Tamanho do mercado de podcast, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (podcast de entrevista, podcast de conversação, podcast de monólogo, podcast de narrativa/investigação, podcast de conteúdo, outros), por aplicativo (móvel, desktop) e insights e previsões regionais de 2026 a 2035

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PODCAST MERCADO VISÃO GERAL

O mercado global de podcast deverá aumentar de aproximadamente US$ 3,15 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 7,12 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 8,9% entre 2026 e 2035. (ver Podcasting) A América do Norte lidera com 45-50% de participação em produção e anúncios; A Europa e a APAC detêm 40-45% combinadas à medida que a monetização aumenta.

Cada vez mais pessoas estão encontrando satisfação em conteúdo de áudio, bem como em entretenimento e informação, e o mercado de podcast está crescendo. Para muitas pessoas, os podcasts representam uma forma flexível e dinâmica de consumir conteúdo. No entanto, à medida que os smartphones e outros dispositivos se tornam mais predominantes, as pessoas ouvem podcasts durante o trajeto, exercícios e momentos de lazer. Como resultado, o número de podcasts aumentou, bem como o número de diferentes temas que abordam: contação de histórias e entrevistas e notícias e educação. A indústria está crescendo, novas portas se abrem para criadores, anunciantes e ouvintes, ajudados por grandes plataformas como Apple Podcasts e Spotify.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de podcast teve um efeito positivo devido ao aumento da demanda por comunicação e entretenimento durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Quando as pessoas testaram positivo para a COVID-19 e ficaram em quarentena em casa no início do ano passado, a popularidade de ouvir podcasts aumentou dramaticamente à medida que as pessoas procuravam divertir-se, aprender e conectar-se, graças ao meio. Como as suas interações presenciais eram limitadas, os podcasts desempenharam um papel importante na comunicação, na aprendizagem e na construção da cultura da empresa. À medida que a demanda por conteúdo variado crescia, as equipes por trás das plataformas de podcast trabalharam arduamente para atender às necessidades dos ouvintes. Esta mudança levou a um aumento contínuo no uso de podcasts, com crescimento contínuo esperado no futuro.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Criação de conteúdo de nicho impulsionando o envolvimento e o crescimento do público

Os podcasts estão cada vez mais focados em tópicos e interesses específicos, permitindo que os criadores atinjam comunidades dedicadas. Os podcasts são capazes de oferecer conteúdo para micronichos, o que atrai mais ouvintes que se alinham ao conteúdo que o próprio podcast está realmente discutindo. O aumento do consumo de podcasts se deve em grande parte a essa tendência crescente de conteúdo especializado — o que leva a um maior engajamento, relacionamentos mais fortes entre criadores e ouvintes, e os produtores tendem a filtrar esse conteúdo especificamente para eles.

• De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), o consumo de podcast nos EUA aumentou dramaticamente nos últimos anos. Em 2023, 54% dos adultos nos EUA (aproximadamente 155 milhões de pessoas) relataram ter ouvido um podcast, refletindo um aumento constante no interesse do consumidor pelo meio.

• De acordo com o eMarketer, os gastos com publicidade em podcast nos EUA cresceram mais de 30% em 2022, com gastos com publicidade atingindo US$ 1,5 bilhão. Este crescimento reflete a crescente popularidade dos podcasts como plataforma de publicidade devido ao seu público altamente engajado.

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PODCASTSEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Por tipo

• Podcast de entrevistas: esses podcasts apresentam conversas com convidados, oferecendo insights sobre vários tópicos, como carreiras, histórias pessoais ou conselhos de especialistas. Eles são populares por compartilhar diversas perspectivas e envolver discussões.

• Podcast de conversação: esse tipo envolve bate-papos informais entre anfitriões, geralmente sobre eventos atuais ou sobre a vida cotidiana. É conhecido por criar uma experiência auditiva descontraída e compreensível.

• Podcast Monólogo: Um único apresentador fala sobre assuntos específicos, oferecendo opiniões pessoais ou opiniões de especialistas. Este formato é ótimo para contadores de histórias solo ou especialistas que compartilham conhecimento.

• Podcast de narrativa/investigação: Esses podcasts se concentram em contar uma história, muitas vezes desvendando mistérios ou investigando eventos. Eles são conhecidos por seu conteúdo envolvente e baseado em narrativas.

• Podcast de conteúdo: centrados em conteúdo educacional ou informativo, esses podcasts se aprofundam em tópicos especializados. Eles atraem ouvintes que desejam aprender detalhadamente sobre um assunto específico.

• Outros: esta categoria inclui podcasts que não se enquadram nos tipos acima, como comédia, música ou formatos experimentais. Oferece conteúdo diversificado para públicos variados.

Por aplicativo

• Móvel: Podcasts ouvidos em dispositivos móveis, como smartphones ou tablets. Os aplicativos móveis facilitam o acesso e a reprodução de podcasts a qualquer hora e em qualquer lugar.

• Desktop: podcasts acessados ​​em computadores desktop, normalmente por meio de sites ou aplicativos de desktop. Este método é popular entre os ouvintes que preferem uma tela maior ou ouvir no trabalho.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

O consumo de conteúdo em trânsito aumenta a demanda por entretenimento baseado em áudio

Graças à procura cada vez maior por conveniência por parte dos consumidores que estão dispostos a considerar a comunicação móvel como o seu principal canal de informação, há uma procura crescente por entretenimento compatível com dispositivos móveis, de fácil acesso e muito mais. Eles [Podcasts] atendem a essa demanda, pois estão disponíveis sob demanda e podem ser transmitidos durante deslocamentos, treinos ou rotinas diárias. Essa mudança em direção ao consumo flexível de conteúdo móvel contribuiu diretamente para a crescente popularidade dos podcasts.

• De acordo com o Pew Research Center, o uso de dispositivos móveis é um fator importante no consumo de podcast. Em 2023, 85% dos adultos nos EUA possuíam um smartphone e 76% dos proprietários de smartphones usam seus dispositivos para ouvir podcasts. Essa ampla acessibilidade permite que os consumidores desfrutem de podcasts em qualquer lugar, contribuindo para o crescimento do mercado.

• De acordo com o Statista, 71% dos adultos nos EUA em 2023 indicaram uma preferência por mídia sob demanda, como podcasts, em vez de transmissão de rádio tradicional. À medida que mais ouvintes buscam controle sobre o que, quando e onde consomem mídia, os podcasts se tornaram um fator-chave dessa mudança em direção ao conteúdo sob demanda.

Publicidade direcionada aumenta a receita ao alcançar públicos-alvo de nicho

Os podcasts eram atraentes para os anunciantes porque se tornaram cada vez mais capazes de adaptar os anúncios a dados demográficos específicos dos ouvintes. A capacidade de atingir públicos de nicho altamente engajados é um elemento-chave que os anunciantes usam em podcasts, tornando as plataformas de podcast locais que investem em tecnologia de segmentação sofisticada. Os anúncios direcionados dispararam, gerando receita tanto para podcasters quanto para criadores de podcast e plataformas.

Fator de restrição

As escolhas esmagadoras de conteúdo dificultam o sucesso de novos podcasts

À medida que mais podcasts são criados todos os dias, fica cada vez mais difícil que novos podcasts se destaquem. Com tantas opções, os ouvintes podem se sentir sobrecarregados ou simplesmente limitar-se aos seus favoritos. Isso torna difícil para novos criadores de podcast chamar a atenção e aumentar seu público sem uma promoção forte e conteúdo exclusivo que desperte o interesse das pessoas.

• De acordo com o relatório Edison Research - The Infinite Dial 2023, embora o consumo de podcast continue a crescer, 38% dos ouvintes de podcast têm dificuldade para descobrir novos conteúdos. O grande número de podcasts disponíveis em várias plataformas pode dificultar a atração de ouvintes por novos criadores, o que dificulta o crescimento geral do mercado.

• De acordo com The Podcast Host, muitos podcasters enfrentam desafios para monetizar seu conteúdo. Apesar de um público crescente, apenas 25% dos podcasters geraram receitas substanciais com anúncios, patrocínios ou doações de ouvintes. Esta inconsistência na geração de receitas limita as oportunidades para os pequenos criadores sustentarem os seus podcasts a longo prazo.

Oferecer conteúdo exclusivo abre novas fontes de receita para criadores de podcast

Oportunidade

Os criadores de podcasts podem ganhar dinheiro não apenas com anúncios, mas também oferecendo conteúdo especial ou acesso exclusivo aos ouvintes que estão dispostos a pagar. Isto cria uma oportunidade de ganhar mais, oferecendo conteúdo premium que as pessoas valorizariam e pelo qual gostariam de pagar, dando aos criadores a oportunidade de diversificar os seus rendimentos.

• De acordo com a Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), os podcasts estão ganhando força fora dos países de língua inglesa. Em 2023, 25% dos novos podcasts foram produzidos em outros idiomas além do inglês, especialmente em regiões como América Latina, Ásia e Europa, representando um potencial de crescimento significativo nesses mercados emergentes.

• De acordo com o Podcast Movement, tem havido uma mudança crescente em direção a conteúdo exclusivo de podcast produzido por plataformas como Spotify e Apple Podcasts. Em 2022, 30% de todo o conteúdo de podcast nas principais plataformas era exclusivo dessas redes, oferecendo oportunidades para podcasters garantirem acordos de distribuição e alcançarem públicos mais direcionados.

A concorrência crescente torna mais difícil o destaque dos podcasts

Desafio

Encontrar conteúdo de qualidade no mar de podcasts está se tornando um desafio. O desafio que encontramos no mar de podcasts é encontrar conteúdo de qualidade. Quanto mais podcasts existirem, mais difícil será para as pessoas encontrarem os melhores podcasts. Como há tanta concorrência, os criadores de podcast precisam encontrar maneiras de tornar seu conteúdo facilmente detectável e ainda envolvente e valioso para seu público.

• De acordo com Nielsen, com o aumento do conteúdo de podcast, 60% dos ouvintes relatam que se sentem sobrecarregados com o número de programas disponíveis, levando ao cansaço do ouvinte. Essa saturação de conteúdo torna um desafio para os podcasters manter a atenção e reter os ouvintes.

• De acordo com o Podcast Consumer Insights Report da Edison Research, a monetização continua sendo um desafio para muitos podcasters. Em 2023, apenas 25% dos podcasters relataram obter uma renda consistente com seu conteúdo, com dificuldades em conseguir anunciantes ou patrocínios.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO

• América do Norte

O mercado de podcast dos Estados Unidos continua sendo o maior e mais desenvolvido da América do Norte, impulsionado por um vasto público e plataformas avançadas de podcasting como Apple Podcasts e Spotify. O aumento do uso de dispositivos móveis e a popularidade do conteúdo digital impulsionaram o crescimento na região. As oportunidades de publicidade, juntamente com a forte procura dos consumidores por podcasts educativos e de entretenimento, estão a alimentar ainda mais a expansão do mercado, com a América do Norte a continuar a liderar a nível mundial.

• Europa

O mercado de podcasts tem crescido de forma constante na Europa, especificamente em muitos países como Reino Unido, Alemanha e França. O crescimento na audiência de podcasts, porém, pode ser atribuído à rápida mudança no consumo demídia digital, aumento do uso de placas e boa infraestrutura de internet. Seja passando um tempo às cinco da manhã como David Price, e depois ouvindo uma entrevista de acompanhamento dele por cerca de.

• Ásia

O rápido crescimento do mercado de podcast na Ásia-Pacífico é atribuído principalmente ao aumento da conectividade à Internet móvel e à disponibilidade do consumo de conteúdo digital. Os ouvintes de podcast estão aumentando em países como China, Japão e Índia. As plataformas globais, como o Spotify, estão a crescer e as plataformas locais estão a recuperar. A Ásia possui uma população grande, jovem e muito experiente em tecnologia, e está preparada para ser um grande player no mercado de podcast.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os players do setor inovam para atrair mais ouvintes e fortalecer suas posições

Em vez de aumentar suas bibliotecas de conteúdo, focando em programas exclusivos e melhores experiências de usuário, Apple Podcasts, Spotify, Stitcher e Podbean estão buscando manter os ouvintes investidos. Além disso, eles fazem parceria com marcas e criadores conhecidos e ajudam a levar seu alcance a novos patamares. Além disso, essas plataformas estão aprimorando sua tecnologia para fornecer recomendações personalizadas, criando uma experiência mais interativa e conveniente para os usuários, mantendo assim sua liderança no espaço de conteúdo digital.

• Spotify: De acordo com o Spotify, o foco da plataforma em podcasts a ajudou a crescer significativamente. Em 2023, 40% dos usuários do Spotify ouviram podcasts ativamente, com a plataforma relatando mais de 500 milhões de usuários ativos em todo o mundo. As aquisições estratégicas do Spotify reforçaram ainda mais a sua posição no mercado de podcast.

• Stitcher: De acordo com Stitcher, a rede de podcast tem visto um crescimento, especialmente em suas ofertas de conteúdo premium. Em 2022, a Stitcher relatou um aumento de 25% nas assinaturas premium, destacando a crescente demanda por conteúdo de podcast exclusivo e sem anúncios.

Lista das principais empresas de podcast

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Maio de 2023,A oferta de podcast de Whooshkaa foi adquirida pelo Spotify, que se baseia em sua presença na Austrália. O Spotify conseguiu melhorar as capacidades de criação de conteúdo e alcançar mais público com este acordo. Ao adquirir a Whooshkaa, o Spotify fortaleceu sua presença no mercado global de podcasting, permitindo que os criadores tenham mais ferramentas para distribuição e monetização de conteúdo.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsões que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado global de Podcasts de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento. 

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.