーに関する情報を受け取ります。最も高い入札者が Ad Exchange で利用可能な広告スペースを獲得します。これには数ミリ秒かかり、バックエンドは完全に自動化されています。 DSP は、潜在的な広告主が広告スロットに入札するために使用されます。 DSP の仕事は、広告主が提供した基準に基づいて、最も適切な広告スペースに自動的に入札することです。 Ad Exchange とデータを交換します。これらの要因は、プログラマティックディスプレイ市場の成長を後押しする可能性があります。 

用途別

アプリケーションに基づいて、市場は次のように分類されます。電子商取引広告、旅行広告、ゲーム広告など。

通信セグメントは最大の市場シェアを保持すると予想されます。マイクロ波デバイスは、衛星通信、レーダー信号、電話で最も広く使用されており、海洋用途で業界の進歩を促進すると期待されています。 

推進要因

市場の成長を促進するデジタルマーケティングへの応用の増加

プログラマティック ディスプレイ業界は、デジタル広告ユーザーによるスマート デバイスの採用の増加。広告主やマーケティング担当者が効果的なデジタル製品広告を保証するために、より高度なデジタル マーケティング ソリューションを必要としているため、プログラマティック ディスプレイ広告の需要は増加すると予測されています。企業は優先順位を付けていますソーシャルメディア広告人口統計上の基準に基づいて潜在顧客のコンバージョン率を高め、これにより、ソーシャルメディアプラットフォームプログラマティックディスプレイ広告経由。

市場の成長を促進するインターネットユーザー数の増加

インターネットユーザーとモバイル契約数の増加に伴い、プログラマティック広告の需要は高まると予想されます。世界中でのオンライン ショッピングの拡大によりデジタル広告が増加し、プライベート マーケットプレイスがディスプレイ広告のより一般的な形式になりました。デジタル画面の使用が増加し、ディスプレイ広告の需要が増加しました。旅行広告におけるインターネット チャネルの使用量の増加により、GPS や WIFI 信号などのさまざまなソースからのユーザーの位置データに基づくプログラマティック広告が増加しています。モバイルに最適化された広告の需要が高まっています。 OTT サービスの顧客数が増加すると、ビデオ ストリーミング サービス プロバイダーを通じて一人当たりに配信されるコマーシャルの数が増えるため、プログラマティック広告からの収益が増加します。

• 世界的なインターネット利用は増加し続けており、現在 50 億人を超えるユーザーがオンラインで活動しており、プログラマティック ディスプレイ キャンペーンの基盤が強化されています。

• OTT サービスの普及により、コネクテッド TV やストリーミング プラットフォーム向けに購入されるプログラマティック広告は前年比 40% 増加しました。

抑制要因

広告代理店不足が市場成長を阻害

企業や代理店はニーズの変化や社内のプログラマティック広告テクノロジーのアップグレードと格闘しており、長期にわたってスキル不足が続くことになる。このエキサイティングな技術革新を考えると、たとえば、プログラムされたテレビでは、近い将来、より多くの専門スタッフとトレーニングが必要になるでしょう。プログラマティック広告の能力に対する需要は高まっていますが、テクノロジーはより速いペースで進歩しています。したがって、最大の問題は、熟練したプログラマティック広告ソリューションを提供できる既存の人材を特定することです。内部の仕組みについてのより良い教育プログラマティック広告地域の広告部門の人材を増やすだけです。

• 組織の 40% 近くが、高度なプログラマティック キャンペーンを効果的に実行する方法を理解している人材が社内に不足していると報告しています。

• デマンドサイド プラットフォーム (DSP) 統合をセットアップするコストは、多くの中堅マーケティング担当者にとって 200,000 米ドルを超える可能性があり、導入が制限されています。

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プログラマティック ディスプレイ市場の地域的洞察

北米市場の進歩を推進するための携帯電話インフラの開発

北米はプログラマティック ディスプレイ市場シェアを独占すると予測されています。北米は、さまざまな業界の最新テクノロジーとデジタル プラットフォームを活用して事業を運営する傾向が高まっているため、世界のプログラマティック ディスプレイ広告市場のかなりの部分を占めています。北米はプログラマティック ディスプレイ市場の成長ホットスポットとして浮上すると予想されています。米国は、北米で最も重要なプログラマティック ディスプレイ メーカーの 1 つになる可能性があります。米国では、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームの利用が拡大しており、プログラマティック ディスプレイ広告の魅力が促進されています。

アジア太平洋地域は 2 番目に大きな市場シェアを保持すると予想されます。インド・ブランド・エクイティ財団によると、中国はアジア最大のデジタル・マーケティング・ビジネスを展開している。中国のプログラマティック ディスプレイ市場の成長は、あらゆる業界におけるスマートフォンやテクノロジー ガジェットの採用の増加によって促進されています。中国におけるプログラマティック OTT 広告の利用の増加は、Netflix、Amazon Prime、YouTube などのオーバーザトップ プラットフォームの普及の増加に起因しています。企業はテクノロジーを利用して、どこにいても顧客に連絡を取ることができます。

業界の主要プレーヤー

主要企業は市場での地位を強化するためにパートナーシップに注力

競争上の優位性を達成するために、世界のプログラマティック ディスプレイ業界の有力な競合企業は、衛星プロバイダーやデジタル マーケティング ビジネスとの合併、買収、協力に取り組んでいます。競争上の優位性を獲得するために、いくつかの重要な企業は人工知能やモノのインターネットなどの高度なテクノロジーを取り入れ、消費者層を拡大するために新製品の発売を開始しています。

• Facebook: ~18% – 特にモバイルおよびソーシャル プレースメントにおいて、世界のプログラマティック ディスプレイ支出を支配しています。

• Google (DoubleClick): ~22% – 最大規模のデマンドサイド プラットフォームの 1 つを強化し、毎日数十億の広告インプレッションを処理します。

トッププログラマティックディスプレイ企業のリスト

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

産業の発展

2021 年 3 月:Adtelligent は最近、直接広告主、代理店、マーケティング担当者、関連会社などが広告プラットフォームとして利用できるデマンドサイド プラットフォームである DSP Simplified のリリースを発表しました。

レポートの範囲

レポートは、市場分析、市場シェア、市場規模、市場セグメンテーションなどのトピックをカバーしています。これらの市場調査レポートは、業界の数多くの機会とリスク、予測期間中の市場の成長に影響を与える重要な傾向についての洞察を提供します。これには、変化する競争環境、広範なベンダー プロファイルおよび市場分析に関する情報が含まれています。