OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(OOH, DOOH, 프로그래밍 방식 DooH), 애플리케이션별(식품 및 음료 산업, 차량 산업, 건강 및 의료 산업, 상업 및 개인 서비스, 소비재, 기타) 및 2026년부터 2035년까지 지역 예측.

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OOH, DOOH 및 프로그래매틱 DooH 마켓 개요

전 세계 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장은 2026년에 약 515억 달러 규모로 평가됩니다. 시장은 2035년까지 957억 3천만 달러에 도달하여 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 6%로 확장될 것으로 예상됩니다. 북미가 약 45%의 점유율로 선두를 달리고 있으며, 유럽이 약 30%, 아시아 태평양이 약 20%로 그 뒤를 따릅니다. 성장은 데이터 기반 옥외 광고에 의해 주도됩니다.

OOH 광고는 집 밖에서 볼 수 있는 모든 종류의 광고로 과거에는 광고판, 버스 광고, 포스터 등이 대부분이었습니다. DOOH(Digital Out-of-Home)는 거리에서 업데이트할 수 있는 쇼핑몰, 공항 및 길가의 화면에 디지털 콘텐츠를 표시하여 OOH를 개선합니다. 이 솔루션을 사용하면 원하는 수의 광고를 순환할 수 있고 광고가 상호 작용할 수 있으며 프로세스는 기존의 정적 OOH보다 더 유연합니다.

PDOOH는 데이터 기반 기술을 적용하여 디지털 디스플레이에서 광고 구매, 판매 및 전달을 자동화함으로써 DOOH를 혁신합니다. PDOOH는 온라인 프로그래매틱 광고와 마찬가지로 시청자에 대한 실시간 입찰 및 정보를 사용하여 특정 연령층, 지역, 시간대에 광고를 직접 전달합니다. 이러한 접근 방식을 사용하면 광고가 매우 정확해지고, 콘텐츠가 실시간으로 전송될 수 있으며, 캠페인을 쉽게 수정할 수 있고, 측정이 향상되어 광고주가 일반 DOOH보다 리소스를 더 효율적으로 사용할 수 있습니다.

OOH와 DOOH 시장은 모두 국제적으로 확대되고 있지만 DOOH는 더욱 빠르게 주목을 받고 있습니다. 이러한 행동을 주도하는 주요 요인은 도시 생활의 증가, 광고판의 더 나은 디지털 화면(더 높은 해상도, 비디오 및 상호 작용 기능 포함), 사용자가 우회하지 않는 공공 광고 매체로서 OOH의 독특한 특성입니다. 프로그래밍 방식의 DOOH는 브랜드가 시장에 더욱 쉽게 진입하고 잠재고객과 빠르게 소통할 수 있도록 지원하므로 성장을 크게 촉진하고 있습니다. 프로그래매틱 DOOH는 전 세계적으로 더 많이 사용되고 있으며 많은 DOOH 캠페인이 이를 사용하기로 전환하고 있습니다.

코로나19 영향 

OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공장 폐쇄로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

전 세계적으로 코로나19(COVID-19) 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다.예상보다 낮음팬데믹 이전 수준과 비교하여 모든 지역의 수요. CAGR 증가로 인한 급격한 성장은 시장의 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 마켓은 코로나19 팬데믹으로 예상치 못한 큰 타격을 입었습니다. 봉쇄, 여행 금지, 많은 사람들이 집에서 일하고 일하면서 OOH 광고는 더 이상 공공 장소에서 청중에게 다가갈 수 없었습니다. 그 결과 매장을 방문하는 사람이 줄고 재정 상황이 불확실해지면서 브랜드들은 많은 캠페인 운영을 중단했습니다. 결과적으로 OOH 시장은 훨씬 더 빠르게 디지털 및 프로그래밍 방식 플랫폼을 사용하기 시작했습니다. DOOH가 적응형이어서 광고를 실시간으로 편집하고 원격 위치에서 제어할 수 있다는 것이 매우 바람직해졌습니다. 불안정성으로 인해 빠르고 정확한 변경과 데이터 기반 의사결정의 필요성이 대두되었기 때문에 프로그래매틱 DOOH가 앞장서 빠르게 변화하는 트래픽 및 잠재고객 데이터를 기반으로 홍보 및 메시징을 모두 업데이트하여 광고주가 빠르게 적응할 수 있도록 지원했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 AI 및 데이터 기반 개인화

업계에서 사용되는 AI 및 데이터 기반 개인화는 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DOOH 시장에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 이러한 추세는 옥외광고의 계획, 실행, 평가 방식을 크게 변화시키고 있습니다. AI의 도움으로 광고주는 이제 모바일 이동, 글로벌 트래픽, 과거 날씨, 지역 사건 및 소셜 미디어 분위기를 기반으로 정확한 광고를 통해 사용자를 타겟팅합니다. 이로 인해 이제 DCO가 가능해 지나가는 사람의 신원, 시간 또는 외부 조건에 따라 광고가 변경될 수 있으므로 메시지는 항상 각 사용자에게 매력적이며 제작됩니다. AI는 스튜디오가 OOH 뷰를 온라인 및 물리적 활동에 연결하여 캠페인 결과를 예측하고, 광고 배치 방식을 최적화하고, ROI 통찰력을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

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OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 OOH, DOOH, 프로그래밍 방식 DooH로 분류할 수 있습니다.

• OOH(Out-of-Home): OOH 광고는 외부에서 볼 수 있는 간판으로 구성되며, 예전에는 광고판, 버스 쉘터 광고, 일정 기간 동안 동일한 포스터를 의미했습니다.
• DOOH(Digital Out-of-Home): DOOH를 사용하면 실시간으로 업데이트되고 정기적으로 변경되며 OOH에서 제공할 수 없는 동영상을 포함하는 공공 디지털 화면에 광고가 표시됩니다.
• 프로그래밍 방식 DOOH(PDOOH): 프로그래밍 방식 DOOH는 데이터를 사용하여 DOOH 광고의 구매 및 판매를 자동화하므로 광고주가 쉽게 특정 그룹에 접근하고 날씨, 시간 또는 청중의 이동 방식에 따라 실시간으로 광고를 조정할 수 있습니다.

애플리케이션별

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 식품 및 음료 산업, 자동차 산업, 건강 및 의료 산업, 상업 및 개인 서비스, 소비재, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 식품 및 음료 산업: OOH는 매력적인 음식 이미지를 제공하고 매장 근처의 제품을 타겟팅함으로써 해당 부문이 충동 구매를 장려하고, 새로운 메뉴에 대해 알리고, 인근 레스토랑과 카페를 지원하고, 식품 및 음료 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데 도움을 줍니다.
• 차량 산업: OOH는 자동차 부문이 새로운 차량 모델을 홍보하고, 브랜드를 지원하고, 고객을 가장 가까운 대리점으로 유치하고, 전시장으로 방문객을 유도하도록 돕고, DOOH는 다양한 대상 고객을 대상으로 실시간으로 캠페인을 조정할 수 있도록 허용합니다.
• 건강 및 의료 산업: OOH 기술은 의료 서비스 제공자와 제약 제조업체가 건강 서비스에 대한 인식을 높이고, 건강 캠페인을 광고하고, 건강 관리 사이트를 발표하고, 약국 및 진료소에서 눈에 띄지 않는 광고를 통해 대중 사이에서 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 상업 및 개인 서비스: 많은 은행, 보험 회사, 부동산 중개소, 미용실, 체육관 및 이와 유사한 비즈니스 유형은 이 범주의 OOH를 사용하여 지역 입지를 구축하고, 특별한 기능을 강조하고, 방문자를 해당 위치나 웹사이트로 안내합니다.
• 소비재: 인기 소비재 브랜드는 OOH를 사용하여 잠재 쇼핑객에게 브랜드 및 시장 특별 제안을 소개할 수 있으며, DOOH는 현재 선반에 있는 상품, 날씨 또는 지역 동향에 따라 변경되는 실시간 캠페인을 제시할 수 있는 옵션을 제공합니다.
• 기타: 여기에는 엔터테인먼트, 교육, 통신, 관광, 정부 그룹의 공개 메시지, 공공 장소에서 사람들에게 광고가 필요한 다양한 특별 시장 등 다양한 용도가 포함됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 활성화를 위한 기술 발전과 디지털화

기술 발전과 디지털화가 주요 요인OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장 성장. HD LED 화면, 3D 아나모픽 디스플레이 및 대화형 터치포인트를 사용하는 디지털 옥외광고 기술은 단순한 광고판을 통해 시청자에게 이전보다 훨씬 더 몰입감 있고 흥미로운 경험을 제공할 수 있습니다. AI와 머신러닝이 더 많은 도움을 주며, 시청하는 사람, 날씨, 현지 상황에 따라 즉시 콘텐츠를 조정할 수 있습니다. 향상된 기술을 통해 OOH 광고는 이제 더욱 매력적이고 성공적이며 오늘날 광고주에게 필요한 자동 구매, 정확한 마케팅, 유연한 캠페인 및 더 나은 측정을 지원합니다.

프로그래밍 방식 채택 및 데이터 기반 타겟팅시장 확대를 위해

프로그래밍 방식 DOOH(pDOOH)는 인기를 얻고 있으며 데이터를 통해 청중을 타겟팅하는 능력이 시장을 빠르게 발전시키고 있습니다. 자동화 덕분에 광고주는 이동성, 인구통계 및 날씨나 시간과 같은 중요한 세부정보에 대한 데이터베이스를 사용하여 특정 사람들에게 도달함으로써 캠페인을 쉽게 설정하고 개선할 수 있습니다. 이러한 정확성으로 인해 옥외 브랜드는 더 관련성이 높은 광고를 전송하여 캠페인이 더 잘 작동하고 추적하기 쉽게 돕습니다. 이는 광고 지출이 전통적인 디지털 접근 방식에서 전환되고 전체 업계를 활성화시키는 결과를 낳습니다.

억제 요인

높은 초기 투자 및 유지 관리 비용으로 인해 시장 성장이 저해됨

OOH, DOOH, 프로그래밍 방식 DOOH 분야의 빠른 성장을 가로막는 주요 과제는 이를 시작하고 유지하는 데 드는 막대한 비용입니다. 기존의 정적 광고판을 동적 디지털 화면으로 변경하려면 초기에 많은 비용이 소요됩니다. 이 프로세스에는 고해상도 화면, 추가 지원 장비 및 복잡한 소프트웨어가 모두 필요하기 때문입니다. 이러한 디지털 자산을 배치한 후에는 에너지 사용, 소프트웨어 업데이트, 하드웨어 수리, 특별한 도움 요청 등의 유지 관리가 필요하므로 일상적인 비용이 증가합니다. DOOH와 관련된 대규모 투자로 인해 개발 지역의 중소기업과 미디어 소유자 모두가 낙담할 수 있으며, 이는 많은 사람들이 이 기술을 채택하고 전체 시장의 성장을 방해할 수 있습니다.

시장 제품에 대한 옴니채널 통합 및 향상된 측정 가능성

기회

실제 광고와 디지털 광고의 채널을 결합하면 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장에 큰 기회가 열립니다. 이러한 통합 덕분에 OOH 캠페인은 고객이 따르는 여정의 핵심 부분이 됩니다. 이러한 시너지 효과 덕분에 브랜드는 DOOH 광고를 누군가의 스마트폰 검색과 결합한 다음 리타겟팅을 사용하여 온라인에서 매력적인 후속 광고를 제시할 수 있습니다. 오늘날 모바일 위치 데이터, AI 도구 및 특수 식별자 덕분에 광고주는 이전에 OOH로는 할 수 없었던 유동인구 수, 전환 및 투자 수익에 중점을 두고 캠페인이 얼마나 잘 작동하는지 측정할 수 있습니다.

데이터 개인 정보 보호 문제는 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있습니다.

도전

OOH, DOOH 및 Programmatic DooH가 더욱 발전된 기술을 사용하여 광고를 타겟팅함에 따라 소비자의 개인 정보 보호가 큰 문제가 될 수 있습니다. 집단적이고 익명의 모바일 데이터, 시청자 정보, 행동이 사람들이 동의하지 않는 방식으로 사용되면 일부 대중이 우려를 표할 수 있습니다. 기업이 데이터를 어떻게 처리하는지 명확하지 않거나 홍보 콘텐츠가 개인 정보 침해처럼 느껴지면 소비자는 업계가 데이터를 불공평하다고 느낄 수 있습니다.

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OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

현대적인 디지털 시스템, 높은 광고비 지출, 신기술의 초기 사용으로 인해 북미는 이제 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DOOH 산업의 주요 원동력입니다. 그만큼미국 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장개인화된 타겟팅과 즉각적인 캠페인 개선에 도움이 되는 디지털 광고판과 프로그래밍 방식 솔루션에 투자하는 경우가 많습니다. 성숙한 분야로서 옥외 광고는 여전히 진화하고 있으며 소비자와의 관계를 측정하기 위한 새로운 아이디어를 테스트하고 있습니다.

• 유럽

유럽의 DOOH 및 프로그래밍 방식 DOOH 시장은 현대 도시 인프라와 광고에서의 데이터 사용 증가로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 북미 전역의 주요 도시에서는 새로운 디지털 화면과 대화형 옵션에 막대한 투자를 하고 있습니다. GDPR과 같은 규정에 의해 데이터 개인정보 보호가 강조되지만, 이 분야에서는 캠페인이 효과적이도록 하고 지속 가능성에 점점 더 초점을 맞추기 위해 새로운 프로그래밍 기술을 결합하고 있습니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 특히 중국 및 인도와 같은 신흥 경제국의 급속한 도시화, 가처분 소득 증가, 광범위한 인프라 개발로 인해 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DOOH 시장에서 가장 높은 성장률을 보일 준비가 되어 있습니다. 이 역동적인 시장에서는 공공 장소에서 디지털 화면이 확산되고 대화형의 매력적인 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이는 광고주가 급성장하는 소비자 기반에 접근할 수 있는 광대한 잠재력을 제시하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

전략 혁신과 시장 개발을 통해 기업 분야의 시장 참여자들은 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장을 형성하고 있습니다. 이들 중 일부는 기능 및 운영 유연성 향상을 위한 보다 스마트한 기술의 사용 외에도 디자인, 재료 유형 및 제어의 발전으로 볼 수 있습니다. 관리자는 신제품 및 프로세스 개발과 제조 범위 확장에 비용을 지출해야 한다는 책임을 인식하고 있습니다. 이러한 시장 확장은 또한 시장 성장 전망을 다양화하고 다양한 산업 분야에서 제품에 대한 더 높은 시장 수요를 달성하는 데 도움이 됩니다.

상위 목록 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DOOH 회사

• Ströer (Germany)
• APG (Switzerland)
• JCDecaux (France)
• Platform161 (Netherlands)
• Adpack (South Korea)
• Hivestack (Canada)
• GOLDBACH GERMANY (Germany)
• Billups (U.S)

주요 산업 발전

2022년:지난 몇 년 동안의 "경험적 및 몰입형 DOOH의 부상"은 옥외 광고에서 정적 또는 기존 동적 디스플레이를 넘어서는 중추적인 변화를 의미합니다. 이러한 주요 개발로 인해 브랜드는 소비자에게 매우 매력적이고 기억에 남는 경험을 제공하기 위해 3D 아나모픽 비주얼 및 증강 현실 통합과 같은 고급 기술을 점점 더 많이 채택하고 있습니다. 이러한 몰입형 OOH 설치물은 단순히 광고를 표시하는 것이 아니라 청중의 시선을 사로잡고, 소셜 미디어의 화제를 불러일으키고, 공공 장소에서 독특하고 상호 작용적인 만남을 통해 더 깊은 브랜드 연결을 촉진하기 위해 설계되었습니다.

보고서 범위

이 연구는 완전한 SWOT 분석으로 구성되며 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장은 건강에 대한 인식 증가, 식물성 식단의 인기 증가, 제품 서비스 혁신으로 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 조리되지 않은 직물의 제한된 가용성과 높은 비용을 포함하는 과제에도 불구하고 글루텐이 없고 영양이 풍부한 대안에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 선수들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하고 있으며, 텅스텐 기반 재료 재활용의 공급과 매력을 강화하고 있습니다. 고객의 선택이 더 건강하고 다양한 식사 옵션으로 이동함에 따라 OOH, DOOH 및 프로그래밍 방식 DooH 시장은 지속적인 혁신과 더 넓은 평판을 통해 운명 전망을 뒷받침하면서 번창할 것으로 예상됩니다.