옥외 광고 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 유형별(광고판, 대중교통 광고, 거리 가구, 대체 미디어), 애플리케이션별(금융, 부동산 가구, 기타) 코로나19 영향, 최신 동향, 세분화, 추진 요인, 제한 요인, 주요 산업 플레이어, 지역 통찰력 및 2031년 예측

업데이트됨 ~에: 15 April 2024

옥외광고 시장보고서 개요

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세계 옥외광고 시장 규모는 2021년 3억 3,440만 달러였으며, 2031년에는 4억 9,23922만 달러에 달해 예상 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 3.9%를 기록할 것으로 예상됩니다.

OOH(옥외) 광고라고도 하는 옥외 광고는 기업에서 제품이나 서비스를 홍보하고 비즈니스 관련 정보를 일반 대중에게 전파하기 위해 사용됩니다. 광고판과 포스터뿐 아니라 버스 정류장, 쇼핑몰, 공항 터미널, 키오스크, 심지어 스포츠 경기장에도 표시될 수 있습니다. 다른 유형의 광고와 비교할 때 광범위한 적용 범위를 갖춘 비용 효율적이고 장기적인 솔루션을 제공합니다. 결과적으로 전 세계의 조직은 청중 도달 범위를 넓히고 브랜드 가치 또는 회상률을 높이기 위해 다른 미디어 플랫폼과 함께 옥외 광고에 의존하고 있습니다.

COVID-19 영향: 공급 및 폐쇄 제한으로 인해 시장 성장이 둔화

세계적인 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 모든 지역에서 팬데믹 이전 수준에 비해 옥외 광고 수요가 예상보다 낮았습니다. CAGR의 급증은 옥외 광고 시장 성장과 팬데믹이 끝난 후 수요가 팬데믹 이전 수준으로 회복되었기 때문입니다.

코로나바이러스는 광고 산업을 포함한 많은 비즈니스의 성장에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 전 세계 지방 정부가 폐쇄 조치를 취하면서 사업주들은 2020년 2분기와 3분기에 광고 서비스나 프로모션에 대한 수요가 감소하게 되었습니다.

수요 감소로 인해 제조업체 또는 산업계는 2020년 3분기 및 4분기에 서비스 판매를 늘리기 위해 여러 부문 및 정부 양보에 도달했습니다. 이니셔티브와 많은 부문이 재개되면서 시장의 광고 제조업체와 시장에 대한 수요 증가는 예상 기간 동안 더 높은 수준에 도달할 것으로 예상됩니다.

최신 동향 

"시장 개발 촉진을 위한 서비스의 가시성 요소 "

이 서비스의 주요 이점 중 하나는 가시성이 훨씬 높다는 것입니다. 너무 많은 소비자가 광고 차단기를 사용하고, 그렇지 않은 소비자는 눈에 띄지 않을 만큼 많은 광고에 휩싸여 있기 때문에 온라인 광고는 실제로 짜증스러울 수 있습니다. 그러나 OOH 광고에는 이러한 문제가 없기 때문에 사실상 피할 수 없습니다.

또한 더 큰 광고가 더 눈에 잘 띄는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사람들이 기존 광고판 광고와 Facebook 광고의 크기를 비교해 보면 어느 광고가 더 크고 눈에 더 잘 띄는지 분명하게 알 수 있습니다.

옥외광고 시장 세분화

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• 유형별

유형에 따라 결정됩니다. 시장은 광고판, 대중교통 광고, 거리 시설물, 대체 미디어로 구분됩니다. 게시판 유형은 유형 세그먼트의 주요 부분입니다.

• 애플리케이션별

애플리케이션 기준; 시장은 금융, 부동산, 가구 등으로 나뉘며, 금융이 애플리케이션 부문을 주도하고 있습니다.

요인

"시장 확장을 지원하기 위해 서비스가 제공하는 브랜드 구축 요소 "

옥외 광고는 브랜드 인지도와 이미지를 높이는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 고객은 디지털 광고처럼 옥외 광고를 무시할 수 없기 때문에 집 밖에서 보는 광고의 양에 대해 거의 권한이 없습니다. 더욱이, 많은 소비자들은 매일 같은 지역과 광고를 지나가며 보게 되며, 이는 모든 광고에 어느 정도 친숙해지는 데 기여합니다. 이러한 이점은 전략적으로 배치된 매력적인 옥외 광고를 통해 증폭될 수 있습니다. 따라서 브랜드 제고를 위해 다양한 부문에서 강력한 채택이 이루어졌으며 이는 옥외 광고 시장 점유율의 상승으로 이어지고 있습니다.

"산업 발전을 촉진하기 위한 다양한 산업의 요구 사항 "

특히 마케팅 지출이 제한된 기업의 경우 옥외 광고의 또 다른 중요한 이점은 저렴한 비용입니다. 옥외 광고는 오늘날 시장의 인쇄 광고나 디지털 광고에 비해 가격이 저렴한 경우가 많습니다. 또한 옥외 광고는 인쇄 광고나 디지털 광고보다 수명이 더 깁니다. 기업은 이니셔티브를 수행하기 위해 추가 비용을 지불해야 하는 경우가 많습니다. 한 달 동안 광고판 광고 비용을 지불하는 것은 광고 캠페인에 대해 반복적으로 상환하는 것보다 훨씬 더 나은 자금 활용입니다. 다양한 산업이나 분야에서 더 효율적이면서도 합리적인 가격으로 많은 사람들에게 제품을 홍보하려면 옥외 광고가 필요합니다.

제한 요인

"시장 발전을 방해하는 제한된 메시지 기능 "

매우 구체적인 고객을 타겟팅하는 것이 가능하더라도 야외 구매는 종종 상당한 수준의 폐기물 처리로 돌아옵니다. 광고판을 따라 운전하는 모든 사람이 목표 시장의 구성원일 가능성은 낮습니다.

메시지 기능이 제한되어 있습니다. 대부분의 사람들이 옥외 광고를 빠르게 지나가기 때문에 노출 시간이 제한되어 있으므로 알림은 단어나 그림으로만 제한됩니다. 게다가 장기간 항소해도 효과가 없을 가능성이 높습니다. 실외에서는 노출 강도가 높기 때문에 빨리 마모될 수 있습니다. 사람들은 매일 같은 광고를 보는 것에 지루함을 느낄 가능성이 높습니다.

옥외 광고 시장 지역별 통찰력

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"북미 시장 성장 촉진을 위한 인터넷 보급률 증가 "

인터넷 보급률 증가, 디지털화 가속화, 직접 광고에 대한 강조 등은 북미 지역의 전 세계 옥외 광고 시장 점유율을 뒷받침하는 주요 요인 중 일부입니다. 이는 리테일 시설이 확충되고, 야외에서 시간을 보내는 사람이 늘어난 데 따른 결과이기도 합니다. 또한, 북미 지역의 옥외 광고 시장은 제조업체나 마케팅 담당자가 제한적이거나 특별 버전, 특별 할인 제품을 홍보하고 충동 구매를 유도하기 위해 POS(판매 시점) 캠페인을 활용하는 경우가 늘어나고 있습니다. 북미 지역은 해당 지역에서 생산되는 모든 제품을 홍보하고 홍보하기 위해 옥외 광고 시장에 크게 의존하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 플레이어 ""시장 확장을 촉진하기 위한 업계 내 "

업계의 성장은 확장 등 최근 몇 년 동안 시장 참여자가 사용하는 전술에 의해 크게 영향을 받았습니다. 보고서는 회사 및 시장과의 상호 작용에 대한 세부 정보와 정보를 제공합니다. 데이터는 적절한 연구, 기술 발전, 확장, 기계 및 장비 확장을 통해 수집되고 게시됩니다. 이 시장에서 고려되는 다른 기준으로는 신제품을 개발 및 제공하는 기업, 기업이 운영하는 영역, 기계화, 혁신 기술, 최대 수익 창출, 자사 제품을 사용하여 사회적으로 큰 영향을 미치는 기업 등이 있습니다. 이 분석에서는 주로 시장에 대한 발병의 글로벌 및 지역적 영향을 조사합니다. 이 연구에서는 유형, 산업 및 고객 부문별 시장 규모 특징과 시장 성장을 설명합니다. 또한, 코로나19 팬데믹 이전과 이후의 상업화 요인에 대한 완전한 검토를 제공합니다. 이 보고서는 수요와 공급 측면 모두에서 시장에 영향을 미치는 요인뿐만 아니라 동인, 제약 조건, 가능성 및 개발 전망과 같이 예측 기간 동안 시장에 영향을 미치는 시장 역학을 조사합니다. 이 보고서에는 해당 지역 내 시장에 영향을 미치는 요인을 강조하는 심층 포터의 5가지 힘 분석도 포함되어 있습니다.

프로파일링된 시장 참여자 목록 

• 클리어 채널 실외(미국)
• JCDecaux(프랑스)
• 라마 광고(미국)
• 아웃프론트 미디어(미국)
• 스트로어 미디어(독일)

보고서 범위

업계 보고서에서는 글로벌 시장, 지리적 및 국가 수준의 시장 규모, 분류 시장 확장, 시장 점유율, 경쟁사 분석, 판매 동향, 국내 및 국제 시장 참여자의 영향력, 공급망 강화, 무역법, 최신 개발, 가능성 분석, 비즈니스 전략 시장 확장 분석, 제품 출시, 지역 경쟁 구도 확대 및 기술 발전.

이 보고서는 또한 장비 옥외 광고 시장 성장 현재 개발 상태와 전반적인 시장 동향을 조사합니다. 또한 자세한 연구를 수행하고 업계 특성과 전망을 보여주기 위해 유형 및 응용 프로그램을 기반으로 범주별로 시장을 구분합니다. 성장률, 동향, 산업 발전, 기술, 성장, 유통, 장벽 등 다양한 요소를 고려하여 철저한 평가는 물론 자세한 분석도 제공합니다.

주요 경쟁업체 또는 시장 역학에 대한 예상 평가가 변경되면 분석을 업데이트해야 합니다. 생산 측면에서는 제조업체의 소비, 제조업, 연간 성장률, 주가 등을 살펴보았다. 또한 이상적인 전략 계획을 수립하고 모든 업계 참여자의 빠른 성장을 위한 최선의 경로를 설명하는 데 필요한 자세한 정보와 최첨단 평가를 제공합니다. 이러한 지식을 바탕으로 참가자들은 자신에게 도움이 될 시장 전망에 초점을 맞춰 새로운 전략을 더 잘 수립할 수 있으며 이를 통해 회사의 벤처 사업이 성공할 수 있습니다.