Tamanho do mercado de podcast, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (podcast entrevista, podcast de conversação, podcast de monólogo, podcast de histórias/investigação, podcast de conteúdo, outros), por aplicativo (celular, desktop) e insights regionais e previsão para 2035

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PODCAST MERCADO VISÃO GERAL

O tamanho do mercado global de podcast é avaliado em US $ 2,89 bilhões em 2025 e deve crescer para US $ 3,15 bilhões em 2026, atingindo US $ 7,12 bilhões em 2035, com um CAGR projetado de 8,9% durante o período de previsão 2025-2035.

Mais e mais pessoas estão encontrando satisfação no conteúdo de áudio, bem como entretenimento e informações, e o mercado de podcast está crescendo. Para muitas pessoas, os podcasts representam um flexível, em movimento para consumir conteúdo. No entanto, à medida que os smartphones e outros dispositivos se tornaram pessoas mais prevalentes estão ouvindo podcasts durante viagens, exercícios e tempo de lazer. Como resultado, o número de podcasts aumentou, bem como o número de tópicos diferentes que eles abordam: contar histórias e entrevistas, notícias e educação. A indústria está crescendo, novas portas abertas para criadores, anunciantes e ouvintes, ajudados por grandes plataformas como podcasts da Apple e Spotify.

Principais descobertas

Impacto covid-19

A indústria de podcast teve um efeito positivo devido ao aumento da demanda por comunicação e entretenimento durante a pandemia covid-19

A pandemia global de Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda superior ao esperado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandemia.

Quando as pessoas testaram positivas para o Covid-19 e se quarentena em casa no início do ano passado, a popularidade da audição de podcast aumentou dramaticamente à medida que as pessoas procuravam se divertir, aprender e se conectar, graças ao meio. Como suas interações pessoais eram limitadas, os podcasts desempenharam um papel importante na comunicação, aprendizado e construção da cultura da empresa. À medida que a demanda por conteúdo variado aumentava, as equipes por trás das plataformas de podcast trabalharam duro para atender às necessidades dos ouvintes. Essa mudança levou a um aumento contínuo no uso do podcast, com o crescimento contínuo esperado no futuro.

Últimas tendências

Criação de conteúdo de nicho impulsionando o envolvimento e crescimento do público

Os podcasts estão cada vez mais focados em tópicos e interesses específicos, permitindo que os criadores segmentem comunidades dedicadas. Os podcasts podem oferecer conteúdo a micro-nichos que levam mais ouvintes que se alinham intimamente ao conteúdo que o próprio podcast está realmente discutindo. O aumento do consumo de podcast se deve em grande parte a essa tendência crescente de conteúdo especializado - o que leva a um maior envolvimento, relações mais fortes entre criadores e ouvintes, e os produtores tendem a filtrar esse conteúdo especificamente para eles.

• De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), o consumo de podcast nos EUA aumentou dramaticamente nos últimos anos. Em 2023, 54% dos adultos dos EUA (aproximadamente 155 milhões de pessoas) relatam ter ouvido um podcast, refletindo um aumento constante do interesse do consumidor no meio.

• De acordo com o eMarketer, as despesas de publicidade de podcast nos EUA cresceram mais de 30%em 2022, com os gastos com publicidade atingindo US $ 1,5 bilhão. Esse crescimento reflete a crescente popularidade dos podcasts como uma plataforma de publicidade devido ao seu público altamente engajado.

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PODCASTSegmentação de mercado

Por tipo

• Podcast da entrevista: Esses podcasts apresentam conversas com os hóspedes, oferecendo informações sobre vários tópicos, como carreiras, histórias pessoais ou conselhos especializados. Eles são populares por compartilhar diversas perspectivas e envolventes discussões.

• Podcast de conversação: esse tipo envolve bate -papos informais entre hosts, geralmente sobre eventos atuais ou vida cotidiana. É conhecido por criar uma experiência auditiva descontraída e relacionável.

• Podcast de monólogo: um único host fala sobre assuntos específicos, oferecendo visões pessoais ou opiniões de especialistas. Este formato é ótimo para contadores de histórias solo ou especialistas que compartilham conhecimento.

• Podcast de contar histórias/investigação: esses podcasts se concentram em contar uma história, muitas vezes desvendando mistérios ou investigando eventos. Eles são conhecidos por seu conteúdo imersivo e narrativo.

• Podcast de conteúdo: centrado em conteúdo educacional ou informativo, esses podcasts mergulham profundamente em tópicos especializados. Eles atraem ouvintes que desejam aprender sobre um assunto específico em detalhes.

• Outros: esta categoria inclui podcasts que não se encaixam nos tipos acima, como comédia, música ou formatos experimentais. Oferece conteúdo diversificado para públicos variados.

Por aplicação

• Mobile: podcasts ouvidos em dispositivos móveis, como smartphones ou tablets. Os aplicativos móveis facilitam o acesso e desfrute de podcasts a qualquer momento, em qualquer lugar.

• Desktop: podcasts acessados ​​em computadores de desktop, normalmente através de sites ou aplicativos de desktop. Este método é popular entre os ouvintes que preferem uma tela maior ou ouvindo no trabalho.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.

Fatores determinantes

O consumo de conteúdo em movimento aumenta a demanda por entretenimento baseado em áudio

Graças a uma demanda cada vez maior de conveniência dos consumidores que estão dispostos a considerar a comunicação móvel como seu canal de informações primárias, há uma demanda crescente por entretenimento para dispositivos móveis, fácil de acessar e muito mais. Eles [podcasts] atendem a essa demanda, pois estão disponíveis sob demanda e transmitidos durante viagens, exercícios ou rotinas diárias. Essa mudança para o consumo flexível de conteúdo móvel contribuiu diretamente para a crescente popularidade dos podcasts.

• De acordo com o Pew Research Center, o uso de dispositivos móveis é um driver essencial do consumo de podcast. Em 2023, 85% dos adultos dos EUA possuíam um smartphone e 76% dos proprietários de smartphones usam seus dispositivos para ouvir podcasts. Essa acessibilidade generalizada permite que os consumidores desfrutem de podcasts em movimento, contribuindo para o crescimento do mercado.

• Segundo a Statista, 71% dos adultos dos EUA em 2023 indicaram uma preferência por mídia sob demanda, como podcasts, sobre o rádio tradicional de transmissão. À medida que mais ouvintes buscam controle sobre o que, quando e onde consomem mídia, os podcasts se tornaram um fator-chave dessa mudança em direção ao conteúdo sob demanda.

A publicidade direcionada aumenta a receita, alcançando o público do ouvinte de nicho

Os podcasts eram atraentes para os anunciantes porque se tornaram cada vez mais capazes de adaptar os anúncios a dados demográficos específicos do ouvinte. A capacidade de alcançar o público de nicho altamente engajado é uma coisa essencial que os anunciantes usam em podcasts, tornando os locais de plataformas de podcast que investem em sofisticada tecnologia de segmentação. Os anúncios direcionados dispararam, gerando receita para podcasters, gerando mais receita para criadores e plataformas de podcast.

Fator de restrição

As escolhas de conteúdo esmagadoras dificultam os novos podcasts

À medida que mais podcasts estão sendo criados todos os dias, está ficando mais difícil para os novos se destacarem. Com tantas opções, os ouvintes podem se sentir sobrecarregados ou apenas manter seus favoritos. Isso torna difícil para os novos criadores de podcast chamar a atenção e expandir seu público sem forte promoção e conteúdo único que agarra o interesse das pessoas.

• De acordo com o Relatório de Research de Edison - o Relatório Infinito Dial 2023, enquanto o consumo de podcast continua a crescer, 38% dos ouvintes de podcast lutam para descobrir novos conteúdos. O número esmagador de podcasts disponíveis em várias plataformas pode dificultar a atraição dos novos criadores, o que dificulta o crescimento geral do mercado.

• De acordo com o apresentador do podcast, muitos podcasters enfrentam desafios na monetização de seu conteúdo. Apesar de um público crescente, apenas 25% dos podcasters geraram com sucesso renda substancial de anúncios, patrocínios ou doações de ouvintes. Essa inconsistência na geração de receita limita as oportunidades para os criadores menores sustentarem seus podcasts a longo prazo.

A oferta de conteúdo exclusivo abre novos fluxos de receita para criadores de podcast

Oportunidade

Os criadores de podcast podem ganhar dinheiro não apenas por meio de anúncios, mas também oferecendo conteúdo especial ou acesso exclusivo a ouvintes que estão dispostos a pagar. Isso cria uma oportunidade de ganhar mais, oferecendo conteúdo premium que as pessoas valorizariam e desejam pagar, dando aos criadores a chance de diversificar sua renda.

• De acordo com a Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), os podcasts estão ganhando tração fora dos países de língua inglesa. Em 2023, 25% dos novos podcasts foram produzidos em outros idiomas que não o inglês, especialmente em regiões como América Latina, Ásia e Europa, representando um potencial de crescimento significativo nesses mercados emergentes.

• De acordo com o movimento de podcast, houve uma mudança crescente em direção ao conteúdo exclusivo de podcast produzido por plataformas como Spotify e Apple Podcasts. Em 2022, 30% de todo o conteúdo do podcast nas principais plataformas era exclusivo dessas redes, oferecendo oportunidades para os podcasters para garantir acordos de distribuição e alcançar um público mais direcionado.

A crescente concorrência torna mais difícil para os podcasts se destacarem

Desafio

Encontrar conteúdo de qualidade no mar de podcasts está se tornando um desafio. O desafio que estamos encontrando no mar de podcasts é encontrar conteúdo de qualidade. Quanto mais podcasts existem, mais difícil é para as pessoas encontrarem os melhores podcasts. Como há muita concorrência, os criadores de podcast precisam encontrar maneiras de tornar seu conteúdo facilmente descoberta e ainda envolvente e valioso para o seu público.

• De acordo com a Nielsen, com o aumento do conteúdo do podcast, 60% dos ouvintes relatam sentir -se sobrecarregados com o número de programas disponíveis, levando à fadiga do ouvinte. Essa saturação do conteúdo torna desafiador para os podcasters manter a atenção e reter os ouvintes.

• De acordo com o relatório do podcast Consumer Insights da Edison Research, a monetização continua sendo um desafio para muitos podcasters. Em 2023, apenas 25% dos podcasters relataram obter renda consistente de seu conteúdo, com dificuldades em garantir anunciantes ou patrocínios.

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Mercado Insights Regionais

• América do Norte

O mercado de podcast dos Estados Unidos continua sendo o maior e mais desenvolvido na América do Norte, impulsionado por um vasto público e plataformas avançadas de podcasting, como podcasts da Apple e Spotify. O aumento do uso do dispositivo móvel e a popularidade do conteúdo digital impulsionaram o crescimento na região. As oportunidades de publicidade, juntamente com a forte demanda do consumidor por podcasts de entretenimento e educação, estão alimentando ainda mais a expansão do mercado, com a América do Norte continuando a liderar globalmente.

• Europa

O mercado de podcast se tornou estável na Europa, com muitos países como o Reino Unido, Alemanha e França especificamente. O crescimento da audiência de podcast, no entanto, pode ser atribuído à rápida mudança no consumo demídia digital, aumento do uso de lajes e boa infraestrutura da Internet. Seja passando um tempo às cinco da manhã como David Price, depois ouvindo uma entrevista de acompanhamento dele.

• Ásia

O rápido crescimento do mercado de podcasts na Ásia -Pacífico é atribuído principalmente ao aumento da conectividade da Internet móvel e a disponibilidade do consumo de conteúdo digital. Os ouvintes de podcast estão em ascensão em países como China, Japão e Índia. Plataformas globais, como o Spotify, estão crescendo e as plataformas locais estão pegando. A Ásia possui uma população grande, jovem e muito experiente em tecnologia, e deve ser um participante importante no mercado de podcast.

Principais participantes do setor

Os participantes do setor inovam para atrair mais ouvintes e fortalecer suas posições

Ao contrário do crescimento de suas bibliotecas de conteúdo, focar em programas exclusivos e melhores experiências de usuário, podcasts da Apple, Spotify, Stitcher e Podbean estão tentando manter os ouvintes investidos. Além disso, eles fazem parceria com marcas, criadores conhecidos e ajudam a mudar seu alcance para novos patamares. Além disso, essas plataformas estão aprimorando sua tecnologia para fornecer recomendações personalizadas, criando uma experiência mais interativa e conveniente para os usuários, mantendo assim sua liderança no espaço de conteúdo digital.

• Spotify: De acordo com o Spotify, o foco da plataforma nos podcasts ajudou a crescer significativamente. Em 2023, 40% dos usuários do Spotify ouviram ativamente podcasts, com a plataforma relatando mais de 500 milhões de usuários ativos em todo o mundo. As aquisições estratégicas do Spotify fortaleceram ainda mais sua posição no mercado de podcast.

• Stitcher: De acordo com o Stitcher, a rede de podcast viu crescimento, especialmente em suas ofertas de conteúdo premium. Em 2022, o Stitcher relatou um aumento de 25% nas assinaturas premium, destacando a crescente demanda por conteúdo exclusivo de podcast sem anúncios.

Lista das principais empresas de podcast

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Maio de 2023,A oferta de podcast da Whooshkaa foi adquirida pelo Spotify, que se baseia em sua presença na Austrália. O Spotify foi capaz de melhorar os recursos para criar conteúdo e alcançar mais público com esse acordo. Ao adquirir Whooshkaa, o Spotify fortaleceu sua presença no mercado global de podcasting, permitindo que os criadores tenham mais ferramentas para distribuição e monetização de conteúdo.

Cobertura do relatório

Este relatório é baseado na análise histórica e no cálculo da previsão que visa ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado global de podcast de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisão dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece informações para desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina fatores variados que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e as possíveis áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Essa análise abrange em consideração tendências recentes e pontos históricos de transformação, fornecendo uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento. 

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças de oferta e demanda dominantes que afetam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo ações de concorrentes significativos do mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias -chave adaptadas para o quadro de tempo antecipado. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado, profissionalmente e compreensivelmente.