브랜드 라이센싱 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별(의류, 장난감, 액세서리, 가정 장식, 소프트웨어/비디오 게임, 식품 및 음료 등), 애플리케이션별(엔터테인먼트, 패션, 스포츠, 기업 상표/브랜드 및 기타)별 글로벌 산업 분석, 지역 통찰력 및 예측(2026~2035년)

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브랜드 라이센싱 시장 개요

글로벌 브랜드 라이센싱 시장 규모는 2026년 3,858억 5천만 달러에서 2035년에는 6,288억 6천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 예측 기간 동안 5.4%의 꾸준한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

브랜드 라이선싱이란 무형자산을 임대하거나 임대하는 것을 의미합니다. 브랜드 소유자와 개인 또는 회사 간의 계약을 관리하고 작성하는 프로세스입니다. 또한 브랜드 소유자는 브랜드 라이센스를 사용하여 캐릭터나 상표를 완전히 다른 성격의 제품으로 확장합니다. 이 라이센스는 회사가 원래 소유자로부터 생산, 판매 또는 서비스를 제공할 수 있는 권한을 부여합니다. 서비스나 제품을 생산, 유통하고, 홍보하고, 교환하는 데 도움이 되며, 라이센서는 판매에서 로열티를 받습니다. 또한 경쟁 제품과 제품을 차별화하고 브랜드를 확장하는 데에도 사용할 수 있습니다.

브랜드 라이센싱 시장은 브랜드 인지도에 대한 필요성 증가와 승인된 품목에 대한 필요성 증가에 의해 주도됩니다. 디지털화에 대한 필요성이 증가함에 따라 법률 시스템에 대한 수요도 증가할 것으로 예상됩니다. 또한, 라이선스 회사의 수익원 확대는 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한 소비자 사이에서 브랜드 인지도가 높아지고 최신 요구 사항 및 유통 채널에 진입할 수 있는 능력이 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

주요 결과

코로나19 영향

사회적 거리두기 규범에 따라 법적 시스템 채택이 장려됨

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 브랜드 라이센스에 대한 수요는 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높았습니다. CAGR의 갑작스러운 급증은 브랜드 라이선스 시장의 성장과 팬데믹이 끝난 후 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 디지털화에 대한 필요성 증가로 인해 브랜드 라이선스 수요를 촉진할 것입니다. 사회적 거리두기 법안은 디지털화에 대한 수요를 증가시켰고, 이는 법률 시스템의 채택을 장려했습니다. 전염병은 여러 국가의 재정 상황, 건강 및 사회 시스템을 방해했습니다. 또한, 코로나19는 생산, 수요를 직접적으로 변경하고 공급망을 방해하는 등 다양한 방식으로 시장에 큰 영향을 미쳤습니다.

그러나 시장에서는 전력 소비가 감소하고 결과적으로 비필수 소비주의가 감소하여 시장 성장이 제한되었습니다.

최신 트렌드

기업이 시스템 채택을 촉진하기 위한 소비자 기반의 수요 증가

브랜드 라이선싱을 통해 브랜드는 사업부서나 최근 위치와 같은 새로운 범주로 확장될 수 있습니다. 또한, 새로운 제조 방법에 대한 높은 투자 없이도 기업의 확장이 가능해지며 시장 성장도 가속화될 것으로 예상됩니다. 또한 이 라이센스 시스템을 통해 브랜드 소유자는 현재의 성장을 도모하고 다른 회사로 확장할 수 있어 시스템에 대한 수요가 가속화될 것으로 예상됩니다. 또한 대기업부터 중소기업까지 법률 시스템을 마케팅 브랜드 확장 도구로 활용하고 있습니다.

• 세계지적재산권기구(WIPO)에 따르면 상표 출원 건수는 2022년 1,810만 건에 달했는데, 이는 라이선스를 통한 브랜드 확장에 대한 전 세계 수요 증가를 반영한 ​​것입니다.

• Licensing International Global Survey에 따르면 브랜드 소유자의 57%가 라이센스 계약을 통해 패션 및 엔터테인먼트와 같은 새로운 카테고리로 확장했습니다.

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브랜드 라이센싱 시장 세분화

유형별

유형에 따라 시장은 의류, 장난감, 액세서리, 가정 장식, 소프트웨어/비디오 게임, 식품 및 음료 등으로 구분됩니다.

의류는 유형 부문의 주요 부분입니다.

• 의류: 의류 라이센싱에는 엔터테인먼트 캐릭터부터 기업 로고까지 지적 재산을 활용하여 패션 매력과 소비자 인지도를 높이는 브랜드 의류 및 의류가 포함됩니다. 이 부문은 높은 가시성과 반복 구매를 촉진하여 글로벌 라이선스 전략의 초석 카테고리가 됩니다.

• 장난감: 장난감 라이선싱에는 인기 캐릭터와 프랜차이즈를 장난감과 수집품에 통합하여 청소년과 팬덤 커뮤니티의 참여를 높이고 수요를 높이는 지적 재산권 계약이 포함됩니다. 엔터테인먼트 및 미디어 릴리스와의 강력한 유대 관계로 인해 이 부문은 전체 라이선스 생태계에서 안정적인 성장 동력이 됩니다.

• 액세서리: 라이선스 액세서리는 가방, 안경, 시계, 모자 등의 품목에 걸쳐 브랜드 모티브를 사용하여 인지된 가치와 소비자 선호도를 높입니다. 이 부문은 충동 구매 행동과 라이프스타일 브랜딩을 활용하여 종종 더 높은 마진과 확장된 브랜드 도달률을 달성합니다.

• 홈 데코레이션: 홈 데코레이션 라이센싱은 벽 예술, 직물, 주방용품과 같은 라이프스타일 제품에 독특한 브랜드 아이덴티티를 적용하여 생활 공간에 친숙한 테마와 소비자 매력을 불어넣습니다. 이번 확장은 개인 취향과 프랜차이즈 충성도에 부합하는 브랜드 장식에 대한 수요 증가를 반영합니다.

• 소프트웨어/비디오 게임: 소프트웨어 및 비디오 게임 라이선스는 사용자 참여를 심화하고 게임 내 수익 창출을 촉진하는 디지털 플랫폼, 캐릭터 통합 및 브랜드 게임 경험을 통해 지적 재산으로 수익을 창출합니다. 모바일 및 인터랙티브 엔터테인먼트의 급속한 성장으로 인해 이 부문의 전략적 중요성이 가속화되고 있습니다.

• 식음료: 식음료 라이선스에는 공동 브랜드 소모품과 잘 알려진 상표를 식용 제품 및 음료로 확장하는 라이선스 제품 라인이 포함됩니다. 이 부문은 특히 친숙한 브랜드 연상을 추구하는 가족 및 라이프스타일 시장에서 진열 가시성과 소비자 신뢰를 향상시킵니다.

• 기타: "기타" 카테고리에는 다음과 같은 틈새 라이센스 제품이 포함됩니다.문방구, 교육자료, 판촉물, 신흥 라이프스타일 상품 등을 통해 전문 브랜드 파트너십을 위한 기회를 제공합니다. 이러한 세그먼트는 주류 카테고리를 넘어 브랜드 확장을 위한 유연성을 제공합니다.

애플리케이션별

애플리케이션에 따라 시장은 엔터테인먼트, 패션, 스포츠, 기업 상표/브랜드 등으로 구분됩니다.

엔터테인먼트는 애플리케이션 부문의 주요 부문입니다.

• 엔터테인먼트: 엔터테인먼트 라이센스는 영화, TV, 영화 등의 지적 재산을 가능하게 하는 지배적인 애플리케이션으로 남아 있습니다.생기, 디지털 미디어를 통해 다양한 카테고리의 머천다이징 생태계와 글로벌 소비자 참여를 촉진합니다. 인구통계 전반에 걸친 광범위한 매력은 지속적인 수익 성장과 다양한 제품 포트폴리오를 촉진합니다.

• 패션: 브랜드 라이센스를 패션에 적용하면 라벨 및 라이프스타일 브랜드가 직접적인 소매 투자 없이도 전략적 파트너십을 통해 지리적 범위와 제품 라인 범위를 확장할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 자산을 강화하고, 시장 진입을 가속화하며, 라이선스 상품을 진화하는 스타일 트렌드에 맞춰 조정합니다.

• 스포츠: 스포츠 라이선스는 팀, 리그 및 운동선수 브랜드의 충성도를 활용하여 팬 참여 및 이벤트 중심 수요를 목표로 하는 상품, 특히 의류 및 액세서리를 상업화합니다. 계절별 달력과 주요 스포츠 이벤트는 가시성과 반복적인 판매를 증폭시킵니다.

• 기업 상표/브랜드: 기업 상표 라이센스는 확립된 브랜드 아이덴티티를 보완적인 제품 및 서비스로 확장하여 새로운 수익원과 시장 침투를 촉진하는 동시에 브랜드 존재감을 강화합니다. 이 애플리케이션은 산업 전반에 걸쳐 브랜드 신뢰도를 높이는 데 중추적인 역할을 합니다.

• 기타: 기타 응용 분야에는 맞춤화된 브랜드 경험과 틈새 파트너십을 통해 차별화된 가치 제안을 창출하는 출판, 교육, 관광, 호텔 등 분야 내 라이선싱이 포함됩니다. 이러한 기회는 다양한 라이선스 전략과 현지화된 시장 참여를 지원합니다.

추진 요인

시장 성장을 촉진하기 위한 브랜드 자본화에 대한 수요 증가

브랜드 라이센싱 시장 성장은 회사 이익을 통한 추가 수익 기회에 기인합니다. 또한, 잘 알려진 브랜드의 성공을 활용하려는 수요가 증가함에 따라 시장 성장이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 또한, 인기 제품과 관련된 잘 알려진 브랜드는 법률 시스템 채택을 촉진할 것으로 예상됩니다. 스포츠, 엔터테인먼트, 기업 브랜드 등의 카테고리가 고객의 일상생활 속에서 브랜드 라이선싱 시장의 노출을 늘리고 있습니다. 또한 디지털화에 대한 수요 증가로 인해 브랜드 라이센싱 기술에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 공동브랜드 등 다양한 형태의 전략적 파트너십 가능성이 높아짐에 따라 법률제도 수요도 늘어날 것으로 예상됩니다. 또한 라이선스를 통해 귀중한 수익원을 창출할 수 있는 능력은 예측 기간 동안 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다.  

• 미국 특허상표청(USPTO)에 따르면 미국은 2022년에 945,000개의 활성 상표를 등록하여 산업 전반에 걸쳐 라이센스 기회를 촉진했습니다.

• 유럽연합 지적재산권청(EUIPO)에 따르면 브랜드 라이센스를 사용하는 소규모 기업의 36%가 국경 간 무역에서 더 높은 경쟁력을 갖고 있다고 보고했습니다.

시장 성장을 촉진하기 위한 브랜드 인지도의 필요성 증가

라이선스 브랜드에 대한 수요 증가와 브랜드 인지도에 대한 필요성 증가가 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 또한 물질주의 산업의 증가와 전자상거래 플랫폼의 높은 보급률로 인해 브랜드 라이센스에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 라이센스 회사의 수익에 대한 수요가 증가함에 따라 시장은 상당한 성장을 보일 것으로 예상되며 시장 성장도 증가할 것으로 예상됩니다.  추가 수익을 창출하고 수익 흐름을 다양화할 수 있는 능력은 법률 시스템 채택을 촉진할 것으로 예상됩니다. 새로운 시장 진출 및 유통 능력과 함께 소비자 사이에서 브랜드 인지도가 높아지면서 예측 기간 동안 시장 성장이 촉진될 것으로 예상됩니다.    

제한 요인

중요한 라이센스 프로그램은 시장 성장을 방해할 수 있습니다. 또한, 지식 부족으로 인해 소비자의 브랜드 라이센스 시장 채택이 제한될 것으로 예상됩니다. 높은 투자는 예측 기간 동안 시장 성장을 방해할 것으로 예상됩니다.

• 세계무역기구(WTO)에 따르면 규정 준수 및 등록 비용이 라이선스 거래 가치의 최대 12%를 차지해 소규모 기업의 낙담을 불러일으키고 있습니다.

• 국제 무역 센터(ITC)에 따르면 개발도상국 중소기업의 41%는 공식 라이센스 시스템에 대한 인식이 부족하여 시장 참여가 제한됩니다.

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브랜드 라이센싱 시장 지역별 통찰력

북미는 2026~2035년까지 브랜드 라이센싱 시장에서 약 45%를 차지하며 지배적인 지역으로 남을 것으로 예상됩니다. 북미는 문학 작품 생산량의 증가로 인해 가장 큰 브랜드 라이센스 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 잘 확립된 엔터테인먼트 산업의 수가 증가하고 기술 개발이 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한, 급속한 인구 증가와 소비주의에 대한 수요 증가는 이 지역의 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 엔터테인먼트, 미디어 등 산업의 급성장하는 기업은 지역 번영에 도움이 될 것으로 예상됩니다.

아시아태평양 지역은 방대한 인구와 안정적인 경제로 인해 상당한 성장을 보일 것으로 예상된다. 또한 신흥 시장 플레이어는 브랜드 라이센스 시장 수요를 증가시킬 것으로 예상됩니다. 또한 공동 혁신의 개발 및 출현으로 인한 영향력 증가는 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한 지능형 환경에서 사용자의 보다 역동적이고 새로운 역할을 형성하면 예측 기간 동안 시장의 채택이 높아질 것으로 예상됩니다.

주요 산업 플레이어

주요 기업들은 경쟁력을 유지하기 위해 협업 전략을 채택합니다.

이 보고서는 시장 참여자 목록과 업계 최신 개발에 대한 정보를 다룹니다. 정보에는 합병, 파트너십, 인수, 기술 개발 및 생산 라인이 포함됩니다. 이 시장에 대해 조사된 다른 측면에는 최신 제품을 생산 및 도입하는 회사, 운영을 수행하는 지역, 자동화, 기술 채택, 가장 많은 수익을 창출하고 제품에 변화를 주는 회사에 대한 완전한 연구가 포함됩니다.

• 월트 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Company)의 연간 서류에 따르면 디즈니는 2022년 전 세계적으로 128,000개 이상의 활성 캐릭터 및 프랜차이즈 라이선스를 보유하여 엔터테인먼트 라이선스 분야의 지배력을 강화했습니다.

• Hasbro의 2022년 기업 공개에 따르면 회사는 라이선스 엔터테인먼트 파트너십을 통해 장난감 매출의 40% 이상을 창출하여 시장 입지를 강화했습니다.

최고의 브랜드 라이센싱 회사 목록

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Meredith Corporation (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Iconix Brand Group (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Universal Brand Development (U.S.)
• Nickelodeon (ViacomCBS) (U.S.)
• Major League Baseball (U.S.)
• Learfield IMG College (U.S.)
• Sanrio (Japan)
• Sequential Brands Group (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• General Motors (U.S.)
• National Basketball Association (U.S.)
• Electrolux (Sweden)
• National Football League (U.S.)
• WarnerMedia (U.S.)
• The Pokémon Company International (Japan)
• Procter & Gamble (U.S.)
• Ferrari (Italy)
• Ralph Lauren (U.S.)
• Mattel (U.S.)
• Ford Motor Company (U.S.)
• BBC Worldwide (U.K.)
• The Hershey Company (U.S.)
• Stanley Black & Decker (U.S.)
• PGA Tour (U.S.)
• National Hockey League (U.S.)
• Sunkist Growers (U.S.)
• WWE (U.S.)

산업 발전

2019년 3월 –Nickelodeon SpongeBob은 Marlou Breuls와 협력했습니다. 이 협업은 패션 디자이너들 사이에 독특하고 정통하며 창의적인 파트너십을 만들어냅니다. 또한, 이번 협업은 회사의 포트폴리오를 강화할 예정이기도 합니다.

보고서 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업을 설명하는 일반 연구 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율, 제한 사항 등과 같은 요소를 조사하여 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학에 대한 가능한 분석이 변경되는 경우 변경될 수 있습니다.