Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa), por aplicação (catering, bens de consumo, outros), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

O tamanho global do mercado de redes de mídia de varejo é estimado em US$ 24,17 bilhões em 2026 e deve atingir US$ 41,72 bilhões até 2035, com um CAGR de 6,26% durante a previsão de 2026 a 2035.

O mercado de redes de mídia de varejo tornou-se um dos ecossistemas de publicidade digital em mais rápida evolução, à medida que os varejistas monetizam dados próprios dos consumidores e integram a publicidade diretamente nas experiências de compras online. As marcas alocam cada vez mais orçamentos de publicidade para plataformas digitais de propriedade de varejistas porque elas fornecem atribuição de compra mensurável e públicos de alta intenção. Aproximadamente 61% dos anunciantes de varejo priorizam campanhas baseadas em dados primários, enquanto 44% dos varejistas expandiram seu inventário de publicidade digital em sites e aplicativos móveis. O Relatório de Mercado de Redes de Mídia de Varejo indica que a segmentação de público alimentada por IA, a publicidade omnicanal e as plataformas de mídia comercial continuam fortalecendo a competitividade do mercado, ao mesmo tempo que melhoram a eficácia das campanhas para marcas de consumo e parceiros de varejo.

Os Estados Unidos representam o mercado de redes de mídia de varejo mais maduro, apoiado por amplacomércio eletrônicoadoção, tecnologias avançadas de publicidade digital e forte investimento do varejista em plataformas de dados próprias. Os varejistas continuam integrando pesquisa patrocinada, publicidade gráfica e recomendações personalizadas de produtos em lojas digitais. Aproximadamente 68% dos grandes retalhistas nos EUA operam plataformas de mídia de varejo dedicadas, enquanto 52% das marcas de consumo alocam ativamente orçamentos de publicidade digital para campanhas de mídia de varejo. A Análise de Mercado de Redes de Mídia de Varejo destaca que a otimização de campanhas orientada por IA, estratégias de publicidade omnicanal e análise de dados de clientes continuam apoiando a expansão do mercado de longo prazo nos Estados Unidos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

As tendências do mercado de redes de mídia de varejo continuam evoluindo à medida que os varejistas transformam plataformas de comércio digital em ecossistemas de publicidade que combinam dados primários de clientes com recursos avançados de segmentação. Listagens de produtos patrocinados, publicidade gráfica e experiências de compra personalizadas tornaram-se componentes centrais das estratégias de monetização dos varejistas. A inteligência artificial permite otimização automatizada de campanhas, segmentação de público e análise de desempenho publicitário em tempo real. Aproximadamente 59% dos anunciantes de varejo digital agora priorizam canais de mídia comercial, enquanto 42% das plataformas de varejo continuam expandindo os recursos de gerenciamento de campanhas habilitados para IA. Esses desenvolvimentos melhoram a eficiência da publicidade, ao mesmo tempo que apoiam um envolvimento mais forte do cliente durante toda a jornada de compra.

A mídia de varejo omnicanal continua se expandindo além dos sites de comércio eletrônico para aplicativos móveis, displays digitais nas lojas, publicidade na televisão conectada e plataformas de fidelidade. Os varejistas integram cada vez mais o histórico de compras dos clientes, o comportamento de navegação e os dados do programa de fidelidade para oferecer experiências de publicidade personalizadas. A publicidade programática, a análise de varejo e a medição de ciclo fechado continuam melhorando a transparência das campanhas e o retorno do investimento em publicidade. Aproximadamente 37% dos recursos de mídia de varejo recentemente introduzidos suportam a integração de publicidade omnicanal, enquanto 31% enfatizam a medição de campanhas em tempo real. O Relatório de Pesquisa de Mercado de Redes de Mídia de Varejo identifica a utilização de dados próprios, a otimização orientada por IA e a publicidade omnicanal como as principais tendências que moldam o desenvolvimento futuro do mercado.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

Por tipo

O mercado pode ser segmentado em dois tipos principais: anúncios gráficos e anúncios de busca.

Os anúncios gráficos são o segmento dominante no mercado, gerando uma parcela significativa da receita.

• Anúncios gráficos: a publicidade gráfica representa aproximadamente 56% da participação de mercado das redes de mídia de varejo, tornando-se um dos maiores segmentos devido à crescente demanda por promoções visuais de produtos em sites de varejo, aplicativos móveis e vitrines digitais. Os varejistas usam anúncios gráficos para melhorar o reconhecimento da marca, promover campanhas sazonais e entregar anúncios personalizados com base no comportamento do cliente. Tecnologias avançadas, como inteligência artificial, aprendizado de máquina e análise de público, estão melhorando a precisão da publicidade gráfica e o desempenho da campanha. A análise de mercado da Retail Media Networks indica que a publicidade gráfica continua se expandindo porque as marcas exigem canais digitais altamente direcionados em vários pontos de contato do consumidor.

• Anúncios de pesquisa: a publicidade de pesquisa representa aproximadamente 44% da participação de mercado da Retail Media Networks, apoiada pela forte demanda dos anunciantes por segmentação de consumidores de alta intenção. Os anúncios de pesquisa permitem que as marcas promovam produtos quando os consumidores pesquisam ativamente categorias específicas, melhorando as oportunidades de conversão de compra. Os varejistas continuam aprimorando as listas de produtos patrocinados, a publicidade baseada em palavras-chave e as recomendações de pesquisa personalizadas para melhorar a eficácia da publicidade. O relatório de pesquisa de mercado da Retail Media Networks identifica a publicidade em buscas como um segmento crítico porque conecta diretamente a intenção do consumidor com a visibilidade do produto.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em catering, bens de consumo, entre outros.

• Catering: O segmento de catering é responsável por aproximadamente 21% da participação de mercado da Retail Media Networks, apoiado pela crescente adoção de soluções de publicidade digital entre varejistas de alimentos, restaurantes, plataformas de mercearia e prestadores de serviços de alimentação. As empresas deste segmento utilizam redes de mídia de varejo para promover itens de cardápio, alimentos embalados, bebidas e ofertas sazonais por meio de campanhas digitais direcionadas. As plataformas de mídia de varejo ajudam as empresas de catering a analisar as preferências dos clientes, melhorar a eficácia promocional e aumentar a visibilidade do produto. As oportunidades de mercado das redes de mídia de varejo continuam se expandindo à medida que as empresas relacionadas à alimentação adotam ferramentas de publicidade digital para se conectarem com clientes em todo o mundo.compras on-linecanais.

• Bens de Consumo: Os bens de consumo representam aproximadamente 63% da participação de mercado da Retail Media Networks, tornando este o maior segmento de aplicação devido à forte adoção entre fabricantes de produtos domésticos, itens de higiene pessoal, eletrônicos e produtos de consumo embalados. As marcas utilizam cada vez mais redes de mídia de varejo para melhorar a visibilidade dos produtos, influenciar decisões de compra e medir a eficácia da publicidade por meio de plataformas de dados de varejistas. A previsão de mercado da Retail Media Networks destaca as empresas de bens de consumo como principais usuárias de publicidade na mídia de varejo porque essas plataformas fornecem acesso direto a compradores altamente interessados.

• Outros: O segmento de outros responde por aproximadamente 16% da participação de mercado da Retail Media Networks, incluindo setores como eletrônicos, produtos automotivos, itens de saúde, serviços de viagens e categorias de varejo especializado. Estas indústrias adoptam cada vez mais plataformas de meios de comunicação retalhistas para melhorar a visibilidade digital e alcançar grupos-alvo de consumidores. As redes de mídia de varejo fornecem às empresas informações valiosas sobre os clientes, permitindo-lhes otimizar campanhas publicitárias com base no comportamento de compra e nas preferências de produto. O Retail Media Networks Market Insights destaca a adoção crescente em diversos setores além dos bens de consumo tradicionais.

DINÂMICA DE MERCADO

Fator de Condução

Demanda crescente por publicidade digital baseada em dados primários

Os varejistas aproveitam cada vez mais os dados próprios dos clientes para fornecer aos anunciantes campanhas digitais altamente direcionadas, ao mesmo tempo que melhoram a eficácia da campanha e o envolvimento do cliente. A redução gradual de cookies de terceiros acelerou o investimento em plataformas de publicidade de propriedade de varejistas que oferecem atribuição de compra mensurável e insights do consumidor. Aproximadamente 63% dos anunciantes agora priorizam estratégias de dados próprios, enquanto 45% dos varejistas continuam expandindo soluções de publicidade patrocinada. A análise da indústria de redes de mídia de varejo indica que a publicidade baseada em dados, a segmentação baseada em IA e as experiências de varejo omnicanal continuam sendo os impulsionadores mais fortes que apoiam a expansão do mercado no longo prazo.

Fator de restrição

Aumento das regulamentações de privacidade e requisitos de governança de dados

As crescentes exigências regulatórias em torno da privacidade do consumidor, da proteção de dados e da transparência da publicidade digital continuam a influenciar as operações de mídia no varejo. Os varejistas devem cumprir as estruturas de privacidade em evolução, mantendo ao mesmo tempo recursos de publicidade personalizada e a confiança do cliente. Aproximadamente 41% dos operadores retalhistas de meios de comunicação identificam a conformidade com a privacidade como uma grande preocupação operacional, enquanto 33% continuam a aumentar o investimento em tecnologias de governação de dados. O Retail Media Networks Market Outlook indica que a conformidade regulamentar, a gestão segura dos dados dos clientes e as práticas de publicidade transparentes continuam a ser restrições operacionais importantes nos ecossistemas globais de mídia de varejo.

Expansão de plataformas de mídia comercial omnicanal

Oportunidade

Os retalhistas continuam a expandir o inventário de publicidade para além dos websites de comércio eletrónico tradicionais, para aplicações móveis, televisão conectada, displays digitais nas lojas, programas de fidelização e plataformas de comércio social. As marcas procuram cada vez mais soluções de publicidade integradas, capazes de alcançar os consumidores em vários pontos de contacto de compras. Aproximadamente 48% dos investimentos estratégicos em mídia de varejo concentram-se em recursos de publicidade omnicanal, enquanto 35% apoiam a automação de campanhas habilitadas por IA. As oportunidades de mercado das redes de mídia de varejo continuam a se expandir à medida que os varejistas desenvolvem ecossistemas de publicidade unificados, apoiados por análises avançadas e envolvimento personalizado do consumidor.

Padronização de modelos de mensuração e atribuição

Desafio

As plataformas de mídia de varejo continuam enfrentando desafios relacionados à medição de campanhas, atribuição de desempenho, relatórios entre plataformas e transparência para os anunciantes. As marcas exigem cada vez mais métricas padronizadas que permitam uma comparação consistente entre múltiplas redes de mídia de varejo. Aproximadamente 39% dos anunciantes identificam a medição de desempenho inconsistente como um grande desafio, enquanto 28% buscam recursos aprimorados de relatórios de campanha em várias plataformas. A previsão de mercado das redes de mídia de varejo indica que os padrões de medição em todo o setor, análises baseadas em IA e sistemas de atribuição transparentes permanecerão críticos para o desenvolvimento sustentado do mercado.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

• América do Norte

A América do Norte é responsável por aproximadamente 39% da participação de mercado global de redes de mídia de varejo, tornando-a o principal mercado regional devido à forte penetração do comércio eletrônico, infraestrutura de varejo avançada e alta adoção de plataformas de publicidade digital. Os Estados Unidos representam o maior contribuinte na região porque os principais retalhistas continuam a desenvolver redes proprietárias de meios de comunicação de retalho apoiadas por dados de clientes próprios, análises baseadas em IA e soluções de publicidade omnicanal. A Análise de Mercado de Redes de Mídia de Varejo identifica a América do Norte como o mercado mais desenvolvido para inovação de mídia comercial e ecossistemas de publicidade liderados por varejistas.

Os retalhistas de toda a região estão a expandir as oportunidades de publicidade através de listas de produtos patrocinados, publicidade em pesquisas, publicidade gráfica, campanhas de televisão conectada e publicidade digital nas lojas. Aproximadamente 66% dos principais varejistas da América do Norte operam plataformas de mídia de varejo dedicadas, enquanto 49% dos anunciantes priorizam cada vez mais canais de publicidade de propriedade dos varejistas. A região beneficia de uma forte participação da marca porque as empresas procuram soluções de publicidade mensuráveis ​​ligadas diretamente ao comportamento de compra do cliente.

• Europa

A Europa representa aproximadamente 28% da participação de mercado global das redes de mídia de varejo, apoiada pela expansão do comércio digital, pelo aumento do investimento dos varejistas em plataformas de publicidade e pela crescente demanda por soluções de marketing mensuráveis. Os retalhistas europeus estão a desenvolver redes de meios de comunicação retalhistas para melhorar o envolvimento do cliente, mantendo ao mesmo tempo a conformidade com normas rigorosas de proteção de dados. O Relatório de Pesquisa de Mercado de Redes de Mídia de Varejo destaca a Europa como um mercado significativo onde modelos de publicidade focados na privacidade e a utilização responsável de dados influenciam o desenvolvimento da indústria.

Varejistas de países como Reino Unido, Alemanha, França e Holanda estão expandindo as capacidades de publicidade digital por meio de pesquisa patrocinada, anúncios gráficos e experiências de compra personalizadas. Aproximadamente 52% dos retalhistas europeus estão a aumentar o investimento em infraestruturas de publicidade digital, enquanto 36% estão a adotar ferramentas baseadas em IA para a segmentação de clientes e otimização de campanhas. O setor retalhista maduro da região oferece fortes oportunidades para marcas que procuram soluções de publicidade direcionada. As plataformas europeias de comunicação social retalhista centram-se cada vez mais na transparência, na gestão do consentimento do cliente e em práticas seguras de dados. A adoção de programas de fidelidade, aplicativos de compras móveis e experiências de varejo conectadas continua apoiando a expansão do mercado. As marcas estão usando redes de mídia de varejo para melhorar a visibilidade dos produtos e otimizar o desempenho de marketing nos canais digitais. As Perspetivas de Mercado das Redes de Media de Retalho indicam que a Europa continuará a fortalecer a sua posição através da inovação em tecnologias de publicidade compatíveis com a privacidade e estratégias de retalho omnicanal.

• Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é responsável por aproximadamente 25% da participação global no mercado de redes de mídia de varejo, apoiada pela rápida expansão do comércio eletrônico, pelo aumento da adoção de smartphones e pelo crescimento dos investimentos em publicidade digital. Países como a China, a Índia, o Japão, a Coreia do Sul e a Austrália estão a registar um crescimento significativo nos ecossistemas de retalho online, criando fortes oportunidades para plataformas de media de retalho. As tendências do mercado de redes de mídia de varejo indicam que o comércio móvel, os pagamentos digitais e a publicidade personalizada são fatores importantes que influenciam o desenvolvimento do mercado regional.

Os varejistas em toda a Ásia-Pacífico estão integrando cada vez mais dados próprios de clientes, sistemas de recomendação baseados em IA e ferramentas de publicidade digital em suas plataformas. Aproximadamente 61% dos retalhistas online nos principais mercados asiáticos estão a expandir as capacidades de publicidade digital, enquanto 45% estão a investir em tecnologias de análise de clientes. As grandes populações de consumidores e o aumento da conectividade à Internet continuam a criar condições favoráveis ​​para a adoção de redes de comunicação social a retalho. O panorama retalhista da região é caracterizado por uma forte integração entre plataformas de comércio eletrónico, canais de comércio social e sistemas de pagamento digital. Os varejistas estão desenvolvendo ecossistemas de publicidade avançados que permitem que as marcas se conectem diretamente com os consumidores durante toda a jornada de compra. As oportunidades de mercado das redes de mídia de varejo continuam se expandindo à medida que as empresas buscam soluções de marketing personalizadas e desempenho publicitário mensurável. O aumento do investimento em inteligência artificial, automação e infraestrutura de comércio digital continuará apoiando o crescimento do mercado da Ásia-Pacífico.

• Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África representa aproximadamente 8% da quota de mercado global de Retail Media Networks, apoiada pelo aumento da transformação digital, pela crescente adoção do comércio eletrónico e pela expansão do investimento dos retalhistas em soluções de marketing orientadas para a tecnologia. Os retalhistas dos países do Golfo estão a adoptar plataformas de publicidade avançadas para melhorar o envolvimento do cliente e reforçar as capacidades de comércio digital. O Retail Media Networks Market Insights indica que a adoção regional está se acelerando à medida que os varejistas reconhecem o valor dos dados primários dos clientes e da publicidade direcionada.

As empresas de varejo em toda a região estão implementando cada vez mais vitrines digitais, aplicativos móveis, programas de fidelidade e soluções de publicidade personalizadas. Aproximadamente 34% dos retalhistas estão a expandir as capacidades de marketing digital, enquanto 26% estão a investir em análises de clientes e tecnologias de publicidade automatizadas. A crescente acessibilidade à Internet e a crescente preferência dos consumidores pelas compras online estão a apoiar a adopção das redes de meios de comunicação retalhistas. A região apresenta oportunidades significativas para varejistas e marcas que buscam mercados emergentes de publicidade digital. Os investimentos em infraestruturas de retalho inteligentes, pagamentos digitais e plataformas de comércio eletrónico continuam a melhorar a preparação para o mercado. As redes de mídia varejista estão se tornando ferramentas valiosas para empresas que buscam melhorar a segmentação de clientes e medir a eficácia da publicidade. A previsão de mercado das redes de mídia de varejo destaca que as iniciativas de transformação digital continuarão sendo fatores importantes de apoio à futura expansão regional.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE REDES DE MÍDIA DE VAREJO

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

As duas principais empresas com maior participação de mercado

• Amazon: aproximadamente 33% da participação de mercado global de redes de mídia de varejo, apoiada por um grande ecossistema de compras digitais, ampla participação de anunciantes, recursos avançados de publicidade de pesquisa e forte utilização de dados de clientes primários.

• Walmart: aproximadamente 21% da participação de mercado global de redes de mídia de varejo, impulsionada por um grande ecossistema de varejo, fortes capacidades omnicanal, expansão da publicidade digital e integração de insights de clientes de lojas físicas e online.

ANÁLISE DE INVESTIMENTO E OPORTUNIDADES

O Mercado de Redes de Mídia de Varejo está atraindo investimentos crescentes de varejistas, marcas de consumo, fornecedores de tecnologia de publicidade e empresas de comércio digital devido à crescente importância de dados primários e soluções de publicidade mensuráveis. Os varejistas estão alocando recursos para infraestrutura de publicidade, análises baseadas em IA, plataformas de dados de clientes e recursos de marketing omnicanal. Aproximadamente 54% dos investimentos em mídia de varejo concentram-se na melhoria das plataformas de publicidade digital, enquanto 37% apoiam inteligência artificial e tecnologias de automação. O Relatório de Mercado de Redes de Mídia de Varejo destaca que os investimentos em ecossistemas de publicidade baseados em dados continuam criando oportunidades significativas para varejistas e marcas.

As oportunidades de mercado das redes de mídia de varejo estão se expandindo à medida que os varejistas vão além da publicidade digital tradicional para a televisão conectada, mídia nas lojas, aplicativos móveis e experiências personalizadas do cliente. As marcas preferem cada vez mais redes de mídia de varejo porque fornecem acesso direto a insights sobre comportamento de compra e medição de publicidade em circuito fechado. Aproximadamente 47% dos anunciantes planeiam aumentar a adoção de meios de comunicação no retalho, enquanto 32% estão a expandir o investimento em campanhas omnicanal. Os retalhistas também estão a desenvolver plataformas de publicidade self-service que permitem às marcas gerir campanhas de forma eficiente e analisar o desempenho em tempo real.

DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

O Mercado de Redes de Mídia de Varejo está vivenciando o desenvolvimento contínuo de produtos focados em inteligência artificial, plataformas de publicidade automatizadas, análises avançadas e soluções omnicanal de engajamento do cliente. Os retalhistas estão a introduzir novas tecnologias de publicidade que permitem às marcas criar campanhas personalizadas em websites, aplicações móveis, dispositivos conectados e ambientes físicos de retalho. Aproximadamente 45% dos novos produtos de mídia de varejo incluem recursos de otimização baseados em IA, enquanto 34% incorporam recursos avançados de análise de clientes. O Relatório de Pesquisa de Mercado de Redes de Mídia de Varejo identifica a inovação tecnológica como um fator importante que influencia o posicionamento competitivo.

As empresas de mídia varejista estão desenvolvendo ferramentas de medição aprimoradas que conectam a exposição publicitária ao comportamento de compra do cliente. Novas soluções incluem painéis de campanha em tempo real, insights preditivos de clientes, sistemas de lances automatizados e mecanismos de recomendação personalizados. Aproximadamente 41% dos recursos de mídia de varejo lançados recentemente concentram-se na melhoria da medição da campanha, enquanto 29% apoiam o gerenciamento de publicidade entre canais. Estas inovações ajudam as marcas a alcançar maior transparência e eficiência nos investimentos em publicidade digital.

CINCO DESENVOLVIMENTOS RECENTES (2023-2025)

• Janeiro de 2023: O Walmart anunciou a expansão do Walmart Connect com recursos aprimorados de publicidade omnicanal, integrando displays digitais na loja, pesquisa patrocinada online e ferramentas avançadas de medição de audiência. A iniciativa aproveita dados próprios de clientes e otimização de campanhas orientada por IA para melhorar o desempenho dos anunciantes, fortalecer a monetização da mídia de varejo e oferecer experiências de compra mais personalizadas em canais físicos e digitais.
• Junho de 2023: Instacart introduziu novas soluções de mídia de varejo por meio de sua plataforma Instacart Ads, permitindo que parceiros de varejo acessem gerenciamento aprimorado de campanhas de autoatendimento, segmentação de público e recursos de medição de ciclo fechado. O desenvolvimento utiliza aprendizado de máquina e insights de compra em tempo real para aumentar a eficácia da publicidade e, ao mesmo tempo, criar oportunidades de receita adicionais para os varejistas de alimentos participantes.
• Março de 2024: Albertsons Companies revelou recursos expandidos de mídia de varejo dentro do Albertsons Media Collective, introduzindo publicidade externa avançada, segmentação aprimorada de público e ferramentas de otimização de campanha baseadas em IA. A iniciativa permite que marcas de bens de consumo embalados executem estratégias de marketing omnicanal mais direcionadas, melhorando o retorno sobre o investimento em publicidade e, ao mesmo tempo, fortalecendo a colaboração entre marcas varejistas.
• Setembro de 2024: A Amazon anunciou novos recursos generativos de IA para Amazon Ads projetados para oferecer suporte aos anunciantes em seu ecossistema de mídia de varejo com geração automatizada de criativos, otimização de público e gerenciamento de campanhas. A inovação simplifica os fluxos de trabalho de publicidade, melhora a relevância das campanhas e permite que marcas de diversos tamanhos maximizem o envolvimento e a conversão na plataforma de varejo da Amazon.
• Fevereiro de 2025: O Carrefour introduziu uma iniciativa expandida de mídia de varejo por meio de sua plataforma Carrefour Links, integrando análise aprimorada de dados primários, publicidade digital na loja e soluções de medição de campanha habilitadas para IA. O investimento fortalece a capacidade do retalhista de proporcionar um envolvimento personalizado do consumidor, aumentar a eficiência da publicidade para os parceiros de marca e acelerar o crescimento no mercado em evolução das redes de meios de comunicação retalhistas.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O Relatório de Mercado de Redes de Mídia de Varejo fornece uma análise detalhada da estrutura de mercado, formatos de publicidade, áreas de aplicação, desempenho regional, cenário competitivo, adoção de tecnologia e oportunidades de negócios emergentes. O relatório avalia as principais categorias de publicidade, incluindo anúncios gráficos e anúncios de pesquisa, juntamente com aplicações em catering, bens de consumo e outros setores. A publicidade gráfica representa aproximadamente 56% da participação de mercado, enquanto as aplicações de bens de consumo contribuem com aproximadamente 63% da atividade do mercado devido à forte adoção da marca e à demanda por soluções mensuráveis ​​de publicidade digital. O relatório também examina estratégias de varejistas, utilização de dados próprios, integração de IA e desenvolvimento de publicidade omnicanal.

O Relatório de Pesquisa de Mercado de Redes de Mídia de Varejo analisa os principais fatores que influenciam o crescimento do mercado, incluindo o aumento da adoção do comércio digital, plataformas de publicidade de propriedade do varejista, marketing personalizado e análises avançadas de clientes. O relatório abrange impulsionadores de mercado, restrições, oportunidades, desafios, tendências de investimento e inovações de produtos que moldam o ecossistema global de mídia de varejo. Aproximadamente 39% da atividade de mercado está concentrada na América do Norte, enquanto a inteligência artificial representa aproximadamente 45% das tecnologias de mídia de varejo recentemente desenvolvidas.