Tamanho do mercado de podcasting, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (entrevistas, painéis e conversação), por aplicação ((notícias e política), (sociedade e cultura) e esportes) e insights e previsões regionais de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PODCASTING

O mercado global de podcasting deverá aumentar de aproximadamente US$ 26,53 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 77 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 11,6% entre 2026 e 2035. A América do Norte lidera com 45-50% de participação na produção e monetização; A Europa e a APAC detêm 40-45% combinadas à medida que o público e os mercados de publicidade crescem.

O mercado audível ou de podcasting cresceu e se tornou popular, e isso se deve aos avanços da tecnologia, como smartphones e à disponibilidade de plataformas digitais, à demanda por podcasts e ao conteúdo de áudio sob demanda. Educacionais, divertidos ou com foco em negócios, os podcasts proporcionam aos ouvintes uma experiência auditiva individualizada. O crescimento do mercado é impulsionado principalmente por novas abordagens de monetização, como publicidade e assinaturas. Devido à expansão da acessibilidade à Internet em todo o mundo, mais pessoas estão interessadas em podcasting, e isso forma um mercado crescente em vários campos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de podcasting teve um efeito positivo devido à demanda do mercado durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A COVID-19 teve uma influência positiva no mercado de podcasting, aumentando significativamente o crescimento do setor devido às medidas restritivas impostas pelos tradutores, incluindo bloqueios. Os ouvintes utilizavam podcasts para entretenimento, conhecimento e atualização, pois as pessoas ficavam mais em casa devido ao COVID-19, que afetou as taxas de consumo mais altas. Da mesma forma, as partes interessadas dos criadores combinaram-se através da criação de conteúdos variados, principalmente feitos a partir de casa, alargando o público. Isso levou a um maior reconhecimento das capacidades do meio e ajudou a aumentar o investimento em publicidade e assinaturas, ao mesmo tempo que conquistou um lugar para o meio no firmamento da mídia digital.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Podcasts de vídeo interativos impulsionam o crescimento do mercado, aumentando o envolvimento e a monetização

A tendência relacionada ao mercado de podcasting é o aumento da presença de podcasts com interações e vídeos que melhoram a interatividade do público com o conteúdo. Para satisfazer os utilizadores interessados ​​em experiências multimédia, as principais plataformas como Spotify e YouTube financiam actualmente o podcast de vídeo. Essa tendência é o que está trazendo diferenciação nos diversos conteúdos e aumentando as chances de monetização por meio de anúncios e assinaturas. Embora os criadores usem formatos de vídeo para distribuição de conteúdo, há até uma fusão entre podcasting e vlogging à medida que o público se expande.

• De acordo com o Bureau of Labor Statistics (BLS) dos EUA, a audiência de podcasts nos Estados Unidos cresceu significativamente em 2023, com quase 42% da população dos EUA (aproximadamente 118 milhões de pessoas) sintonizando podcasts pelo menos uma vez por mês. Isto representa um aumento de 6% em relação a 2022, destacando a crescente popularidade dos podcasts como meio preferido de informação e entretenimento.

• A Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) relata que a variedade de conteúdo em podcasting se expandiu consideravelmente, com mais de 2 milhões de podcasts agora disponíveis globalmente em 2023. Este aumento na diversidade de podcasts - de notícias e política a hobbies de nicho - levou a um alcance de público mais amplo, com 34% dos ouvintes de podcast em todo o mundo consumindo podcasts em outros idiomas além do inglês, acima dos 28% em 2022.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE PODCASTING

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Entrevistas, Painéis e Conversacionais

• Entrevistas: O segmento do mercado de podcasting narra conversas entre anfitrião e convidado, geralmente envolvendo alguém que é especialista, celebridade ou líder em um determinado setor. Isto é muito interessante porque dá uma perspectiva interna, bem como comentários e histórias do que tem acontecido em diversas áreas. Este modelo é amplamente utilizado por podcasts de negócios, entretenimento e educação devido ao fato de ser orientado para a ação e diversificado em sua entrega.

• Painéis: discutem o vínculo entre convidados, muitas vezes conhecidos como especialistas ou profissionais de diferentes formações, sobre um assunto específico. Isto lançou as bases para a sua oferta e agora pode começar a torná-lo um parente, tornando-o adequado para uma análise muito mais aprofundada de temas complexos. Assim, torna-se atraente para a tecnologia, a política e as tendências específicas do setor que iniciam diálogos dinâmicos com o público.

• Conversacional: Discussão informal em formato despreparado entre anfitriões ou convidados abrange tópicos sobre a vida cotidiana, eventos ou experiências pessoais. Encontra um espaço popular atraente em podcasts de entretenimento e estilo de vida, projetados para se conectar com o público de uma forma muito genuína e divertida. Seu tom casual permite literalmente construir uma ponte com o público.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em (Notícias e Política), (Sociedade e Cultura) e Esportes

• Notícias e Política: Notícias e Política do segmento de podcasting examinam as notícias mundiais e locais com análises políticas e reportagens versáteis. Os podcasts nesta categoria mantêm seu público atualizado e proporcionam-lhes os esperados comentários e opiniões de especialistas sobre diversos pontos de vista: todos esses ingredientes apresentados por uma fonte de informações bem equilibrada.

• Sociedade e Cultura: As diversas experiências humanas, questões sociais e fenômenos culturais fornecem um bom número de temas diversos para a categoria Sociedade e Cultura. Os podcasts desse gênero costumam ser marcados por histórias pessoais, tendências sociais e diversos tópicos sobre identidade, raça e história. Eles atraem os ouvintes que procuram algo para refletir no que se refere às mudanças nas suas sociedades e a mergulhar profundamente na cultura.

• Esportes: O segmento de podcasting esportivo trata, por exemplo, de futebol, basquete ou qualquer outro nicho de debates, comentários e análises esportivas. Esses podcasts esportivos geralmente divulgam insights, são informativos e, às vezes, vão aos bastidores com atletas, treinadores e analistas. Ele deslumbra os ouvintes com recursos envolventes e educativos do ponto de vista de um fã de esportes.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Áudio flexível sob demanda impulsiona o crescimento do mercado por meio da personalização

O consumismo no mercado de podcasting tem sido atribuído principalmente a uma tendência crescente do consumidor em favor de conteúdo de áudio flexível sob demanda, que pode ser acessado quase a qualquer momento com restrições mínimas. Os podcasts permitem que os ouvintes se atualizem sobre tópicos tão variados em seu próprio tempo, seja no trânsito, no exercício ou apenas mentindo. Esta é uma adaptação à sua agenda de trabalho lotada e ao estilo de vida em que desejam consumir mídia personalizada para sua viagem. Crescimento resultante do mercado de podcasting.

• De acordo com o Pew Research Center, 85% dos adultos nos EUA possuíam um smartphone em 2023, facilitando a acessibilidade e a conveniência do consumo de podcast. Com os smartphones se tornando onipresentes, mais pessoas os usam como dispositivo principal para ouvir podcasts enquanto viajam, fazem exercícios ou relaxam. Essa acessibilidade impulsionou significativamente o crescimento do mercado de podcast.

• O Interactive Advertising Bureau (IAB) informou que a receita de publicidade de podcast nos EUA atingiu US$ 1,3 bilhão em 2023. Empresas como Spotify, Apple e Amazon investiram pesadamente em podcasting, tanto em termos de criação de conteúdo exclusivo quanto de publicidade, impulsionando ainda mais a expansão do mercado. Os anunciantes estão reconhecendo os podcasts como uma plataforma eficaz para atingir públicos altamente engajados.

Plataformas inovadoras impulsionam o crescimento do mercado, melhorando a acessibilidade globalmente

É a melhoria do streaming de áudio e das plataformas de podcasting fáceis de usar que tornam a mídia mais conveniente, sob demanda e realmente impulsionam o crescimento suburbano. As plataformas como Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts tornam cada vez mais fácil para os criadores globais distribuir o seu conteúdo em todo o mundo devido a esta inovação em termos de acessibilidade e escalabilidade, que também é parcialmente utilizada para aumentar o alcance do público.

Fator de restrição

A receita limitada para pequenos criadores prejudica a diversidade e o crescimento do mercado

Outra grande desvantagem da indústria de podcasting é como os criadores pequenos ou independentes têm fluxos de geração de receita limitados. O grande podcast pode atrair acordos de publicidade e patrocínio, enquanto os menores não conseguiram receitas consistentes através de sua produção. Essa lacuna pode servir como um obstáculo à entrada no mercado e à diversidade de conteúdos.

• De acordo com a Nielsen, apenas 12% dos criadores de podcast em 2023 relataram obter uma renda significativa com seus podcasts. Embora o podcasting como meio esteja a crescer, muitos criadores enfrentam dificuldades em rentabilizar eficazmente o seu conteúdo, limitando o potencial de receitas para podcasters independentes. Isso tornou um desafio para os pequenos criadores sustentar seus podcasts a longo prazo.

• Conforme relatado pelo Podcast Consumer Report da Edison Research, com mais de 2 milhões de podcasts disponíveis em todo o mundo em 2023, a saturação do conteúdo está se tornando um problema para os ouvintes. Embora essa variedade seja atraente, torna cada vez mais difícil o destaque de novos podcasts. Mais de 50% dos ouvintes de podcast relatam sentir-se sobrecarregados pelo grande volume de conteúdo disponível, o que pode prejudicar a retenção de ouvintes e a descoberta do podcast.

Monetização insuficiente para pequenos criadores limita a diversidade e o crescimento do mercado

Oportunidade

Um importante fator limitante na área do mercado de podcast são as opções insuficientes de monetização disponíveis para criadores pequenos ou independentes. Grandes podcasts podem gerar acordos de publicidade e patrocínio, enquanto os menores não podem se dar ao luxo de gerar receitas padronizadas e contínuas. Isto não funciona, espelhando a história em questão, e dificulta a entrada no mercado e a diversidade de conteúdos.

• De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), 27% dos anunciantes dos EUA planejavam aumentar seus orçamentos de publicidade de podcast em 2023. Essa mudança reflete o reconhecimento crescente dos podcasts como um meio eficaz para publicidade direcionada. 

• De acordo com a IFPI (Federação Internacional da Indústria Fonográfica), a audiência de podcasts fora dos EUA teve um aumento acentuado, especialmente no Sudeste Asiático e na América Latina, com a penetração de podcasts em países como Brasil e Indonésia aumentando mais de 10% em 2023. 

As regiões em desenvolvimento oferecem crescimento de mercado através da localização e acessibilidade

Desafio

O mercado de podcasting tem uma oportunidade substancial de crescimento nas regiões em desenvolvimento onde a penetração da Internet e as assinaturas de smartphones estão a aumentar. Planos de dados acessíveis em breve abrirão portas para outro público para podcasts em algo que está se desenvolvendo rapidamente. A localização com conteúdo nos idiomas locais também pode capturar esses mercados. Isso cria enormes possibilidades para criadores de conteúdo em grande escala e de base regional atingirem um público maior para crescimento futuro em assinaturas pagas e receitas publicitárias.

• A Nielsen relata que menos de 15% dos criadores de podcast independentes obtiveram uma renda significativa com seus podcasts em 2023. Apesar do número crescente de ouvintes, monetizar o conteúdo do podcast continua sendo um desafio, especialmente para criadores menores que enfrentam dificuldades em garantir acordos publicitários ou criar modelos de assinatura paga. Isto é agravado pelo domínio de plataformas maiores (por exemplo, Spotify, Apple), que controlam uma parte significativa do ecossistema de publicidade de podcast, tornando mais difícil para os independentes competirem em pé de igualdade. 

• De acordo com a Edison Research, mais de 2 milhões de podcasts estavam disponíveis globalmente em 2023, um aumento significativo em relação aos 1,5 milhão disponíveis em 2022. Embora esse aumento no conteúdo seja um sinal positivo para a indústria, ele também leva à saturação do conteúdo, tornando cada vez mais difícil o destaque de novos podcasts. Cerca de 50% dos ouvintes de podcast nos EUA relatam ficar sobrecarregados com o grande volume de conteúdo disponível, o que muitas vezes faz com que os ouvintes se limitem a alguns programas populares e ignorem os novos participantes.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE PODCASTING

• América do Norte 

A América do Norte lidera o mercado de podcasting em virtude da considerável penetração de smartphones, complementada por sua infraestrutura digital avançada e uma base de audiência mais madura para conteúdo sob demanda. O principal impulso para o crescimento no mercado de podcasting dos Estados Unidos vem do grande número de criadores, estratégias sofisticadas de monetização e alta adoção pelos ouvintes. As principais inovações das principais plataformas dos EUA, como Spotify e Apple Podcasts, são uma grande força motriz por trás do crescimento do mercado. Tal realidade posiciona a região como líder global nas tendências e tecnologias de podcasting.

• Europa

A Europa está na vanguarda da quota de mercado de podcasting e apresenta uma gama bastante boa de conteúdos em quase todas as línguas concebíveis – ofertas tão amplas destinam-se provavelmente a apelar às multidões em todo o continente. Os altos aumentos no consumo de podcast acontecem como resultado de cada vez mais pessoas obtendo plataformas de streaming e melhor acesso à internet. Os principais mercados têm uma cultura de podcaster bastante forte, como Reino Unido, Alemanha e França. E os produtores europeus estão a começar a atrair mais públicos em todo o mundo, à medida que também se tornam parte do crescimento global da indústria.

• Ásia

A Ásia está rapidamente participando do mercado de podcasting, com crescente conectividade à Internet e popularidade crescente em plataformas móveis. Mercados emergentes como Índia, Japão e Coreia do Sul registam o maior número de ouvintes de podcast, com conteúdo local nas respetivas línguas e culturas. A população jovem e conhecedora de tecnologia da região exige vários gêneros de podcasts.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

As principais plataformas impulsionam o crescimento do mercado através da inovação e acessibilidade

As principais partes interessadas da indústria, como Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts, estão definindo o ritmo para o mercado de podcasting, fornecendo plataformas para criadores e facilitadores no processo de descoberta. Eles investem em algoritmos sofisticados, melhoram a experiência do usuário e fornecem ferramentas de monetização. Também adquirem conteúdos exclusivos, ampliam horizontes e promovem o consumidor por meio do consumo mundial de podcasts, desencadeando assim o crescimento e a inovação no mercado.

• Apple: A Apple continua a ser um player importante no mercado de podcasting por meio de sua plataforma Apple Podcasts, que continua sendo um dos aplicativos de podcast mais populares do mundo. De acordo com o relatório anual de 2023 da Apple, mais de 80% dos ouvintes de podcast nos EUA usam o Apple Podcasts ou o ecossistema da Apple para acessar o conteúdo, demonstrando o domínio da empresa no espaço.

• Amazon.com: A Amazon, por meio de suas plataformas Audible e Amazon Music, tornou-se uma forte concorrente em podcasting. Em 2023, a Audible relatou um aumento de 12% nas assinaturas de podcast, que agora representam 10% da base total de usuários da plataforma. Essa mudança é indicativa do compromisso da Amazon em expandir suas ofertas de podcast e entrar no lucrativo mercado de anúncios de podcast.

Lista das principais empresas de podcasting

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

20 de outubro de 2024, O Spotify anunciou a aquisição do estúdio de podcast próprio Parcast para se consolidar ainda mais no mercado de podcasting. Este movimento é consistente com a iniciativa do Spotify de impulsionar sua política de aquisição de conteúdo exclusivo e de construir sua base de podcasting e fornecer conteúdo exclusivo e de alta qualidade em todo o mundo. Isso demonstra ainda mais a busca do Spotify por um monopólio no campo de podcasting.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e aplicações potenciais que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de forma profissional e compreensível.