B2B 마케팅 지출 시장 규모, 점유율, 성장, 유형(검색 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등)별 산업 분석(데스크톱, 모바일) 및 2026~2035년 지역 예측

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B2B 마케팅 지출 시장 개요

세계 B2B 지출 시장은 2026년 232억 7천만 달러로 추산됩니다. 시장은 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 6.7%로 성장해 2035년까지 398억 5천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

이는 기업이 자신의 제품, 서비스 또는 솔루션을 다른 기업에 보증하기 위해 지출하는 공동 지출을 나타냅니다. 시장 조사의 핵심 목표는 신제품 개발, 최신 기술 발전, 신흥 시장 조사, 기술 조사 및 조경, 전략적 경영의 합병 및 성과(M&A)와 관련된 복잡한 질문을 해결하는 것입니다. 기업이 디지털 우선 접근 방식을 우선시함에 따라 기술 구현은 B2B 마케팅을 개혁하여 점진적으로 관련되는 시장에서 효율성을 인증합니다.

B2B 마케팅 담당자는 블로그, 백서, 웹 세미나, 사례 연구로 구성되고 비용의 상당 부분을 차지하는 콘텐츠 제작을 준비합니다. 경쟁 세력은 기업이 스스로 변화하고 차별하도록 강요하여 마킹 및 다중 채널 마케팅 전략에 더 많은 투자를 하게 합니다. 또한 구매자가 보다 수정되고 가치 중심적인 상호 작용을 요구함에 따라 기업은 AI, 분석, 마케팅 자동화와 같은 진보적인 기술에 자금을 조달하여 직접 캠페인을 제공해야 합니다. 이러한 개선 요구로 인해 마케팅 비용이 급증하고 예산이 제한된 소규모 기업에 압력이 가해집니다. B2B 마케팅 지출 시장은 기업이 경쟁력을 유지하고 다른 기업과 의미 있고 상업적인 관계를 구축하기 위해 사용하는 접근 방식과 투자를 보여줍니다. 이는 개선, 기술 채택 및 지시된 움직임을 통해 발전 가능성이 있는 자발적인 부문입니다.

참가자들은 R&D 장려에 힘쓰고 있습니다. 기술 개발은 지역 시장 성장을 지원하고 있습니다. 기업은 다양한 시장 동향에 대한 최신 정보를 유지하고 증가하는 소비자 요구를 충족하는 제품을 개발해야 합니다. 기업은 자신의 입지를 확고히 하기 위해 첨단 기술 솔루션을 내놓고 있습니다.

코로나19 영향

전염병은 거래 제한 및 취소로 인해 시장을 방해했습니다. 

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 기업이 빠르게 변화하는 환경에 적응하면서 B2B 마케팅 지출 패턴을 명백히 재편했습니다. 물리적인 제약과 무역 박람회, 대면 행사, 회의의 종료로 인해 예산은 디지털 채널로 옮겨졌습니다. 기업은 고객 참여를 유지하기 위해 가상 이벤트, 웹 세미나 및 디지털 광고에 대한 투자를 우선시했습니다. 그러나 재정적 불확실성으로 인해 특히 중소기업(SME)의 경우 마케팅 예산이 압축되어 예산 제약이 발생했습니다. 이러한 어려움에도 불구하고 팬데믹은 B2B 마케팅의 유연성과 개선의 중요성을 강조하여 포스트 팬데믹 시대에 디지털 우선 방식의 토대를 마련했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하기 위해 혁신적인 제품 사용

기술 업그레이드 및 개선을 통해 제품의 표현력이 더욱 향상되어 시장에서 다양한 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 기술 발전은 성능을 향상시키고 시장 성장을 촉진할 것입니다. 수요가 높은 기술 개발은 점점 더 생산성을 높이는 원동력이 되고 있습니다. 일부 플레이어는 소비자 요구 사항과 선호도를 충족하기 위해 제품 개선에 중점을 둡니다.  마케팅 자동화 플랫폼은 이메일 캠페인, 소셜 미디어 게시, 리드 육성 등 반복적인 작업을 업데이트합니다. 이 자동화는 효율성을 높이고 대규모 맞춤형 커뮤니케이션을 가능하게 하여 리드 전환 비용과 고객 보유를 개선합니다.

디지털 채널, 개선된 마케팅, 데이터 기반 의사결정의 중요성이 지역 전반에 걸쳐 뚜렷이 나타나고 있으며 기업은 고객 참여를 촉진하고 계산 가능한 결과를 제공하는 기술과 계획에 투자하고 있습니다. 영업팀과 마케팅팀 간의 연계가 강화되어 더욱 효과적인 계정 기반 마케팅 접근 방식을 지원합니다. 기업에서는 실제 이벤트를 대체하거나 보완하기 위해 라이브 웹 세미나와 가상 세션을 도입하고 있습니다. 기업은 숙박 시설의 문화적 차이와 현지 시장 조건을 제공하기 위해 마케팅 전략을 변경하면서 전 세계적으로 성장하고 있습니다.

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B2B 마케팅 지출 시장분할

유형별 분석

유형에 따라 시장은 검색 광고로 분류될 수 있습니다.,디스플레이 광고, 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 기타

• 검색 광고:  기업이 검색 엔진을 통해 가시성과 리드 생성을 우선시함에 따라 검색 마케팅에 대한 투자가 지속적으로 활발해졌습니다. 의도 중심 쿼리를 목표로 하는 효율성은 광고 전략에서 지속적으로 중요합니다.

• 디스플레이 광고: 디스플레이 광고는 목표 역량을 강화하는 프로그래밍 방식 구매를 통해 견고한 발전을 이루었습니다. 그러나 광고 소진 및 배너 맹신과 같은 문제로 인해 마케팅 담당자는 창의적인 형식으로 업데이트해야 했습니다.

• 소셜 미디어: 소셜 미디어 플랫폼에 대한 지출이 급증했는데, 이는 B2B 마케팅에서 소셜 미디어의 역할이 증가하고 있음을 반영합니다. LinkedIn과 같은 플랫폼은 이 섹션의 증강 배포에서 눈에 띄는 전문 청중을 확보하는 데 필수적입니다.

• 이메일 마케팅: 이메일은 리드를 육성하고 고객 관계를 유지하기 위한 비용 효율적인 채널로 남아 있습니다. 개인화 및 자동화의 발전으로 효율성이 향상되었습니다.

• 기타: 이 그룹은 콘텐츠 마케팅, 영향력 있는 파트너십, 실험적인 광고와 같은 개발 채널을 수용합니다.

애플리케이션 분석별

응용 프로그램에 따라 시장은 데스크톱, 모바일로 분류될 수 있습니다.

• 데스크톱: 데스크톱 플랫폼은 전문적인 업무 환경으로 인해 전통적으로 B2B 마케팅을 지배해 왔습니다. 하지만 모바일 사용량이 급증하면서 점유율은 점점 줄어들고 있습니다.

• 모바일: 모바일 마케팅은 스마트폰의 확산과 사용자 성과 변화에 힘입어 상당한 발전을 이루었습니다. 마케터들은 청중을 효율적으로 참여시키기 위해 모바일 장치용 콘텐츠와 캠페인을 점진적으로 향상시키고 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 성장을 촉진하기 위한 디지털 혁신 및 기술 채택 증가

디지털 플랫폼과 도구의 구현 증가는 B2B 마케팅 지출의 주요 동인입니다. 기업은 가시성을 개발하고 리드를 생성하기 위해 검색 장치, 소셜 미디어 및 프로그래밍 방식 홍보와 같은 디지털 채널에 막대한 비용을 지출하고 있습니다. 고객관계관리(CRM) 도구, 마케팅 자동화, 인공지능(AI)으로 구성된 마케팅 기술은 재무 계획에서 상당한 부분을 차지합니다.

시장을 고양시키는 기술 발전과 혁신

기술 발전과 혁신은 B2B 마케팅 지출 시장 성장을 촉진할 고유한 수익 증대 기회를 활성화합니다. 연구 개발 활동에 대한 투자 증가와 이점에 대한 인식 증가는 시장에 수익성 있는 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 데이터 분석, AI 및 기계 학습의 구현을 통해 기업은 잠재 고객을 보다 효율적으로 타겟팅하여 기술을 마케팅 지출의 중심 단계로 만들었습니다.

억제 요인

시장 성장을 방해하는 의사결정의 복잡성

B2B 거래는 여러 이해관계자, 긴 거래 주기, 복잡한 실행 절차로 구성되는 경우가 많습니다. 이를 위해서는 다양한 마케팅 노력이 필요하며, 주의 깊게 달성하지 않으면 예산 효율성이 희석될 수 있습니다. 마케팅팀과 영업팀 간의 불일치는 지출의 영향력을 더욱 제한하여 무능력을 초래할 수 있습니다.

기회

여성 참여 증가시장에서 기회를 창출하려면

우수한 콘텐츠는 여전히 B2B 마케팅의 핵심입니다. 기업은 구매자의 불편함을 해결하고 사고 리더십을 발휘하기 위해 웹 세미나, 백서, 비디오 등 교육적이고 즐거운 콘텐츠를 생성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅 플랫폼과 서비스에 대한 수요는 지속적으로 급증하고 있습니다.

도전

예산 제약과 경제적 불확실성 큰 도전이 될 수 있음

금융 불안정, 성장, 지정학적 긴장은 주로 마케팅 계획에 영향을 미칩니다.중소기업(SME). 많은 기업이 정의되지 않은 시간 동안 경계적인 지출 접근 방식을 구현하여 마케팅 개선 및 실험 범위를 제한합니다. 경기 침체로 인해 예산이 삭감되어 기업은 무역 박람회나 광범위한 유료 캠페인과 같은 고비용 계획보다는 이메일 마케팅, 생물학적 콘텐츠와 같은 비용 효과적인 채널에 중점을 두게 됩니다.

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B2B 마케팅 지출 시장 지역통찰력

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

• 북아메리카

북미, 주로 미국이 B2B 마케팅 비용을 주도하고 있다. 이 개발은 디지털 마케팅 채널, 마케팅 기술 및 데이터 분석에 대한 막대한 투자를 통해 이루어졌습니다. 기업은 재무 계획의 상당 부분을 디지털 프로모션, 콘텐츠 마케팅 및 고객 관계 관리 시스템에 할당하여 리드 생성 및 고객 참여를 강화합니다. 강화하고 있다 B2B 마케팅 지출 시장 점유율.

• 유럽

아시아 태평양 지역은 디지털화와 경제 확장의 증가로 인해 활력을 얻고 있습니다. 기업은 다양하고 기술에 정통한 청중을 대상으로 디지털 마케팅 채널, 모바일 마케팅 및 소셜 미디어 플랫폼에 막대한 자금을 조달하고 있습니다. 이 지역의 활발한 시장 상황과 인터넷 보급률 증가로 인해 마케팅 비용이 증가하고 있습니다.

• 아시아

유럽 ​​기업은 엄격한 데이터 보호법 준수를 인증하는 동시에 맞춤형 마케팅 및 고객 경험에 중점을 두고 디지털 혁신 이니셔티브에 자금을 지원합니다. 이는 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 지침의 영향을 받아 데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수에 대해 확고한 명성을 얻고 있습니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다.

주요 업체들은 합병, 파트너십 등을 통해 강력한 시장 지위를 유지하고 시장 점유율을 높이는 것을 목표로 하는 전략적 이벤트에 역동적으로 기여하고 있습니다. 주요 플레이어는 새로운 혁신적인 제품을 출시하려는 동기를 부여받습니다. 그들은 기존 시장을 유지하고 개선할 수 있도록 더 많은 신기술을 개발하기 위해 연구 개발에 많은 투자를 하고 있습니다. 시장 확대, 파트너십, 합병 등 시장 변화는 역동적입니다. 이러한 주요 업체들의 공동 노력은 시장의 경쟁 환경과 미래 경로에 명시적으로 영향을 미칩니다.

최고의 B2b 마케팅 지출 회사 목록

• Verizon (U.S.)
• American Express (U.S.)
• Fiat Chrysler (U.K.)
• Comcast (U.S.)
• P&G (U.S.)

산업 발전

2020년 11월:기술 회사 Continental은 10월 말에 개최된 가상 2020 북미 연례 공급업체 컨퍼런스 및 시상식 프로그램에서 혁신 부문에서 Fiat Chrysler Automobiles(FCA)의 올해의 공급업체로 선정되었습니다. FCA 올해의 공급업체상은 FCA에 대한 독특한 헌신을 보여 참신하고 우수한 품질의 제품과 서비스를 제공하는 회사를 식별합니다.

보고서 범위

이 보고서는 시장 부문에 따라 정밀 조사 및 정보를 제공합니다. 비즈니스 개요, 재무 개요, 제품 포트폴리오, 신규 프로젝트 출시, 최근 개발 문의 등이 프로필에 포함된 요소입니다. 이 보고서에는 다양한 설명 도구를 사용하여 눈에 띄는 플레이어와 시장에서의 위치에 대한 완전히 조사되고 평가된 증거가 포함되어 있습니다. 이 보고서는 국가 및 지역 수준의 시장 규모와 예측을 다룹니다. 이 보고서는 기업들에게 다양한 분야에서 새로운 전망을 조사할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 보고서는 플레이어가 상대보다 경쟁 우위를 확보하고 시장에서 지속적인 성과를 보장하는 데 사용할 수 있는 운영 도구임을 보여줍니다.