소셜 미디어 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(소셜 네트워킹, 사진 공유, 비디오 공유, 대화형 미디어, 블로깅/커뮤니티 구축), 애플리케이션별(소매 및 전자 상거래, 자동차, 의료 및 제약, 미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 여행 및 관광, 정부, 기타), 지역 통찰력 및 2031년 예측

업데이트됨 ~에: 22 April 2024

소셜 미디어 플랫폼 시장 보고서 개요

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전 세계 소셜 미디어 플랫폼 시장 규모는 2021년 2억 9,500만 2080만 달러로 평가되었으며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 33.99%로 2031년까지 5억 5,017억 810만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어 플랫폼 시장은 이러한 디지털 커뮤니케이션 채널에 대한 수요 증가를 이끄는 몇 가지 주요 요인에 기인할 수 있습니다. 주로 인터넷 보급률 증가와 전 세계적으로 스마트폰 보급 확대로 인해 시장이 크게 상승하고 있습니다. 더 많은 개인이 이러한 디지털 장치에 액세스할 수 있게 됨에 따라 커뮤니케이션, 정보 공유 및 콘텐츠 소비를 위한 소셜 미디어 플랫폼의 활용도 그에 상응하는 급증을 경험하고 있습니다. 이러한 접근성 증가로 인해 사용자 기반과 참여 수준이 향상되어 시장 확장이 촉진됩니다.

게다가 인플루언서 마케팅의 부상은 시장 성장의 강력한 촉매제로 떠올랐습니다. 기업에서는 소셜 미디어 영향력자를 활용하여 목표 고객에게 도달하고 참여를 유도하는 효과를 점점 더 인식하고 있습니다. 인플루언서를 전략적으로 활용하면 소비자와의 보다 개인화되고 확실한 연결을 촉진하여 브랜드 인지도를 높이고 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 이에 따라 인플루언서들과의 원활한 협업을 촉진하는 소셜 미디어 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이는 시장 상승 궤적에 더욱 기여하고 있습니다.

COVID-19 영향: 온라인 커뮤니케이션으로의 급격한 전환으로 수요 급증

코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 대유행의 도래는 소셜 미디어 플랫폼의 환경을 재편했으며, 전례 없는 시기에 디지털 연결을 육성하는 데 있어서 소셜 미디어 플랫폼의 중추적인 역할을 강조했습니다. 봉쇄 조치와 사회적 거리두기 조치로 인해 온라인 커뮤니케이션으로의 전환이 필요해지면서 소셜 미디어 플랫폼은 생명선이 되었고 사용자 참여가 전례 없이 급증했습니다. 집에 갇혀 있는 개인은 친구 및 가족과 연락을 유지하기 위한 주요 채널로 이러한 플랫폼을 선택했습니다. 더욱이, 소셜 미디어는 중요한 뉴스와 업데이트를 공유하는 중요한 소스로 등장하여 정보뿐 아니라 고립된 시기에 공동체 의식도 제공합니다. 사용량 급증은 소셜 미디어의 적응성을 입증했을 뿐만 아니라 글로벌 위기 상황에서 엔터테인먼트, 지원, 연결의 수단으로서 소셜 미디어의 필수적인 역할을 강조했습니다. 팬데믹은 소셜 미디어에 대한 인식과 사용 패턴을 근본적으로 바꿔 디지털 커뮤니케이션과 연결을 위한 필수 도구로서의 입지를 굳혔습니다.

최신 동향

"간결하고 흥미진진한 버스트로 콘텐츠 소비를 재정의하는 단편 동영상의 영향"

소셜 미디어 플랫폼 시장 성장 환경을 형성하는 최신 추세는 짧은 형식 동영상의 인기와 영향력이 급증하고 있다는 것입니다. 이러한 추세는 콘텐츠 제작자가 이동 중인 라이프스타일에 원활하게 통합될 수 있도록 맞춤화된 매력적이고 간결한 비디오를 제작하는 모바일 우선 디자인 철학으로 표시됩니다. 일반적으로 "간식 가능한 콘텐츠"라고 불리는 이러한 비디오는 몇 초에서 몇 분까지의 간결함이 특징이며 사용자에게 빠르고 영향력 있는 엔터테인먼트나 정보를 제공합니다. 간결한 콘텐츠를 향한 이러한 변화는 소셜 미디어에서의 창의적인 표현을 재정의하여 사용자가 자신의 재능, 창의성, 유머를 압축된 형식으로 선보일 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

짧은 형식 동영상의 성공을 뒷받침하는 주요 동인 중 하나는 플랫폼별 알고리즘 추천 엔진의 통합입니다. 이러한 정교한 알고리즘은 사용자 선호도에 따라 콘텐츠를 선별하여 개인화되고 매력적인 시청 경험을 보장합니다. 짧은 형식의 비디오는 인터넷을 통해 빠르게 확산되어 수백만 명의 시청자에게 도달할 수 있다는 점에서 입소문이 퍼지는 잠재력이 주목할 만한 측면입니다. 이러한 입소문은 짧은 형식의 동영상 콘텐츠가 디지털 환경에 미치는 광범위한 영향력에 기여합니다.

짧은 형식의 동영상이 콘텐츠 소비와 제작에 미치는 영향은 엄청납니다. 이로 인해 사용자는 더 짧은 순간에 콘텐츠를 소비하는 데 적응하고 기존 비디오 소비 패턴에 도전하면서 주의 지속 시간이 눈에 띄게 바뀌었습니다. 콘텐츠 제작자는 단편 비디오 트렌드에 맞춰 스타일과 형식을 발전시켜 새롭고 혁신적인 창의적 표현을 육성하고 있습니다. 특히 숏폼 비디오 플랫폼에 맞춰진 댄스 챌린지, 립싱크 비디오, 코미디 촌극 등 새로운 장르의 등장은 이러한 트렌드의 역동적인 성격을 부각시킵니다. 또한, 단편 비디오 트렌드는 디지털 경계를 넘어 주류 미디어에 영향을 미치고 있으며, 기존 방송사는 단편 콘텐츠를 프로그램에 통합하고 있습니다. 또한 이러한 플랫폼은 마케팅 및 광고를 위한 강력한 도구가 되어 기업이 영향력 있고 효율적인 방식으로 참여도가 높은 대규모 잠재고객에게 다가갈 수 있는 수단을 제공합니다.

소셜 미디어 플랫폼 시장 세분화

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•  유형별 분석

유형에 따라 글로벌 시장은 소셜 네트워킹, 사진 공유, 동영상 공유, 대화형 미디어, 블로그/커뮤니티 구축으로 분류할 수 있습니다.

소셜 네트워킹은 이러한 세분화의 초석으로서 사용자에게 연결하고, 콘텐츠를 공유하고, 역동적인 상호 작용에 참여할 수 있는 광범위한 플랫폼을 제공합니다. 사진 공유 플랫폼은 시각적 콘텐츠의 원활한 전파를 촉진하고 시각적 스토리텔링과 표현의 문화를 조성합니다. 비디오 공유 플랫폼은 짧은 형식의 엔터테인먼트부터 긴 형식의 정보 제공용 비디오에 이르기까지 다양한 비디오 콘텐츠를 사용자가 생성, 업로드 및 소비할 수 있는 역동적인 공간을 제공합니다. 대화형 미디어 플랫폼은 라이브 스트리밍, 여론 조사, 대화형 기능 등을 통해 실시간 상호 작용을 가능하게 하여 사용자 참여를 높입니다. 마지막으로, 블로그/커뮤니티 구축 플랫폼 부문은 사용자가 긴 형식의 콘텐츠를 통해 자신을 표현할 수 있는 가상 공간 역할을 하며, 공유된 관심과 토론을 통해 커뮤니티 구축을 촉진합니다.

• 애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 소매 및 전자상거래, 자동차, 의료 및 제약, 미디어 및 엔터테인먼트, 교육, 여행 및 관광, 정부 등으로 분류할 수 있습니다.

이 중 소매업과 전자상거래는 소셜 미디어 플랫폼이 마케팅, 고객 참여, 브랜드 홍보를 위한 동적 도구 역할을 하는 중추적인 부문으로 두드러집니다. 자동차 부문은 이러한 플랫폼을 활용하여 브랜드 가시성을 강화하고 소비자와 소통합니다. 의료 및 제약 분야에서 소셜 미디어는 인식 캠페인과 지역 사회 참여를 위한 중요한 수단이 되었습니다. 미디어 및 엔터테인먼트 산업은 콘텐츠 전파 및 시청자 상호 작용을 위해 이러한 플랫폼을 활용하여 시청자와의 보다 직접적인 연결을 조성합니다. 교육 부문에서는 소셜 미디어를 커뮤니케이션 및 정보 공유를 위한 협업 도구로 활용합니다. 여행 및 관광 분야에서 소셜 미디어는 목적지를 소개하고 여행자와 소통하는 강력한 마케팅 도구 역할을 합니다. 정부 기관은 시민 참여와 정보 전파를 위해 이러한 플랫폼을 활용합니다.

추진 요소

"시장 성장을 촉진하는 인터넷 보급률 증가와 스마트폰 채택"

소셜 미디어 플랫폼의 강력한 확장은 인터넷 보급률과 스마트폰 채택의 급격한 증가와 복잡하게 연결되어 있습니다. 이 역동적인 듀오는 시장을 발전시키는 중추적인 원동력 역할을 합니다. 전 세계적으로 급증하는 인터넷 접근성은 스마트폰의 광범위한 채택과 결합되어 소셜 미디어 플랫폼의 기하급수적인 성장을 위한 비옥한 기반을 마련했습니다. 이러한 공생 관계는 디지털 환경을 변화시켜 점점 더 많은 개인이 디지털 영역에 원활하게 통합될 수 있도록 해줍니다. 디지털 지평이 넓어짐에 따라 커뮤니케이션과 정보 공유부터 다양한 콘텐츠의 탐욕스러운 소비에 이르기까지 다양한 목적으로 소셜 미디어를 사용하는 경우도 늘어나고 있습니다.

"인플루언서 마케팅의 부상으로 오픈마켓의 새로운 지평을 열다"

인플루언서 마케팅의 급격한 증가는 비즈니스 프로모션 및 브랜드 참여 환경에 획기적인 패러다임 변화를 나타냅니다. 기업은 소셜 미디어 영향력자의 힘을 활용하여 타겟 고객의 공감을 얻고 마음을 사로잡음으로써 진화하는 마케팅 전략 영역을 탐색하고 있습니다. 인플루언서의 이러한 전략적 활용은 트렌드가 되었을 뿐만 아니라 엄청난 힘이 되었으며, 인플루언서 마케팅 캠페인을 촉진하고 증폭시키기 위해 특별히 설계된 플랫폼에 대한 수요가 전례 없이 급증했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 비즈니스에 없어서는 안 될 도구로 빠르게 발전하고 있으며 영향력 있는 사람들과 원활하게 연결하고 의미 있는 파트너십을 구축하며 브랜드 인지도를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 몰입형 무대를 제공하고 있습니다.

제한 요인

"시장 확장을 방해하는 개인 정보 보호 문제 확대 및 규제 조사 강화"

소셜 미디어 플랫폼 시장은 개인 정보 보호에 대한 우려가 높아지고 규제 조사가 강화되는 등 심각한 장애에 직면해 있습니다. 데이터 개인 정보 보호와 사용자 정보의 오용 가능성에 대한 우려가 높아지면서 업계 내에서는 보다 엄격한 규제에 대한 요구가 커지고 있습니다. 문제는 진화하는 개인 정보 보호 표준을 탐색하고 준수하는 동시에 사용자 우려 사항을 해결하는 것입니다. 사용자가 자신의 개인 정보 보호에 대해 더욱 주의를 기울이게 되면서 소셜 미디어 플랫폼은 사용자 데이터를 보호하는 신뢰할 수 있는 환경을 조성해야 하는 중요한 임무에 직면하게 되었습니다. 혁신과 개인 정보 보호 규정 준수 사이에서 미묘한 균형을 찾아야 하는 필요성은 시장의 성장 궤도에 영향을 미치는 제한 요인이 됩니다.

소셜 미디어 플랫폼 시장 지역 통찰력

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"디지털 커뮤니케이션 및 엔터테인먼트에 대한 수요 증가로 인해 아시아 태평양 지역이 선두를 달리게 됩니다"

아시아 태평양 지역은 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 시장 점유율을 차지하는 선두 지역입니다. 방대한 인구와 급속한 도시화로 인해 이 지역은 디지털 통신 및 엔터테인먼트에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 다양한 플랫폼과 애플리케이션의 가용성은 인구 밀도가 높은 도시의 소비자 선호도에 잘 부합합니다. 아시아 태평양 지역의 지배력은 전자상거래 산업의 성장과 가처분 소득 증가로 인해 더욱 가속화되고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 기업은 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다."

유명한 시장 참여자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• YouTube(미국)
• Reddit(미국)
• Snap Inc.(미국)
• 메타 플랫폼(미국)
• 두인(중국)
• Pinterest(미국)
• 텐센트(중국)
• 틱톡(중국)
• 시나(중국)
• 트위터(미국)
• 라인 주식회사(일본)
• LinkedIn(미국)

산업 발전

2023년 10월: Facebook은 사용자가 맞춤형 아바타를 만들고 공유할 수 있는 가상 아바타 기능을 도입할 계획을 발표했습니다. 이 기능은 사회적 상호 작용을 위한 가상 공간인 메타버스를 구축하려는 Facebook의 광범위한 계획과 일치합니다. 현재 테스트 중인 가상 아바타 기능은 플랫폼 내에서 사용자 참여, 창의성, 대인 관계 연결을 향상시킬 것으로 예상됩니다.

보고 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하며 시장 내 향후 발전에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 정성적 및 정량적 조사 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 자세히 다루고 있습니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰 맞춤화된 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.