디지털 광고 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별(클라우드 기반 및 온프레미스) 산업 분석(산업, 상업, 교육 및 기타), 2032년 지역 예측

업데이트됨 ~에: 15 April 2024

디지털 광고 플랫폼 시장 보고서 개요

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2022년 전 세계 디지털 광고 플랫폼 시장 규모는 4억 3,194억 1500만 달러였으며 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 10.08%로 2032년까지 시장 규모는 1억 1,285억 9,920만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

디지털 마케팅은 가정용 컴퓨터, 휴대폰, 사물인터넷 등 연결된 기기를 활용해 온라인 방송과 인터넷을 장악하는 마케팅 전략이다. 대부분의 디지털 마케팅 캠페인은 소셜 미디어, 검색 엔진, 앱, 웹사이트, 이메일을 통해 브랜드 메시지를 전파하는 데 중점을 두고 있습니다. 기술, 성과, 마케팅 캠페인, 미래 접근 방식, 의사 결정은 모두 현대 마케팅의 중요한 측면입니다.

플랫폼은 다양한 기능을 제공하는 비즈니스 도구입니다. 플랫폼은 이러한 요구에 맞는 다양한 작업을 가능하게 하는 반면, 도구는 소셜 미디어 업데이트만 예약하는 단일 도구와 같이 하나의 비즈니스 요구 내에서 특수 기능을 처리합니다. API, 통합, 다른 앱이나 데이터 소스와의 협업을 통해 플랫폼은 종종 더 다양한 기능을 제공합니다. 고객이 판매 경로 아래로 이동함에 따라 디지털 마케팅은 수많은 네트워크를 통한 커뮤니케이션을 통해 고객과 접촉하는 데 중점을 둡니다.

COVID-19 영향: 시장 발전을 촉진하기 위한 떠오르는 소셜 미디어 플랫폼

COVID-19 전염병 기간 동안 TV 시리즈, 영화, 음악 및 기타 미디어 자료를 타겟 청중에게 홍보하기 위해 소셜 미디어의 사용이 증가함에 따라 미디어 및 엔터테인먼트 비즈니스에서 인터넷 광고의 확장이 가속화되었습니다. 엔터테인먼트 및 미디어 자료를 홍보하고 광고하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 것은 콘텐츠가 각 플랫폼에 공개되기 전에 콘텐츠에 대한 청중의 참여를 유도하고 기대감을 높이는 데 도움이 되기 때문에 최근 몇 년 동안 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

최신 동향

"시장 성장 촉진을 위한 기술 발전"

비즈니스의 디지털화로 인해 기업의 운영 방식이 바뀌었습니다. 광고 플랫폼은 주로 기업에 다양한 채널에서 사용할 수 있는 효과적인 소프트웨어 도구를 제공합니다. 초고속 인터넷과 소셜 미디어의 인기가 높아지면서 기업은 소셜 미디어 마케팅에 막대한 투자를 하게 되었습니다. 또한 이러한 시스템을 통해 기업은 다양한 디지털 플랫폼을 통합하고 마케팅 이니셔티브를 평가할 수 있습니다.

디지털 광고 플랫폼 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형별로 시장은 클라우드 기반과 온프레미스로 분류됩니다.

• 애플리케이션 분석별

응용프로그램을 기준으로 시장은 산업, 상업, 교육 및 기타로 분류됩니다.

요인

"시장 성장 촉진을 위한 온라인 광고 채택 증가"

디지털 AD 플랫폼 시장은 기술 개발 증가와 기업의 디지털 지출 증가에 의해 주도될 것으로 예상됩니다. 시간이 지남에 따라 인터넷의 기술 발전은 상업적 사용 증가와 전 세계적으로 급속히 증가하는 인터넷 사용자 수와 결합하여 온라인 광고의 발전을 형성하고 다양한 형태의 디지털 광고, 새로운 광고 비즈니스 모델, 시장 수준 및 플레이어를 탄생시켰습니다. . 모바일 광고의 종류도 클릭 투 다운로드, 클릭 투 콜, 사진 텍스트, 배너 광고 등 다양합니다. 더욱이, 사람들은 단순성과 휴대성 때문에 노트북이나 데스크톱 컴퓨터보다 스마트폰 장치를 선호합니다. 전자에서도 유사한 절차가 수행될 수 있으며, 이것이 바로 모바일 플랫폼이 인기를 끄는 이유입니다.

"시장 성장을 촉진하는 고급 기능"

다양한 광고 대행사와 기업에서는 이메일 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 간접 광고 전략에 집중하고 있습니다. 이러한 기업은 해당 산업이나 제품과 관련된 영화, 인포그래픽, 블로그 및 기타 유형의 정보를 제작합니다. 이는 유료 검색, SEO, 소셜 미디어와 같은 다른 마케팅 전략을 보완하므로 대상 고객에게 연락하는 가장 성공적인 방법 중 하나입니다. 이메일 마케팅은 가장 비용 효율적인 광고 방법 중 하나이자 가장 오래된 종류의 웹 광고이기도 합니다.

제약 요인

"성장을 저해하는 광고 차단기 사용 증가 "

글로벌 디지털 광고 플랫폼 시장은 광고 차단기의 사용 증가로 인해 어려움을 겪을 것으로 예상됩니다. 대부분의 인터넷 사용자는 광고 내용에 관심이 없어서 차단하기 때문에 광고를 싫어합니다. 소셜 미디어 Today LLC의 2019년 글로벌 광고 차단 행동 보고서에 따르면 현재 모든 인터넷 사용자의 약 30%가 온라인에서 보는 방해적이고 사기성 광고의 양을 줄이기 위해 광고 차단기를 사용하고 있습니다. 이로 인해 광고주는 타겟 고객에게 연락하고 비즈니스를 홍보하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 광고 차단기의 사용 증가는 디지털 AD 플랫폼 시장 성장을 억제할 것으로 예상됩니다.

디지털 광고 플랫폼 시장 지역별 통찰력

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"북미 시장 성장 촉진을 위한 디지털 플랫폼 채택 증가"

북미 지역은 디지털 광고, 특히 온라인 광고에 대한 투자가 빠르게 확대되어 디지털 광고 플랫폼 시장 점유율을 장악할 것으로 예상되며, 이로 인해 시장 확대가 예상됩니다. 또한 이 지역은 스마트폰과 온라인 활동 측면에서 정통하고 발전되어 다양한 옵션의 광고를 제공합니다. 디지털 광고는 인터넷 보급률 증가와 디지털 플랫폼의 인기 증가로 인해 국내에서 가장 중요한 광고 유형 중 하나가 되었습니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 상당한 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 높은 인구 밀도, 스마트폰의 확산, 고속 데이터 네트워크의 지속적인 구축이 이 지역의 특징입니다. 또한, 이 지역의 스마트폰 사용자 중 상당수는 소셜 미디어에 액세스하기 위해 휴대폰을 사용합니다. 따라서 이 지역은 온라인 광고를 위한 다양한 옵션을 제공합니다.

주요 산업 플레이어

"주요 업체들은 시장 지위 강화를 위해 파트너십에 집중"

업계에는 확립된 글로벌 기업, 소수의 고객에게 서비스를 제공하는 지역 및 현지 시장 참여자를 포함하여 다양한 시장 참여자가 활동하고 있습니다. 디지털 광고 플랫폼 시장은 경쟁이 치열한 고도로 세분화된 시장으로 분류할 수 있습니다. 일부 시장 참가자들은 경쟁이 치열해짐에 따라 현재 품목을 개선하고 새로운 품목을 출시하고 있습니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• 시즈멕(미국)
• Baidu, Inc.(중국)
• 야후(미국)
• Alibaba Group Holding Limited(중국)
• Dentsu Aegis Network(영국)
• 켄슈(이스라엘)
• Acxiom Corporation(미국)
• Choozle(미국)
• 페이스북(미국)
• Amazon.com, Inc.(미국)
• Adobe(미국)
• LinkedIn(미국)
• Conversant, Inc.(미국)
• 트위터(미국)
• DoubleClick(미국)

산업 발전

• 2020년 7월: Google은 광고주가 회사 서비스를 사용하여 웹 검색결과 및 기타 플랫폼에서 제품을 돋보이게 할 수 있도록 돕는 새로운 기능을 출시했습니다.

보고서 범위

시장 분석, 시장 점유율, 시장 규모 및 시장 세분화는 보고서에서 다루는 주제입니다. 이러한 시장 조사 보고서는 다양한 산업 전망과 위험, 예측 기간 동안 시장 성장에 영향을 미칠 주요 추세에 대한 통찰력을 제공합니다. 여기에는 변화하는 경쟁 환경에 대한 데이터와 상세한 공급업체 프로필 및 시장 분석이 포함되어 있습니다.