농업 관광 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(직접 시장 농업 관광, 경험 및 교육 농업 관광, 이벤트 및 레크리에이션 농업 관광), 애플리케이션별(30세 미만, 30~40세, 40~50세 및 50세 이상) 및 2035년 지역 예측별

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농업관광 시장 개요

세계 농업 관광 시장은 2026년 추정 가치 145억 2천만 달러로 시작하여 2035년까지 궁극적으로 415억 5천만 달러에 도달할 것입니다. 이러한 성장은 2026년부터 2035년까지 12.4%의 꾸준한 CAGR을 반영합니다.

농업 관광 시장은 더 많은 농촌 지역을 방문하고 보다 지속 가능한 관광 및 농업 활동을 경험하려는 소비자의 선호도가 높아지면서 최근 눈부신 상승세를 보였습니다. 농업 관광은 농업과 관광이 만나는 곳으로, 여행객들은 농장 체험, 포도밭 투어, 관광 등의 활동에 참여합니다.유기농 식품농장에 있는 것과 같은 느낌을 경험하기 위한 시식. 다양한 정부 정책과 함께 친환경 관광 인식이 농업 관광 시장의 성장을 촉진했습니다. 오늘날 기술 변화와 인터넷으로 인해 농업 관광 사업에 대한 가시성과 고객 참여가 향상되고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있게 되었습니다.

주요 결과

코로나19 영향

농업 관광 시장은 코로나19 팬데믹으로 인해 긍정적인 영향을 받았습니다

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

국경 제한으로 인해 팬데믹의 영향을 받은 다른 여행 산업의 초기 단계에서는 여행자가 방문객이 적은 야외 여행 옵션을 찾으면서 농업 관광 수요가 크게 증가했습니다. 많은 소비자들이 자연 체험과 사회적 거리 두기를 추구하면서 농촌 관광은 사람들이 가장 선호하는 선택이 되었습니다. 이로 인해 대부분의 농장 체류 및 야외 활동이 증가하여 수익 증가에 기여합니다. 또한, 디지털 혁신을 통해 이후 몇 년 동안 농업 관광 사업자가 제공하는 온라인 플랫폼과 가상 경험 제공을 통해 고객에게 접근할 수 있었고 이로 인해 시장 회복이 증가했습니다.

최신 트렌드

디지털화와 스마트 농업 관광이 농업 관광 시장 성장을 주도합니다

농업 관광의 트렌드 중 하나는 농장이 더 나은 방문객 경험을 위해 기술을 적용하는 디지털 혁신입니다. 온라인 예약 시스템부터 가상 농장 투어, IoT 기반 스마트 농업 체험까지 스마트 농업 관광이 모든 것을 다룹니다. 관광객은 앱, 증강현실(AR), 실시간 농장 모니터링을 통해 농장과 상호작용할 수 있다. 기술을 통해 농업 관광 제공업체는 이제 현대 여행자가 서비스에 더 쉽게 접근할 수 있고 유익하며 재미있는 서비스를 제공할 수 있습니다.

• UN 세계 관광기구(UN World Tourism Organization)에 따르면 농촌 여행자의 65% 이상이 농장 기반 체험을 선호하며 전 세계적으로 농업 관광 참여가 크게 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.

• 미국 농무부는 2023년에 28,000개 이상의 농장이 농업 관광 서비스를 제공했다고 보고했는데, 이는 예년보다 꾸준한 증가세를 나타냅니다.

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농업 관광 시장 세분화

유형별

유형에 따라 세계 시장은 직접 시장 농업 관광, 체험 및 교육 농업 관광 및 이벤트 및 레크리에이션 농업 관광으로 분류될 수 있습니다.

• 직접 시장 농업 관광: 농장 가판대, 유픽(U-pick) 농장, 농산물 직판장 등을 통해 관광객이 농부로부터 직접 신선한 농산물을 구입할 수 있습니다. 이는 지역 식품 소비와 지속 가능성을 위해 소비자와 농업 생산자 간의 긴밀한 상호 작용을 보장합니다.

• 경험 및 교육 농업 관광: 치즈 만들기, 꿀벌 사육, 포도원 투어 등 직접 체험할 수 있는 전문 농업 워크숍이 포함됩니다. 교육 관광은 지속 가능한 농업 관행에 대한 인식 제고를 충족하고 학교 그룹, 가족 단위 및 환경 여행자를 유치합니다.

• 이벤트 및 레크리에이션 농업 관광: 여기에는 결혼식과 관련된 모든 것이 포함됩니다. 기업 휴양지, 승마, 옥수수 미로모험 관광, 농업 이벤트 등이 있습니다. 이러한 경험은 농촌 환경에서의 경험을 재현함으로써 농장의 주요 수입원이 됩니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 30세 미만, 30~40세, 40~50세 및 50세 이상으로 분류될 수 있습니다.

• 30세 미만: 젊은 여행자는 대부분 스릴을 추구하며 과일 따기, 농장 숙박 글램핑, 포도원 투어 등을 매우 매력적이고 탐낼 만한 것으로 원하는 사람들입니다.

• 30-40세: 인구는 직업 전문가로 구성되며 가족은 다음을 선택합니다.웰빙 관광, 유기농 농장 체험, 어린이 교육여행 등을 제공합니다.

• 40~50세: 중년층은 스트레스 해소를 위해 와인 시음 투어, 문화 농장 행사, 농촌 휴양지 등 편안한 농업 관광 활동을 선호합니다.

• 50세 이상: 천천히 여행하는 어르신들은 전통농장을 방문하여 전통 농법과 친환경 관광을 배우고 싶어합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

농촌 관광 및 지속 가능성 인식의 성장으로 성장 촉진

지속 가능한 관광에 대한 소비자 선호도 증가는 농업 관광 시장 성장의 주요 원동력 중 하나입니다. 기후 변화에 대한 인식이 높아지고 과잉 관광의 위협으로 인해 여행자들은 지역 사회를 지원하고 천연 자원을 보존하는 대안으로 방향을 바꾸고 있습니다. 농업 관광은 이 이야기에 완벽하게 들어맞습니다. 농업 관광은 여행자가 책임을 지고 농부에게 환원할 수 있는 기회를 만듭니다. 또 다른 중요한 동인은 농촌 관광 개발에 대한 정부 지원과 인센티브입니다. 많은 국가에서는 관광을 위해 토지를 개방하는 농부들에게 보조금, 세금 인센티브, 마케팅 지원을 통해 농업 관광에 대한 인센티브를 제공합니다.

• 유럽연합 집행위원회(European Commission)에 따르면 농촌 고용의 38%가 농업 기반 관광에 의해 지원되며 이는 농업 소득 유지에 대한 관광의 역할을 강조합니다.

• 식량농업기구(Food and Agriculture Organization)는 전 세계 농촌 지역의 70%가 관광 수익원을 강화하기 위해 농장 체험과 현지 음식 투어를 통합하고 있다고 밝혔습니다.

억제 요인

원격 위치의 제한된 인프라로 인해 성장이 제한됨

그러나 농업 관광은 계절에 따라 다르며 날씨에 따라 다릅니다. 과일 따기, 농장 숙박, 포도원 투어, 캠핑 및 기타 야외 레크리에이션 경험과 같이 농업 관광이 제공할 수 있는 대부분은 사람들의 방문을 허용하는 날씨에 따라 결정되며, 이는 폭우부터 극심한 더위, 가뭄 또는 예상치 못한 서리에 이르기까지 모든 요인에 의해 큰 영향을 받을 수 있습니다. 특정 계절에 운영이 변동되어 농부나 농업 관광 운영자가 트래픽이 적은 기간에 고정 비용을 충족하기가 더 어려워지기 때문에 현재 농업 관광 운영자의 수익은 고정되지 않습니다.

• USDA에 따르면 미국 농장 중 14%만이 적절한 보험을 채택하고 있어 농업 관광 벤처가 위험에 매우 취약한 것으로 나타났습니다.

• 세계은행은 농촌 관광 지역의 거의 30%가 도로, 위생과 같은 인프라가 부족하여 확장을 방해하고 있다고 강조합니다.

온라인 마케팅 및 협업을 통한 확장으로 시장 성장 촉진

기회

 

호황을 누리고 있는 웰니스 여행 시장은 농업 관광 사업자가 서비스를 확대하고 고객층을 확대할 수 있는 통로인 것 같습니다. 웰니스 여행은 건강, 웰니스, 마음 챙김, 휴식을 고려하여 여행을 영적으로 의미 있고 활력을 되찾기를 원하는 점점 더 많은 사람들에게 즉각적인 여행 명소 중 하나가 된 것 같습니다. 농업 관광은 이러한 광범위한 제안을 채택할 수 있으며 요가 수련, 유기농 해독 프로그램, 농장에서 식탁까지의 식사 등의 활동을 포함할 수 있습니다. 심사 숙고 웰빙에 관심이 있는 방문객을 유치하기 위해 고안된 자연 속에서. 너무 많은 도시 스트레스에서 벗어나 평화로운 시골 탈출을 찾거나 자연과 다시 연결되기를 원하는 수많은 도시 거주자가 있습니다. 이러한 경험을 통해 농업 관광 여행지는 건강에 관심이 있는 고객, 웰빙 휴양지를 찾는 기업, 건전하고 몰입도 높은 휴가를 원하는 가족의 관심을 끌 수 있습니다.

• OECD에 따르면 농촌 관광은 일부 유럽 지역에서 GDP의 20% 이상을 차지하며 농업 관광 사업자의 성장 잠재력을 시사합니다.

 

• 인도 관광부는 2023년에 800만 명의 국내 관광객이 농장 관련 관광에 참여하여 엄청난 규모의 기회를 창출했다고 보고했습니다.

 

농업 관광에 대한 기후 변화 영향은 시장 성장 잠재력을 방해합니다

도전

 

외딴 지역과 농촌 지역에 대한 인식과 접근성은 농업 관광 부문의 가장 중요한 과제 중 일부로 꼽혀 있습니다. 잠재적으로 수익성이 높은 많은 농업 관광 목적지는 열악한 인프라, 제한된 연결성 및 마케팅 노력으로 인해 아직 개발되지 않은 상태입니다. 특정 지역에서는 관광 농업 기업이 관광객을 유치하기 위해 애쓰는 이유는 제품이 알려지지 않았거나 접근이 불가능하기 때문입니다. 적절한 도로, 대중 교통 및 디지털 존재감이 부족하여 잠재적인 여행자가 시골 농장 목적지로 이동하는 것을 방해하면서 문제가 확대됩니다. 또한 대규모 자체 설립 관광 사업과의 경쟁에 맞서 농업 관광 서비스를 효과적으로 판매할 수 있는 노하우나 자원이 부족한 소규모 농민들이 많이 있습니다.

• 세계 여행 및 관광 협의회(World Travel & Tourism Council)에 따르면 소규모 농촌 사업체의 25%가 국제 관광객을 응대하는 데 기술 부족에 직면해 시장 성장이 제한되고 있습니다.

 

• 기후 변화 영향은 심각하며, FAO는 극한 날씨 동안 농업 관광 관련 농장에서 작물 수확량이 22% 손실되어 방문객 경험에 영향을 미친다고 지적했습니다.

 

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농업 관광시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미 내 농업 관광 분야는 지속 가능한 여행 경험, 현지의 즐거움, 농장을 기반으로 한 휴가 활동에 대한 수요 증가로 인해 아마도 세계에서 가장 클 것입니다. 농장 체험, 포도원 투어, 녹색 관광 프로그램은 이 지역, 특히 미국 농업 관광 시장과 캐나다에서 엄청나게 발전했습니다. 미국의 농업 관광은 캘리포니아, 텍사스, 버몬트와 같은 주에서 와인 시음 투어, 유기농 농장 숙박, 승마 모험 등 다양한 활동과 서비스를 제공하는 등 항상 선두에 있었습니다. 이는 오랫동안 관광을 통해 소득을 다양화하려는 농부들에게 대출 및 보조금 형태로 지원을 제공하는 미국 농무부(USDA) 및 기타 정부 기관의 지원을 받아왔습니다.

• 유럽

농업 관광은 항상 유럽 내에서 발전해 왔으며, 가장 오래된 농촌 관광 모델을 특징으로 하는 이탈리아, 프랑스, ​​스페인, 독일과 같은 국가에서 더욱 눈에 띕니다. 아름다운 풍경과 현지에서 생산된 음식 및 와인에 대한 강력한 문화적 유대감을 바탕으로 형성된 농업 문화 유산을 보유하고 있습니다. 역사적인 포도원, 올리브 농장, 치즈 제조 시설, 유기농 농산물 농장이 존재해 유럽 국내 및 국제 관광객의 농업 매력에 필수적인 역할을 했습니다. 그러한 프로그램을 육성하는 정부 정책은 여전히 ​​성공에 중요한 역할을 합니다. 유럽연합(EU)이 지역 농민 수준의 생태 프로젝트를 위한 농업 관광 프로젝트에 막대한 자금을 지원하는 것은 이 분야 성장의 큰 원동력입니다.

• 아시아

인도, 중국, 일본, 태국 등의 국가에서는 농업관광 시장 점유율이 결코 부족하지 않기 때문에 아시아에서는 또 다른 유망 지역이 떠오르고 있습니다. 이러한 국가에 익숙해지면 농촌 목적지에서 유망한 농업 관광 발전을 주목하는 것이 실제로 흥미로울 수 있습니다. 실제로 점점 인기가 높아지고 있는유기농업, 생태 관광, 문화 유산 관광으로 인해 이 지역의 도시 거주자들은 농업 관광과 관련된 경험을 원하게 되었습니다. 예를 들어, 농업 관광은 인도의 마하라슈트라, 케랄라, 펀자브 전역에서 크게 추진되고 있습니다. 이곳에서 방문객들은 전통적인 농업 방법을 배우고, 시골 홈스테이에 머물며, 유기농 식품 생산에 대해서도 배울 수 있습니다. 중국에서는 농업 관광 체험에 대한 수요가 증가하고 있으며, 특히 차 농장 및 시골 농장 체험과 차 따기 및 지속 가능한 농업 관행 학습과 같은 활동으로 인해 인기가 높습니다.

주요 산업 플레이어

주요 업계 선수들은 혁신을 통해 글로벌 농업 관광 시장 성장을 주도합니다.

디지털화, 여행사와의 제휴, 전 세계 광고 캠페인을 통해 농업 관광은 Expedia Group, Booking Holdings, China Travel, China CYTS Tours Holding 및 American Express Global Business Travel(GBT)과 같은 최고 조직의 노력의 결과로 두각을 나타냈습니다. 그들은 예약 페이지 주변의 농장 휴가 패키지와 통합 여행 서비스를 제공하여 농업 관광 사업에 대한 접근성을 확대합니다.

• Expedia Group: 전 세계적으로 200개 이상의 여행 예약 웹사이트를 처리하여 농촌 및 농업 관광 패키지를 지역 전체로 확장합니다.

• Booking Holdings(Priceline Group): 220개 이상의 국가에서 운영되며 전문 농업 관광 숙박 시설을 포함하는 디지털 플랫폼을 제공합니다.

최고의 농업 관광 회사 목록

• Expedia Group (United States)
• Booking Holdings (Priceline Group) (United States)
• China Travel (China)
• China CYTS Tours Holding (China)
• American Express Global Business Travel (GBT) (United States)

주요 산업 발전

2021년 10월:Booking Holdings는 2021년 10월에 이 조치를 취하여 플랫폼에 팜스테이 전용 특별 예약 섹션을 출시하여 이미 널리 보급된 농업 관광 분야를 다른 파장으로 끌어 올렸습니다. 이를 통해 포도원 숙박부터 친환경 산장, 유기농 농장 휴양지에 이르기까지 다양한 농촌 관광 경험을 탐색하고 예약할 수 있는 가능성을 제공했습니다. 그 외에도 실제 농장에서의 체험을 홍보하는 캠페인이 시작되어 농업 관광 운영자에게 다른 혜택도 대중화되었습니다. 이러한 전략적 움직임은 농업 관광 부문에서 Booking Holdings의 입지를 더욱 강화하고 농촌 관광에 대한 보다 글로벌 지향적인 고객층을 확보하게 되었을 것입니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독창적인 연구 기술, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.