Tamanho do mercado de agroturismo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (agroturismo de mercado direto, experiência e educação, agroturismo e eventos e lazer), por aplicação (abaixo de 30 anos, 30-40 anos, 40-50 anos e acima de 50 anos) e por previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE AGROTURISMO

O mercado global de agroturismo está começando com um valor estimado de US$ 14,52 bilhões em 2026, atingindo finalmente US$ 41,55 bilhões até 2035. Esse crescimento reflete um CAGR constante de 12,4% de 2026 a 2035.

O mercado do agroturismo mostrou uma ascensão estelar no passado recente devido à crescente preferência dos consumidores em visitar mais destinos rurais e experimentar atividades turísticas e agrícolas mais sustentáveis. O agroturismo é onde a agricultura e o turismo se encontram, com os viajantes envolvidos em atividades como estadias em fazendas, passeios em vinhedos ecomida orgânicadegustações para vivenciar o que é realmente estar em uma fazenda. A conscientização do turismo ecológico, juntamente com diversas políticas governamentais, impulsionou esse crescimento no mercado de agroturismo. Hoje, as mudanças tecnológicas e a Internet tornaram possível atingir maiores públicos e melhorar a visibilidade e o envolvimento dos clientes com as empresas de agroturismo.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Mercado de agroturismo teve efeito positivo devido à pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Na fase inicial de outras indústrias de viagens afetadas negativamente pela pandemia devido a restrições fronteiriças, o turismo agrícola apresentou um grande aumento na procura, à medida que os viajantes procuravam opções de viagens ao ar livre com menos visitantes. O turismo rural tornou-se a escolha preferida das pessoas, uma vez que muitos consumidores procuravam a experiência da natureza com distanciamento social. Isto aumenta a maior parte das estadias em quintas e atividades ao ar livre, que contribuem para o aumento das receitas. Além disso, a transformação digital garantiu que os clientes fossem alcançados através de plataformas online e ofertas de experiências virtuais por operadores de agroturismo nos anos subsequentes, o que aumentou a recuperação do mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Digitalização e Agroturismo Inteligente impulsionam o crescimento do mercado de Agroturismo

Uma das tendências do agroturismo é a transformação digital, onde as fazendas aplicam tecnologia para melhores experiências dos visitantes. Desde sistemas de reservas on-line até passeios virtuais em fazendas e experiências agrícolas inteligentes habilitadas para IoT, o agroturismo inteligente cobre tudo. Permite que os turistas interajam com as fazendas por meio de aplicativos, realidade aumentada (AR) e monitoramento das fazendas em tempo real. Com a tecnologia, os fornecedores de agroturismo podem agora tornar os seus serviços mais acessíveis, informativos e divertidos para o viajante moderno.

• De acordo com a Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, mais de 65% dos viajantes rurais preferem experiências baseadas na agricultura, mostrando um forte aumento na participação do agroturismo a nível mundial.

• Nos EUA, o Departamento de Agricultura informou que mais de 28.000 fazendas ofereceram serviços de agroturismo em 2023, marcando um aumento constante em relação aos anos anteriores.

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AGRITOURISMO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Agroturismo de Mercado Direto, Agroturismo de Experiência e Educação e Agroturismo de Eventos e Recreação

• Agroturismo de Mercado Direto: Barracas agrícolas, fazendas U-pick e mercados de agricultores facilitam isso, onde os turistas podem comprar produtos frescos diretamente dos agricultores. Garante uma interação mais próxima entre consumidores e produtores agrários para o consumo alimentar local e a sustentabilidade.

• Experiência e Educação Agroturismo: Inclui oficinas práticas de agricultura especializada, como fabricação de queijos, criação de abelhas e passeios por vinhedos. O turismo educativo vai ao encontro da consciencialização sobre práticas agrícolas sustentáveis ​​e atrai grupos escolares, unidades familiares e viajantes ecológicos.

• Agroturismo de Eventos e Lazer: Inclui tudo relacionado a casamentos; retiros corporativos, passeios a cavalo, labirinto de milhoturismo de aventurae eventos de agro-entretenimento. Estas experiências são as principais fontes de rendimento para as explorações agrícolas, recriando algumas experiências num ambiente rural.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em abaixo de 30 anos, 30-40 anos, 40-50 anos e acima de 50 anos

• Menos de 30 anos: Os jovens viajantes são, em sua maioria, caçadores de emoções e também acabam sendo aqueles que desejam que coisas como colheita de frutas, glamping em fazendas e passeios pelos vinhedos sejam extremamente atraentes e altamente cobiçados.

• 30-40 anos: A população é composta por profissionais que trabalham, famílias que optam porturismo de bem-estar, estadias em fazendas orgânicas e viagens educativas para crianças.

• 40-50 anos: Pessoas de meia idade preferem atividades relaxantes de agroturismo, como passeios de degustação de vinhos, eventos culturais em fazendas e retiros rurais para aliviar o estresse.

• Mais de 50 anos ou mais: Os idosos que viajam lentamente desejam visitar fazendas históricas e aprender métodos agrícolas tradicionais e turismo ecológico.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

O crescimento do turismo rural e da conscientização sobre a sustentabilidade alimentam o crescimento

O aumento da preferência do consumidor pelo turismo sustentável é uma das principais forças motrizes do crescimento do mercado de agroturismo. A crescente consciencialização sobre as alterações climáticas e a ameaça do turismo excessivo redirecionou os viajantes para alternativas que apoiam as comunidades locais e preservam os recursos naturais. O agroturismo se enquadra perfeitamente nesta narrativa. O agroturismo cria oportunidades para os viajantes assumirem responsabilidades e retribuirem aos agricultores. Outro fator crítico é o apoio e os incentivos governamentais ao desenvolvimento do turismo rural. Muitos países oferecem incentivos ao agroturismo através de subvenções, incentivos fiscais e apoio de marketing aos agricultores que abrem as suas propriedades ao turismo.

• Segundo a Comissão Europeia, 38% do emprego rural é apoiado pelo agroturismo, destacando o seu papel na sustentação dos rendimentos agrícolas.

• A Organização para a Alimentação e a Agricultura afirma que 70% das regiões rurais globais estão a integrar estadias em quintas e excursões gastronómicas locais para aumentar os fluxos de receitas do turismo.

Fator de restrição

Infraestrutura limitada em locais remotos restringe o crescimento

No entanto, o agroturismo é singularmente sazonal e dependente do clima. Muito do que o agroturismo pode oferecer, como a colheita de frutas, estadias em quintas, passeios pelas vinhas ou campismo e outras experiências recreativas ao ar livre, depende do clima que permite a visitação de pessoas, que podem então ser grandemente afetadas por qualquer coisa, desde chuvas fortes a calor extremo, secas ou mesmo geadas inesperadas. Neste momento, as receitas tornam-se não fixas para os operadores de agroturismo, porque as operações flutuam durante certas épocas, tornando mais difícil para os agricultores ou operadores de agroturismo cobrir os custos fixos em períodos de baixo tráfego.

• De acordo com o USDA, apenas 14% das fazendas nos EUA adotam cobertura de seguro adequada, tornando os empreendimentos de agroturismo altamente vulneráveis ​​aos riscos.

• O Banco Mundial destaca que quase 30% dos locais de turismo rural carecem de infra-estruturas como estradas e saneamento, dificultando a expansão.

Expansão por meio de marketing e colaborações online impulsiona o crescimento do mercado

Oportunidade

 

O crescente mercado de viagens de bem-estar parece ser uma via através da qual os operadores de agroturismo podem melhorar as suas ofertas e alargar a sua clientela. As viagens de bem-estar parecem ter se tornado uma das atrações imediatas de viagem para cada vez mais pessoas que desejam tornar sua jornada espiritualmente significativa e rejuvenescedora, com considerações sobre saúde, bem-estar, atenção plena e relaxamento. O agroturismo pode adotar esta proposta ampla e incluir atividades como retiros de ioga, programas orgânicos de desintoxicação, refeições da fazenda à mesa e meditação na natureza que visam atrair visitantes interessados ​​no bem-estar. Existem inúmeros moradores urbanos que procuram refúgios rurais tranquilos do excesso de estresse urbano ou apenas querem se reconectar com a natureza; com tal experiência, os destinos de agroturismo podem atrair clientes preocupados com a saúde, empresas que procuram retiros de bem-estar ou famílias que procuram férias saudáveis ​​e envolventes.

• De acordo com a OCDE, o turismo rural contribui para mais de 20% do PIB em algumas regiões europeias, sinalizando potencial de crescimento para os operadores de agroturismo.

 

• Na Índia, o Ministério do Turismo informou que 8 milhões de turistas nacionais participaram no turismo relacionado com a agricultura em 2023, criando vastas oportunidades de expansão.

 

Impacto das Mudanças Climáticas no Agroturismo prejudica o potencial de crescimento do mercado

Desafio

 

A sensibilização e a acessibilidade em zonas remotas e rurais são listadas como alguns dos desafios mais importantes para o sector do agroturismo. Muitos destinos de agroturismo potencialmente lucrativos permanecem subdesenvolvidos devido a infra-estruturas deficientes, conectividade limitada e esforços de marketing. Em certas regiões, a luta dos empreendimentos agroturísticos para atrair turistas é que os produtos não são conhecidos ou são inacessíveis. O problema agrava-se com a falta de estradas adequadas, transportes públicos e presença digital, inibindo assim potenciais viajantes de se deslocarem para destinos agrícolas rurais. Além disso, há muitos pequenos agricultores que carecem de conhecimentos ou de recursos para se posicionarem eficazmente para comercializar os seus serviços de agroturismo contra a concorrência apresentada por empresas turísticas maiores e auto-estabelecidas.

• De acordo com o Conselho Mundial de Viagens e Turismo, 25% das pequenas empresas rurais enfrentam escassez de competências para lidar com turistas internacionais, limitando o crescimento do mercado.

 

• Os impactos das alterações climáticas são graves, com a FAO a registar perdas de 22% no rendimento das colheitas em explorações agrícolas ligadas ao agroturismo durante condições meteorológicas extremas, afectando as experiências dos visitantes.

 

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AGRITOURISMOINSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

• América do Norte

O domínio do agroturismo na América do Norte é presumivelmente o maior do mundo devido ao aumento da procura por experiências de viagens sustentáveis, delícias locavore e actividades de férias baseadas em quintas. Estadias em fazendas, passeios em vinhedos e programas de turismo verde desenvolveram-se tremendamente nesta área, especialmente no mercado de agroturismo dos Estados Unidos e no Canadá. O agroturismo nos Estados Unidos sempre esteve na vanguarda, com estados como Califórnia, Texas e Vermont oferecendo uma variedade de atividades e serviços, incluindo passeios de degustação de vinhos, estadias em fazendas orgânicas e aventuras a cavalo. Há muito que é apoiado pelo Departamento de Agricultura dos EUA (USDA) e por outros braços governamentais que fornecem facilitação sob a forma de empréstimos e subvenções aos agricultores que pretendem diversificar os seus rendimentos através do turismo.

• Europa

O agroturismo sempre foi um desenvolvimento na Europa, mais visível em países como Itália, França, Espanha e Alemanha, que apresentam alguns dos modelos mais antigos de turismo rural. Possui um legado de cultura agrícola forjado em suas paisagens cênicas e fortes afiliações culturais em relação aos alimentos e vinhos produzidos localmente. Existiram vinhas históricas, quintas de oliveiras, fábricas de queijos e quintas de produtos biológicos, que desempenharam um papel essencial na atração agrícola de turistas nacionais e internacionais na Europa. As políticas governamentais que promovem esses programas continuam a ser fundamentais para o seu sucesso. A grande operação de financiamento da União Europeia (UE) em projectos de agroturismo ao nível dos agricultores locais para projectos ecológicos é um grande motor para o crescimento do sector.

• Ásia

Outra região promissora está emergindo na Ásia, já que a participação no mercado do agroturismo nunca falta em países como Índia, China, Japão e Tailândia. Habituados a estes países, pode de facto ser interessante notar o promissor desenvolvimento do agroturismo que os seus destinos rurais encontram. Na verdade, a crescente popularidade doagricultura orgânica, o ecoturismo e o turismo patrimonial fizeram com que os moradores urbanos da região desejassem experiências associadas ao agroturismo. Por exemplo, o agroturismo está a receber um grande impulso em Maharashtra, Kerala e Punjab, na Índia, onde os visitantes podem aprender sobre métodos agrícolas tradicionais, ficar em casas de família rurais e também aprender sobre a produção de alimentos orgânicos. A procura por experiência de agroturismo aumenta na China, especialmente popular devido às plantações de chá e estadias rurais combinadas com atividades como colher chá e aprender práticas agrícolas sustentáveis.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players do setor impulsionam o crescimento global do mercado de agroturismo por meio da inovação.

Através da digitalização, parcerias com empresas de viagens e campanhas publicitárias em todo o mundo, o agroturismo ganhou destaque como resultado dos esforços de organizações importantes como Expedia Group, Booking Holdings, China Travel, China CYTS Tours Holding e American Express Global Business Travel (GBT). Eles oferecem pacotes de férias para a fazenda nas páginas de reservas e serviços de viagens integrados – ampliando o acesso aos negócios de agroturismo.

• Grupo Expedia: Gerencia mais de 200 sites de reservas de viagens em todo o mundo, expandindo pacotes rurais e de agroturismo em todas as regiões.

• Booking Holdings (Grupo Priceline): Atua em mais de 220 países, oferecendo plataformas digitais que incluem acomodações especializadas em agroturismo.

Lista das principais empresas de agroturismo

• Expedia Group (United States)
• Booking Holdings (Priceline Group) (United States)
• China Travel (China)
• China CYTS Tours Holding (China)
• American Express Global Business Travel (GBT) (United States)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Outubro de 2021:A Booking Holdings deu este passo atrás em outubro de 2021, levando o já amplamente alcançado domínio do agroturismo a outro comprimento de onda, lançando uma seção especial de reservas dedicada a estadias agrícolas em sua plataforma. Isto ofereceu a possibilidade de navegar e reservar uma variedade de experiências de turismo rural - desde estadias em vinhas a alojamentos ecológicos e retiros em quintas orgânicas. Além disso, levou também ao lançamento de campanhas de promoção destas experiências em explorações reais, popularizando assim outros benefícios para os operadores de agroturismo. Este movimento estratégico teria contribuído para o posicionamento da Booking Holdings no agroturismo e para um público mais orientado globalmente para o turismo rural.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.