옥외 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(광고판, 교통 광고, 거리 가구, 대체 미디어 및 기타), 애플리케이션별(소비재, 식품 및 음료 산업, 건강 및 의료 산업, 상업 및 개인 서비스, 차량 산업 및 기타), 2035년까지 지역 예측

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옥외광고 시장 개요

전세계 옥외광고 시장은 2026년 450억 달러 규모로 추산됩니다. 시장은 2035년까지 615억 달러에 달하고, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 4%로 확대될 것으로 예상됩니다.

옥외 광고(OOH)라고도 하는 옥외 광고는 집 밖의 소비자를 대상으로 하는 모든 유형의 광고를 말하며 일반적으로 고속도로, 거리, 쇼핑 센터, 대중 교통, 스포츠 경기장과 같은 공공 장소에서 사용됩니다. 옥외 광고는 광고판, 포스터, 배너, 디지털 간판, 버스 정류장, 대중교통 광고 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 대담한 그래픽, 눈에 띄는 슬로건, 눈길을 끄는 이미지를 사용하여 사람들의 관심을 끌고 메시지를 빠르고 효과적으로 전달하도록 디자인되었습니다.

옥외광고 시장은 전통적인 마케팅 방법 중 하나이다. 이는 많은 청중에게 다가갈 수 있고, 연중무휴 24시간 노출되는 경우가 많으며, 특정 인구통계학적 또는 지리적 영역을 고도로 타겟팅할 수 있기 때문에 인기 있는 광고 형태입니다. 이는 일반적으로 기업과 조직에서 제품, 서비스, 이벤트 또는 대의명분을 홍보하는 데 사용되며 브랜드 인지도를 구축하고 판매를 촉진하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 따라서 시장은 다양한 응용 분야로 인해 수익성이 높습니다. 유형에 따라 특히 빌보드는 인기 있는 정적 옥외 광고 유형이며, 소비재와 건강 및 의료 산업은 예측 기간 동안 상당한 CAGR로 시장 성장을 강화하는 데 기여하는 시장에서 가장 큰 부문이 될 것으로 예상됩니다.

코로나19 영향

기업은 대유행 기간 동안 광고 지출을 줄입니다.

코로나19 사태는 옥외광고 시장에 큰 영향을 미쳤다. 봉쇄와 여행 및 공개 모임 제한으로 인해 많은 지역에서 도보 및 차량 교통량이 감소하여 옥외 광고에 대한 수요가 감소했습니다. 또한, 많은 기업이 팬데믹 기간 동안 광고 지출을 줄이거나 중단했으며, 이는 옥외 광고 수익 감소에 더욱 기여했습니다. 또한, 영화관, 스포츠 경기장, 쇼핑센터 등의 행사 취소와 장소 폐쇄도 옥외 광고 시장에 영향을 미쳤습니다. 이러한 장소는 일반적으로 옥외 광고의 주요 장소입니다. 결과적으로 시장은 대유행 기간 동안 시장 성장이 하락하는 것을 목격했습니다.

최신 트렌드

DOOH(Digital Out-of-Home) 광고의 증가 추세로 시장 범위 확대

옥외 광고 시장의 최신 추세는 소셜 미디어와 디지털 마케팅 전략을 옥외 캠페인에 통합하는 것입니다. 예를 들어, 이제 많은 광고판과 기타 옥외 디스플레이에는 시청자가 온라인에서 브랜드나 제품에 쉽게 참여할 수 있는 QR 코드나 해시태그가 포함되어 있습니다. 이러한 통합은 다양한 플랫폼과 채널 전반에 걸쳐 원활하고 응집력 있는 브랜드 경험을 창출하는 데 도움이 되며, 이는 옥외 광고에 대한 수요를 늘리는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 또한, 최근 옥외광고 시장의 발전 중 하나는 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고의 지속적인 성장입니다. DOOH는 실시간 데이터 및 분석뿐만 아니라 동적 및 타겟 메시징을 허용하여 보다 효과적이고 효율적인 형태의 옥외 광고를 만듭니다. 또한 고해상도 디스플레이 및 프로그래밍 방식 구매와 같은 기술 발전으로 인해 예측 기간 동안 옥외 광고 시장 성장을 돕고 있는 광고주들에게 DOOH가 더욱 매력적으로 다가오고 있습니다.

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옥외 광고 시장 세분화

유형별 분석

유형에 따라 시장은 광고판, 대중교통 광고, 거리 가구, 대체 미디어 및 기타로 구분될 수 있습니다. 

애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 시장은 소비재, 식품 및 음료 산업, 건강 및 의료 산업, 상업 및 개인 서비스, 자동차 산업 등으로 나눌 수 있습니다.

추진 요인

도시화 증가로 시장 성장 강화

옥외광고 시장은 전 세계적으로 도시화가 진행되면서 지속적으로 성장하는 산업입니다. 더 많은 사람들이 도시와 도시 지역으로 이동함에 따라 옥외 광고는 집중된 지역에서 많은 청중에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법이 되었습니다. 광고판, 포스터, 기타 옥외 광고 매체는 고속도로, 버스 정류장, 도심 등 교통량이 많은 지역에 배치되어 폭넓은 청중에게 노출되는 경우가 많습니다. 이러한 요인들이 옥외광고 시장의 성장을 주도하고 있으며, 향후 시장은 더욱 확대될 것으로 예상됩니다.

성장기술 발전으로 시장 성장 촉진

기술 발전은 옥외 광고 시장의 또 다른 원동력입니다. 디지털 옥외 광고(DOOH)의 등장으로 옥외 광고는 더욱 역동적이고 대화형이 되었습니다. DOOH 광고는 시간, 기상 조건, 심지어 주변에 있는 청중의 인구 통계와 같은 다양한 요인에 따라 변경되도록 프로그래밍할 수 있습니다. 이는 옥외 광고를 더욱 매력적이고 효과적으로 만들고 전 세계적으로 옥외 광고에 대한 수요를 촉진합니다.

제한 요인

디지털 미디어 경쟁이 시장 확대를 방해할 수 있다

옥외광고 시장이 성장하고 있는 반면, 디지털 미디어 경쟁 등 성장을 억제할 수 있는 몇 가지 요인이 있습니다. 디지털 미디어의 등장으로 광고판, 포스터 등 전통적인 옥외 광고 방식은 광고비 경쟁에 직면해 있습니다. 디지털 광고는 일부 광고주에게 매력적인 대안이 될 수 있는 보다 타겟팅되고 측정 가능한 옵션을 제공합니다. 결과적으로, 진보된 광고 방법으로 인해 시장이 방해를 받을 수 있습니다.

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옥외 광고 시장 지역별 통찰력

북미가 시장을 선도합니다 ~와 함께 도시화와 높은 소비자 지출

시장리뷰에 따르면 북미, 특히 미국은 인구가 많고 도시화되었으며 소비지출이 많아 지배적인 시장이었다. 미국 옥외 광고 시장은 타겟팅 및 측정 기능이 향상되고 미국 내 프로그래밍 방식 광고의 성장을 이끈 디지털 옥외광고(DOOH)에 의해 주도되었습니다. 따라서 시장 수익 측면에서 이 지역은 지역 전체에서 가장 큰 옥외 광고 시장 점유율을 차지합니다.

주요 산업 플레이어

주요 기업은 시장 리더십을 유지하기 위해 다양한 제품에 중점을 둡니다.

주요 업체와 관련하여 옥외 광고 시장을 선도하는 주요 기업은 규모, 기술 역량, 브랜드 인지도 및 다양한 제품을 활용하여 시장 리더십을 유지할 수 있었습니다. 주요 서비스 제공업체는 타겟 고객에게 도달하기 위해 서비스 네트워크를 확장하는 데 주력하고 있습니다. 또한 선두 기업은 소규모 업체를 인수하고 시장 점유율을 확대합니다. 이를 통해 고객 및 집주인과의 교섭력을 높이고 규모의 경제를 개선할 수 있었습니다. Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising 등과 같은 일부 주요 업체는 시장 성장과 시장 수익 수익에 영향을 미칩니다.

최고의 옥외 광고 회사 목록

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

보고서 범위

이 보고서는 옥외 광고 시장을 정의합니다. 이는 예측 기간 동안, 코로나19 대유행 제한이 국제 시장에 미치는 영향 전후의 시장 가치, 예상 CAGR 및 USD 가치를 강조하며 업계가 어떻게 전환점을 맞이할 것인지도 보고서에 명시되어 있습니다. 이 보고서는 제품 유형 및 제품 응용 프로그램, 최종 용도 세부 정보 및 향후 시장 성장에 대한 아이디어를 포함한 중요한 시장 데이터를 제공합니다. 이 보고서는 또한 성장하는 시장 동향 및 개발과 시장 성장에 미치는 영향, 시장 역학에 영향을 미치는 제한 요인과 함께 추진 요인에 대한 이해를 제공합니다. 이와 함께 주요 지역, 시장의 주요 플레이어 및 시장 경쟁을 이기기 위한 전략, 지속 가능한 정책, 협력, 합병, 회사 프로필, 전년도 수익, 손익 및 시장 점유율을 기준으로 한 시장 지위도 보고서에 설명되어 있습니다.