프로그래밍 방식 광고 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(데스크톱 디스플레이, 데스크톱 비디오, 모바일 디스플레이, 모바일 비디오), 애플리케이션별(거버넌스, 상업, 기타), 지역 통찰력 및 2031년 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 규모는 5억 8억 2,920만 달러였으며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 13.2%로 2031년까지 2억 6억 7,100만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 글로벌 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장은 모든 지역에서 팬데믹 이전 수준에 비해 수요가 예상보다 낮았습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

프로그래매틱 광고는 특정 잠재고객에게 초점을 맞춰 미디어 구매 의사결정 과정을 자동화하는 데 도움이 됩니다. "RFP, 인적 협상, 수동 삽입 주문을 포함하는 전통적인 프로세스와는 달리 소프트웨어를 사용하여 디지털 광고를 구매합니다." 기본적으로 기계를 활용하여 광고를 구매하는 것입니다. 실시간 자동화로 의사 결정 및 옵션 평가를 가능하게 하는 온라인 마케팅 담당자 및 게시자를 위한 자동 입찰 도구입니다. 이는 거버넌스 및 비즈니스 부문 모두에서 광범위하게 적용됩니다. 실시간 자동화로 의사결정과 옵션 평가를 가능하게 하는 온라인 마케팅 담당자와 게시자를 위한 자동 입찰 도구입니다.

COVID-19 영향: 경제에 부과된 제한으로 인해 시장이 하락했습니다

COVID-19 발생으로 인해 일시적인 사업 폐쇄는 물론 공급망 및 제조 중단이 발생했으며, 이로 인해 통신 인프라 개발이 감소하고 시장에서 경쟁하는 견고한 전화 회사의 판매 및 마케팅 노력에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 특히 이 업계에서 활동하는 스타트업과 중소기업의 경우 그 영향은 심각했습니다. 그러나 기업들은 공급망 문제를 해결하고 공급업체 및 파트너와의 협력을 개선하여 부정적인 시장 영향을 줄이기 위해 많은 구조 조정 노력을 기울였습니다.

최신 동향

"최근 시장 성장"

시장 예측에 따르면 기업과 대행사가 변화하는 고객 수요와 내부 프로그래매틱 광고 기술 변화에 대처함에 따라 상당한 기간 동안 기술 격차가 발생할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 프로그래밍 방식 TV에는 이러한 흥미로운 기술 발전으로 인해 곧 더 전문적인 인력과 교육이 필요할 것입니다.

프로그래매틱 광고 전문 지식에 대한 수요가 증가하고 있지만 기술도 더욱 빠르게 발전하고 있습니다. 결과적으로 북미 지역의 가장 큰 어려움은 프로그래밍 방식의 광고 솔루션을 제공하는 데 능숙한 사람을 찾는 것입니다. 프로그래밍 방식 광고의 내부 작동 방식에 대한 더 많은 지식은 지역 광고 부문의 인재를 향상시킬 뿐입니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 세분화

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• 유형별

유형에 따라 글로벌 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장은 데스크톱 디스플레이, 데스크톱 비디오, 모바일 디스플레이, 모바일 비디오로 분류됩니다.

• 애플리케이션별

글로벌 프로그래매틱 광고 플랫폼 시장은 애플리케이션에 따라 거버넌스, 상업, 기타로 분류됩니다.

요인

"촉매로 활용 시장 성장 촉진"

프로그래밍 방식 광고는 소셜 미디어 서비스의 사용 증가로 인해 큰 영향을 받습니다. 사람들은 밤에 침대 옆에 휴대전화를 두고 낮에도 거의 항상 휴대합니다. 추정에 따르면, 모바일 장치의 사용으로 인해 프로그래밍 방식 광고 시장이 크게 확대될 것으로 예상됩니다. 모바일 시장이 확대됨에 따라 모바일 광고의 활용 범위는 더욱 확대될 것이며, 더욱 발전된 기술에 대한 필요성도 커질 것입니다. 모바일 장치에서 관련 데이터를 추적하고 측정하는 새로운 기술과 도구의 출현은 프로그래밍 방식 모바일 비디오의 밝은 전망에 영향을 미칩니다. 예를 들어, Facebook은 현재 모바일 프로그래매틱 개발에 큰 영향을 미치고 있습니다.

"생산 및 시장 성장을 증대시키기 위한 세탁 과정의 광범위한 적용"

프로그래밍 방식 광고는 소셜 미디어 서비스 사용 증가로 인해 큰 영향을 받았습니다. 이제 거의 모든 주요 소셜 미디어 네트워크에는 프로그래밍 방식 광고에 대한 선택 항목이 포함됩니다. 프로그래밍 방식은 소셜 미디어 채널과 함께 사용할 때 마케팅 담당자가 구매를 자동화하고 관련성이 높은 메시지로 특정 대상에게 전달함으로써 보다 성공적인 캠페인을 운영하는 데 도움이 되기 때문에 여러 가지 장점이 있습니다. 예를 들어, Red Bull은 트위터 피드를 통해 익스트림 스포츠 웹사이트를 방문한 사용자를 대상으로 영화를 목표로 하고 있습니다. 마케팅 담당자는 이 플랫폼을 사용하여 인플루언서 광고에 실시간으로 프로그래밍 방식으로 입찰하고 소셜 미디어, 블로그, 웹사이트 페이지에 대한 인플루언서의 브랜드 콘텐츠를 구매할 수 있습니다.

제한 요인

"시장을 억제하기 위한 지역적 자극과 관련된 몇 가지 과제"

그러나 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 시장은 부분적으로 소셜 미디어의 인기로 인해 확대되고 있습니다. 이제 거의 모든 주요 소셜 미디어 네트워크에는 프로그래밍 방식 광고에 대한 선택 항목이 포함됩니다. 프로그래밍 방식은 구매를 자동화하고 관련성이 높은 메시지로 특정 대상에게 전달함으로써 마케팅 담당자가 보다 성공적인 캠페인을 운영하는 데 도움이 되므로 소셜 미디어 채널과 함께 사용할 때 여러 가지 이점이 있습니다. 광고 회사의 프로그래밍 인재 부족과 같은 제한으로 인해 시장 확장이 방해를 받고 있습니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼 시장 지역별 통찰력

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"북미 지역, 광범위한 활용 및 제조업체 확대"

로 시장 지배

북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역은 프로그래밍 방식 광고 플랫폼의 글로벌 시장을 구성하는 지역입니다. 예측 기간 동안 가장 큰 시장 점유율은 아시아 태평양 지역에 있을 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역에서는 사실상 모든 산업 부문이 기업 운영 및 수익 창출 전망의 혁신을 위한 디지털 기술과 장치를 구현하여 디지털화를 위해 노력하고 있습니다. 추정에 따르면 미주 지역은 2021년 전 세계 프로그래매틱 광고 시장의 가장 큰 부분을 차지할 것으로 예상됩니다. 또한 다국적 기업의 부상, 인프라 개발 및 광범위한 스마트폰 사용이 모두 이 지역의 시장 성장에 기여하고 있습니다. 아시아 태평양 신흥 국가의 온라인 쇼핑에 대한 관심 증가와 도시화 추세가 이 지역의 시장 확장에 기여했습니다.

주요 산업 플레이어

"시장 확대에 기여하는 금융권"

이 시장은 경쟁이 매우 치열하며 다양한 글로벌 및 지역 플레이어로 구성되어 있습니다. 주요 플레이어는 합작 투자와 함께 인수 합병, 파트너십, 새롭고 향상된 제품 출시와 같은 다양한 계획을 전략화하는 데 참여합니다. 이 보고서는 시장 확장에 기여하는 시장 참가자 목록에 대한 광범위한 연구입니다. 이 정보는 최신 기술 개발, 동향, 생산 라인 인수 및 합병, 시장 조사 등이 공모된 것입니다. 예측 기간 동안의 시장 점유율, 제품 성장, 수익 성장 등을 이해하기 위해 지역별 분석 및 부문별 분석과 같은 기타 요소도 고려됩니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• AppNexus Inc.(미국)
• AOL Inc.(Verizon Communications Inc.)(미국)
• 야후! Inc.(미국)
• DataXu Inc.(미국)
• 9 Adroll.com(미국)
• Google Inc.(Doubleclick)(미국)
• Adobe Systems Incorporated(미국)
• Rubicon Project Inc.(미국)
• Rocket Fuel Inc.(미국)
• MediaMath Inc.(미국)
• IPONWEB Holding Limited(BidSwitch)(영국)
• 디지털 사이(영국)
• Fluct(일본)
• Adform(덴마크)
• 무역 데스크(미국)
• Turn Inc.(미국)
• 밀랍(미국)
• Connexity, Inc.(미국)
• Centro, Inc.(미국)
• RadiumOne, Inc.(미국)

보고서 범위

이 연구에서는 SWOT 분석과 향후 개발에 대한 정보를 다룹니다. 연구 보고서에는 시장 성장을 촉진하는 여러 요인에 대한 연구가 포함되어 있습니다. 이 섹션에서는 또한 향후 시장에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 다양한 시장 범주와 애플리케이션을 다루고 있습니다. 세부 사항은 현재 추세와 역사적 전환점을 기반으로 합니다. 시장 구성 요소의 상태와 향후 몇 년간의 잠재적 성장 영역. 이 백서에서는 주관적, 정량적 조사를 포함한 시장 세분화 정보와 재무 및 전략 의견의 영향에 대해 논의합니다. 또한 이 연구는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려한 국가 및 지역 평가에 대한 데이터를 전파합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함한 경쟁 환경은 예상되는 시기에 대한 새로운 연구 방법론 및 플레이어 전략과 함께 보고서에 자세히 설명되어 있습니다.