라디오 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(방송 라디오, 위성 라디오, 온라인/모바일 라디오), 애플리케이션별(광고, 공공 라이센스 비용 및 구독) 및 대기업) 및 2035년 지역 예측

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라디오 시장 개요

세계 라디오 시장은 2026년에 566억 7천만 달러로 평가되며, 2035년에는 779억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년부터 2035년까지 약 3.6%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장합니다.

라디오는 여전히 사람들의 의사소통을 위한 핵심 도구입니다. 전 세계 시청자에게 엔터테인먼트, 뉴스, 교육 및 광고를 제공합니다. 이 시장에는 전통적인 AM/FM 라디오, 위성 라디오, 온라인 스트리밍 서비스가 포함됩니다. 라이브 콘텐츠를 제공하고 도시와 농촌 지역 모두에 도달할 수 있는 라디오의 능력은 라디오의 장점입니다. 디지털 미디어와의 경쟁에도 불구하고 라디오는 여전히 사회와 문화에서 중요한 역할을 합니다. 새로운 기술로 인해 무선과 스마트 IoT 장치를 결합한 모델이 탄생했습니다. 사람들은 긴급 상황이 발생할 때 라디오 업데이트에 의존하는 경우가 많습니다. 업계는 청중의 다양한 취향에 맞춰 계속 변화하고 있습니다.

코로나19 영향

코로나19 대유행으로 인해 라디오 시장 성장이 중단되면서 전통적인 약점이 드러났습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 엄격한 봉쇄 기간 동안 여러 면에서 글로벌 라디오 시장에 타격을 입혔습니다. 통근하는 사람이 줄어들면서 주요 청취 공간인 자동차의 라디오를 듣는 사람도 줄어들었습니다. 많은 라디오 방송국이 의존하고 있는 광고 수익은 기업이 마케팅 예산을 삭감함에 따라 크게 감소했습니다. 라이브 이벤트와 스포츠가 취소되면서 인기 프로그램도 사라져 청취자들의 관심을 유지하기가 더 어려워졌습니다. 사회적 거리두기 및 기타 제한 사항으로 인해 직원이 감축되고 원격 근무가 강제되었습니다. 많은 지역 방송국이 더 적은 수입으로 유지하기 위해 고군분투했습니다. 전염병으로 인해 시장 성장이 중단되고 전통적인 라디오 형식의 약점이 드러났습니다.

최신 트렌드

AI, 데이터 분석 및 음성 장치가 온라인 라디오 시장 성장을 주도합니다.

인공지능과 데이터 분석이 온라인 라디오 서비스를 변화시키고 있습니다. 플랫폼은 기계 학습을 적용하여 오디오 콘텐츠를 맞춤화하고 청취자가 좋아하는 것에 따라 재생 목록을 조정합니다. Amazon Echo 및 Google Nest와 같은 장치는 이제 라디오가 청중에게 전달되는 방식에 큰 역할을 합니다. 팟캐스트도 증가하고 있으며 기존 라디오 네트워크에서 더 많은 것이 생성되고 공유됩니다. 음성 비서는 사람들이 디지털 라디오에 액세스하는 주요 방법으로 변모하고 있습니다. 소셜 미디어 기능을 통해 사용자는 콘텐츠가 재생되는 동안 콘텐츠에 참여할 수 있습니다. 라디오 산업은 보다 개인화되고, 핸즈프리이며, 언제든지 이용 가능한 경험을 향해 나아가고 있습니다.

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라디오 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 방송 라디오, 위성 라디오 및 온라인/모바일 라디오로 분류될 수 있습니다.

• 방송 라디오: AM 및 FM 방송국은 무료이고 멀리까지 도달할 수 있기 때문에 수백만 명이 계속해서 라디오를 듣습니다. 사람들은 자동차, 버스, 집에서 음악, 뉴스, 토크쇼를 볼 때 이를 사용합니다. 그들의 성공은 개인적이고 지역적으로 느껴지는 콘텐츠에서 비롯됩니다. 디지털 플랫폼이 성장하더라도 노년층은 방송 라디오를 신뢰하고 고수합니다. 많은 국가에는 이를 계속 운영하는 데 도움이 되는 법률이 마련되어 있습니다. 그럼에도 불구하고 디지털화하여 젊은 청중의 관심을 끄는 데 어려움을 겪고 있습니다. 모바일 앱과 주문형 오디오로의 전환은 미래에 큰 과제를 안겨줍니다.

• 위성 라디오: 사람들은 구독료를 지불하여 위성 라디오를 사용합니다. 이를 통해 전체 국가 또는 대륙과 같은 광범위한 지역에 걸쳐 고품질 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 선명한 오디오를 제공하고, 광고를 건너뛰며, 스포츠 분석이나 유명인이 주최하는 쇼와 같은 독특한 프로그램을 제공합니다. SiriusXM은 충성도 높은 청중을 보유한 북미 지역에서 이 분야를 선도하고 있습니다. 위성 신호는 일반 라디오가 도달할 수 없는 먼 곳에도 도달합니다. 위성 라디오 팬은 다른 곳에서는 볼 수 없는 독점 프로그램을 즐깁니다. 그러나 업계는 사용자가 구독에 싫증을 느끼고 무료 스트리밍 옵션으로 인한 경쟁과 같은 문제에 직면해 있습니다. 향후 성장은 새로운 콘텐츠와 더 나은 기술 연결에 달려 있습니다.

• 온라인/모바일 라디오: 스마트폰과 저렴한 모바일 데이터는 온라인 및 모바일 라디오의 성장을 빠른 속도로 촉진하고 있습니다. TuneIn, Pandora 및 Spotify와 같은 서비스는 일반 라디오처럼 작동하지만 개인화된 터치를 추가합니다. 사람들은 자신이 좋아하는 재생 목록, 장르별 방송국, 팟캐스트에 액세스할 수 있습니다. 이 영역은 구독 옵션을 변경하는 광고 모델로 번성하고 있습니다. 모바일 앱은 소셜 공유 및 사용자 상호 작용과 같은 기능을 향상시킵니다. 음악용 앱을 선호하는 젊은 청취자들이 성장을 주도하고 업계 미래의 중심이 되고 있습니다. 적응하고 맞춤화하는 능력은 가장 유연한 영역 중 하나입니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 광고, 공공 라이센스 비용 및 구독으로 분류될 수 있습니다.

• 광고: 광고는 라디오 세계에서 기존 방송국과 온라인 방송국 모두의 수익을 창출합니다. 타겟 프로그램과 시간대를 사용하여 브랜드가 특정 그룹과 연결되도록 돕습니다. 많은 광고는 바쁜 출퇴근 시간에 가장 효과적이므로 오디오 광고는 귀중한 도구가 됩니다. 디지털 라디오를 통해 기업은 이제 개인화되고 유연한 광고 배치를 사용할 수 있습니다. 소규모 기업에서는 많은 비용을 들이지 않고도 지역 고객에게 다가가기 위해 라디오를 선택하는 경우가 많습니다. 그러나 경제가 어려운 시기에는 광고 예산이 줄어들 수 있습니다. 증가하는 디지털 광고를 처리하려면 라디오 방송국에 더 나은 도구와 기술이 필요합니다.

• 공공 라이센스 수수료: 필수 수수료와 정부 지원은 종종 유럽 전역의 비상업적 라디오 방송국에 자금을 지원합니다. 이러한 공적 자금을 통해 방송국은 상업적 목표를 추구하는 대신 문화적 편견 없는 뉴스와 교육 프로그램에 집중할 수 있습니다. 이 모델은 콘텐츠의 균형을 유지하고 서비스가 부족한 그룹에 도달하는 데 도움이 됩니다. 잘 알려진 예로는 영국의 BBC와 독일의 Deutschlandfunk가 있습니다. 그럼에도 불구하고 정치와 경제적 변화는 때때로 대중 매체가 얻는 수익에 영향을 미칩니다. 지속적인 논쟁은 공공 미디어 자금 지원의 타당성과 미래에 대해 의문을 제기합니다.

• 구독: 사람들이 광고 없는 청취와 프리미엄 기능을 원하면서 유료 라디오 서비스가 점점 인기를 얻고 있습니다. 위성 라디오와 일부 디지털 플랫폼에서는 고유 프로그램, 콘텐츠 조기 액세스 및 오프라인 청취가 포함된 이 설정을 사용하는 경우가 많습니다. 월간 또는 연간 지불 계획을 통해 기업은 안정적인 수익을 얻을 수 있으며 사용자는 맞춤형 콘텐츠 옵션을 즐길 수 있습니다. 가입자는 일반 사용자보다 더 오래 머무르고 서비스를 더 많이 사용하는 경향이 있습니다. 하지만 가격이 오르고 경쟁이 치열해지면서 구독자를 유지하는 것이 까다로울 수 있습니다. 사용자를 만족시키기 위해 기업은 비용에 합당한 서비스를 계속 제공해야 합니다. 이 모델은 콘텐츠가 특별하다고 느껴지거나 시청자를 위해 제작된 경우 가장 효과적입니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                                      

추진 요인

기술 발전

기술은 사람들이 라디오와 연결되는 방식을 변화시킵니다. 전화기, 스피커, 웨어러블과 같은 장치는 사람들이 라디오에 더 많이 접근할 수 있도록 도와줍니다. AI는 라디오가 더 스마트한 광고와 더 나은 콘텐츠 제안을 제공하도록 돕습니다. Apple CarPlay와 같은 휴대폰 및 시스템의 앱을 사용하면 자동차 내 라디오에 원활하게 액세스할 수 있습니다. 하이브리드 라디오는 일반 신호와 디지털 기능을 혼합합니다. 이러한 업데이트는 젊은 청중의 관심을 끌고 라디오를 더욱 유용하게 만듭니다. 빠르게 변화하는 미디어 세계에 발맞추기 위해서는 혁신이 여전히 필수적입니다.

주문형 콘텐츠에 대한 필요성 증가

이제 사람들은 언제든지 액세스하고 원하는 대로 맞춤 설정할 수 있는 오디오 콘텐츠를 선호합니다. 팟캐스트, 토크쇼, 음악 채널과 같은 서비스를 통해 사용자는 듣고 싶은 것을 선택할 수 있습니다. 온라인 플랫폼은 각 사용자에게 적합한 재생 목록과 추천을 생성하여 계속해서 발전합니다. 이제 오래된 방송국에 디지털 스트림을 추가하여 중요한 위치를 유지할 수 있습니다. 이러한 변화는 청취자의 관심과 행복을 유지하는 데 도움이 됩니다. 모바일 장치와 스마트 스피커의 등장으로 이러한 패턴이 더욱 가속화되었습니다. 주문형 옵션을 지향하는 방송국에서는 더 많은 청취자가 남아 있습니다.

억제 요인

젊은층이 디지털로 전환하여 기존 라디오 시장 성장을 방해

젊은 청중들은 전통적인 라디오에서 벗어나 디지털 플랫폼을 선호하고 있습니다. FM과 AM 라디오는 콘텐츠가 개인화되지 않기 때문에 청취자의 관심을 끌기 위해 애쓰고 있습니다. 스트리밍 서비스는 사용자에게 맞춤형 옵션을 제공하므로 기존 프로그램이 구식처럼 보입니다. 이제 광고주는 실적을 추적할 수 있는 더 나은 도구를 제공하는 디지털 플랫폼으로 예산을 이동합니다. 많은 분야에서 전통적인 라디오 형식은 새로운 아이디어를 도입하는 데 실패했습니다. 소규모 방송국은 안정성을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 변화는 청중 수와 광고 수입 모두에 영향을 미칩니다.

신흥 시장은 디지털 확장을 통해 라디오 산업 시장 성장을 주도합니다.

기회

신흥 시장은 라디오 시장 성장에 큰 잠재력을 갖고 있습니다. 더 많은 사람들이 스마트폰과 인터넷을 사용함에 따라 디지털 라디오 액세스가 증가하고 있습니다. 현지 언어로 제작된 콘텐츠는 청취자의 참여와 투자를 유지합니다. 정부는 라디오를 사용하여 공개 메시지를 교육하고 공유합니다. 나이지리아, 인도네시아, 인도와 같은 곳에서는 광고 가능성이 잘 발전하고 있습니다. 많은 농촌 지역은 여전히 ​​뉴스와 정보의 주요 소스로 라디오에 의존하고 있습니다. 이러한 시장에 진입하면 새로운 수익 기회가 열릴 수 있습니다.

 

디지털 라디오는 꾸준한 시장 성장에도 불구하고 수익화 문제에 직면해 있습니다.

도전

디지털 라디오는 사용자 활동을 꾸준한 수익으로 전환하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 광고는 구식 광고 방법보다 청취자당 더 적은 돈을 가져옵니다. 다른 플랫폼에도 유사한 콘텐츠가 존재하기 때문에 사용자는 구독을 기피하는 경우가 많습니다. 비디오 서비스 및 소셜 미디어 플랫폼과의 경쟁 또한 사용자의 관심을 분산시킵니다. 사용자를 몰아내지 않으면서 무료 콘텐츠와 유료 콘텐츠 사이의 균형을 유지하는 것은 까다롭습니다. 강력한 분석 도구와 고급 광고 기술은 이 문제를 해결하는 데 큰 역할을 합니다. 더 많은 청취자를 확보함에도 불구하고 돈을 버는 것은 여전히 ​​어려운 문제입니다.

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라디오 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미의 강력한 인프라가 라디오 시장 성장과 다양성을 주도합니다.

북미는 세계에서 가장 크고 가장 발전된 라디오 시장입니다. 강력한 인프라와 기존 라디오 형식과 디지털 라디오 형식의 혼합으로 인해 성장하고 있습니다. 미국 라디오 시장은 광범위한 방송국 네트워크를 추가하고 위성 및 인터넷 라디오 분야에서 발전을 이루고 있습니다. SiriusXM, NPR 및 iHeartMedia와 같은 주요 플레이어는 성장을 주도하고 많은 청중을 끌어들입니다. 자동차 수가 많아 라디오 청취가 늘어나고 스마트 스피커와 팟캐스트가 다른 곳보다 이곳에서 더 많이 사용됩니다. 캐나다와 멕시코는 지역에 다양성을 가져오고 국경을 넘어 콘텐츠 교환을 강화합니다.

• 유럽

유럽 ​​라디오의 강력한 정책은 시장 성장과 콘텐츠 다양성을 지원합니다.

유럽은 글로벌 라디오 시장 점유율에 큰 영향을 미칩니다. 영국, 독일, 스웨덴은 강력한 공영방송 시스템을 유지하고 있습니다. 디지털 오디오 방송(DAB)은 다른 많은 지역에 비해 유럽에서 더욱 강력한 입지를 차지하고 있습니다. 라이선스 비용을 통한 자금 지원은 콘텐츠의 다양성과 새로운 아이디어를 촉진하는 데 도움이 됩니다. 유럽 ​​라디오는 현지 언어와 다국어 청중을 위한 고품질 프로그램을 제공합니다. 규칙과 규정은 공공 서비스와 모든 사람이 라디오에 접근할 수 있도록 하는 데 중점을 둡니다. 전통적인 형식과 디지털 형식은 두 가지를 모두 장려하는 정책으로 인해 나란히 성장하고 있습니다.

• 아시아

디지털 액세스와 현지화로 인한 아시아 라디오 시장 성장

아시아는 디지털 인프라가 확장되면서 라디오 산업이 급속도로 성장하고 있습니다. 인도와 중국과 같은 국가에서는 FM 및 인터넷 라디오 사용이 증가하고 있습니다. 현지 언어 프로그램은 커뮤니티 내에서 연결을 구축하고 청취자의 참여를 유지합니다. 스마트폰이 보편화되면서 라디오 앱을 이용하는 사람들이 많아졌습니다. 정부는 라디오를 사용하여 농촌 지역을 교육하고 연결합니다. 중소기업이 라디오의 광범위한 청중을 활용함에 따라 광고가 증가합니다. 아시아 전역의 다양성은 콘텐츠를 맞춤화하고 새로운 수익 창출 방법을 찾을 수 있는 기회를 창출합니다.

주요 산업 플레이어

최고의 라디오 회사는 혁신과 파트너십을 통해 시장 성장을 주도합니다.

SiriusXM, iHeartMedia, Cumulus Media 및 TuneIn과 같은 최고의 기업은 새로운 아이디어와 파트너십에 중점을 두어 라디오 시장을 형성하고 있습니다. 그들은 더 나은 청취를 위해 AI 도구, 클라우드 브로드캐스팅, 스마트 장치 연결에 돈을 투자합니다. 이러한 기업은 팟캐스트, 독점 스트리밍 계획, 브랜드 쇼와 같은 새로운 수입원을 탐색합니다. 자동차 제조업체 및 거대 기술 기업과 협력하면 현대 인포테인먼트 시스템에 서비스를 포함할 수 있습니다. 그들의 방대한 콘텐츠 컬렉션은 다양한 취향과 요구를 가진 전 세계 청중에게 다가갑니다. 이들 기업은 전통적인 강점과 디지털 업데이트를 결합함으로써 관련성을 유지하고 빠르게 진화하는 시장에서 우위를 유지합니다.

최고의 라디오 회사 목록

• Beasley Broadcast Group (U.S)
• Cumulus Media (U.S)
• Cox Media Group (U.S)
• iHeartMedia (U.S)
• Emmis Communications (U.S)

주요 산업 발전

2021년 4월: 2021년 4월 SiriusXM은 모바일 사용자를 염두에 두고 설계된 스트리밍 전용 요금제를 도입했습니다. 이는 디지털 혁신을 수용하려는 중요한 추진력이 되었습니다. 이 계획은 유연한 가격, 오프라인 청취 옵션, 음악, 토크쇼, 스포츠와 같은 분야의 고유한 콘텐츠를 제공했습니다. 1년 전 SiriusXM은 팟캐스트 선택을 강화하기 위해 2020년에 Stitcher를 인수했습니다. 이 단계를 통해 회사는 주문형 오디오 분야에서 입지를 강화하고 디지털 플랫폼에 익숙한 젊은 청취자를 유치하는 것을 목표로 삼았습니다. 2018년부터 2023년까지 이러한 움직임은 SiriusXM이 어떻게 변화하는 청취 습관에 적응하고 라디오 산업의 변화에 ​​대한 표준을 설정했는지 보여주었습니다.

보고서 범위                       

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기술, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.