OTT 비디오 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 유형 (비디오 쇼, TV 쇼, 영화 쇼), 응용 프로그램 (TV, PC, 스마트 폰) 및 지역 통찰력 및 2033 년 예측

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OTT 비디오 시장 개요

글로벌 OTT 비디오 시장의 가치는 2024 년에 약 1,300 억 달러로 평가되었으며 2025 년에는 2039 억 달러에 이르렀으며 2033 년까지 2,750 억 달러에 이르렀으며 2025-2033 년 예측 기간 동안 약 9.2%의 예상 CAGR이 예상됩니다.

더 많은 사람들이 온라인에 접속하고 스마트 폰을 사용하고 소비자가 액세스하기 쉬운 비디오를 선호함에 따라 OTT (Over-Top) 비디오의 성장은 빠릅니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ 및 지역 플랫폼은 전 세계 및 지역의 시청자에게 다양한 유형의 컨텐츠를 제공합니다. 업계의 대부분의 돈은 SVOD, AVOD 및 하이브리드 구독 모델에서 비롯됩니다. AI, 4K 컨텐츠 및 개인화 된 미디어를 통해 사람들은 온라인 서비스에 더 많이 참여하게됩니다. 아시아 태평양 및 라틴 아메리카의 성장은 회사에 많은 기회를 제공합니다. 그럼에도 불구하고, 콘텐츠 가격, 더 많은 경쟁자 및 엄격한 규정을 상승시키는 것은 전 세계 OTT 비즈니스 제공 업체에게 중요한 문제입니다.    

러시아-우크라이나 전쟁 영향

OTT 비디오 시장

러시아-우크라이나 전쟁은 콘텐츠 생산, 유통 및 지역 운영을 방해함으로써 OTT 비디오 시장에 부정적인 영향을 미쳤습니다. Netflix를 포함한 주요 회사의 서비스는 러시아에서 오프라인으로 이루어져 가입자와 수익에 영향을 미쳤습니다. 제재와 정치적 갈등은 콘텐츠 제작자가 국경을 넘어 다른 사람들과 협력하고 라이센스를 얻고 자금을 얻는 능력을 제한했습니다. 이 지역의 인플레이션과 재정적 불확실성으로 인해 소비자들은 엔터테인먼트 지출을 줄였습니다. 규제 기관은 더욱 조심해졌으며 전쟁으로 인해 일부 회사의 검열이 증가했습니다. 전쟁으로 인해 동유럽에서 시장 기회가 감소하고 감소했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 추진하기 위해 Edge Computing Integration을 활용합니다

OTT 비디오 시장의 최신 트렌드는 구독 (SVOD), AVOD (Avertising), TVOD (Transactional) 형식을 결합하여 수익 및 잠재 고객 도달 범위를 극대화하는 하이브리드 수익 창출 모델의 상승입니다. Netflix와 Disney+가 광고 자금 지원 계층을 다시 가져 오기 때문에 점점 더 많은 시청자가 저비용 시청에 관심이 있음을 보여줍니다. 초 로컬 컨텐츠를 공유하는 것은 또 다른 중요한 트렌드가되었으며 회사는 전 세계의 다양한 청중을 유치하기 위해 현지 전통과 언어를 반영하는 이야기에 투자하고 있습니다. AI 및 기계 학습은 콘텐츠의 개인화 된 방법, 시청자에게 제안이 무엇인지, 그리고 사람들이 플랫폼에 참여하는 방법을 향상시킵니다. 또한 사람들은 라이브 스트리밍 스포츠, 콘서트 및 이벤트에 더 관심을 갖고 있습니다. AR/VR 경험은 점점 인기를 얻어 사용자가 학습에 참여하도록 장려합니다. 통신 회사 및 광대역 회사의 번들로 인해 OTT는 이제 더 많은 사람들에게 다가 갈 수 있습니다. 빠른 채널 (빠른)은 사용 중이면서 사람들이 케이블이나 TV와 같이 볼 수 있지만 온라인으로 볼 수 있습니다. 그것은 미디어 비즈니스가 새로운 아이디어를 위해 노력하고 청중을 유지하기 위해 열심히 노력한다는 것을 보여줍니다.

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OTT 비디오 시장 세분화

유형별

유형을 기반으로 글로벌 시장은 비디오 쇼, TV 쇼, 영화 쇼로 분류 할 수 있습니다.

• 비디오 쇼 : 유형별로 분류 될 때 OTT 비디오 시장은 쇼, 시리즈, 토크쇼 및 현실이 모두 주문형 스트리밍 된 비디오 쇼로 구성됩니다. 이러한 유형의 비디오 쇼는 플랫폼이 흥미 진진한 스토리 라인과 독특한 오퍼링을 통해 시청자를 참여시켜 가입자의 수를 늘리고 시청자의 충성도를 높이는 데 도움이됩니다.

• TV 쇼 : OTT 비디오 시장에는 드라마 시리즈, 코미디, 스릴러 및 주문형 프로그래밍으로 제공되는 다큐멘터리가 포함 된 TV 쇼가 있습니다. 종종이 시리즈는 다양한 사람들에게 호소하고 사람들이 혼잡 한 OTT 업계에서 서비스를 구별하기를 원하게 만드는 독특한 제작 또는 라이센스 쇼입니다.

• 영화 쇼 : OTT 비디오 시장에서 영화 쇼는 장편 영화, 단편 영화 및 영화의 첫 번째 방송을 시청자에게 가져옵니다. 오리지널 영화와 라이센스가있는 영화를 통해 OTT 서비스를 통해 사용자는 온라인으로 다양한 영화를 찾아 기업이 더 많은 사람들을 유치 할 수 있도록 도와줍니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 TV, PC, 스마트 폰으로 분류 할 수 있습니다.

• TV : 사용 방법에 따라 OTT 비디오 시장은 TV 세트 또는 연결된 장치가 컨텐츠를 직접 스트리밍함에 따라 TV에 세그먼트로 분류 할 수 있습니다. 이 응용 프로그램은 큰 화면에서 즐거운 경험을 제공하며 모든 것을 쉽게보고 듣고 듣고, 온 가족이나 시청자 그룹을 참여시키는 데 도움이됩니다.

• PC : 사용에 따라 OTT 비디오는 PC 유형으로 분리되므로 사용자는 데스크탑이나 랩톱에서 봅니다. 대부분의 사람들은 혼자 시청, 다른 작업을 처리하고 자막과 같은 추가 기능을 사용하거나 둘 이상의 탭을 열기 위해이 응용 프로그램을 좋아합니다. 유연한 선택이며 영화를 즐기는 학생, 전문가 및 시청자가 일반적으로 사용합니다.

• 스마트 폰 : 응용 프로그램별로 OTT 비디오 시장은 주로 영화와 TV 쇼를보고 싶어하는 스마트 폰 사용자로 구성되어 있습니다. 더 많은 사람들이 모바일을 사용하고 저렴한 데이터를 구매함에 따라 스마트 폰은 사용자에게 앱을 즉시 사용하고, 개인 컨텐츠에 액세스하고, 원하는 곳에서 비디오를 시청하여 개발 도상국에서 OTT 시장의 성장을 더 많이 지원할 수 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

인터넷 및 스마트 폰 침투시장을 향상시키기 위해

OTT 비디오 시장 성장의 가장 중요한 동인 중 하나는 인터넷 액세스 및 스마트 폰 사용이 전 세계적으로 빠르게 확장된다는 것입니다. 모바일 데이터 요금제가 낮고 네트워크가 빠르기 때문에 사용자가 스트리밍 플랫폼을 즐기기가 쉽습니다. 스마트 폰, 특히 인도, 동남아시아 및 아프리카와 같은 곳에서는 스마트 폰이 더 쉬워지기 때문에 더 많은 사람들이 OTT 컨텐츠에 액세스 할 수 있습니다. 쉬운 도달 범위 내에 비디오 컨텐츠를 사용하면 시청자가 원하는시기와 위치를 볼 수있어 사람들의 지속적인 관심을 높일 수 있습니다.

시장 확장을위한 개인화 및 주문형 콘텐츠에 대한 수요

요즘 시청자는 일반적으로 자신의 선호도와 계획에 따라 원하는 콘텐츠를 선택합니다. 이 플랫폼은 인공 지능 및 데이터 분석에 의존하여 행복을 높이고 사용자를 참여시키는 맞춤형 권장 사항을 제공합니다. 설정 프로그램 시간뿐만 아니라 언제 어디서나 TV를 보는 것은 매우 매력적이었습니다. 플랫폼은 또한 많은 종류의 시청자를 유치하기 위해 현지 및 전문 콘텐츠를 가져올 수 있습니다. 이 맞춤형 경험과 독점 프로그램으로 인해 사람들은 일반 TV와 영화에주의를 기울이지 않아 궁극적으로 OTT 시장이 매우 빠르게 확장 할 수 있도록 도와줍니다.

구속 요인

시장 성장을 잠재적으로 방해하기위한 높은 컨텐츠 획득 및 생산 비용

OTT 비디오 시장의 주요 제한 요소는 높은 컨텐츠 획득 및 생산 비용입니다. 독특하고 뛰어난 콘텐츠를 생각해내는 데는 많은 돈이 필요합니다. 사람들을 고용하고 영화를 만들고 결과를 홍보하기 때문에 많은 돈이 필요합니다. 이러한 비용으로 인해 새롭거나 겸손한 OTT 플랫폼이 Netflix 및 Amazon Prime과 같은 잘 확립 된 서비스의 범위에 맞추기가 매우 어렵습니다. 최고의 타사 콘텐츠에 대한 권리를 확보하는 것은 일반적으로 매우 까다 롭고 비용이 많이 들면 예산에 압력을 가할 수 있습니다. 인터넷 인프라는 강력하지 않으며 많은 개발 도상국에서는 데이터 비용이 높습니다. 고속 인터넷이 더욱 강력 해지고 연결성 및 고가의 계획에 문제가있어 스트리밍 사이트에 액세스하기가 어렵 기 때문에 구독 할 사람이 적습니다. 또한, 강력한 경쟁과 포장 시장은 사람들이 많은 서비스를 구독하는 데 지치게 만들었습니다. 또한 많은 장소에서 엄격한 규칙과 콘텐츠 제거로 인해 사용자는 서비스의 성장을 방해 할 수있는 컨텐츠에 액세스 할 수 없을 수 있습니다. 이러한 모든 요소는 함께 시장의 전반적인 개발을 보류합니다.

기회

시장에서 제품을위한 기회를 창출하기 위해 신흥 시장

OTT 비디오 시장은 특히 인도, 동남아시아, 라틴 아메리카 및 아프리카와 같은 신흥 시장에서 인터넷 침투 및 스마트 폰과 같은 신흥 시장에서 상당한 성장 기회를 제공합니다. 플랫폼이 지역 및 지역 취향에 적합한 컨텐츠를 만들면 소규모의 고유 한 그룹에 도달하여 서비스를보다 잘 인식 할 수 있습니다. 또 다른 흥미로운 개발은 AI를 사용하여 재미있는 대화 형 요소와 사람들이 앱에 참여하는 방식을 향상시키는 AR/VR 기능을 포함하여 컨텐츠를 제안하는 것입니다. Avod는 비용을 돌보는 사용자를 끌어 들이고 더 저렴한 스트리밍 방법을 제공하기 때문에 인기가 있습니다. 또한 주요 통신 회사 및 장치 제조업체와 연결하면 사람들이 번들 패키지를 얻을 수있는 간단하고 접근하기 쉽습니다. 스포츠 이벤트, 콘서트 및 기타 행사가 스트리밍되는 라이브로 여전히 큰 시청률과 많은 수익을 가져옵니다. 전반적으로, 이러한 상황은 OTT 시장이 계속해서 계속 확장하고 앞으로 더 많은 유형의 컨텐츠를 포함시킬 가능성이 높습니다.

도전

강렬한 경쟁은 소비자에게 잠재적 인 도전이 될 수 있습니다

OTT 비디오 시장은 성장과 지속 가능성에 영향을 미치는 몇 가지 중요한 과제에 직면 해 있습니다. 전 세계 및 현지에서 경쟁이 치열하여 신규 고객을 확보하는 데 드는 비용을 증가시키고 서비스를 떨어 뜨릴 수 있기 때문에 매우 어려운 일입니다. 시청자가 콘텐츠를 공유하는 많은 스트리밍 서비스를 감시하는 것은 어렵습니다. 콘텐츠 불법 복제의 문제는 수익을 줄이고이를 창출하는 사람들을 낙담시켜 업계에 계속 영향을 미칩니다. 게다가, OTT 서비스에 대한 규칙과 규정은 어디에서나 동일하지 않아 글로벌 운영이 어려워집니다. 회사가 콘텐츠에 대해 더 엄격하고 높은 규정 준수 표준을 충족 해야하는 경우 컨텐츠 범위를 줄일 수 있습니다. 인터넷 연결이 열악하고 불안정한 네트워크와 흔들리는 비디오 품질이있는 경우 사용자가 서비스를 즐기기가 어렵습니다. 또한 온라인 위협이 증가하기 때문에 비즈니스는 점점 더 사용자 데이터를 보호하는 데 집중해야합니다. 또한 컨텐츠를 생산하고 구매하는 데 비용이 많이 들면서 선도적 인 경쟁 업체와 싸우는 소규모 플랫폼의 수익성이 줄어 듭니다. 시장이 계속 성장하도록 돕기 위해서는 이러한 과제를 해결해야합니다.

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OTT 비디오 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 고급 인터넷 인프라, 높은 스마트 폰 침투 및 주문형 콘텐츠에 대한 강력한 소비자 선호로 인해 미국 OTT 비디오 시장을 지배 할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 많은 사람들에게는 스마트 TV와 스트리밍 장치가있어 모든 종류의 컨텐츠에 쉽게 액세스 할 수 있습니다. 또한 Netflix, Amazon Prime Video 및 Hulu가 미국에서 나오면서 흥미로운 혁신을 소개하고 가격을 낮추는 데 도움이됩니다. 미국은 최대의 가입자 기반을 보유하고 글로벌 스트리밍 회사가 따르는 새롭고 독창적 인 프로그램을 만드는 데 큰 투자를하면서 시장을 차지하고 있습니다.

• 유럽

유럽은 다양한 기술에 정통한 인구와 여러 언어에 걸쳐 현지화 된 콘텐츠에 대한 강력한 수요로 인해 OTT 비디오 시장 점유율에서 지배적 인 역할을 할 준비가되어 있습니다. 많은 사람들이 고속 인터넷과 스마트 장치를 가지고 있기 때문에 OTT 콘텐츠를 보는 것이 인기가 높아지고 있습니다. 유럽의 소비자는 스트리밍 플랫폼이 현지 청중을위한 컨텐츠를 만들도록 동기를 부여하는 국제 및 지역 프로그램에 대한 액세스를 원합니다. 또한 GDPR과 같은 규정은 사용자의 데이터를 보호하여 더 많은 사람들이 디지털 플랫폼을 신뢰하게하는 데 도움이됩니다. 모바일 사업자와 기술 회사 간의 긴밀한 파트너십을 통해 가입자는 한 곳에서 더 많은 엔터테인먼트 컨텐츠에 액세스 할 수 있습니다. 건강한 생태계와 더 많은 돈이 투자되면서 유럽은 OTT 비디오의 세계에서 주요 성장 영역이되고 있습니다.

• 아시아

OTT 비디오 시장은 높은 인구, 인터넷을 사용하는 사람들 및 많은 휴대 전화 사용자 덕분에 아시아의 영향을 크게 받고 있습니다. 인도, 중국, 일본 및 동남아시아에서는 모바일 장치의 간단하고 저렴한 스트리밍 옵션을 위해 시장이 떠오르고 있습니다. 문화가 지역마다 매우 다양하기 때문에 주요 스트리밍 회사는 현재 자체 언어로 지역 프로그램을 만들고 지원하고 있습니다. 또한 학생들에게 적은 비용을 지불하거나 무료 광고를 시청하거나 통신 파트너의 플랫폼을 사용하는 옵션을 제공하면 접근성이 높아집니다. 디지털 서비스의 빠른 개발과 추가 현금을 가진 더 많은 사람들 이이 부문의 성장에 연료를 공급합니다. 이러한 요인으로 인해 아시아는 전 세계적으로 가장 활기차고 생생한 OTT 비디오 시장으로 인정 받고 있으며 장기 성장에 큰 잠재력이 있습니다.

주요 업계 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 업계 플레이어

Netflix, Amazon Prime Video, Disney+및 HBO Max와 같은 주요 플레이어는 독창적이고 독점적 인 컨텐츠에 많은 투자를하여 높은 업계 표준을 설정함으로써 OTT 비디오 시장을 추진합니다. 그들은 각 사람에게 맞춤화 된 제안, 사용하기 쉬운 웹 페이지 및 다양한 장치와의 호환성을 사용하여 청중이 시청하는 것을 개선합니다. Hotstar, Iqiyi 및 Viu와 같은 현지 플레이어는 지역 사회의 취향에 맞는 쇼를 제공합니다. 구독, 광고 및 혼합과 같은 여러 가격 전략을 설계하여 다양한 시청자 그룹에 호소합니다. 통신 및 장치 제조업체와의 파트너십으로 인해 더 큰 시장에 도달 할 수 있으므로 전 세계적으로 개발 및 형성의 핵심입니다.

최고의 OTT 비디오 회사 목록

• Iqiyi (China)
• Letv (China)
• Netflix (U.S)

주요 산업 개발

2024 년 3 월: Disney+는 이스라엘에서 출시하여 OTT 비디오 서비스를 확장했습니다. 이것은 Disney+의 새로운 국제 시장으로의 지속적인 추진으로 현지화 된 컨텐츠 및 지역 파트너십을 제공함으로써 더 큰 가입자 기반을 포착하는 것을 목표로합니다. 이 확장에는 히브리어 지원 및 지역 관련 쇼를 소개하는 것이 포함되어 있으며 중동에서 Disney+의 존재를 강화하고 OTT 시장에서 글로벌 성장 전략을 강화했습니다.

보고서 적용 범위

이 보고서는 독자들이 여러 각도에서 글로벌 OTT 비디오 시장에 대한 포괄적 인 이해를 얻는 데 도움이되는 과거 분석 및 예측 계산을 기반으로하며 독자의 전략 및 의사 결정에 충분한 지원을 제공합니다. 또한이 연구는 SWOT에 대한 포괄적 인 분석으로 구성되며 시장 내에서 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 그것은 다가오는 해에 응용 프로그램이 궤적에 영향을 줄 수있는 역동적 인 범주와 잠재적 혁신 영역을 발견함으로써 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사합니다. 이 분석에는 최근 동향과 역사적 전환점이 모두 고려되어 시장 경쟁 업체에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장을위한 유능한 영역을 식별합니다. 이 연구 보고서는 정량적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장에 대한 전략 및 재무 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공하여 시장의 분할을 검토합니다. 또한 보고서의 지역 평가는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적 인 공급 및 수요력을 고려합니다. 경쟁 환경은 상당한 시장 경쟁 업체의 주식을 포함하여 세 심하게 상세합니다. 이 보고서에는 예상되는 시간 프레임에 맞게 조정 된 비 전통적인 연구 기술, 방법론 및 주요 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로, 그것은 전문적이고 이해할 수있는 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적 인 통찰력을 제공합니다.