회의 및 이벤트 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(컨퍼런스 및 미팅, 전시회 및 무역 박람회, 기업 이벤트, 축제 및 문화 이벤트, 스포츠 및 음악 이벤트), 애플리케이션별(B2B, B2C, 혼합) 및 2026년부터 2035년까지 지역 예측

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회의 및 이벤트 시장 개요

글로벌 회의 및 이벤트 시장은 2026년 9,264억 5천만 달러에서 2035년까지 1,3624억 2천만 달러에 도달하고 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 4.4%로 성장할 것으로 예상됩니다. 회의 및 이벤트 시장은 하이브리드, 기업 및 대규모 모임의 등장으로 반등하고 있습니다. 북미와 유럽은 강한 회복세와 향후 성장세를 보이고 있습니다.

미팅 및 이벤트 시장은 소규모 비즈니스 미팅부터 대규모 컨퍼런스, 전시회, 축하 행사에 이르기까지 기업, 사교 및 문화 모임의 조직, 관리 및 실행을 포괄합니다. 이 역동적인 기업은 네트워킹, 엠블럼 홍보, 지식 공유 및 커뮤니티 구축을 포함한 목표 달성에 있어 기업, 조직 및 사람들을 지원합니다. 이 시장의 주요 부문에는 기업 행사(회의, 컨퍼런스, 제품 출시), 사교 행사(결혼식, 갈라, 갈라) 및 전시회(무역 제안, 박람회)가 포함됩니다. 정기적으로 제공되는 서비스는 장소 선택, 이벤트 계획, 케이터링, 시청각 제작, 운송 및 이벤트 제출 분석으로 구성됩니다. 이 시장 성장의 원동력으로는 세계화, 기술 발전, 맞춤형 경험에 대한 수요 증가 등이 있습니다. 하이브리드 및 가상 활동의 상승 추진으로 범위가 확대되어 더 폭넓은 참여와 진보적인 코덱이 허용되었습니다. 이 시장은 연결을 육성하고, 아이디어를 판매하고, 기억에 남는 이야기를 개발하는 데 필수적인 역할을 합니다.

코로나19 영향

회의 및 이벤트 산업은 국제 배송 체인 중단으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 팬데믹 이전 수준으로의 복귀에 기인합니다.

코로나19 팬데믹은 회의 및 행사 시장 성장에 심각한 영향을 미쳐 건강 문제 및 정부 규제로 인해 개인 모임이 대규모로 취소 및 연기되었습니다. 봉쇄, 여행 금지, 사회적 거리두기 프로토콜로 인해 업계 전반에 걸쳐 매출이 급격히 감소하여 이벤트 기획자, 장소, 제공업체 및 케이터링 및 접대와 같은 관련 서비스에 영향을 미쳤습니다. 기업 회의, 회의, 결혼식 및 전시회는 디지털 또는 하이브리드 형식으로 전환하면서 급격한 감소세를 보였습니다. 그러나 이러한 대안은 종종 낮은 매출을 창출했으며 실제 행사에 대한 비공개 참여가 부족했습니다. 팬데믹을 둘러싼 불확실성으로 인해 계획 주기가 더욱 혼란스러워졌으며, 이는 지역 내 기업의 장기간 경제적 불안정으로 이어졌습니다. 고립으로 인한 심리적 영향은 행사에 대한 고객의 열정을 더욱 약화시켰습니다. 업계가 더욱 엄격한 안전 조치, 혁신적인 코덱, 가속화된 시대에 대한 의존성을 통해 스스로를 재구상하기 때문에 치유가 더디게 이루어졌습니다.

최신 트렌드

실제 경험과 가상 경험을 결합한 하이브리드 이벤트의 증가는 시장 성장에 도움이 됩니다.

회의 및 이벤트 시장의 새로운 추세 중 하나는 오프라인 요소와 가상 요소를 결합하여 원활하고 포괄적인 즐거움을 선사하는 하이브리드 활동의 등장입니다. 이러한 행사는 우수한 시대를 활용하여 거리를 연결하면서 각 현장 참석자와 원격 회원을 수용합니다. 하이브리드 이벤트는 추가적인 유연성, 향상된 도달 범위 및 가치 효율성을 제공하여 회의, 변경 제안 및 제품 출시에 인기를 얻습니다. 라이브 스트리밍, 대화형 Q&A 수업, 가상 네트워킹 시스템과 같은 기능은 참여도를 높이는 동시에 지리적, 금전적 장애물을 줄입니다. 이러한 패션은 코로나19 팬데믹 기간 동안 눈에 띄게 나타났지만 지속 가능성, 접근성 및 혁신적인 참석자 연구에 대한 요구를 통해 계속 진화하고 있습니다. 이제 기업에서는 통계 분석과 개인화 장비를 결합하여 행사 결과를 최적화함으로써 하이브리드 활동이 미래의 회의 및 이벤트 기업에서 핵심 전략으로 유지되도록 합니다.

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회의 및 이벤트 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 컨퍼런스 및 회의, 전시회 및 무역 박람회, 기업 행사, 축제 및 문화 행사, 스포츠 및 음악 행사로 분류할 수 있습니다.

• 컨퍼런스 및 회의: 적절한 환경에서 조직, 전문가 또는 교육 기관을 위한 노하우 공유, 네트워킹 및 의사 결정에 중점을 둡니다.

• 전시회 및 무역 박람회: 상품, 혁신, 제품을 선보이고 비즈니스 파트너십과 기업에 딱 맞는 네트워킹 기회를 촉진하는 플랫폼입니다.

• 기업 이벤트: 브랜딩, 직원 참여, 제품 출시 또는 이정표 축하를 위해 대행사를 통해 조직되어 조직의 하위 문화 및 협업을 자주 강화합니다.

• 축제 및 문화 행사: 전통, 예술, 네트워크 정신을 강조하고 문화 보호, 관광 및 인근 경제를 촉진하는 축하 행사입니다.

• 스포츠 및 음악 이벤트: 팬 참여, 즐거움 및 막대한 금전적 영향을 활용하여 운동 경기 또는 상주 공연을 제공하는 대규모 모임입니다.

애플리케이션 별

애플리케이션에 따라 글로벌 시장은 B2B, B2C, 혼합으로 분류될 수 있습니다.

• B2B(Business-to-Business): 대행사가 교류하고 네트워크를 형성하며 협업할 수 있도록 고안된 이벤트로 교류 제안, 회의, 기업 정상회담 등이 포함됩니다.

• B2C(Business-to-Consumer): 페스티벌, 음악 콘서트 이벤트, 제품 출시, 소매 박람회 등 개인 고객에 초점을 맞춘 이벤트로, 대상 고객 참여 및 엠블럼 관심에 중점을 둡니다.

• 혼합: 기업이 각 업계 친구와 연결하고 소비자를 중단하는 전시회 또는 하이브리드 이벤트와 같은 B2B 및 B2C 요소를 결합합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

기술 발전으로 이벤트 경험 향상

급속한 기술 발전으로 인해 회의 및 이벤트 시장이 변화되었습니다. 행사 관리 소프트웨어, 디지털 진실(VR), 증강 현실(AR) 및 AI 기반 구조와 같은 도구는 계획을 간소화하고 대상 고객 참여를 장식하며 보고서를 개인화합니다. 예를 들어, AI가 참석자 가능성을 분석하여 콘텐츠 전송을 최적화하는 동안에도 VR은 몰입형 디지털 전시회를 만듭니다. 라이브 스트리밍 및 하이브리드 플랫폼을 통해 국제적인 참여, 도달 범위 및 포괄성이 향상됩니다. 또한 데이터 분석은 참석자 행동에 대한 통찰력을 제공하므로 주최측은 향후 행사를 개선할 수 있습니다. 이러한 개선을 통해 행사는 대화형, 환경친화적, 영향력이 더욱 강화되어 오늘날 청중의 변화하는 기대에 부응하고 기업이 더 높은 ROI를 획득하도록 돕습니다.

지속 가능한 이벤트 관행에 대한 수요가 시장 성장을 주도합니다

지속 가능성은 이해관계자들 사이에서 환경에 대한 관심이 높아지면서 회의 및 이벤트 시장에서 큰 인정을 받게 되었습니다. 기업과 참석자들은 폐기물을 줄이고, 지역 및 지속 가능한 물질을 소싱하고, 디지털 또는 하이브리드 코덱을 통해 탄소 발자국을 최소화하는 것과 함께 친환경 솔루션을 찾고 있습니다. 친환경 인증과 지속 가능한 행사 정책은 장소와 주최자의 주요 차별화 요소가 되었습니다. 가상 티켓팅, 재사용 가능한 재료, 전력 효율적인 장소 등의 관행은 기업의 사회적 책임 목표에 부합하여 환경을 생각하는 고객의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 변화는 더 이상 지구에 가장 큰 이점이 되지는 않지만 로고 인지도를 향상시키고 환경을 책임지는 청중의 고려를 구축합니다.

억제 요인

높은 이벤트 실행 비용과 예산 제약으로 인해 시장 성장이 제한됩니다.

회의 및 이벤트 시장에서 가장 큰 제한 요소 중 하나는 행사, 특히 대규모 또는 하이브리드 행사 조직과 관련된 과도한 가격입니다. 장소 임대, 기술 통합, 시청각 제작, 케이터링, 교통비 등의 비용으로 인해 예산이 상당히 부담될 수 있습니다. 하이브리드 행사의 경우 라이브 스트리밍 플랫폼, 디지털 사실, 강력한 사이버 보안과 같은 우수한 기술에 대한 요구로 인해 가격이 비슷하게 상승합니다. 경제적 자산이 제한된 소규모 조직과 그룹은 충분한 가격 범위를 할당하기 위해 전쟁을 벌이는 경우가 많으며 이로 인해 행사 규모가 축소되거나 빈도가 감소합니다. 또한 재정적 불확실성과 변동하는 기업 예산으로 인해 요구가 약화되어 시장의 보편적인 성장 능력이 저해될 수 있습니다.

기회

하이브리드 및 가상 이벤트 모델의 확장으로 시장 확대에 도움

하이브리드 및 디지털 이벤트 형식의 채택이 증가함에 따라 회의 및 이벤트 시장에서 중요한 기회가 제공됩니다. 이러한 패션을 통해 주최자는 전 세계 타겟 고객을 확보하고 여행 관련 비용을 줄이며 보다 유연한 참여 옵션을 제공할 수 있습니다. 증강 사실(AR) 및 합성 지능(AI)과 같은 몰입형 기술의 발전으로 참여도가 향상되고 혁신적인 보고서가 늘어나고 있습니다. 하이브리드 활동은 지속 가능성 목표에도 부합하므로 환경에 관심이 있는 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

도전

가상 환경에서 참석자의 참여를 보장하는 것은 시장에 도전 과제를 제기합니다

주요 프로젝트 중 하나는 가상 또는 하이브리드 행사 중에 참석자의 참여를 유지하는 것입니다. 제한된 대면 상호 작용, 멀리 있는 환경에서의 주의 산만, "화면 피로"는 플레이어의 관심과 효과 이벤트 성공을 감소시킬 수 있습니다. 주최자는 청중의 투자를 유지하고 비용을 제공하기 위해 대화형 장비, 게임화 및 개인화된 콘텐츠로 혁신해야 합니다.

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회의 및 이벤트 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미, 특히 미국 내 회의 및 이벤트 시장 점유율은 전 세계적으로 가장 큰 시장 중 하나입니다. 이 지역은 고급 인프라, 강력한 상업 기업 환경, 기업 행사, 회의 및 변화에 대한 높은 요구의 혜택을 받고 있습니다. 기술 혁신을 통해 하이브리드 및 가상 행사의 붐이 두드러졌습니다. 뉴욕, 라스베거스, 시카고 등 주요 도시에서는 대규모 전시회와 컨벤션이 개최되는 동시에 지속 가능성과 개인화 경향이 주목을 받고 있습니다. 미국 시장 역시 혁신에 중점을 두어 이벤트 기술과 서비스의 허브로 성장하고 있습니다.

• 아시아

아시아의 회의 및 이벤트 시장은 호황을 누리는 경제, 기업 투자 확대, 전 세계 행사에서의 취미 개발에 힘입어 급속한 호황을 누리고 있습니다. 중국, 인도, 일본, 싱가포르와 같은 국가는 기업 회의, 대체 갈라 행사 및 전시회의 유명한 허브입니다. 이 지역은 특히 세대 중심 부문에서 하이브리드 및 디지털 솔루션을 수용하고 있습니다. 또한 아시아는 스포츠 및 문화 박람회와 함께 대규모 국제 행사의 선두주자가 되고 있으며, 도쿄, 싱가포르 등 주요 도시에서 국제 회의 및 전시회가 개최되고 있습니다. 맞춤화되고 지속 가능한 행사 스토리에 대한 요구가 커지면서 대륙 전체의 시장이 재편되고 있습니다.

• 유럽

유럽의 회의 및 이벤트 시장은 특히 독일, 영국, 프랑스, ​​스페인과 같은 국가에서 풍부한 문화적 배경과 기업 관광에 대한 확고한 인식이 특징입니다. 유럽은 국제 무역 갈라, 기업 활동 및 회의의 핵심 역할을 합니다. 많은 이벤트 주최자가 친환경 관행을 선택하면서 시장은 점점 지속 가능성을 향해 나아가고 있습니다. 하이브리드 이벤트도 특히 독일과 영국과 같이 기술이 발전하는 국제 지역에서 추진력을 얻고 있습니다. 또한 유럽의 풍부한 예술 및 생활 방식 기록은 유럽을 갈라 및 문화 행사의 주요 휴양지로 만들어 각 지역과 전 세계 관객의 관심을 끌고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

Eventbrite, Cvent 및 Informa PLC와 같은 회의 및 이벤트 시장의 주요 업계 플레이어는 혁신과 시장 확장을 통해 해당 부문을 형성하고 있습니다. Eventbrite는 기술 기반 이벤트 관리를 개척하여 원활한 구성을 위한 AI 기반 도구를 제공합니다. Cvent는 가상 및 하이브리드 이벤트 솔루션에 탁월하여 글로벌 참여와 데이터 기반 통찰력을 지원합니다. Informa PLC는 광범위한 글로벌 네트워크를 활용하여 대규모 전시회 및 무역 박람회를 주도합니다. 이들 기업은 진화하는 고객 요구 사항을 충족하기 위해 고급 기술, 지속 가능성 관행 및 맞춤형 경험에 지속적으로 투자합니다. 이들의 노력은 시장 성장을 주도하고, 참석자 참여를 강화하며, 미래 트렌드와 혁신에 대한 업계 표준을 설정합니다.

최고의 회의 및 이벤트 회사 목록

• Comexposium (France)
• Deutsche Messe (Germany)
• Informa Exhibitions (U.K.)
• ITE Group (United Kingdom)
• Messe Berlin Group (Germany)

주요 산업 발전

2023년 5월: 회의 및 이벤트 시장에서는 계획을 간소화하고 개인화를 개선하며 참석자 참여를 장식하는 AI 기반 행사 제어 구조가 개발되었습니다. 이러한 플랫폼은 AI를 사용하여 참석자 데이터를 분석하고, 수업을 추천하고, 일정을 자동화하고, 주최자가 추가 친환경 맞춤형 보고서를 제공하도록 지원합니다. AI 시스템은 또한 유사한 추구와 꿈을 가진 참석자들을 연결하여 네트워킹을 촉진합니다.

보고서 범위

회의 및 이벤트 시장은 기술 개선, 고객 기대치 전달, 지속 가능한 관행의 필요성을 통해 혁신적인 변화를 겪었습니다. 디지털 형식의 과도한 요금 및 참여와 같은 문제가 지속되는 반면, 하이브리드 행사 패션의 확장과 함께 기회는 기업의 탄력성과 적응성을 강조합니다. AI 기반 시스템을 포함한 주요 개발은 이벤트 계획 및 실행에 혁명을 일으키고 맞춤형 친환경 연구를 개발했습니다. 시장이 지속적으로 적응함에 따라 혁신, 지속 가능성 및 포괄성은 여전히 ​​증가의 주요 원인으로 남아 역동적인 국제 파노라마에서 관련성을 보장할 것입니다.