Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa), por aplicação (catering, bens de consumo, outros) e previsão regional para 2032

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório do mercado de redes de mídia de varejo

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O tamanho global do mercado de redes de mídia de varejo foi de US$ 18.949,62 milhões em 2022 e o mercado deve atingir US$ 34.772,8 milhões até 2032, com um CAGR de 6,26% durante o período de previsão.

No mercado de redes de mídia de varejo, empresas e marcas aproveitam os canais de publicidade digital dentro do ecossistema de varejo para estabelecer conexões eficazes com seus públicos-alvo. Esses canais abrangem uma variedade de formatos de publicidade, incluindo anúncios gráficos e anúncios de pesquisa, todos estrategicamente empregados para envolver os consumidores durante suas experiências de compras online. Essas redes de mídia oferecem às marcas a capacidade única de direcionar com precisão seus esforços publicitários, monitorar métricas de desempenho em tempo real e elevar a visibilidade de sua marca. Consequentemente, estas redes tornaram-se componentes indispensáveis ​​do panorama do retalho digital, permitindo que as marcas interajam com o público desejado com precisão e eficiência.

O crescimento do mercado de redes de mídia varejista é atribuído a vários fatores. O principal impulsionador é a mudança significativa para as compras online, que foi acelerada por factores como a conveniência, uma vasta selecção de produtos e preços online competitivos. À medida que mais consumidores optam pelo comércio eletrónico, as marcas dependem cada vez mais das redes de meios de comunicação retalhistas para permanecerem visíveis e relevantes para os seus clientes-alvo. Além disso, a crescente popularidade dos serviços de assinatura de varejo como Amazon Prime e Walmart+ contribuiu para o crescimento do mercado. Esses serviços oferecem aos consumidores benefícios atraentes, impulsionando o engajamento e a fidelidade, ao mesmo tempo que proporcionam às marcas acesso a dados valiosos do consumidor e a uma base de clientes engajados. Essa tendência ressalta a evolução do papel dessas redes de mídia nas estratégias modernas de marketing de varejo.

Impacto da COVID-19: a demanda aumentou devido ao aumento da dependência de dados e análises na publicidade

A pandemia da COVID-19 foi sem precedentes e surpreendente, com o mercado de redes de mídia de varejo enfrentando uma demanda maior do que o previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

A pandemia da COVID-19 teve um impacto profundo neste mercado. À medida que a pandemia se desenrolava, foi observado um aumento na procura destas redes de comunicação social, impulsionado por vários factores. Um factor-chave foi a mudança dramática para as compras online, à medida que os consumidores procuravam minimizar as interacções pessoais. Os RMNs surgiram como um canal valioso para as marcas se conectarem com seus públicos-alvo neste novo cenário de varejo digital. Essa mudança foi impulsionada ainda mais pela conveniência das compras on-line, pelas amplas seleções de produtos disponíveis e pelos preços competitivos oferecidos pelas plataformas de comércio eletrônico.

Outro factor que contribuiu para o aumento da procura destas redes durante a pandemia foi a crescente dependência de dados e análises na publicidade. As RMNs aproveitaram abordagens baseadas em dados para fornecer anúncios altamente direcionados a segmentos específicos de consumidores. Essa precisão baseada em dados diferencia os RMNs de outras formas de publicidade, tornando-os mais eficazes para alcançar e envolver os consumidores em tempos de incerteza.

Últimas tendências

"Utilização de redes omnicanal para posicionar anúncios direcionados estrategicamente em diversos canais"

A tendência predominante neste mercado é a rápida ascensão das redes omnicanal. Essas redes permitem que as marcas coloquem anúncios direcionados estrategicamente em diversos canais, como sites de varejistas, aplicativos móveis e displays nas lojas, garantindo um envolvimento contínuo do consumidor, independentemente do local de compra.

As redes omnicanal oferecem diversas vantagens distintas em relação às suas contrapartes tradicionais. Eles proporcionam um alcance mais amplo, permitindo que as marcas envolvam os consumidores em vários canais, o que é essencial no cenário atual de compras multicanais. Além disso, melhoram a precisão da segmentação ao agregar dados de diversas fontes, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes que podem atender a segmentos específicos de clientes. Além disso, as campanhas omnicanal são comprovadamente mais eficazes, pois envolvem os consumidores em diferentes estágios da jornada de compra.

Os principais players nesse cenário em evolução adotaram estratégias omnicanal, com redes notáveis ​​como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing e Walgreens Alliance Media estabelecendo o padrão do setor. Essa adoção crescente ressalta a importância das abordagens omnicanal nas estratégias modernas de marketing de varejo, oferecendo vantagens em termos de alcance, precisão de segmentação e eficácia da campanha.

Segmentação do mercado de redes de mídia de varejo

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•  Análise por tipo

O mercado pode ser segmentado em dois tipos principais: anúncios gráficos e anúncios de pesquisa.

Os anúncios gráficos são o segmento dominante no mercado, gerando uma parcela significativa da receita.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em catering, bens de consumo e outros.

Catering e bens de consumo são os principais segmentos de aplicação, com uma presença substancial no mercado.

Fatores determinantes

"Mudar para compras on-line para impulsionar a expansão do mercado"

O principal fator impulsionador desse mercado é a mudança global em direção às compras on-line. À medida que os consumidores adoptam cada vez mais o comércio electrónico, as redes de meios de comunicação de retalho tornaram-se essenciais para as marcas se conectarem com os seus públicos-alvo. A conveniência das compras online, uma ampla seleção de produtos e preços online competitivos são os principais impulsionadores desta mudança. Essas redes de mídia capacitam as marcas com publicidade direcionada, acompanhamento de desempenho em tempo real e maior visibilidade da marca.

"Aumento nas assinaturas de varejo para impulsionar o crescimento do mercado"

A crescente popularidade das assinaturas de varejo, como Amazon Prime e Walmart+, é um impulsionador significativo do mercado de mídia de varejo. Esses serviços oferecem aos consumidores benefícios atraentes, como frete grátis, descontos exclusivos e acesso antecipado aos produtos. As marcas, por sua vez, obtêm acesso a uma base de consumidores ampla e engajada, informações valiosas sobre dados e maior fidelidade à marca. As assinaturas de varejo destacam o papel fundamental da mídia de varejo na evolução das estratégias de marketing de varejo.

Fator de restrição

"Desafios de medição e atribuição que prejudicam o investimento da marca"

A medição e a atribuição representam desafios significativos neste mercado. O intrincado panorama do comportamento do consumidor, impulsionado pelas compras omnicanal, torna cada vez mais complexo discernir o impacto dos anúncios em vários canais. Para aumentar a complexidade, muitas redes de mídia de varejo empregam metodologias proprietárias de medição e atribuição, inibindo as marcas de realizar avaliações significativas entre redes. Esta falta de métricas padronizadas muitas vezes deixa as marcas com dificuldades para fundamentar os seus investimentos em publicidade nos meios de retalho e demonstrar de forma conclusiva a influência das suas campanhas no aumento das vendas. Questões como a transparência limitada e o acesso restrito aos dados agravam ainda mais o desafio, dificultando esforços abrangentes de medição e atribuição neste cenário de marketing em evolução.

Insights regionais do mercado de redes de mídia de varejo

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"A América do Norte lidera devido à forte presença de gigantes do varejo e a um ecossistema robusto de comércio eletrônico"

A América do Norte detém uma participação dominante no mercado de redes de mídia de varejo, impulsionada por um ecossistema robusto de comércio eletrônico com uma grande base de compradores on-line e gastos substanciais. Este ambiente fornece uma base sólida para redes de mídia de varejo, permitindo conexões eficazes entre marca e consumidor. A infra-estrutura publicitária avançada da América do Norte, incluindo várias plataformas e tecnologias, contribui para a sua proeminência. Gigantes do varejo como Walmart, Amazon e Target, com amplas bases de clientes e dados, reforçam ainda mais a liderança da região. Os investimentos substanciais em publicidade da região significam um conjunto significativo de capital potencial para estas redes de comunicação social. As marcas utilizam efetivamente essas redes, exemplificadas por plataformas como Walmart Connect, Amazon Advertising e Target Media Network, para publicidade e engajamento direcionados. À medida que o mercado evolui, a América do Norte está preparada para inovar ainda mais na utilização da marca nessas redes de mídia para alcançar e envolver o público.

Principais participantes do setor

"Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva"

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Walmart (EUA)
• Alibaba (China)
• Segmentação (EUA)
• Amazon (EUA)
• EBay (EUA)
• Kroger (EUA)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, etc. mudança de dinâmica.