유료 TV 서비스 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석(유형별(케이블 TV, 위성 TV, IPTV)), 애플리케이션별(온라인 결제, 오프라인 결제) 및 지역 통찰력 및 2035년 예측

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유료 TV 서비스 시장 개요

2026년 전 세계 유료 TV 서비스 시장의 가치는 약 2,293억 3천만 달러로 추산됩니다. 시장은 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 4.5%로 성장해 2035년까지 3,385억 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다.

유료 TV 서비스 시장은 케이블, PC용 위성 TV 및 IPTV와 함께 구독 기반의 TV 서비스를 주로 포괄합니다. 광대역, 전화 및 TV 서비스를 제공하는 번들 애플리케이션의 채택이 증가하는 것 외에도 스포츠, 영화, 라이브 이벤트를 포함한 최고 수준의 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 시장이 성장하고 있습니다. 주문형 서비스의 상승세와 함께 HD(과잉 화질) 및 4K 콘텐츠 자료 방향으로의 전환도 마찬가지로 시장 성장에 기여하고 있습니다. 통신선 축소와 OTT 플랫폼의 성장으로 인해 어려운 상황이 발생하고 있지만, 북미와 유럽을 포함하여 유료 TV 인프라가 확립된 지역에서는 시장이 여전히 강세를 보이고 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

유료 TV 서비스 시장은 코로나19 팬데믹 기간 동안 구매자 지출 감소로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

COVID-19 전염병은 제작 일정의 중단으로 인해 유료 TV 서비스 시장에 부정적인 영향을 미쳤고, 이로 인해 최근 콘텐츠 출시가 지연되었습니다. 고객이 금전적 불확실성에 직면하자 많은 사람들이 유료 TV 구독을 취소하거나 다운그레이드하기로 결정했으며, 이로 인해 과격한 행동이 증가했습니다. 또한 유연하고 저렴한 옵션을 제공하는 OTT 시스템의 상승세로 인해 유료 TV 서비스는 경쟁이 심화되는 것으로 나타났습니다. 영화관과 스포츠 행사의 폐쇄로 인해 긍정적인 최고 등급 채널에 대한 수요도 감소했습니다. 그러나 봉쇄의 어느 단계에서 일부 지역에서는 시청률 향상으로 인해 일시적인 상승세를 보였지만 장기적인 결과는 계속해서 좋지 않았습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 피트니스 인식 증가

유료 TV 서비스 시장은 더 나은 시청 리뷰를 위해 고화질(HD) 및 4K TV로의 전환, TV, 광대역, 통화 서비스를 통합한 번들 프로그램의 상승 추세를 목격하고 있습니다. 구독 방식이 더욱 유연해지면서 소비자는 콘텐츠 대안을 맞춤화할 수 있게 되었습니다. 또한 기업들이 가상 스트리밍 플랫폼과 경쟁하기 위해 하이브리드 모델을 제공하려는 모습을 보이면서 OTT 서비스와 유료 TV 서비스의 혼합이 추진력을 얻고 있습니다. 개인화된 콘텐츠 포인터와 클라우드 기반 제공을 위한 AI를 포함한 첨단 기술은 고객 리뷰를 강화하고 운영 효율성을 향상시키고 있습니다.

• NCTA(National Cable & Telecommunications Association)에 따르면 인터넷과 전화 서비스를 TV 가입과 결합한 번들 TV 서비스를 선택하는 소비자가 점점 더 늘어나고 있습니다. 2023년에는 미국 가구의 약 45%가 번들 패키지를 선호합니다.

• 소비자 기술 협회(CTA)에 따르면 북미 유료 TV 가입자의 35% 이상이 2023년에 4K TV 서비스로 업그레이드하여 HD 및 4K 채널과 콘텐츠에 대한 수요가 높아졌습니다.

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유료 TV 서비스 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 케이블 TV, 위성 TV, IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전)로 분류할 수 있습니다.

• 케이블 TV: 유료 TV 서비스 시장의 케이블 TV 단계는 여전히 지배적인 유형으로 텔레비전, 인터넷 및 전화를 포괄하는 번들 제품을 제공합니다. 신뢰할 수 있는 콘텐츠 품질, 광범위한 채널 다양성, 장기간 구축된 인프라로 인해 계속해서 고객을 유치하고 있습니다. 그러나 OTT 시스템의 반대가 점점 커지고 있습니다.

• 위성 TV: 유료 TV 서비스 시장의 위성 TV 단계는 특히 시골과 먼 지역에 폭넓은 보험을 제공합니다. 스포츠 활동, 영화, 글로벌 방송과 같은 최고 수준의 콘텐츠 자료를 포함하는 다양한 채널을 제공합니다. OTT 제품과의 경쟁에도 불구하고 위성 TV는 신뢰성과 놀라운 콘텐츠 제공으로 여전히 인기를 얻고 있습니다.

• IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전): 유료 TV 서비스 시장 내 IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전) 단계는 유연성과 인터넷 기반의 완전한 전송으로 인해 주목을 받고 있습니다. IPTV는 스트리밍을 위한 대기, TV 유지 및 대화형 기능을 포함하는 멋진 콘텐츠 자료를 제공합니다. 이를 통해 고객은 스마트폰, 캡슐, 스마트 TV와 같은 장치를 통해 서비스에 액세스할 수 있습니다. 개인화된 컨텐츠 자료와 번들 캐리어 프로그램에 대한 수요가 증가함에 따라 IPTV는 특히 도시 지역에서 원하는 욕구가 되고 있습니다. 광대역 인프라가 향상됨에 따라 IPTV는 기존 케이블 및 위성 TV 서비스, OTT 구조와 경쟁하면서 성장할 준비가 되어 있습니다.

애플리케이션 별

글로벌 시장은 애플리케이션에 따라 온라인 페이(Online Pay), 오프라인 페이(Offline Pay)로 분류할 수 있습니다.

• 온라인 결제: 유료 TV 서비스 시장의 온라인 결제 부문은 구독 기반 서비스에 대한 가상 가격 방식을 의미합니다. 소비자는 신용 점수 카드, 가상 지갑 및 기타 온라인 수수료 옵션을 점점 더 많이 선택하고 있습니다.모바일 결제, 편안함과 보안 때문입니다. 이러한 추세는 OTT 및 IPTV 서비스의 상승세와 함께 더욱 커지고 있습니다.

• 오프라인 결제: 유료 TV 서비스 시장의 오프라인 결제 부문에는 현금, 수표, 구독 서비스를 위한 금융 기관 이체 등의 전통적인 결제 기술이 포함됩니다. 디지털 결제 솔루션의 상승세로 인해 그다지 특이한 것은 아니지만 오프라인 수수료 방법은 입장권이 제한된 지역이나 직접 거래를 선택하는 고객에 대해 계속해서 중요합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                         

추진 요인

시장 성장을 위한 프리미엄 및 주문형 콘텐츠에 대한 수요 증가

유료 TV 서비스 시장 성장에서 가장 중요한 사용 구성 요소는 프리미엄 콘텐츠 및 주문형 시청에 대한 요구가 증가하고 있다는 것입니다. 스포츠 활동, 영화, 독점 라이브 행사로 구성된 훌륭한 콘텐츠에 대한 입장권을 찾는 소비자가 점점 더 늘어나고 있습니다. 이러한 요구로 인해 텔레비전, 인터넷 및 통화 서비스를 제공하는 번들 제공업체 프로그램이 채택되어 더 넓은 소비자 접근이 보장됩니다. 유료 TV 공급업체는 콘텐츠 서비스를 개선하고, 스트리밍 채널을 통합하고, 4K 및 HD 방송을 추가하여 소비자 경험을 향상시키고 있습니다. 채널을 선택하고 맞춤화할 수 있는 능력은 마찬가지로 시장 증가를 촉진하여 기업이 고객의 진화하는 욕구를 충족할 수 있게 해줍니다.

• 미국 연방통신위원회(FCC)에 따르면 광대역 인터넷 서비스 범위의 확장으로 특히 시골 지역에서 구독 기반 유료 TV 서비스가 23% 증가하여 고품질 TV 프로그램에 대한 접근성이 향상되었습니다.

• 국제통화기금(IMF)의 보고에 따르면 지난 5년 동안 전 세계 가처분 소득이 18% 증가하여 소비자가 프리미엄 TV 서비스에 더 많은 지출을 하게 되면서 시장 성장에 기여했습니다.

유료 TV 인프라의 기술 발전으로 시장 확대

또 다른 주요 원동력은 유료 TV 경험을 변화시키는 기술의 발전입니다. 기존 유료 TV 서비스와 초고속 인터넷의 통합으로 PC 서비스용 IPTV 및 위성 TV를 통한 콘텐츠 전송의 예외성이 향상되고 있습니다. 공급자는 클라우드 기반 구조를 통합하고 있습니다.인공지능(AI) 개인화된 콘텐츠 힌트 및 대화형 기능을 제공합니다. 이러한 개선으로 인해 더욱 편리하고 유연하며 몰입도 높은 시청 리뷰가 생성되어 유료 TV 서비스가 더욱 매력적으로 만들어졌습니다. 또한, 초고화질 및 4K 콘텐츠로의 전환은 시장 확대에 도움이 되며 우수한 시청 환경을 우선시하는 소비자를 끌어들이고 있습니다.

억제 요인

코드 절단과 OTT 서비스의 증가가 시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 영향

유료 TV 서비스 시장의 주요 제한 문제는 소비자가 OTT(over-the-pinnacle) 스트리밍 플랫폼을 선호하여 PC TV 구독을 위해 기존 케이블 또는 위성 TV를 중단하는 추세 감소입니다. Netflix, Amazon Prime 및 Hulu와 같은 서비스의 명성이 높아짐에 따라 많은 구매자는 해당 플랫폼이 제공하는 능력과 경제성을 선택하여 장기 계약 없이 대기 중인 콘텐츠를 선택할 수 있습니다. 이러한 변화로 인해 특히 기술에 정통한 젊은 고객 사이에서 기존 유료 TV 구독이 크게 감소했습니다. 더욱이 OTT 시스템은 기존 유료 TV 서비스에 비해 훨씬 적은 가치로 콘텐츠를 제공하는 경우가 많으며 반대도 심합니다. 스마트한 TV, 모바일 기기, 초고속 인터넷의 채택이 늘어나면서 스트리밍에 대한 접근성이 더욱 높아져 유료 TV 서비스 사업자에게 큰 부담이 되었습니다. 가상 콘텐츠 제공으로의 전환과 기존 TV 패션에 대한 의존도 감소로 인해 유료 TV 서비스 시장의 호황이 제한되고 있습니다.

• Leichtman Research Group의 보고서에 따르면 650만 개가 넘는 미국 가구가 2023년에 기존 케이블 또는 위성 TV 구독을 취소하고 대신 인터넷 기반 스트리밍 플랫폼을 선택했습니다.

• 유럽연합 집행위원회는 유럽 소비자의 15%가 높은 월 사용료를 주요 문제로 꼽았으며 이는 해당 지역의 기존 유료 TV 서비스 유지율에 영향을 미쳤다고 밝혔습니다.

OTT와 유료 TV 서비스를 통합하여 시장에서 제품 기회 창출

기회

 

유료 TV 서비스 시장에서 흥미로운 가능성은 OTT 서비스와 기존 유료 TV 서비스를 혼합하는 것입니다. 주문형 스트리밍과 상시 방송의 장점을 결합함으로써 통신업체는 고객에게 다양한 시청 선호도를 충족하는 하이브리드 버전을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 기존 유료 TV를 통해 최고 수준의 스포츠 콘텐츠나 특별 이벤트를 제공하는 동시에 영화 및 TV에 대한 OTT 시스템에 대한 진입을 허용하면 더욱 완전한 시청 즐거움을 얻을 수 있습니다. 이 하이브리드 모델은 공급자에게 점점 더 OTT 구조로 전환하는 가입자를 확보할 수 있는 기회를 제공하여 고객 충성도를 높이고 시장 도달 범위를 확대합니다.

• 유럽 ​​전기통신 네트워크 사업자 협회(ETNO)는 유료 TV 제공업체의 30% 이상이 Netflix 및 Amazon Prime Video와 같은 OTT 서비스를 패키지에 통합하여 콘텐츠 제공업체에 성장 기회를 창출하고 있다고 밝혔습니다.

 

• 국제전기통신연합(ITU)에 따르면 2023년에는 전 세계 가구의 17%가 스마트 TV로 업그레이드했으며, 이는 유료 TV 서비스의 범위를 확대하고 사용자 참여를 향상할 수 있는 기회를 제시합니다.

 

OTT 플랫폼과의 치열한 경쟁은 소비자에게 잠재적인 도전 과제

도전

 

유료 TV 서비스 시장의 광범위한 과제는 OTT 스트리밍 플랫폼의 극단적인 반대입니다. Netflix, HBO Max, Disney+와 같은 서비스는 유연한 구독 요금제, 방대한 콘텐츠 라이브러리, 장기 계약 없음을 제공함으로써 기존 TV 모델을 붕괴시켰습니다. 더 많은 고객이 스트리밍 서비스로 전환함에 따라 유료 TV 회사는 경쟁력을 유지하기 위해 할인된 애플리케이션과 추가 서비스를 제공하면서 상업용 엔터프라이즈 모델을 재평가해야 합니다. 그러나 남성 또는 여성 대안을 수용할 수 있는 OTT 구조의 역량과 수수료 절감은 기존 유료 TV 서비스에 대한 지속적인 과제를 제공합니다.

• BBC에 따르면 Netflix 및 Hulu와 같은 OTT 서비스는 가입자 기반을 매년 12%씩 계속 늘려 기존 유료 TV 제공업체에 상당한 도전 과제를 안겨주고 있습니다.

 

• 미국 법무부는 콘텐츠 배포 및 가격 모델에 영향을 미치는 현지 규정으로 인해 특정 지역에서 유료 TV 서비스를 확장하는 데 어려움을 겪고 운영상의 어려움이 발생했다고 밝혔습니다.

 

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유료 TV 서비스 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 미국 유료 TV 서비스 시장 점유율, 특히 미국과 캐나다 내에서 지배적인 역할을 계속할 준비가 되어 있습니다. 유료 TV 서비스는 소비자 파노라마에 잘 설치되고 깊이 포함되어 있습니다. 이 지역은 케이블, PC용 위성 TV, IPTV 서비스와 함께 고품질 유료 TV 콘텐츠를 제공할 수 있는 강력한 인프라를 갖추고 있습니다. 최고 수준의 컨텐츠 자료, 특히 스포츠 활동, 영화 및 라이브 활동에 대한 수요 증가로 인해 통신업체 공급업체는 텔레비전, 인터넷 및 연락 서비스를 결합한 혁신적인 번들 애플리케이션을 제공하게 되었습니다. OTT 구조의 상승 추진에도 불구하고 북미 지역은 초고속 인터넷과 신뢰할 수 있는 제공업체 전송의 막대한 가용성으로 인해 대규모 유료 TV 가입자 기반을 유지하고 있습니다. 또한 4K 콘텐츠 자료, 클라우드 기반의 전체 구조 및 대화형 기능으로 구성된 우수한 기술의 결합은 더 나은 소비자 경험을 제공하여 유료 TV 제공업체가 공격적인 환경에서 우위를 점할 수 있도록 돕습니다. 북미의 성숙한 시장은 수익 기술 및 고객 채택 측면에서 전 세계적으로 계속해서 지침을 제공하고 있습니다.

• 유럽

유럽은 서유럽의 성숙한 시장과 동유럽의 기회 확대에 힘입어 유료 TV 서비스 시장 내에서 상당한 규모의 기능을 수행합니다. 영국, 독일, 프랑스와 같은 국가는 오랜 기간 동안 유료 TV 인프라를 보유하고 있으며 다양한 형태의 프리미엄 채널과 TV, 광대역을 통합하고 서비스를 접할 수 있는 번들 패키지를 제공합니다. 스포츠, 영화, 라이브 방송 등 고급 콘텐츠에 대한 요구가 계속해서 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 주문형 TV, 클라우드 기반 스트리밍, OTT 서비스와 유료 TV 서비스의 결합을 포함하는 대화형 서비스의 상승 추진은 또한 해당 지역의 시장 매력을 강화합니다. 가상 스트리밍 구조에 대한 반대가 증가하고 있음에도 불구하고 유료 TV 서비스는 여전히 유럽의 많은 소비자에게 지배적인 선호 사항입니다. 또한 우수한 광대역 인프라와 결합된 인근 지역의 과도한 4K 및 HD 콘텐츠 채택률은 유료 TV 서비스 시장에서 지속적인 호황과 경쟁력을 보장합니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 도시화 증가, 가처분 소득 증가, 중국, 인도, 일본과 같은 국제 지역에서 최고 등급 콘텐츠에 대한 요구 증가로 인해 유료 TV 서비스 시장에서 본격적인 붐을 목격하고 있습니다. 해당 시장에서는 유료 TV 서비스를 통한 스포츠 활동, 영화 및 숙박 이벤트에 대한 수요가 계속 증가하고 있으며, 특히 인터넷 액세스가 확대되고 모바일 우선 플랫폼이 유명한 지역에서 더욱 그렇습니다. 마찬가지로 시장은 TV, 광대역 및 음성 서비스를 제공하는 번들 통신사 프로그램의 채택을 최대한 활용하여 고객에게 매력적인 제안을 늘리고 있습니다. IPTV 및 위성 TV 서비스의 사용 증가는 훌륭하고 다양한 콘텐츠에 대한 요구를 연결하는 데 도움이 되고 있습니다. 또한 아시아가 4K 및 HD 콘텐츠 자료에 가까워짐에 따라 유료 TV 서비스는 보다 유리한 시청 스토리에 대한 소비자 기대에 부응하고 있습니다. OTT 구조의 까다로운 상황에도 불구하고 유료 TV 서비스는 탑재된 인프라와 해당 지역의 엄청난 매력으로 인해 지배적인 압력을 유지하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

유료 TV 서비스 시장의 주요 게이머는 시장 트렌드를 형성하고 혁신을 사용하며 고객 기반을 늘리는 데 중요한 위치를 차지합니다. Comcast, Dish Network, DirecTV 및 Sky Group으로 구성된 주요 기업은 케이블, PC용 위성 TV 및 IPTV 서비스를 포함하는 다양하고 사용자 정의 가능한 공급자 패키지를 제공함으로써 업계를 지배하고 있습니다. 이러한 그룹은 일반적으로 시청 만족도를 높이고 추가 가입자를 유치하기 위해 4K 방송, 대화형 제품 및 클라우드 기반 시스템을 포함한 고급 기술에 투자합니다. 또한 이러한 주요 게이머는 전략적 파트너십, 합병 및 인수를 통해 시장 범위를 확장하는 데 중추적인 역할을 합니다.

• 호주 유료 TV 제공업체인 Foxtel은 경쟁 우위를 유지하기 위해 독점 스포츠 이벤트 및 오리지널 프로그램과 같은 혁신적인 콘텐츠 패키지를 제공하면서 2023년 가입자 기반이 5% 증가했다고 보고했습니다.

• 영국에 본사를 둔 통신 회사인 BT 그룹은 고속 광대역 및 영국 프리미어 리그와 같은 독점 스포츠 콘텐츠 제공에 힘입어 유료 TV 서비스가 7% 성장했습니다.

OTT 구조를 기존 유료 TV 서비스와 통합함으로써 콘텐츠 자료에 대한 온콜 수요 증가에 부응하는 하이브리드 패션을 개발합니다. 고객 지원 강화, 번들 제공, 광대역 인프라 증가에 대한 관심은 관리 위치를 유지하는 데 중요합니다. 이러한 핵심 게이머들의 혁신과 후원자 중심 전술은 시장 성장과 지속 가능성에 특히 기여합니다.

최고의 유료 TV 서비스 시장 회사 목록      

• Foxtel (Australia)
• BT (UK)
• Virgin (UK)

주요 산업 발전

2021년 10월: Netflix는 동남아시아에서 서비스 제공을 가속화하여 최신 구독자의 거의 1/2을 기록하고 이 지역의 스트리밍 수익을 주도했습니다. Netflix의 동남아시아 확장은 시청률 52%로 끝났으며, 해당 지역 내 수익과 가입자 기반을 크게 늘렸습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

유료 TV 서비스 시장은 건강에 대한 인식 증가, 식물성 식단의 인기 증가, 제품 서비스 혁신에 힘입어 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 조리되지 않은 직물의 제한된 가용성과 더 나은 비용을 포함하는 과제에도 불구하고 글루텐이 포함되지 않고 영양이 풍부한 대안에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 선수들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하여 유료 TV 서비스 시장의 공급과 매력을 강화하고 있습니다. 고객의 선택이 더 건강하고 다양한 식사 옵션으로 이동함에 따라 유료 TV 서비스 시장은 지속적인 혁신과 더 넓은 평판을 통해 성장할 것으로 예상됩니다.