커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(인스트림 광고, 일시 정지 비디오 광고, 전원 켜기/끄기 등), 애플리케이션별(가정용 TV 및 상업용 TV), 지역 통찰력 및 2026년부터 2035년까지 예측

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커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 개요

글로벌 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장은 2026년 67억 2천만 달러에서 2035년까지 200억 3천만 달러에 도달하고, 2026년에서 2035년 사이 연평균 성장률(CAGR) 10.3%로 성장할 것으로 예상됩니다.

CTV 광고 솔루션 시장은 지난 몇 년 동안 엄청난 성장 궤적을 목격했으며 이에 대한 소비자 선호도의 성장에 힘입어온라인 스트리밍 서비스그리고스마트 TV. CTV라는 용어는 텔레비전 세트의 인터넷 브라우저를 의미하며 다양한 디지털 콘텐츠에 연결된 인터넷을 사용할 수 있습니다. 이러한 소비자 행동의 변화에 ​​따라 고객이 비디오 콘텐츠를 소비하는 방식에도 뚜렷한 변화가 있습니다. 따라서 이는 광고주가 CTV 광고 솔루션을 통해 청중과 소통할 수 있는 방법을 개발했습니다.

CTV 광고 솔루션 시장의 성장에 기여하는 주요 요인 중 하나는 기존 선형 시청 모델을 새로운 주문형 스트리밍 모델로 변경하는 것입니다. 이러한 추세는 시청자가 여러 덩어리로 분할되어 마케팅 담당자가 기존 TV 광고 중에 청중을 찾는 것을 어렵게 만드는 새로운 시대를 가져왔습니다. CTV 광고는 실적이 좋지 않은 광고주에게 정확한 타겟팅과 광고 실적 분석을 위한 추가 기회를 제공합니다. 사용자 데이터에 따라 광고를 개별화할 수도 있습니다. 따라서 이러한 마케팅 담당자는 디지털 플랫폼을 통해 현대 소비자에게 효과적으로 도달하기 위해 CTV 광고를 포함한 미디어 캠페인에 예산을 집중하는 경향이 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

시장 성장을 크게 촉진하기 위해 비디오 스트리밍에 대한 참여 증가

커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장은 전 지역에서 팬데믹 이전 수준에 비해 예상보다 높은 수요를 경험하고 있는 등 글로벌 코로나19 팬데믹은 전례 없는 충격적이었습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

이전 기간에 비해 봉쇄와 사회적 거리 두기로 인해 인구의 대부분이 집에서 더 많은 시간을 보낼 때 스트리밍 소비가 증가했습니다. 자택 대피 명령과 CTV 프로그램 방영 증가로 인해 콘텐츠에 대한 수요가 급증했습니다. 이는 광고주가 자발적으로 제안을 소비하는 청중을 타겟팅할 수 있는 새로운 기회를 창출했습니다. 광고주는 이를 빠르게 알아차렸고 이로 인해 기존 TV 광고 대신 CTV 광고의 참여율이 크게 증가했습니다. 광고주들은 설득력 있는 캠페인을 추진하고 소비자를 쉽게 만나기 위해 전국 TV 및 인쇄 매체를 넘어 지역 활동으로 범위를 확장하고 있습니다.

CTV 광고 솔루션 시장은 팬데믹 사태로 인해 급락세를 보였지만 이후 빠르게 회복되며 새로운 기술이 등장했습니다. 광고 게재(측정 및 기여를 포함하되 이에 국한되지 않음)를 개선하기 위해 점점 더 맞춤형 솔루션과 전략을 개발하는 것은 끊임없이 변화하는 소비자 행동과 시장 구조를 따를 뿐만 아니라(또한 선도하려고) 결정한 광고 기술 회사와 플랫폼의 우선 순위 중 하나였습니다. 시장은 팬데믹 이후 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 대화형 및 쇼핑 가능한 광고 광고

최근 CTV에서 훌륭한 쇼핑 경험을 제공하는 대화형 쇼핑 가능 광고가 점점 일반화되고 있습니다. 이러한 광고 형식의 효과는 시청자에게 원활하고 몰입도 높은 쇼핑 경험을 제공함으로써 광고 인터페이스에서 직접 상호 작용, 제품 탐색 및 구매를 촉진합니다. 오늘날 CTV 공간 내에서 주소 지정이 가능한 광고의 추세가 증가하고 있으며, 이에 따라 마케팅 담당자는 데이터 통찰력의 결과로 특정 가구나 개인을 대상으로 개인화된 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 타겟팅 정확도와 광고 관련성에 대한 관점이 바뀌고, 그로 인해 참여율과 전환율이 높아집니다. 이러한 요인은 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 점유율을 높일 것으로 예상됩니다.

• IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 2024년 미국 가구의 70% 이상이 CTV 콘텐츠에 액세스하여 스마트 TV 스트리밍이 크게 채택된 것으로 나타났습니다.

• 현재 약 45%의 광고주가 CTV 캠페인에 쇼핑 가능한 광고를 통합하여 사용자 참여가 눈에 띄게 증가하고 있습니다.

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커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 인스트림 광고, 비디오 광고 일시 중지, 전원 켜기/끄기 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 인스트림 광고: n-스트림 광고는 콘텐츠 자체 내에 통합된 광고로, 일반적으로 비디오 자체 이전에 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 콘텐츠를 표시합니다. 해당 양식은 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없을 수 있으며 일반적으로 CTV(Connected TV), 스트리밍 비디오, 소셜 미디어를 포함한 스트리밍 플랫폼에 표시됩니다.

• 일시 정지 비디오 광고: 일시 정지 비디오 광고는 시청 중인 비디오 콘텐츠를 일시 정지할 때 표시되는 일종의 광고입니다. 이는 감시자에게 메시지를 전달하거나 제품을 광고하기 위해 죽은 순간을 활용합니다. 동영상 내 광고 시간이나 다양한 콘텐츠를 일시중지할 수 있으므로 시청자는 동영상이 일시중지된 동안에도 광고 콘텐츠에 계속 참여할 수 있습니다.

• 전원 켜기/끄기 광고: 전원 켜기/끄기 광고 팝업은 스마트 TV, 스트리밍 기기 등의 기기를 켜거나 끌 때 나타나는 광고 형태입니다. 이러한 광고는 처음 시작 과정에서 화면에 표시되고 종료 중에 다시 표시됩니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 가정용 TV와 상업용 TV로 분류할 수 있습니다.

• 가정용 TV: 가정용 TV의 맥락에서 커넥티드 TV 광고는 개인용 TV의 스트리밍 콘텐츠, 스트리밍 장치(예: Roku, Amazon Firestick, Apple TV) 또는 게임 콘솔의 시청자에게 광고를 전달하는 데 사용되는 광고 접근 방식 및 기술을 의미합니다.

• 상업용 TV: 상업용 TV는 바, 레스토랑, 레스토랑 등 공공 장소나 상업 장소에 설치된 TV를 의미합니다.호텔, 대기실, 소매점 및 의료 시설. 여기에서 CTV 광고 솔루션의 적용에는 CTV 기술을 사용하여 시청자의 시청 시간 동안 관련 광고를 표시하는 것이 포함됩니다.

추진 요인

CTV 소비 증가로 시장 활성화

스마트 TV의 확산과 스트리밍 장치에 대한 집착으로 인해 CTV 소비가 걷잡을 수 없이 증가했습니다. 이제 청중은 이전에 일반적으로 사용되었던 선형 TV 대신 인터넷 TV/비디오 스트리밍을 선호하지만 CTV 광고와 함께 이러한 서비스는 광고할 수 있는 매우 광범위한 청중 기반을 약속합니다. CTV eleads는 사용자의 데이터 수집, 선호하는 시청 내용, TV 시청 시 행동 방식 등을 기반으로 포괄적인 개인화된 광고 기능을 제공합니다. 마케팅 담당자는 더 나은 결과를 얻는 데 광고 캠페인을 집중할 수 있으므로 특정 인구 통계, 관심 분야 및 세그먼트에 집중할 수 있는 이 기능의 초석입니다.

시장 확대를 위한 개인화된 경험 수요

점점 더 많은 소비자들이 맞춤형 자료와 광고 형식에 익숙해지고 있습니다. CTV 광고 솔루션을 통해 광고주는 시청자의 고유한 취향과 선호도, 시청 기록 및 맥락에 맞는 관련성을 바탕으로 맞춤화된 광고를 시청자에게 전달할 수 있으며, 결과적으로 광고 관련성과 시청자 참여가 향상됩니다. CTV 서비스의 일부로 프로그래밍 방식 광고를 출시한 것이 아마도 가장 영향력 있는 원동력일 것입니다. 프로그래밍 방식 플랫폼의 성공은 자동 구매, 실시간 입찰 및 잠재고객 타겟팅을 기반으로 하며 더 나은 광고를 위해 이 모든 것이 필요한 광고주에게 효율성, 확장성 및 최적화를 보장합니다. 이러한 요인은 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 성장을 방해할 것으로 예상됩니다.

• FCC(연방통신위원회)에 따르면 북미 지역의 광대역 지원 가구 수는 2024년에 1억 1천만 가구에 도달하여 CTV 시청률이 확대될 것으로 예상됩니다.

• 개인화된 콘텐츠 전달은 시청자 행동에 영향을 미쳤으며, 사용자의 62%가 CTV 플랫폼의 맞춤형 광고 경험을 선호했습니다.

억제 요인

잠재적으로 시장 성장을 방해하는 규제 변화 및 개인 정보 보호 문제

광고 규정, 데이터 보호법 및 업계 표준의 정책 변경은 CTV 광고 솔루션 시장에 영향을 미쳐 생태계를 지속적으로 더욱 복잡하고 규제하게 만듭니다. 규제 기관과 광고 기술 제공업체는 윤리적인 광고 관행 패널에 속해 있습니다. 법적 맥락의 계층이 여전히 기능적으로 유지되고 광고가 적절한 방식으로 사용되도록 보장해야 합니다. CVT 운영자는 시청자의 개인 정보를 활용하여 잠재적으로 개인 정보 보호 문제로 볼 수 있는 타겟 광고를 구축할 수 있습니다. 광고주와 광고 기술(광고 기술) 제공업체의 데이터 개인 정보 보호 규칙 및 규정은 소비자 신뢰를 보장하고 개인 정보 보호 문제를 적절하게 중화하는 데 중요합니다. 이러한 요인은 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 성장을 방해할 것으로 예상됩니다.

• GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정은 미국과 유럽에서 광고주의 타겟팅 전략의 48%에 영향을 미칩니다.

• 약 35%의 가구가 과도한 타겟팅으로 인해 광고 피로감을 호소하며, 이는 CTV 광고 캠페인의 효과를 제한할 수 있습니다.

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커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장 지역 통찰력

북미는 첨단 디지털 광고 인프라와 높은 디지털 미디어 소비로 시장을 장악하고 있다

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

북미는 빠른 인터넷 연결, 프로그래밍 방식 플랫폼 및 데이터 분석 기능을 갖춘 잘 발달된 디지털 광고 시스템을 갖추고 있습니다. 이 인프라는 CTV 광고가 해당 지역에서 광고주들 사이에서 인기를 끄는 이유인 전달, 타겟팅 및 측정 시스템을 제공합니다. 북미 소비자들은 CTV 플랫폼 비디오의 온라인 스트리밍을 포함하여 디지털 미디어 소비 수준이 높은 경향을 보였습니다. 따라서 이러한 행동은 광고주가 특정 시청자의 요구 사항을 타겟으로 한 광고와 데이터를 기반으로 한 개인화된 광고 경험을 통해 타겟 고객과 상호 작용할 수 있는 다양한 방법을 생성합니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다.

커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 시장은 시장 역학을 주도하고 소비자 선호도를 형성하는 데 중추적인 역할을 하는 주요 업계 업체의 영향을 크게 받습니다. 이들 핵심 기업은 광범위한 소매 네트워크와 온라인 플랫폼을 보유하고 있어 소비자가 다양한 옵션에 쉽게 접근할 수 있습니다. 이들의 강력한 글로벌 입지와 브랜드 인지도는 소비자의 신뢰와 충성도를 높이고 제품 채택을 촉진하는 데 기여했습니다. 또한 이들 업계 거대 기업은 진화하는 소비자 요구와 선호도에 맞춰 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션의 연구 개발, 소재, 스마트 기능에 지속적으로 투자하고 있습니다. 이러한 주요 업체들의 공동 노력은 시장의 경쟁 환경과 미래 궤도에 큰 영향을 미칩니다.

• McCann Worldgroup: 정확한 광고 타겟팅을 위해 AI를 활용하여 매월 5천만 명 이상의 시청자에게 도달하는 캠페인을 관리합니다.

• TERAN TBWA: 10개 이상의 국가에서 현지화된 캠페인을 실행하여 프로그래밍 방식의 CTV 광고를 통해 참여도를 높입니다.

최고의 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 회사 목록

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

산업 발전

2023년 1월: 커넥티드 TV(CTV) 광고 솔루션 산업과 관련하여 빠르게 변화하는 산업 분야는 인공 지능(AI)과 기계 학습(ML)을 통합하여 광고 타겟팅 및 최적화를 개선하는 것입니다. 이 분야에서 가장 선호하는 제조업체는 최고의 스트리밍 서비스 및 박스 제조업체 중 하나로 알려진 Roku Company입니다. Roku는 AI 및 ML 알고리즘을 활용하여 플랫폼에서 사용자 행동, 취향 및 시청 패턴을 추적했습니다. Roku는 대규모 잠재고객으로부터 데이터를 집계하여 향상된 타겟팅 기능, 맞춤형 광고 표시 및 개선된 캠페인 전달을 제공할 수 있습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 질적 및 양적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰 맞춤화된 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.