연결된 TV (Connected TV) 광고 솔루션 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 유형별 (내 스트림 광고, 비디오 광고, 전원 켜기/끄기 및 기타), 응용 프로그램 (홈 사용 TV 및 상용 사용 TV), 지역 통찰력 및 2025 년에서 2033 년까지 예측

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CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장 보고서 개요

2024 년 552 억 달러에 달하는 Global Connected TV (CTV) 광고 솔루션 시장 규모는 예측 기간 동안 10.3%의 CAGR로 2033 년까지 1,324 억 달러로 올라갈 것으로 예상됩니다.

CTV Ads Solutions Market은 지난 몇 년 동안 엄청난 성장 궤적을 목격했으며 소비자 선호도의 성장으로 인정했습니다.온라인 스트리밍 서비스그리고스마트 TV. CTV라는 용어는 텔레비전 세트 인터넷 브라우저를 의미하며 다양한 디지털 컨텐츠에 연결된 인터넷을 사용할 수 있습니다. 소비자 행동의 이러한 변화로 고객이 비디오 컨텐츠를 소비하는 방식에는 현저한 변화가 있습니다. 따라서 이것은 광고주가 CTV 광고 솔루션을 통해 청중과 참여할 수있는 방법을 개발했습니다.

CTV 광고 솔루션 시장의 성장에 기여하는 주요 요인 중 하나는 오래된 선형보기 모델을 새로운 주문형 스트리밍 모델로 바꾸는 것입니다. 이러한 추세는 시청자가 여러 덩어리로 나뉘어 마케팅 담당자가 전통적인 텔레비전 광고 중에 청중을 찾기가 어렵게 만드는 새로운 시대를 가져 왔습니다. CTV 광고는 가난한 광고주에게 정확한 타겟팅을위한 추가 기회를 제공하고 광고 수행 방식을 분석합니다. 뿐만 아니라 사용자 데이터에 따라 광고를 개별화 할 수 있습니다. 따라서이 마케팅 담당자는 디지털 플랫폼을 통해 현대 소비자에게 효과적인 범위에 도달하기 위해 CTV 광고를 포함한 미디어 캠페인으로 예산을 전환하는 경향이 있습니다.

Covid-19 영향

시장 성장을 크게 향상시키기 위해 비디오 스트리밍에 대한 참여 증가

글로벌 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거렸으며, CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 겪고 있습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 수요는 전염병 전 수준으로 돌아 오는 수요에 기인합니다.

이전 기간과 비교할 때, 잠금 및 사회적 거리로 인해 인구의 가장 큰 부분이 집에서 더 많은 시간을 보냈을 때 스트리밍 소비가 증가했습니다. Shelter-in-in-in-in-in-in-in Orders와 CTV 쇼의 방송 증가로 인해 콘텐츠 수요가 급증했습니다. 이로 인해 광고주가 자발적으로 제안을 소비하는 청중을 대상으로 할 수있는 새로운 기회가 생겼습니다. 광고주는이를 신속하게 알아 차렸고 이로 인해 기존의 텔레비전 광고 대신 CTV 광고의 참여율이 상당히 증가했습니다. 광고주는 설득력있는 캠페인을 추진하고 소비자를 쉽게 만나기 위해 국가 텔레비전 및 인쇄 매장을 넘어 현지 활동으로 범위를 확장하고 있습니다.

CTV 광고 솔루션의 시장은 전염병의 갑작스러운 기간이 감소했지만 그 후에는 빠르게 회복되었고 새로운 기술이 나타났습니다. AD 전달을 개선하기위한 점점 맞춤형 솔루션과 전략을 개발하는 것은 (측정 및 속성에 이어 제한되지 않는) 광고 기술 회사와 플랫폼의 우선 순위 중 하나였으며 지속적으로 변화하는 소비자 행동과 시장 구조를 따르기로 결정한 광고 기술 회사 및 플랫폼의 우선 순위 중 하나였습니다. 시장은 전염병에 따른 CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장 성장을 향상시킬 것으로 예상됩니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하기위한 대화식 및 쇼핑 가능한 광고 광고

대화식 및 쇼핑 가능한 광고는 최근 CTV에서 훌륭한 쇼핑 경험을 창출하고 있습니다. 이러한 AD 형식의 효과는 시청자에게 매끄럽고 몰입 형 쇼핑 경험을 제시함으로써 AD 인터페이스에서 상호 작용, 제품 탐색 및 구매를 촉진합니다. CTV 공간 내에서 주소가 가능한 광고의 경향은 오늘날 성장하고 있으며, 따라서 마케팅 담당자는 데이터 통찰력의 결과로 특정 가구 또는 개인에게 맞춤 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 이는 정밀도와 광고 관련 감각 향상에 대한 광경을 바꾸고 참여 및 전환율로 인해 증가합니다. 이러한 요소는 CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장 점유율을 주도 할 것으로 예상됩니다.

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연결된 TV (CTV) 광고 솔루션 시장 세분화

유형별

유형을 기반으로 글로벌 시장은 인스트림 광고, 비디오 광고, 전원 켜기/끄기 등으로 분류 할 수 있습니다.

• 인스트림 광고 : N- 스트림 광고는 컨텐츠 자체에 통합 된 광고입니다. 일반적으로 비디오 자체 이전의 프리 롤, 미드 롤 또는 포스트 롤 컨텐츠가 표시됩니다. 그들의 형태는 건너 뛸 수 있거나 스필 할 수 없을 수 있습니다. 일반적으로 연결된 TV (Connected TV), 스트리밍 비디오 및 소셜 미디어를 포함한 스트리밍 플랫폼에 나타납니다.

• 일시 중지 비디오 광고 : 일시 중지 비디오 광고는보고있는 비디오 컨텐츠를 일시 중지 할 때 나타나는 일종의 광고입니다. 이것들은 단지 죽은 순간을 사용하여 메시지를 주거나 워치러에게 제품을 광고합니다. 비디오 내 광고 브레이크 또는 다양한 컨텐츠를 일시 중지 할 수있어 시청자가 비디오를 일시 중지하는 동안 광고 컨텐츠에 계속 참여할 수있는 기회를 제공합니다.

• 전원 켜기/끄기 광고 : 전원 켜기/끄기 광고 팝업은 장치 (예 : 스마트 TV 또는 스트리밍 장치가 켜거나 꺼질 때 나타나는 광고 형태입니다. 이 광고는 처음에는 시동 과정에서 처음으로, 그리고 종료 중에 다시 화면에 표시됩니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 홈 사용 TV 및 상업용 TV로 분류 될 수 있습니다.

• 홈 사용 TV : 연결된 TV 광고는 가정용 텔레비전의 맥락에서 개인 TV, 스트리밍 장치 (Roku, Amazon Firestick, Apple TV) 또는 게임 콘솔의 스트리밍 장치 스트리밍 컨텐츠 시청자에게 광고를 전달하는 데 사용되는 광고 접근법 및 기술을 참조하십시오.

• 상업용 TV : 상업용 TV는 바, 레스토랑, 포함 된 공공 장소 또는 상업용 장소에 TV를 설정한다는 것을 의미합니다.호텔, 대기실, 소매점 및 의료 시설. 여기에서 CTV ADS 솔루션의 적용에는 CTV 기술을 사용하여 시청 시간 동안 관련 광고를 잠재 고객에게 표시하는 것이 포함됩니다.

운전 요인

시장을 늘리기 위해 CTV 소비 증가

스마트 TV의 확산과 스트리밍 장치에서의 강박 관념으로 인해 CTV 소비가 강하게 증가했습니다. 청중은 이제 이전에 일반적으로 사용 된 선형 TV 대신 인터넷 TV/비디오 스트리밍에 기울어졌지만 CTV 광고와 함께 이러한 서비스는 광고에 광범위한 청중 기반을 약속합니다. CTV Eleads는 사용자의 데이터 수집 OIP, TV를 시청할 때 선호하는 것과 같은 선호도, TV를 볼 때 행동하는 방식 등의 선호도를 기반으로 모든 교정 개인화 된 광고 기능을 제공합니다. 마케팅 담당자는 광고 캠페인에 대한 광고 캠페인에 집중할 수 있기 때문에이 기능의 초석입니다.

시장 확장을위한 개인화 된 경험에 대한 수요

증가하는 방식으로 소비자는 맞춤형 자료 및 광고 형식으로 튜닝이됩니다. CTV 광고 솔루션을 통해 광고주는 독특한 취향과 선호도에 맞는 청중에게 광고를 전달할 수 있으며, 시청의 역사와 맥락에서 올바른 관련성을 통해 광고 관련성과 시청자 참여를 향상시킬 수 있습니다. CTV 서비스의 일환으로 프로그래밍 방식 광고가 출시되는 것은 아마도 가장 영향력있는 원동력 일 것입니다. 프로그래밍 플랫폼의 성공은 자동화 된 구매, 실시간 입찰 및 청중을 대상으로하며 더 나은 광고를 위해 이들 모두가 필요한 광고주에게 효능, 확장 성 및 최적화를 보장합니다. CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장 성장의 성장을 방해 할 것으로 예상됩니다.

구속 요인

시장 성장을 방해하기위한 규제 변경 및 개인 정보 보호 문제

광고 규정, 데이터 보호법 및 산업 표준의 정책 변경은 CTV ADS 솔루션 시장에 영향을 미치기 때문에 생태계를 지속적으로 복잡하고 규제 할 수 있습니다. 규제 당국과 광고 기술 제공 업체는 윤리적 광고 관행 패널에 있습니다. 그들은 법적 맥락의 계층 성이 여전히 기능적이며 광고가 올바른 방식으로 사용되도록 보장해야합니다. CVT 운영자는 시청자의 개인 정보를 활용하여 대상 광고를 구축 할 수 있으며, 이는 잠재적으로 개인 정보 보호 문제로 볼 수 있습니다. 광고주 및 광고 기술 (AD Tech) 공급자의 데이터 개인 정보 보호 규칙 및 규정은 소비자 신뢰를 보장하고 개인 정보 보호 문제를 올바르게 중화시키는 데 중요합니다. CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장 성장의 성장을 방해 할 것으로 예상됩니다.

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연결된 TV (CTV) 광고 솔루션 시장 지역 통찰력

북미는 고급 디지털 광고 인프라와 높은 디지털 미디어 소비로 시장을 지배하고 있습니다.

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미 및 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

북미는 빠른 인터넷 연결, 프로그래밍 방식 플랫폼 및 데이터 분석가 기능을 갖춘 잘 개발 된 디지털 광고 시스템을 보유하고 있습니다. 이 인프라는 CTV 광고를 제공, 타겟팅 및 측정하는 시스템을 제공하여 해당 지역에서 지출하는 광고주 중에서 인기있는 이유를 제공합니다. 북미 소비자들은 CTV 플랫폼 비디오의 온라인 스트리밍을 포함하여 높은 수준의 디지털 미디어 소비에 대한 경향을 보여주었습니다. 따라서이 동작은 광고주가 특정 시청자의 요구 사항을 대상으로하는 광고 및 데이터가 가능하게하는 개인화 된 광고 경험을 통해 대상 고객과 상호 작용할 수있는 다양한 방법을 생성합니다.

주요 업계 플레이어

주요 플레이어는 파트너십에 중점을 두어 경쟁 우위를 확보합니다.

CTV (Connected TV) 광고 솔루션 시장은 시장 역학을 주도하고 소비자 선호도를 형성하는 데 중추적 인 역할을하는 주요 업계 플레이어의 영향을 크게받습니다. 이 주요 업체는 광범위한 소매 네트워크와 온라인 플랫폼을 보유하고있어 소비자에게 다양한 옵션에 쉽게 액세스 할 수 있도록합니다. 그들의 강력한 세계적 입지와 브랜드 인식은 소비자 신뢰와 충성도를 높이고 제품 채택을 주도하는 데 기여했습니다. 또한 이러한 업계 거인은 CTV (Connected TV) 광고 솔루션의 연구 및 개발, 재료 및 스마트 기능에 지속적으로 투자하여 소비자 요구 및 선호도를 발전시키는 데 도움이됩니다. 이 주요 업체들의 집단적 노력은 시장의 경쟁 환경과 미래의 궤적에 큰 영향을 미칩니다.

CTV (Connected TV) 광고 솔루션 회사 목록

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

산업 개발

2023 년 1 월 : CTV (Connected TV) AD 솔루션 산업에 대한 빠르게 변화하는 산업 지역은 인공 지능 (AI) 및 기계 학습 (ML)을 통합하여 AD 타겟팅 및 최적화를 개선하는 것입니다. 이 분야에서 가장 좋아하는 제조업체는 Roku Company로 최고의 스트리밍 서비스 및 박스 제조업체 중 하나로 알려져 있습니다. Roku는 AI 및 ML 알고리즘을 사용하여 사용자의 행동, 취향 및 플랫폼에서의보기 패턴을 추적했습니다. Roku는 대규모 잠재 고객의 데이터를 집계함으로써 향상된 타겟팅 기능, 맞춤형 광고 디스플레이 및 개선 된 캠페인 제공을 제공 할 수 있습니다.

보고서 적용 범위

이 연구는 포괄적 인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내에서 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 그것은 시장의 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 궤적에 영향을 줄 수있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 이 분석은 현재 동향과 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장의 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장의 잠재적 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 정 성적 및 정량적 연구 방법을 활용하여 철저한 분석을 제공하는 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무 및 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적 공급 및 수요의 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제시합니다. 경쟁 환경은 중요한 경쟁 업체의 시장 점유율을 포함하여 세 심하게 상세합니다. 이 보고서에는 예상 기간 동안 조정 된 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로, 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적 인 통찰력을 공식적이고 쉽게 이해할 수있는 방식으로 제공합니다.