Tamanho do mercado digital programático fora de casa (Pdooh), participação, crescimento e análise da indústria por tipo (LCD de hardware, LED de hardware, solução), por aplicação (BFSI, TI e Telecomunicações, Automóvel e Transporte, Educação, Alimentos e Bebidas, Cosméticos, Entretenimento, Governo e Serviços Públicos, Imobiliário), Insights Regionais e Previsão de 2025 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO PROGRAMÁTICO DIGITAL OUT OF-HOME (PDOOH)

O mercado global programático digital out-of-home (pdooh) está preparado para um crescimento significativo, começando com US$ 2,42 bilhões em 2025, aumentando para US$ 3,37 bilhões em 2026, e projetado para atingir US$ 65,61 bilhões até 2035, com um CAGR de 39,12% de 2025 a 2035.

DOOH ou Digital out-of-home é uma forma moderna de publicidade que utiliza mídia digital para anunciar produtos ou serviços com mensagens de áudio e vídeo fora de casa. DOOH, também conhecido como sinalização digital, substituiu amplamente as formas tradicionais e tradicionais de publicidade e marketing. Este processo permite que anunciantes e fornecedores locais envolvam seus clientes em tempo real para monitorar a eficácia das mensagens de marketing exibidas através do DOOH. O mercado DOOH inclui tudo, desde outdoors digitais até telas de elevadores e jukeboxes.

Devido aos custos mais baixos dos displays digitais em todo o mundo, espera-se que a participação no mercado digital fora de casa cresça significativamente durante o período de previsão. Além disso, a rápida digitalização e a diminuição da procura por outdoors tradicionais impulsionaram o crescimento do mercado. Além disso, espera-se que a facilidade de integração de dados impulsione o crescimento do mercado durante o período de previsão. À medida que as redes digitais móveis evoluem, os anunciantes digitais estão a aumentar a publicidade baseada na localização para atrair clientes de qualquer lugar.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

 Pandemia levou à falta de mão de obra qualificada e atrasos ou cancelamentos de projetos reduziram o crescimento do mercado

A pandemia da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado digital programático fora de casa (Pdooh) a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia da COVID-19 afectou significativamente o crescimento das soluções de publicidade exterior em 2020. No entanto, até ao final de 2021, espera-se que a procura por soluções de sinalização digital cresça de forma relativamente rápida. No entanto, o mercado foi afetado principalmente por diversos obstáculos durante a pandemia da COVID-19, como falta de mão de obra qualificada e atrasos ou cancelamentos de projetos devido a paralisações parciais ou totais em todo o mundo. Por outro lado, a proliferação de soluções de infraestrutura inteligentes nos setores automotivo, varejista e de saúde levará ao crescimento do mercado doméstico digital durante o período de previsão.

Fora da casa digital, os usuários finais mais importantes sãovarejo, manufatura, manufatura e outros grandes negócios. As pequenas e médias empresas têm testemunhado tendências de procura à medida que a crise sanitária global se desenrola. Embora o aumento da procura de soluções de publicidade digital e de soluções 3D fora de casa tenha proporcionado um crescimento significativo ao mercado digital fora de casa, o surto pandémico perturbou a cadeia de abastecimento global, criando assim uma lacuna significativa na cadeia de abastecimento.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Espera-se que ações consideráveis ​​sejam cruzadas

A crescente procura de conteúdos digitais e informações relacionadas com os viajantes tem levado à publicidade interativa através de diversos métodos publicitários como quiosques, outdoors e sinais na plataforma, o que é responsável por uma parte significativa do crescimento das receitas de tráfego de mídia. O comportamento do consumidor no envolvimento do cliente mudou em vários meios de transporte que construíram marcas estrategicamente com base na mentalidade do cliente. Isto atrairá clientes potenciais contra a mídia tradicional nos próximos três anos.

• De acordo com a Digital Signage Federation, mais de 65% dos viajantes se envolvem com publicidade digital interativa por meio de quiosques, outdoors e telas de plataformas em aeroportos e estações de trem, refletindo uma mudança significativa da mídia tradicional.

• De acordo com a Outdoor Advertising Association of America (OAAA), 72% dos usuários de transporte público relataram maior atenção à sinalização digital em comparação aos cartazes estáticos, indicando uma adoção crescente de soluções digitais fora de casa.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO PROGRAMÁTICO DIGITAL OUT OF-HOME (PDOOH)

Por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em Hardware LCD, Hardware LED, solução. Prevê-se que o LCD de hardware seja o segmento líder.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em BFSI, TI &Telecomunicações, Automóvel e Transporte, Educação, Alimentos e Bebidas, Cosméticos, Entretenimento, Serviços Públicos e Governamentais,Imobiliária. BFSI será o segmento dominante.

FATORES DE CONDUÇÃO

A crescente demanda por publicidade digital fora de casa no trânsito e no transporte alimenta o crescimento do mercado

Os displays de informação pública estão sendo rapidamente adotados graças aos recentes avanços na tecnologia de exibição e ao aumento da conectividade digital. Outro factor que irá encorajar novas empresas a entrar no mercado com novas aplicações de produtos e levar à acessibilidade dos ecrãs digitais é o aumento do tamanho do painel, o que contribuirá ainda mais para a adopção de ecrãs digitais. O mercado de displays LED cresceu à medida que vários países substituíram os outdoors por sinalização digital feita de LEDs.

A proliferação de dispositivos inteligentes e a crescente importância do marketing digital aumentam o crescimento do mercado

Espera-se que o crescimento do mercado digital programático fora de casa (Pdooh) acelere devido à crescente demanda por publicidade digital e à proliferação de dispositivos inteligentes entre os usuários. A crescente demanda dos profissionais de marketing e anunciantes por ferramentas avançadas de marketing digital para garantir a promoção eficaz de produtos digitais aumenta a demanda por publicidade digital fora de casa para as empresas. As empresas agora estão priorizando a publicidade em mídias sociais com base na demografia dos usuários para aumentar as taxas de conversão de leads, o que deve fornecer às plataformas de mídia social oportunidades de receita significativas por meio de publicidade digital fora de casa (OOH).

• De acordo com o Departamento de Transportes dos EUA, mais de 15.000 displays de informações públicas foram instalados em centros de transporte em 2024, aumentando a visibilidade e a adoção da sinalização digital.

• De acordo com a Associação Nacional de Emissoras, 12.500 outdoors tradicionais foram substituídos por sinalização digital LED em 2023, aumentando a penetração no mercado de displays digitais programáticos.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Regra governamental estrita está relacionada à publicidade digital fora de casa (OOH) 

Regulamentações e regras governamentais rigorosas sobre publicidade externa, proteção e segurança de dados, bem como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) desacelerarão ainda mais o crescimento do mercado digital fora de casa (pdOOH) durante o período de previsão. Diferenças nas regulamentações relacionadas à publicidade DOOH, como conteúdo e tamanho em diferentes regiões, custos variados de publicidade e falta de dados de consumo detalhados e em tempo real são os principais fatores que dificultam o crescimento deste mercado digital programático fora de casa (Pdooh).

• De acordo com o Bureau of Labor Statistics, cerca de 18% dos projetos de sinalização digital enfrentaram atrasos em 2023 devido à falta de pessoal treinado para instalação e manutenção.

• De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, quase 20% das remessas de hardware para monitores digitais externos foram atrasadas em 2023 devido a restrições da cadeia de fornecimento global, restringindo a implantação oportuna.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DIGITAL PROGRAMÁTICO OUT OF-HOME (PDOOH)

Espera-se que a América do Norte domine a participação de mercado durante o período de previsão devido à tecnologia de ponta utilizada na indústria publicitária

Espera-se que a América do Norte detenha a maior participação de mercado digital programático fora de casa (Pdooh) e domine o mercado digital fora de casa durante o período de previsão. Tecnologicamente avançada, a América do Norte é o principal fornecedor de tecnologia de ponta utilizada na indústria publicitária. A América do Norte é uma das primeiras a adotar a mais recente tecnologia de display e a região está constantemente consciente dos benefícios dos displays comerciais. Espera-se que a América do Norte detenha a maior participação de mercado e domine o mercado Digital Out-of-Home durante o período de previsão. Tecnologicamente avançada, a América do Norte é o principal fornecedor de tecnologia de ponta utilizada na indústria publicitária. A América do Norte é uma das primeiras a adotar a mais recente tecnologia de display e a região está constantemente consciente dos benefícios dos displays comerciais.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes concentram-se em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos. Os principais players da indústria no mercado de comprimidos antiácidos têm um impacto significativo na dinâmica do mercado. Estas empresas estão na vanguarda da investigação e desenvolvimento, introduzindo consistentemente formulações inovadoras e variações de produtos. Seu foco na conveniência e eficácia define os padrões da indústria e influencia o crescimento do mercado.

• OUTFRONT Media (CBS): De acordo com os registros da empresa, a OUTFRONT Media opera mais de 150.000 telas digitais na América do Norte, mantendo a liderança em transporte urbano e publicidade nas estradas.

• Lamar Advertising Company: de acordo com a OAAA, a Lamar Advertising gerencia mais de 325.000 displays externos, incluindo sinalização digital programática, nos EUA e no Canadá.

Lista das principais empresas programáticas digitais out-of-home (Pdooh)

• OUTFRONT Media (CBS) (U.S.)
• Lamar Advertising Company (U.S.)
• Crimtan (U.K.)
• JCDecaux (France)
• Daktronics (U.S.)
• Ströer (Germany)
• Quotient Technology (U.S.)
• Clear Channel (U.S.)
• Focus Media (China)

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.