Tamanho do mercado fora de casa, participação, crescimento, análise da indústria global, por tipo (OOH tradicional e DOOH) por aplicação (comercial, infraestrutura e institucional) e impacto do Covid-19, últimas tendências, insights regionais e previsão de 2024 a 2031

Atualizado em: 01 April 2024

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO FORA DE CASA

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O tamanho do mercado global fora de casa foi de US$ 17.770 milhões em 2019 e deverá atingir US$ 45.000,02 milhões em 2031, exibindo um CAGR de 8,05% durante o período de previsão.

Publicidade fora de casa (OOH) é um tipo de publicidade exibida fora das casas dos consumidores na forma de outdoors. Consiste em vendas de serviços e bens de consumo por marcas que gerenciam campanhas promocionais pela plataforma fora de casa. Ele permite que as marcas se conectem com seus consumidores potenciais e aumentem o engajamento. Ajuda as marcas a anunciar ao ar livre, economizando tempo, sendo econômica e criando uma alta resposta do consumidor. Os principais anunciantes do mundo, como Coca-Cola, McDonald’s e Apple, utilizam regularmente publicidade fora de casa nas suas campanhas de marketing.

A crescente urbanização está se tornando um meio proeminente à medida que as pessoas passam mais tempo ao ar livre, permitindo que as marcas alcancem rapidamente o público em massa. OOH permitirá que as marcas atinjam públicos-alvo de forma mais eficaz e aumentem o reconhecimento para obter uma taxa de juros mais alta. Campanhas criativas permitem que o público observe e interaja com as marcas, o que ajuda a alcançar o gerenciamento do relacionamento com o cliente.

Impacto da COVID-19: interrupção da produção e regulamentações rigorosas de bloqueio para impedir o crescimento da indústria

A pandemia da COVID-19 afetou negativamente vários mercados em todo o mundo. O aumento repentino de casos de COVID-19 levou os governos a implementar restrições às viagens e operações, uma vez que as pessoas não viajavam e estavam restritas a sair de casa, o que afectou a publicidade exterior. As agências de marketing provavelmente verão um declínio no crescimento nos próximos anos. As marcas adotam plataformas digitais para publicidade, pois o retorno do investimento está diminuindo nas plataformas externas. As agências estão reduzindo sua presença no OOH e se tornando digitais para atingir o público-alvo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Avanços tecnológicos para impulsionar o desenvolvimento do mercado"

Avanços em tecnologia como a Internet das Coisas (IoT) e a Inteligência Artificial (IA) incentivaram as marcas a anunciar seus produtos com a ajuda de novas tecnologias. A popularidade dos outdoors digitais está aumentando, pois eles podem interagir com o público de forma eficaz. As marcas podem desenvolver outdoors, envolver conteúdo e fornecer informações relevantes ao seu público-alvo. A IA pode ser usada em vários aplicativos em uma plataforma digital que pode funcionar em campanhas baseadas em dados. Pode otimizá-lo e atualizá-lo de acordo com os dados fornecidos. Por exemplo, o McDonald’s usa dados como clima e hora para lembrar os consumidores sobre suas ofertas de produtos.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO FORA DE CASA

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• Análise por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em OOH e DOOH tradicionais.

Espera-se que DOOH seja o segmento líder devido à digitalização. É econômico em comparação com outdoors tradicionais e pode atingir um público de massa. Espera-se que a sua adoção em edifícios comerciais e de trânsito aumente rapidamente a sua procura. Esses fatores podem impulsionar o crescimento da indústria.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, é categorizado em comercial, infraestrutura e institucional.

O segmento de infraestrutura pode liderar o crescimento do mercado devido à crescente demanda por informações em tempo real. Espera-se que a crescente demanda por displays em locais públicos impulsione o progresso do mercado. Espera-se que a incorporação da tela em estações ferroviárias, aeroportos e pontos de ônibus alimente a demanda de produtos no setor de transportes. Esses fatores podem alimentar o desenvolvimento do mercado fora de casa.

FATORES MOTORISTAS

"Aumentar a adoção do digital out-of-home (DOOH) para impulsionar o progresso do mercado"

O DOOH está abrindo diversas oportunidades para as marcas alcançarem públicos-alvo. Desempenha um papel essencial em projetos urbanos inovadores em países desenvolvidos e em desenvolvimento. Espera-se que a crescente demanda de OOH digital pelo segmento de varejo impulsione o mercado. Refere-se à mídia digital acessível ao público em shoppings e áreas públicas. Os modos digitais são mais eficazes porque fornecem conteúdo em tempo real e facilitam a interação com o público-alvo. O governo depende da plataforma digital para transmitir mensagens importantes. A mídia publicitária provou ser a principal fonte de reconhecimento, desenvolvendo o valor da marca, visitas às lojas de varejo e aumentando a eficácia da publicidade.

"Aumentar a adoção de redes móveis para impulsionar o progresso do mercado"

Os anunciantes podem usar a publicidade digital fora de casa para alcançar seu público-alvo com mais sucesso de diversas maneiras. Nos projetos de cidades inteligentes, o digital out-of-home também desempenha um papel importante. Os locais digitais full-motion, juntamente com a tecnologia Wi-Fi, são integrados à tecnologia de reconhecimento facial para conectar o público móvel. Os anunciantes digitais fora de casa estendem os anúncios baseados em localização para envolver clientes de todos os lugares devido à expansão das redes digitais baseadas em dispositivos móveis e ao aumento da penetração da Internet. Esses fatores provavelmente impulsionarão o crescimento do mercado fora de casa.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Adoção do DOOH para impedir o progresso do mercado"

O surgimento da pandemia levou à adoção de plataformas digitais, o que, por sua vez, deverá dificultar o progresso do mercado tradicional fora de casa. Várias regulamentações relacionadas ao DOOH incluem custos voláteis, conteúdo em múltiplas regiões e falta de dados em tempo real. Esses fatores provavelmente impedirão o progresso do mercado.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO FORA DE CASA

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"Desenvolvimento de infraestrutura para impulsionar o desenvolvimento da indústria na Ásia-Pacífico"

Espera-se que a Ásia-Pacífico domine a participação de mercado fora de casa devido ao desenvolvimento crescente nos setores de transporte, infraestrutura pública e construção. É provável que estes desenvolvimentos expandam os ecrãs digitais e a capacidade de despesa a um ritmo mais rápido. Algumas áreas são simples, pois estão disponíveis telas mais acessíveis e de maior qualidade, enquanto os anunciantes buscam melhor envolvimento do público e efeito de suas mensagens criativas e novas tecnologias. Outro factor crítico é que a maioria dos anúncios em vídeo são cada vez mais curtos, com até 3 a 5 segundos de duração, permitindo que sejam utilizados de forma eficiente em ecrãs digitais para alargar o alcance da campanha nos meios de comunicação de massa. Na China, prevê-se que a publicidade digital exterior aumente dramaticamente nos próximos anos, enquanto a publicidade estática exterior, excepto os anúncios em outdoors em grande escala, deverá cair.

A América do Norte é o segundo maior acionista globalmente no mercado externo. Sendo o continente tecnologicamente mais avançado, a América do Norte é líder de mercado no fornecimento de tecnologia de ponta para a indústria publicitária. A região é pioneira no desenvolvimento de novas tecnologias de display e há uma consciência constante das vantagens dos displays comerciais na região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Implementação de estratégias e inovação de produtos para ajudar os principais players a crescer"

O mercado é altamente fragmentado, com diversas publicidades empresas em vários mercados. As empresas estão adotando diferentes estratégias, como fusões e aquisições, parcerias, lançamentos de produtos e expansões. Devido à melhoria da tecnologia e à inovação de produtos, as pequenas empresas expandem a sua presença no mercado ganhando novos contratos e entrando em novos mercados. Espera-se que os pequenos fornecedores no mercado global fora de casa se limitem aos princípios básicos de marketing para melhorar as suas perspectivas de crescimento.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Ah! Media Ltd. (Austrália)
• Stroer SE & Co. KGaA (Alemanha)
• JCDecaux (França)
• Broadsign International LLC (Canadá)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EUA)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japão)
• OUTFRONT Media (EUA)
• Lamar Advertising Company (EUA)
• Daktronics (EUA)
• Christie Digital System USA, Inc. (EUA)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Mvix, Inc. (EUA)
• Aoto Electronics Co, Ltd. (China)
• Prismview LLC (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA

• Abril de 2019: Posterscope, OOH digital e especialista em marketing de localização, em parceria com Wickes. A parceria visa lançar a primeira campanha digital OOH da Wickes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório oferece uma análise dos principais segmentos e das últimas tendências do mercado. Discute de forma abrangente o impacto da COVID-19 e os factores impulsionadores e restritivos. As estimativas de mercado do relatório baseiam-se em extensas pesquisas secundárias, entrevistas primárias e análises de especialistas internos. O estudo examina os desenvolvimentos mais recentes e as categorias mais lucrativas. Acompanha as estratégias e tendências regionais dos atores essenciais. Ele permite que os leitores aprendam sobre os métodos críticos que promovem o crescimento do mercado.