Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa), por aplicação (catering, bens de consumo, outros), insights regionais e previsão de 2025 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

O mercado global de redes de mídia de varejo, avaliado em US$ 22,74 bilhões em 2025, deverá crescer de forma consistente, atingindo US$ 24,17 bilhões em 2026 e, finalmente, atingindo US$ 41,72 bilhões em 2035, com um CAGR constante de 6,26%.

No mercado de redes varejistas de mídia, empresas e marcas alavancampublicidade digitalcanais dentro do ecossistema de varejo para estabelecer conexões eficazes com seus públicos-alvo. Esses canais abrangem uma variedade de formatos de publicidade, incluindo anúncios gráficos e anúncios de pesquisa, todos estrategicamente empregados para envolver os consumidores durante suas experiências de compras online. Essas redes de mídia oferecem às marcas a capacidade única de direcionar com precisão seus esforços publicitários, monitorar métricas de desempenho em tempo real e elevar a visibilidade de sua marca. Consequentemente, estas redes tornaram-se componentes indispensáveis ​​do panorama do retalho digital, permitindo às marcas interagir com o público desejado com precisão e eficiência.

O crescimento do mercado de redes de mídia varejista é atribuído a vários fatores. O principal impulsionador é a mudança significativa para as compras online, que foi acelerada por factores como a conveniência, uma vasta selecção de produtos e preços online competitivos. À medida que mais consumidores optam pelo comércio eletrónico, as marcas dependem cada vez mais das redes de comunicação social de retalho para permanecerem visíveis e relevantes para os seus clientes-alvo. Além disso, a popularidade crescente devarejoserviços de assinatura como Amazon Prime e Walmart+ contribuíram para o crescimento do mercado. Esses serviços oferecem aos consumidores benefícios atraentes, impulsionando o engajamento e a fidelidade, ao mesmo tempo que proporcionam às marcas acesso a dados valiosos do consumidor e a uma base de clientes engajados. Esta tendência sublinha a evolução do papel destas redes de mídia nas estratégias modernas de marketing de varejo.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A demanda aumentou devido ao aumento da dependência de dados e análises em publicidade

A pandemia da COVID-19 foi sem precedentes e surpreendente, com o mercado retalhista de redes de comunicação social a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

A pandemia COVID-19 teve um impacto profundo neste mercado. À medida que a pandemia se desenrolava, foi observado um aumento na procura destas redes de comunicação social, impulsionado por vários factores. Um factor-chave foi a mudança dramática paracompras on-lineà medida que os consumidores procuravam minimizar as interações pessoais. Os RMNs surgiram como um canal valioso para as marcas se conectarem com seus públicos-alvo neste novo cenário de varejo digital. Esta mudança foi ainda alimentada pela conveniência das compras online, pelas extensas seleções de produtos disponíveis e pelos preços competitivos oferecidos pelas plataformas de comércio eletrónico.

Outro factor que contribuiu para o aumento da procura destas redes durante a pandemia foi a crescente dependência de dados e análises na publicidade. As RMNs aproveitaram abordagens baseadas em dados para fornecer anúncios altamente direcionados a segmentos específicos de consumidores. Esta precisão baseada em dados diferencia as RMN de outras formas de publicidade, tornando-as mais eficazes para alcançar e envolver os consumidores em tempos de incerteza.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Utilização de redes omnicanal para colocar anúncios direcionados estrategicamente em diversos canais

A tendência predominante neste mercado é a rápida ascensão das redes omnicanal. Essas redes permitem que as marcas coloquem anúncios direcionados estrategicamente em diversos canais, como sites de varejistas, aplicativos móveis e displays nas lojas, garantindo um envolvimento contínuo do consumidor, independentemente do local de compra.

As redes Omnichannel oferecem diversas vantagens distintas em relação às suas contrapartes tradicionais. Eles proporcionam um alcance mais amplo, permitindo que as marcas envolvam os consumidores em vários canais, o que é essencial no cenário atual de compras multicanais. Além disso, melhoram a precisão da segmentação ao agregar dados de diversas fontes, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes que podem atender a segmentos específicos de clientes. Além disso, as campanhas omnicanal são comprovadamente mais eficazes, pois envolvem os consumidores em diferentes estágios da jornada de compra.

Os principais players neste cenário em evolução adotaram estratégias omnicanal, com redes notáveis ​​como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing e Walgreens Alliance Media estabelecendo o padrão do setor. Esta adoção crescente sublinha a importância das abordagens omnicanal nas estratégias modernas de marketing de retalho, oferecendo vantagens em termos de alcance, precisão de direcionamento e eficácia da campanha.

• De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA (DOC), a publicidade digital em plataformas de varejo cresceu quase 38% entre 2021 e 2024, impulsionada pelo aumento do comportamento de compras online. O DOC observou que mais de 52% dos consumidores americanos agora interagem com conteúdo patrocinado ou comprável antes de fazer uma compra on-line, mostrando um aumento mensurável no envolvimento com anúncios impulsionado pelo varejo.

• De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), os investimentos globais em mídia de varejo ultrapassaram US$ 100 bilhões em gastos com publicidade de valor equivalente, com aproximadamente 41% das redes de varejo desenvolvendo suas próprias telas digitais nas lojas ou canais de anúncios on-line. O IAB destacou que mais de 3,2 milhões de displays digitais nas prateleiras foram instalados em supermercados e lojas de conveniência em 2024, reforçando a adoção da mídia omnicanal no varejo.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

Por tipo

O mercado pode ser segmentado em dois tipos principais: anúncios gráficos e anúncios de pesquisa.

Os anúncios gráficos são o segmento dominante no mercado, gerando uma parcela significativa da receita.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em catering, bens de consumo, entre outros.

Restauração e bens de consumo são os principais segmentos de aplicação, com presença substancial no mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

Mude para compras online para impulsionar a expansão do mercado

O principal fator impulsionador deste mercado é a mudança global para as compras online. À medida que os consumidores adoptam cada vez mais o comércio electrónico, as redes de meios de comunicação de retalho tornaram-se essenciais para as marcas se conectarem com os seus públicos-alvo. A conveniência das compras online, uma ampla seleção de produtos e preços online competitivos são os principais impulsionadores desta mudança. Essas redes de mídia capacitam as marcas com publicidade direcionada, acompanhamento de desempenho em tempo real e maior visibilidade da marca.

Aumento nas assinaturas de varejo para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente popularidade das assinaturas de varejo, como Amazon Prime e Walmart+, é um impulsionador significativo do mercado de mídia de varejo. Esses serviços oferecem aos consumidores benefícios atraentes, como frete grátis, descontos exclusivos e acesso antecipado aos produtos. As marcas, por sua vez, obtêm acesso a uma base de consumidores ampla e engajada, informações valiosas sobre dados e maior fidelidade à marca. As assinaturas de varejo destacam o papel fundamental da mídia de varejo na evolução das estratégias de marketing de varejo.

• De acordo com o Índice de Economia e Sociedade Digital (DESI) da Comissão Europeia, cerca de 87% das empresas de varejo na Europa usaram ferramentas de análise de dados para marketing direcionado em 2024 — um aumento de 21% desde 2021. Esse aumento na maturidade digital ampliou a necessidade de redes de mídia de varejo que possam monetizar diretamente dados de clientes primários por meio de posicionamentos de anúncios on-line e em lojas físicas.

• De acordo com a Administração de Pequenas Empresas dos EUA (SBA), mais de 33% dos varejistas de pequeno e médio porte adotaram soluções programáticas de publicidade de varejo em 2024 para melhorar o alcance do consumidor. Essas iniciativas ajudaram as marcas a alcançar um aumento médio de 18% nas taxas de conversão, validando a mídia de varejo como um canal eficiente para anunciantes locais e nacionais.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Desafios de medição e atribuição para dificultar o investimento da marca

Medição e atribuição representam desafios significativos neste mercado. O intrincado panorama do comportamento do consumidor, impulsionado pelas compras omnicanal, torna cada vez mais complexo discernir o impacto dos anúncios em vários canais. Para aumentar a complexidade, muitas redes de mídia de varejo empregam metodologias proprietárias de medição e atribuição, inibindo as marcas de realizar avaliações significativas entre redes. Esta falta de métricas padronizadas muitas vezes deixa as marcas com dificuldades para fundamentar os seus investimentos em publicidade nos meios de retalho e demonstrar de forma conclusiva a influência das suas campanhas no aumento das vendas. Questões como a transparência limitada e o acesso restrito aos dados agravam ainda mais o desafio, dificultando esforços abrangentes de medição e atribuição neste cenário de marketing em evolução.

• De acordo com a Federal Trade Commission (FTC), 24% das empresas de varejo expressaram preocupações sobre a conformidade com a privacidade sob as leis de proteção de dados em evolução, incluindo GDPR e CCPA. A FTC descobriu que mais de 65% dessas empresas precisavam de investimento adicional em estruturas de segurança de dados para garantir transparência e consentimento, o que retarda a expansão da mídia no varejo.

• De acordo com a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), inconsistências nos padrões de medição de anúncios causaram uma variação de quase 15% nos dados de desempenho de campanhas entre redes de mídia de varejo em 2023. Essa fragmentação nas métricas e a falta de padronização limitaram a confiança dos anunciantes globais no dimensionamento eficiente de campanhas de mídia de varejo entre plataformas.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

América do Norte lidera devido à forte presença de gigantes do varejo e a um ecossistema robusto de comércio eletrônico

A América do Norte detém uma participação dominante no mercado de redes de mídia de varejo, impulsionada por um ecossistema robusto de comércio eletrônico com uma grande base de compradores on-line e gastos substanciais. Este ambiente fornece uma base sólida para redes de mídia de varejo, permitindo conexões eficazes entre marca e consumidor. A infra-estrutura publicitária avançada da América do Norte, incluindo diversas plataformas e tecnologias, contribui para a sua proeminência. Gigantes do varejo como Walmart, Amazon e Target, com amplas bases de clientes e dados, reforçam ainda mais a liderança da região. Os investimentos substanciais em publicidade da região significam um conjunto significativo de capital potencial para estas redes de comunicação social. As marcas utilizam efetivamente essas redes, exemplificadas por plataformas como Walmart Connect, Amazon Advertising e Target Media Network, para publicidade e engajamento direcionados. À medida que o mercado evolui, a América do Norte está preparada para mais inovações na utilização da marca nestas redes de mídia para alcançar e envolver o público.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes concentram-se em parcerias para obter vantagem competitiva

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

• Walmart (Estados Unidos): de acordo com o Departamento de Comércio dos EUA (DOC), a divisão de mídia de varejo do Walmart se envolveu com mais de 120 milhões de compradores digitais ativos mensalmente em 2024 por meio de suas redes on-line e nas lojas físicas. As ferramentas de medição de anúncios de circuito fechado da empresa registraram um aumento de 23% na atribuição de vendas de marca, refletindo o forte impacto dos modelos omnicanal de publicidade no varejo.

• Grupo Alibaba (China): de acordo com o China Internet Network Information Center (CNNIC), o ecossistema de mídia de varejo do Alibaba alcançou mais de 780 milhões de usuários ativos em suas plataformas em 2024. A empresa processou mais de 30 bilhões de impressões de anúncios mensalmente por meio de suas redes Taobao e Tmall orientadas por IA, aumentando o envolvimento do anunciante por meio de segmentação personalizada e integração de dados comerciais.

Lista das principais empresas de redes de mídia de varejo

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

COBERTURA DO RELATÓRIO

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, etc. Esta análise está sujeita a alterações se os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudarem.