유형별 네이티브 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석(피드 내 광고 단위, 검색 광고, 추천 단위, 프로모션 목록, IN-AD(IAB-표준), 사용자 정의/포함할 수 없음 등) , 애플리케이션별(폐쇄형 플랫폼, 개방형 플랫폼, 하이브리드 플랫폼 및 기타) 2031년까지 지역 예측

업데이트됨 ~에: 08 April 2024

네이티브 광고 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 네이티브 광고 시장 규모는 8530억 달러였으며, 2031년 시장은 3078억 2177만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 14.24%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

CAGR의 급격한 상승은 시장 성장과 팬데믹이 끝난 후 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

네이티브 광고에서는 광고가 표시되는 미디어 형식의 모양, 느낌, 기능을 모방합니다. 그들은 웹사이트에서 혼합되어 "자연스러워" 보였습니다. 네이티브 광고는 배너나 디스플레이 광고와 달리 실제 광고처럼 표시되지 않으므로 사용자가 페이지와 상호작용하는 방식을 방해하지 않습니다. 시장 정의의 핵심은 독자가 눈에 띄지 않으면서 프로모션 콘텐츠에 노출된다는 것입니다.

때때로 웹사이트에서 추천 도서 역할을 하며 방금 읽은 작품 아래나 옆에 표시됩니다. Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 네트워크에서는 뉴스 스트림의 일부인 "피드 내" 광고로도 표시됩니다. Google 검색 결과 상단이나 사이드바에 표시되는 검색 및 스폰서 목록은 네이티브 광고를 찾을 수 있는 또 다른 형식입니다. 네이티브 광고는 광고처럼 나타나지 않기 때문에 식별이 어렵다고 생각할 수 있습니다. 독자는 자신이 유료 광고를 받고 있다는 사실조차 인식하지 못할 수도 있으며, 이는 편집의 객관성에 대한 출판사의 약속을 위태롭게 할 수 있습니다. 하지만 연방거래위원회(Federal Trade Commission), 양방향 광고국(Interactive Advertising Bureau) 등 소비자를 보호하는 기관에서는 다음의 사용을 규제하기 위해 열심히 노력하고 있으므로 걱정하지 마세요.

COVID-19 영향: 게시자의 과제로 인해 시장 왜곡이 발생함

많은 기업에서는 브랜드 안전에 대한 우려로 코로나바이러스 정보 옆에 광고 게재 위치를 구매하는 것을 피했습니다. 최근 광고 검증업체인 인테그럴 애드 사이언스(IAS)의 블랙리스트 용어 중 '코로나바이러스'라는 단어가 1위에 올랐다. 네이티브 광고의 현재 상태는 게시자에게 과제를 제시합니다. 출판사는 잘못된 정보나 허위 보증을 퍼뜨리는 자료의 출판을 방지하기 위해 주의를 기울여야 합니다. 위기가 닥치면 치료제인 비타민이나 연예인들의 허위 주장 등 수많은 상품이 등장한다. 또한, 이번 사태는 기업의 비즈니스 운영에 부정적인 영향을 미쳐 시장 전체에 영향을 미칩니다. 업계는 이로 인해 어느 정도 영향을 받았습니다.

최신 동향

"시장 성장 촉진을 위한 창의적 콘텐츠 수요 증가"

광고주는 사용자가 광고 게재 방식을 좋아할 것이라고 확신할 수 있으며 이러한 형태의 광고는 창의적인 노출을 위한 훌륭한 플랫폼을 제공합니다. 광고주는 이 기술을 활용하여 독창적이고 개인화된 인앱 콘텐츠를 공유할 수 있지만 추천 위젯 및 인피드 쇼핑과 같은 일반적인 기본 광고 솔루션도 사용할 수 있습니다. 따라서 업계의 성장 잠재력을 여는 주요 추세는 창의적인 콘텐츠에 대한 수요가 증가하는 것입니다. 이러한 새로운 발전은 대부분 시장의 전반적인 성장에 영향을 미쳤습니다.

네이티브 광고 시장 세분화

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• 유형별

유형에 따라 시장은 인피드 광고 단위, 검색 광고, 추천 단위, 프로모션 목록, IN-AD(IAB-표준) 등으로 분류됩니다.

• 애플리케이션별

응용 프로그램에 따라 시장은 폐쇄형 플랫폼, 개방형 플랫폼, 하이브리드 플랫폼 등으로 분류됩니다.

요인

"시장에 추가 활력을 주는 플랫폼에 대한 자세한 정보 제공 "

특히, 이러한 광고에는 플랫폼에 대한 네이티브 인식이 필요하기 때문에 네이티브 광고는 여러 가지 어려움을 안고 있습니다. 광고주의 네이티브 광고가 좋아질수록 플랫폼에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 그러나 이점은 이러한 어려움의 복잡성을 능가합니다. 광고는 플랫폼의 형식과 기능에 맞게 맞춤화되어 대상 인구통계에 특히 흥미로운 독창적인 콘텐츠를 사용자에게 노출시킬 수 있습니다. 결과적으로 예측 기간 동안 제품에 대한 의존도가 높아지면서 산업 성장이 도움이 될 것입니다. 결과적으로 성장과 첨단 기술의 증가로 인해 시장이 성장할 것입니다. 이는 서비스 산업의 확장에 기여하고 전반적인 네이티브 광고 시장 성장을 향상시킬 것입니다.

"시장 확대를 촉진하는 자연스럽고 직관적인 콘텐츠"

기존 광고는 네이티브 광고보다 실적이 더 좋은 경우가 많습니다. 연구에 따르면 네이티브 광고는 사용자가 콘텐츠가 보상되었다는 사실을 알고 있는 동안에도 기존 광고 전략보다 더 높은 수준의 참여를 생성하는 것으로 나타났습니다. 이는 소비자가 일반적인 미디어 섭취 방식에 맞춰 간단하고 자연스러운 방식으로 콘텐츠를 소비할 수 있기 때문일 수 있습니다. 한 연구에 따르면 자연 광고는 소셜 미디어에서 입소문이 날 가능성이 더 높다는 사실이 밝혀졌습니다. 결과적으로 이러한 요인들이 집합적으로 시장 확장을 촉진하고 회사 수익을 증가시킵니다. 결과적으로 자연스럽고 직관적인 콘텐츠는 시장 성장에 도움이 될 것입니다.

제한 요인

"시장 확장을 방해하는 시간과 노동력 소모"

일반 광고에 비해 네이티브 광고는 훨씬 더 타겟팅되고 매력적입니다. 결과적으로 이를 만드는 데에는 많은 작업과 시간이 필요합니다. 표시되는 위치에 따라 광고는 주변 재료와 잘 어울려야 합니다. 동시에 광고가 독자에게 즉각적인 가치를 제공하는지 확인해야 합니다. 또한 네이티브 광고를 제작하려면 광고 전문가, 마케팅 담당자, 카피라이터, 출판 파트너 등으로 구성된 대규모 팀이 필요할 수 있습니다.

네이티브 광고 시장 지역 통찰력

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"미국 전 세계 시장 지배"

미국의 네이티브 광고 시장은 이 지역의 확대되는 산업 발전과 이 지역이 제품의 가장 큰 사용자이기 때문에 잠재 부문이 증가한 다양한 추진 요인으로 인해 이익을 얻었습니다. 네이티브 광고 시장 점유율의 성장을 이끄는 주요 요인은 폐쇄형 플랫폼, 개방형 플랫폼, 하이브리드 플랫폼 산업의 제품 수요 증가가 시장을 주도하는 주요 이유 중 하나라는 것입니다. 급속한 도시화 개발은 전체 시장을 더욱 활성화할 것입니다.

주요 산업 플레이어

"제품 수요를 늘리는 선두 제조업체"

분석에는 시장 참여자 및 업계 내에서의 위치에 대한 데이터가 포함됩니다. 적절한 연구, 합병, 기술 개발, 생산 시설 확장 및 협업을 통해 데이터가 수집되고 제공됩니다. 재료에 대한 연구에서는 제조업체, 지역, 유형, 응용 프로그램, 판매 채널, 유통업체, 거래자, 딜러, 연구 결과 등에 대한 정보가 제공됩니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• Yahoo Gemini(미국)< /li>
• OutBrain(미국)
• 토닉(미국)
• StackAdapt(캐나다)
• 플리스타(독일)
• AdUP 기술(독일)
• EvaDav(키프로스)
• 글리파(독일)

보고 범위

이 연구에서는 유형 및 애플리케이션별 시장 세분화에 대해 자세히 설명합니다. 이 연구는 기존 및 잠재적 시장 리더를 포함하여 광범위한 참가자를 조사합니다. 몇 가지 중요한 요인으로 인해 상당한 시장 확장이 예상됩니다. 시장 통찰력을 제공하기 위해 연구에서는 네이티브 광고 시장 점유율을 높일 수 있는 요소를 추가로 분석합니다. 이 보고서는 예상 기간 동안 시장 확장을 예측합니다. 지역 연구의 목적은 한 지역이 전세계 시장을 지배하는 이유를 설명하는 것입니다. 업계의 성장을 방해하는 많은 문제가 신중하게 고려되었습니다. 이 연구에는 시장 전략 분석도 포함되어 있습니다. 철저한 시장 정보가 포함되어 있습니다.