위치 기반 마케팅 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(배너 표시/팝업, 비디오, 검색 결과, 이메일 및 메시지, 소셜 미디어 콘텐츠, 음성 통화) 애플리케이션별(소매, 숙박업, 의료, BFSI, 교육, 기술 및 미디어, 운송 및 물류, 자동차, 기타) 지역 예측(2026~2035년)

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위치 기반 마케팅 시장 개요

세계 위치 기반 마케팅 시장은 2026년 약 1,018억 5천만 달러 규모로 추산됩니다. 시장은 2035년까지 4,246억 4천만 달러에 도달하여 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 17.19%로 확장될 것으로 예상됩니다. 북미 지역은 모바일 광고가 40~45%의 점유율을 차지하며 압도적입니다. 아시아 태평양 지역이 30~34%로 그 뒤를 따릅니다.

2025년 미국 위치 기반 마케팅 시장 규모는 282억8013만 달러, 2025년 유럽 위치 기반 마케팅 시장 규모는 208억7550만 달러, 2025년 중국 위치 기반 마케팅 시장 규모는 258억6406만 달러로 예상된다.

시장 조사에서 우리 분석가들은 Google, Groupon, Groundtruth, Placecast, PlaceIQ, Scanbuy, Shopkick 및 Telenity와 같은 위치 기반 마케팅 플레이어가 위치 기반 마케팅 시장에서 활동하는 최고의 회사라고 간주했습니다.

위치 기반 마케팅은 타겟 소비자를 대상으로 위치 정보를 활용합니다. 온라인 또는 오프라인 모드를 통해 개인적인 수준의 커뮤니케이션이 가능합니다.

관심 있는 고객을 참여시키기 위한 효과적인 마케팅에 대한 수요 증가가 시장 성장을 촉진할 것으로 추정됩니다. 소비자 행동의 변화와 함께 디지털 플랫폼의 채택이 향상되었습니다. 또한 IoT(사물인터넷) 채택률도 높아졌습니다. 이와 함께 고급 모바일 애플리케이션 개발에 대한 필요성이 증가하고 제품의 이점에 대한 인식이 높아지면서 시장 성장이 가속화될 것으로 예상됩니다. 소비자 안전을 보장해야 하는 주요 요구와 소비자 개인 정보 보호에 대한 필요성 증가가 시장 성과를 촉진할 것으로 추정됩니다. 광고주에 대한 높은 수요와 소셜 미디어 마케팅에 대한 높은 수요가 결합되어 시장 성장이 급증할 것으로 예상됩니다. 위성 기술의 발전이 증가하고 디지털 광고가 빠르게 채택됩니다. 점점 더 많은 주요 업체와 대다수 기업이 디지털 마케팅 전략을 채택하고 있어 향후 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 인터넷 보급률이 증가하고 소비자 데이터의 급속한 활용이 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다. 오히려 개인 정보 보호에 대한 우려와 높은 비용으로 인해 향후 시장 성장이 제한될 것으로 예상됩니다.

 CAGR의 급격한 급증은 팬데믹이 끝난 후 팬데믹 이전 수준으로 돌아가는 수요 증가에 기인합니다.

주요 결과

코로나19 영향

시장 성장을 촉진하는 디지털화 및 무접촉 프로토콜 

코로나19 팬데믹(세계적 대유행)이 갑작스럽게 발생하면서 디지털화에 대한 수요가 급증했습니다. 인터넷과 무접촉 프로토콜에 대한 수요 증가는 시장 성장을 촉진합니다. 시장은 인터넷 보급률 증가로 인해 긍정적인 성장을 보였습니다. 기업은 COVID-19 프로토콜에 대한 온라인 마케팅을 채택했습니다. 모바일 애플리케이션의 개발이 증가하고 시장 성장을 촉진하기 위한 신제품 개발을 위한 R&D 활동이 증가하고 있습니다.

그러나 폐쇄 제한과 낮은 직원 비율은 대유행의 첫 번째 단계에서 시장 성장에 영향을 미쳤습니다. 

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 급속한 디지털화

더 많은 고객의 참여를 유도하기 위한 급속한 디지털화와 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 필요성 증가. 또한 이 기술은 현지 고객과 연결하고 브랜드, 제안 및 기타 중요한 비즈니스에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 소비자 행동의 변화와 함께 소비자의 디지털화 및 디지털 플랫폼 채택 증가로의 전환이 증가했습니다. 또한 IoT(사물 인터넷) 채택률이 증가했습니다. 또한, 제품의 이점에 대한 인식 증가와 함께 고급 모바일 애플리케이션 개발에 대한 필요성 증가로 인해 향후 시장 성장이 가속화될 것으로 예상됩니다. 급속한 도시화와 함께 점점 더 많은 공급업체가 위치 기반 마케팅 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

• 우리 연구에 따르면 소비자의 80%가 개인화된 제안을 위해 위치 데이터를 공유할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

• 조사에 따르면 모바일 지역 검색의 78%가 오프라인(매장) 구매로 이어집니다.

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위치 기반 마케팅 시장 세분화

유형별

유형에 따라 시장은 배너 표시/팝업, 동영상, 검색 결과, 이메일 및 메시지, 소셜 미디어 콘텐츠, 음성 통화, 위치 기반 마케팅 서비스로 구분됩니다.

위치 기반 마케팅 서비스는 세분화 유형의 상위 부분이 될 것으로 예상됩니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 시장은 소매, 숙박업, 의료, BFSI, 교육, 기술 및 미디어, 운송 및 물류, 자동차 등으로 구분됩니다.

추진 요인

시장 성장을 촉진하기 위한 GPS 기반 정밀 애플리케이션의 증가

물류, 농업, 자동차 등 GPS 기반 정밀 애플리케이션의 채택이 증가하면서 위치 기반 솔루션에 대한 엄청난 수요가 창출될 것으로 예상됩니다. 또한 매핑과 같은 위치 기반 솔루션에 대한 수요가 증가함에 따라 더 많은 고객을 유치할 것으로 예상됩니다. 이 장치에는 현지 고객을 추적하고 메시지를 전달하는 기능이 있습니다. 이는 인지도를 높이고 비즈니스 매출을 높이는 데 도움이 될 것입니다.  위성 기술의 발전이 증가하고 디지털 광고가 빠르게 채택됩니다. 점점 더 많은 주요 업체와 대다수 기업이 디지털 마케팅 전략을 채택하고 있어 향후 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 인터넷 보급률이 증가하고 소비자 데이터의 급속한 활용이 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다.

시장 성장 촉진을 위한 기술의 중요성과 디지털 마케팅 증가

이 첨단 기술은 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 조직은 고객과 효과적으로 연결할 수 있습니다. 고객은 지역 이벤트 및 프로모션에 대한 푸시 알림을 받습니다. 이 기술을 채택하면 기업은 저렴한 비용으로 브랜드 인지도를 높이고 수익을 창출하는 데 한 걸음 더 가까워질 수 있습니다. 또한 소비자를 위한 UX를 만들어 비즈니스가 완성되지 않도록 유도하는 데 도움이 됩니다. 이는 매우 비용 효율적이며 비즈니스 소유자가 고객을 더 잘 알 수 있도록 도와줍니다. 디지털 마케팅에 대한 수요가 증가하고 대부분의 기업은 여러 가지 장점을 위해 전략을 채택하고 있습니다. 이러한 요인들은 향후 몇 년 동안 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다.

• 전 세계적으로 69억 명이 넘는 모바일 사용자가 모바일 확산으로 인해 위치 기반 마케팅 범위가 확대되고 있습니다.

• 우리 연구에 따르면 마케팅 담당자의 63%가 위치 기반 캠페인에서 긍정적인 ROI를 보고한 것으로 나타났습니다.

제한 요인

시장 성장에 해를 끼치는 기술과 관련된 개인 정보 보호 문제 및 높은 비용

개인 정보 보호에 대한 우려와 높은 비용으로 인해 예상 기간 동안 시장 성장이 제한될 것으로 예상됩니다.

• 우리의 연구에 따르면 위치 기반 메시지의 45%가 소비자에 의해 관련 없는 것으로 무시되었습니다.

• 우리 연구에서는 인도에서 증가하는 데이터 개인 정보 보호 문제가 채택을 가로막는 중요한 장벽임을 강조합니다.

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위치 기반 마케팅 시장 지역 통찰력

북미는 위성 개발 증가로 인해 가장 높은 위치 기반 마케팅 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 인터넷 보급률 증가와 함께 급속한 디지털화가 이루어졌습니다. Google LLP, Facebook 등 해당 지역의 저명한 시장 참여자가 존재합니다. 또한 소셜 미디어 사용자의 증가와 디지털 마케팅의 급속한 채택이 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.

아시아 태평양 지역은 스마트폰 사용자 증가와 전자상거래 플랫폼의 증가로 인해 예상 기간 동안 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 더욱이, 저비용 광고 모델의 급속한 채택이 이루어지고 있습니다. 제품의 이점에 대한 인식이 높아지면서 고급 모바일 애플리케이션을 개발해야 할 필요성이 높아지면서 시장 성장이 가속화될 것으로 예상됩니다. 소비자 안전을 보장해야 하는 주요 요구와 소비자 개인 정보 보호에 대한 필요성 증가가 시장 성과를 촉진할 것으로 추정됩니다. 광고주에 대한 높은 수요와 함께 높은 수요소셜 미디어 마케팅시장 성장이 가속화될 것으로 추정된다.

주요 산업 플레이어

선도적인 기업들은 경쟁력을 유지하기 위해 새로운 전략을 채택합니다.

이 보고서는 시장 참여자 목록과 업계 최신 개발에 대한 정보를 다룹니다. 정보에는 합병, 파트너십, 인수, 기술 개발 및 생산 라인이 포함됩니다. 이 시장에 대해 조사된 다른 측면에는 최신 제품을 생산 및 도입하는 회사, 운영을 수행하는 지역, 자동화, 기술 채택, 가장 많은 수익을 창출하고 제품에 변화를 주는 회사에 대한 완전한 연구가 포함됩니다.

• PlaceIQ: PlaceIQ는 지리적 위치 데이터를 활용하여 북미 및 아시아 태평양 전역에 개인화된 지역 광고를 제공하는 글로벌 리더 중 하나입니다.

• Telenity: 업계 자료에 따르면 Telenity는 통신 네트워크 전반에 걸쳐 SMS 지역 타겟팅 서비스를 제공할 수 있는 통신업체 수준의 위치 기반 메시징 플랫폼을 제공합니다.

최고의 위치 기반 회사 목록

• PlaceIQ
• Telenity
• Placecast
• Google
• Ground truth
• Shopkick
• Scanbuy
• Groupon

보고서 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업을 설명하는 일반 연구 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율, 제한 사항 등과 같은 요소를 조사하여 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학에 대한 가능한 분석이 변경되는 경우 변경될 수 있습니다.