Tamanho do mercado fora de casa, participação, crescimento, análise da indústria global, por tipo (OOH tradicional e DOOH) por aplicação (BFSI, hotéis, ruas, locais públicos, corporações e outros) e impacto do Covid-19, últimas tendências, insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO FORA DE CASA

O mercado global fora de casa está avaliado em 30,55 mil milhões de dólares em 2026 e deverá atingir 61,34 mil milhões de dólares em 2035. Cresce a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 8,05% de 2026 a 2035.

No estudo de mercado, nossos analistas consideraram players externos, como JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, OUTFRONT Media, Daktronics, Prismview LLC, NEC Display Solutions, Ltd., OOh!media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. Aoto Eletrônica Co., Ltd.

Publicidade fora de casa (OOH) é um tipo de publicidade exibida fora das casas dos consumidores na forma de outdoors. Consiste em vendas de serviços e bens de consumo por marcas que gerenciam campanhas promocionais pela plataforma fora de casa. Ele permite que as marcas se conectem com seus consumidores potenciais e aumentem o engajamento. Ajuda as marcas a anunciar ao ar livre, economizando tempo, sendo econômica e criando uma alta resposta do consumidor. Os principais anunciantes do mundo, como Coca-Cola, McDonald's e Apple, utilizam regularmente publicidade fora de casa nas suas campanhas de marketing. 

A crescente urbanização está a tornar-se um meio proeminente à medida que as pessoas passam mais tempo ao ar livre, permitindo que as marcas alcancem rapidamente o público em massa. OOH permitirá que as marcas atinjam públicos-alvo de forma mais eficaz e aumentem o reconhecimento para obter uma taxa de juros mais alta. Campanhas criativas permitem que o público observe e interaja com as marcas, o que ajuda na gestão do relacionamento com o cliente.

Impacto da COVID-19

Interrupção na fabricação e regulamentações rigorosas de bloqueio para impedir o crescimento da indústria

A pandemia da COVID-19 afetou negativamente vários mercados em todo o mundo. O aumento repentino de casos de COVID-19 levou os governos a implementar restrições às viagens e operações, uma vez que as pessoas não viajavam e estavam restritas a sair de casa, o que afectou a publicidade exterior. As agências de marketing provavelmente verão um declínio no crescimento nos próximos anos.  As marcas adotam plataformas digitais para publicidade, pois o retorno do investimento está diminuindo nas plataformas externas. As agências estão reduzindo sua presença em OOH e se tornando digitais para atingir o público-alvo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Avanços tecnológicos para impulsionar o desenvolvimento do mercado

Avanços em tecnologia como a Internet das Coisas (IoT) e a Inteligência Artificial (IA) incentivaram as marcas a anunciar seus produtos com a ajuda de novas tecnologias. A popularidade dos outdoors digitais está aumentando, pois eles podem interagir com o público de forma eficaz. As marcas podem desenvolver outdoors, envolver conteúdo e fornecer informações relevantes ao seu público-alvo. A IA pode ser usada em vários aplicativos em uma plataforma digital que pode funcionar em campanhas baseadas em dados. Pode otimizá-lo e atualizá-lo de acordo com os dados fornecidos. Por exemplo, o McDonald's usa dados como clima e hora para lembrar os consumidores sobre suas ofertas de produtos. 

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO FORA DE CASA

• Análise por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em OOH e DOOH tradicionais.

Espera-se que DOOH seja o segmento líder devido à digitalização. É econômico em comparação com outdoors tradicionais e pode atingir um público de massa. Espera-se que a sua adoção em edifícios comerciais e de trânsito aumente rapidamente a sua procura. Esses fatores podem impulsionar o crescimento da indústria. 

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, ele é categorizado em BFSI, Hotéis, Ruas, Locais Públicos, Corporações e Outros.

O segmento de infraestrutura pode liderar o crescimento do mercado devido à crescente demanda por informações em tempo real. Espera-se que a crescente demanda por displays em locais públicos impulsione o progresso do mercado. Espera-se que a incorporação da tela em estações ferroviárias, aeroportos e pontos de ônibus alimente a demanda de produtos no setor de transportes. Esses fatores podem alimentar o desenvolvimento do mercado fora de casa. 

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumento da adoção do Digital Out-of-Home (DOOH) para impulsionar o progresso do mercado

DOOH está abrindo várias oportunidades para as marcas atingirem públicos-alvo. Desempenha um papel essencial em projetos urbanos inovadores em países desenvolvidos e em desenvolvimento. Espera-se que a crescente demanda de OOH digital pelo segmento de varejo impulsione o mercado. Refere-se à mídia digital acessível ao público em shoppings e áreas públicas. Os modos digitais são mais eficazes porque fornecem conteúdo em tempo real e facilitam a interação com o público-alvo. O governo depende da plataforma digital para transmitir mensagens importantes. A mídia publicitária provou ser a principal fonte de reconhecimento, desenvolvendo o valor da marca, visitas às lojas de varejo e aumentando a eficácia da publicidade.

Aumento da adoção de redes móveis para impulsionar o progresso do mercado

Os anunciantes podem usar a publicidade digital fora de casa para atingir seu público-alvo com mais sucesso de diversas maneiras. Nos projetos de cidades inteligentes, o digital out-of-home também desempenha um papel importante. Os locais digitais full-motion, juntamente com a tecnologia Wi-Fi, são integrados à tecnologia de reconhecimento facial para conectar o público móvel. Os anunciantes digitais fora de casa estendem os anúncios baseados em localização para envolver clientes de todos os lugares devido à expansão das redes digitais baseadas em dispositivos móveis e ao aumento da penetração da Internet. Esses fatores provavelmente impulsionarão o crescimento do mercado fora de casa. 

FATORES DE RESTRIÇÃO

Adoção do DOOH para impedir o progresso do mercado

O surgimento da pandemia levou à adoção de plataformas digitais, o que, por sua vez, deverá dificultar o progresso do mercado tradicional fora de casa. Várias regulamentações relacionadas ao DOOH incluem custos voláteis, conteúdo em múltiplas regiões e falta de dados em tempo real. É provável que estes factores impeçam o progresso do mercado.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO FORA DE CASA

Desenvolvimento de infraestrutura para impulsionar o desenvolvimento da indústria na Ásia-Pacífico

Espera-se que a Ásia-Pacífico domine a participação de mercado fora de casa devido ao aumento da evolução nos setores de transporte, infraestrutura pública e construção. É provável que estes desenvolvimentos expandam os ecrãs digitais e a capacidade de despesa a um ritmo mais rápido. Algumas áreas são simples, pois estão disponíveis telas mais acessíveis e de maior qualidade, enquanto os anunciantes buscam melhor envolvimento do público e efeito de suas mensagens criativas e novas tecnologias. Outro factor crítico é que a maioria dos anúncios em vídeo são cada vez mais curtos, até com 3 a 5 segundos de duração, permitindo que sejam utilizados de forma eficiente em ecrãs digitais para alargar o alcance da campanha nos meios de comunicação de massa. Na China, prevê-se que a publicidade digital exterior aumente dramaticamente nos próximos anos, enquanto a publicidade estática exterior, com excepção dos anúncios em outdoors em grande escala, deverá diminuir.

A América do Norte é o segundo maior acionista globalmente no mercado fora de casa. Sendo o continente tecnologicamente mais avançado, a América do Norte é líder de mercado no fornecimento de tecnologia de ponta para a indústria publicitária. A região é pioneira no desenvolvimento de novas tecnologias de display e há uma consciência constante das vantagens dos displays comerciais na região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Implementação de estratégias e inovação de produtos para ajudar os principais players a crescer

O mercado é altamente fragmentado, com diversas publicidadesempresasem vários mercados. As empresas estão adotando diferentes estratégias, como fusões e aquisições, parcerias, lançamentos de produtos e expansões. Devido à melhoria da tecnologia e à inovação de produtos, as pequenas empresas expandem a sua presença no mercado através da conquista de novos contratos e da entrada em novos mercados. Espera-se que os pequenos fornecedores no mercado global fora de casa se limitem aos princípios básicos de marketing para melhorar as suas perspectivas de crescimento.

Lista das principais empresas externas

• JCDecaux (França)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Lamar Advertising Company (EUA)
• Mídia OUTFRONT (EUA)
• Daktronics (EUA)
• Prismview LLC (EUA)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japão)
• OOh!media Ltd. (Austrália)
• Broadsign Internacional LLC. (Canadá)
• Stroeer SE & Co. KGaA (Alemanha)
• (EUA)
• Christie Digital Systems USA, Inc.
• Ayuda Media Systems (EUA)
• (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (China)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA

• April 2019: Posterscope, digital OOH, and location marketing specialist, partnered with Wickes. The partnership is to roll out Wickes’s first digital OOH campaign.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório oferece uma análise dos principais segmentos e das últimas tendências do mercado. Discute de forma abrangente o impacto da COVID-19 e os factores impulsionadores e restritivos. As estimativas de mercado do relatório baseiam-se em extensas pesquisas secundárias, entrevistas primárias e análises de especialistas internos. O estudo examina os desenvolvimentos mais recentes e as categorias mais lucrativas. Acompanha as estratégias e tendências regionais dos atores essenciais. Ele permite que os leitores aprendam sobre os métodos críticos que promovem o crescimento do mercado.