디지털 광고 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(검색 광고 소프트웨어, 디스플레이 광고 소프트웨어, 모바일 광고 소프트웨어, 소셜 광고 소프트웨어, 비디오 광고 소프트웨어, 교차 채널 광고 소프트웨어), 애플리케이션별(산업, 상업) , 교육, 기타) 및 2031년까지의 지역 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

디지털 광고 플랫폼 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 디지털 광고 플랫폼 시장 규모는 2억 7,671만 1,145만 달러로 평가되었습니다. 당사 연구에 따르면 시장은 2027년 6억 5,742억 2,272만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 15.51%를 차지할 것으로 예상됩니다. 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 디지털 광고 플랫폼 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

디지털 광고 플랫폼은 기업이 디지털 광고 캠페인을 만들고, 관리하고, 전달할 수 있도록 지원하는 소프트웨어 솔루션입니다. 이러한 플랫폼은 광고 타겟팅, 캠페인 예산 책정, 성과 분석과 같은 다양한 기능을 제공합니다. 디지털 광고 플랫폼은 모든 규모의 기업에서 대상 고객에게 다가가고 제품과 서비스를 홍보하는 데 사용됩니다.

디지털 광고 플랫폼 시장 성장은 몇 가지 주요 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 전 세계적으로 인터넷 보급률이 높아짐에 따라 디지털 광고에 대한 청중이 더 많아졌습니다. 더 많은 사람들이 인터넷에 접속함에 따라 기업은 디지털 플랫폼을 활용하여 잠재 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다. 또한 특정 청중을 타겟팅하는 능력은 디지털 광고 플랫폼이 제공하는 중요한 이점입니다. 기업은 규모에 관계없이 원하는 고객층에 도달하도록 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 이는 리소스를 효율적으로 활용할 수 있으므로 광고 예산이 제한된 소규모 기업에 특히 유용합니다.

COVID-19 영향: 전자상거래로의 소비자 행동 변화로 수요 급증

코로나19 팬데믹 기간 동안 디지털 환경을 재편한 몇 가지 주요 요인으로 인해 디지털 광고 플랫폼에 대한 수요가 크게 급증했습니다. 온라인에서 보내는 시간의 증가는 개인이 재택근무하고, 원격으로 학교에 다니고, 집에서 오락을 추구하는 등 팬데믹 시대의 결정적인 특징이 되었습니다. 이러한 온라인 인지도의 급증은 광고주가 타겟 고객과 소통할 수 있는 전례 없는 기회를 창출했습니다.

동시에 팬데믹으로 인해 소비자 행동이 전자상거래로 눈에 띄게 바뀌었습니다. 바이러스 감염에 대한 두려움으로 인해 많은 사람들이 매장 내 쇼핑을 단념하게 되었고, 소비자들은 쇼핑을 위해 온라인 플랫폼으로 눈을 돌리게 되었습니다. 구매 행동의 이러한 변화는 기업이 디지털 광고를 활용하여 온라인 쇼핑객과 효과적으로 소통할 수 있는 절호의 기회를 제공했습니다.

게다가, 팬데믹으로 인한 경제적 불확실성 속에서 타겟 광고를 수행하는 능력은 매우 귀중한 것으로 입증되었습니다. 이러한 광고 플랫폼을 통해 기업은 마케팅 노력을 세밀하게 조정하여 광고 예산을 효과적으로 지출할 수 있었습니다. 이러한 정확성과 유연성은 시장 입지를 유지하고 급변하는 소비자 환경에 적응하기 위해 노력하는 기업에게 매우 중요했습니다.

최신 동향

" 광범위한 타겟 고객과 연결하기 위한 인플루언서 마케팅의 증가 "

최근 몇 년간 인플루언서 마케팅은 광고 업계에서 상당한 관심을 끌었습니다. 이 마케팅 접근 방식에는 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 협력하여 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 포함됩니다. 인플루언서 마케팅의 인기가 높아지고 있는 이유는 타겟 고객에게 도달하고 신뢰를 구축하는 데 있어 놀라운 효과가 있기 때문일 수 있습니다.

인스타그램, 틱톡, 유튜브 같은 플랫폼에서 상당한 규모와 관심을 끄는 팔로어를 보유한 개인인 인플루언서들은 자신의 게시물을 통해 광범위한 청중과 소통할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 그들의 추종자들은 종종 그들의 추천에 높은 수준의 신뢰를 두기 때문에 인플루언서 마케팅은 비즈니스에 귀중한 도구가 됩니다.

기업은 리뷰를 위해 제품을 보내거나 스폰서 콘텐츠를 제작하기 위해 보상하는 등 다양한 방법으로 인플루언서와 소통할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅을 차별화하는 것은 인플루언서가 추종자들과 쌓아온 신뢰 관계를 활용하는 능력입니다. 인플루언서가 제품이나 서비스를 보증하면 팔로어의 구매 의향이 높아지므로 이 마케팅 전략은 디지털 광고 분야에서 강력한 힘이 됩니다.

분할

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• 유형 분석

유형에 따라 시장은 검색 광고 소프트웨어, 디스플레이 광고 소프트웨어, 모바일 광고 소프트웨어, 소셜 광고 소프트웨어, 동영상 광고 소프트웨어, 교차 채널 광고 소프트웨어로 분류될 수 있습니다.

검색 광고 소프트웨어 부문은 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 검색 광고가 디지털 광고의 가장 효과적인 형태 중 하나이기 때문입니다.

• 애플리케이션 분석

응용 분야에 따라 시장은 산업, 상업, 교육 등으로 나눌 수 있습니다.

상업 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 모든 규모의 기업이 이러한 광고 플랫폼을 사용하여 타겟 고객에게 다가가고 제품과 서비스를 홍보하고 있기 때문입니다.

추진 요소

" 인터넷 보급률 증가로 시장 성장 촉진 "

디지털 광고 플랫폼 시장 성장의 주요 원동력 중 하나는 전 세계적으로 인터넷 보급률이 증가한 것입니다. 더 많은 사람들이 인터넷에 액세스하게 되면서 기업은 디지털 광고 캠페인을 통해 타겟팅할 수 있는 잠재 고객이 더 많고 다양해졌습니다. 이러한 추세는 선진국에만 국한되지 않고 신흥 시장으로도 확장되어 이러한 광고 플랫폼에 대한 수요가 더욱 증가하고 있습니다.

" 타겟 광고는 제한된 광고 예산으로 중소기업의 역량을 강화하여 시장 성장을 촉진합니다 "

디지털 광고 플랫폼은 기업이 특정 잠재고객에게 정확하게 광고를 타겟팅할 수 있는 기능을 제공합니다. 이는 모든 규모의 기업, 특히 광고 예산이 제한된 소규모 기업에 매우 중요합니다. 적시에 적절한 잠재고객에게 다가갈 수 있는 능력은 광고 캠페인의 효과를 높여 이러한 플랫폼에 대한 수요를 증가시킵니다.

억제 요소

" 광고 사기 및 개인 정보 보호 문제로 인해 시장 성장이 방해됨 "

디지털 광고 산업은 효율성에 영향을 미치는 주목할 만한 제한 요인에 직면해 있습니다. 중요한 문제는 실제 사용자에게 도달하지 못한 광고에 대해 광고주가 비용을 지불하는 광고 사기가 존재한다는 것입니다. 더욱이, 온라인 개인 정보 보호에 대한 우려가 커지면서 광고 환경이 더욱 복잡해졌습니다. 이러한 우려로 인해 광고주가 의도한 잠재고객을 정확하게 추적하고 효과적으로 타겟팅하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

지역적 통찰력

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" 북미는 높은 발전과 인터넷 보급률을 바탕으로 시장을 장악합니다 "

북미는 광범위한 인터넷 액세스, Google 및 Meta와 같은 거대 기업이 포함된 성숙한 광고 생태계, 강력한 온라인 쇼핑 문화로 인해 지배적인 디지털 광고 플랫폼 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 지배력은 TikTok과 같은 회사의 지속적인 혁신을 통해 유지됩니다. 이러한 환경에서는 검색, 소셜 미디어, 동영상이 최고의 광고 형식입니다. 북미의 디지털 광고 시장은 주요 업체와 기술적으로 진보된 환경을 특징으로 하는 역동적인 시장입니다.

주요 산업 플레이어

" 핵심 업체들은 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 집중 "

유명한 시장 참여자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

소개된 시장 참여자 목록

• Google(미국)
• MediaMath(미국)
• OpenX (미국)
Choozle(미국)
• Rubicon 프로젝트(미국)
• Kenshoo(이스라엘)
• Adobe(미국)
• Sizmek(미국)
• 로켓 연료(인도)
• 야후! (미국)
트위터(미국)
• Facebook(미국)
Sovrn Holdings (미국) LinkedIn (미국) AOL(미국)의 ONE
• Oath Inc.(BrightRoll)(미국)

보고 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업을 설명하는 광범위한 연구를 통해 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율, 제한 사항 등과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석도 제공됩니다. 이 분석은 주요 플레이어 및 시장의 가능한 분석이 변경될 수 있습니다. 역학적 변화.