增强现实和虚拟现实市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（硬件和软件）、按应用（消费者、商业、医疗保健、航空航天和国防）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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增强现实和虚拟现实市场概述

预计 2026 年全球增强现实和虚拟现实市场价值约为 398.4 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 2327.9 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 34.2%。由于技术创新中心，北美占据 45-50% 的份额，亚太地区紧随其后，占 35-40%。游戏、教育和医疗保健等行业的快速采用推动了增长。

预计2025年美国增强现实和虚拟现实市场规模为240.6亿美元，2025年欧洲增强现实和虚拟现实市场规模预计为240.7亿美元，2025年中国增强现实和虚拟现实市场规模预计为208.4亿美元。

由于各个行业的技术和沉浸式体验不断发展，增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 市场正在快速增长。此类技术不仅仅局限于娱乐和游戏，还可以应用于医疗保健、零售、教育和制造等其他行业。这些增强实体塑造了将现实世界和数字世界融合的新方式——独特的高效学习生活与非凡的用户参与应用程序。该行业的创新和投资改变了全球范围内日常互动和工作流程的未来。

主要发现

• 市场规模和增长:2025年全球增强现实和虚拟现实市场规模为789.6亿美元，预计到2034年将达到17443.2亿美元，2025-2034年复合年增长率为40.66%。
• 主要市场驱动因素:超过 71% 的企业采用 AR/VR 进行培训，64% 的企业采用沉浸式客户参与和产品可视化。
• 主要市场限制:近 59% 的用户表示设备成本较高，而 55% 的用户则因缺乏网络基础设施而面临限制。
• 新兴趋势:大约 67% 的 AR/VR 公司集成了人工智能，61% 使用基于云的平台进行实时渲染和体验交付。
• 区域领导:北美以 45% 的市场份额领先；亚太地区紧随其后，在游戏和工业培训需求的推动下实现了 42% 的增长。
• 竞争格局:排名前十的企业占据了 60% 的市场份额，过去一年 AR/VR 研发投入增加了 51%。
• 市场细分:硬件贡献了 58% 的市场份额，而软件领域在模拟和实时 3D 工具的带动下增长了 42%。
• 最新进展:54% 的产品发布专注于混合现实耳机，49% 涉及基于元宇宙的协作平台。

COVID-19 的影响

芯片级封装 LED 在新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 疫情下发挥积极作用

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率下降所反映的市场突然增长归因于市场增长和需求恢复到大流行前的水平。

由于企业和个人用户开始将他们的生活方式和生活方式转变为更加虚拟的生活方式，因此 COVID-19 大流行加速了 AR 和 VR 技术的使用。对物理交互的限制迫使医疗保健、教育和零售等某些领域的行业采取可选的 AR 和 VR 实践，以免妨碍服务交付。虽然远程医疗解决方案、虚拟学习环境或网上购物除了在大流行期间蓬勃发展的体验之外，开始发布用于远程协作和培训目的的新 AR/VR 解决方案的公司也看到了创新，确保了即使在大流行后世界也能蓬勃发展的相关性。

最新趋势

AR/VR 与人工智能的集成正在推动增强现实和虚拟现实市场

增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的一个重要发展是人工智能 (AI) 的结合，以提高功能和用户体验。支持人工智能的 AR/VR 解决方案可以提供实时对象识别、自适应体验和预测分析。例如，支持人工智能的零售 AR 应用程序允许用户以几乎完美的准确性可视化其环境中的产品。这改变了行业，使 AR/VR 变得更加直观和适应性更强，提高了标准沉浸式技术。

• 英国国家统计局的数据显示，VR 耳机的年销售额从 2024 年的 3.5 亿英镑增至 2029 年的 5.2 亿英镑，反映出消费者对沉浸式设备的接受度不断增长

• 联合国教科文组织的数据显示，与教育环境中的传统方法相比，结合 AR/VR 的沉浸式学习环境可将保留率提高高达 75%

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增强现实和虚拟现实市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为硬件和软件

• 硬件:硬件主要由头戴式显示器（HMD）组成，智能眼镜和运动跟踪传感器。整个硬件设计在舒适度、延迟和视觉质量方面进行了特殊改进。现在，此类设备也变得越来越便宜，这主要推动了企业和消费者的采用。

• 软件:软件包括可带来增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 体验的应用程序和平台。这种渗透涵盖从 Unity 和 Unreal Engine 等游戏引擎到驱动培训和模拟的企业引擎。它是 AR 和 VR 得以运行的关键资源。市场的另一个主要增长轴是开发数十个专为特定行业设计的可定制平台。

按申请

根据应用，全球市场可分为消费类、商业类、医疗保健和航空航天类以及国防类

• 消费者:在消费者领域，AR和VR正在引领娱乐、游戏和社交媒体的创新。 VR 耳机和 AR 移动应用程序等设备让用户沉浸在完全真实的世界中，或通过交互式增强现实实现交互，从而进一步提高参与度和娱乐性。

• 商业:企业利用 AR 和 VR 来管理营销活动、虚拟展厅以及为客户提供产品的虚拟演示。此类技术将为品牌提供与客户创新互动的机会，从而提高品牌忠诚度和转化率。

• 医疗保健:AR 和 VR 已在大多数医疗领域发挥着新兴作用，包括手术规划、患者康复和医生培训。沉浸式模拟和虚拟环境将使医务人员能够在空房间中执行某些操作，而不会暴露任何患者。

• 航空航天和国防:航空航天部门和国防使用增强现实和虚拟现实进行飞行员培训和任务培训，支持维护模拟。此类技术为试验验证和准备提供尽可能真实的环境，同时最大限度地降低任何传统培训方法所带来的风险和成本。

市场动态

市场动态包括驱动和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

技术进步以及培训和教育需求的不断增长正在推动市场增长

AR 和 VR 硬件和软件创新的快速进步相应地改变了技术版图，使它们得到越来越容易获得的更快、更高效的解决方案的补充。用户友好的轻型耳机和其他类似的可穿戴设备现在正在与人体工程学设计集成，即使不长时间使用也能最大限度地提高舒适度。此外，集成人工智能将 AR/VR 系统提升到了一个新的高度，因为实时处理、语音手势识别和自适应学习环境为这些技术提供了直观和多功能的使用。 AR 和 VR 应用程序通过创建高度互动和参与性的学习表达方式，为旧的培训和教育方法提供了新的形式。因此，学生可以获得生活在现实场景中的体验，这些场景旨在进一步提高他们的技能并支持他们保留知识。例如，虚拟现实可以在航空、医疗保健和制造领域进行有风险但重要的操作实践。因此，这种培训的多样性将使实时培训没有真正的危险，并最大限度地减少错误，同时增加受训者的信心。

制约因素

高制造成本限制了增强现实和虚拟现实市场的增长

昂贵的硬件设备阻碍了 AR 和 VR 的采用，尤其是在中小型企业 (SME) 和个人消费者中。耳机和跟踪设备是令人望而却步的硬件支出，这使得预算有限的企业难以运营。这些投资增加了开发专门针对企业业务的定制 AR/VR 应用程序的负担。此外，这些企业需要考虑在高速互联网基础设施和兼容设备的开发上投入资金，然后才能整合 AR/VR。随着技术的发展，AR/VR 硬件往往会变得更加便宜，但对于大多数大众来说，这些成本相当高，特别是在发展中或欠发达地区。

• IDC 报告称，由于价格高涨和经济放缓，2024 年第二季度 AR/VR 耳机出货量下降 28.1%，至 110 万台

• 教科文组织强调了实施成本高和缺乏优质内容等持续存在的障碍，尤其阻碍了 AR/VR 在资源有限的教育机构中的推广

拓展新兴市场创造增长机会

机会

亚洲、非洲和拉丁美洲国家都是新兴市场，为 AR 和 VR 行业带来了尚未开发的潜力。越来越多价格实惠的智能手机的使用以及互联网普及率的不断提高，为数字化的可能性打开了大门。各国政府还分配预算来转变数字流程，同时为科技行业的外国公司提供资金和指导投资。例如，印度的"数字印度"运动为教育、健康和农业领域开辟了 AR 和 VR 的新应用范围。低成本解决方案，例如远程医疗咨询VR平台的精准农业AR应用，预计将成为新兴经济体的最大推动力。此外，全球科技巨头与本地初创企业之间的合资企业也有可能加速市场渗透。

• 联合国教科文组织表示，AR/VR 等沉浸式技术正在为教育部门将学习保留率提高高达 75% 铺平道路，为教育科技提供商提供变革机会

• 一项全球研究发现，61% 的消费者更喜欢提供 AR 体验的零售商，这使得电子商务和零售环境中的转化率提高了 40%

增强现实和虚拟现实市场中内容可用性有限

挑战

开发和提供高质量的互动内容是增强现实和虚拟现实市场增长带来的最严峻的挑战。开发完全沉浸式体验既需要艺术创造力，也需要大量的技术专长。在开发可靠的沉浸式体验时，通常需要许多设计师、开发人员和主题专家的努力。此外，由于没有标准化的平台或内容格式，这使得该过程更具挑战性，因为开发人员需要调整内容，使其兼容并在不同的设备或操作系统上运行。此外，由于与制作相关的成本极其昂贵且工作非常耗时，因此扩展内容开发工作非常困难。因此，许多公司正在集思广益，研究人工智能辅助的内容生成和开源平台，以简化开发流程并降低费用。

• 在消费者细分市场中，大多数 AR 用户（16-34 岁）依赖移动设备和 SDK，例如 Google 的 ARCore 和 Apple 的 ARKit，但这一人群仍然只代表潜在 AR 应用的一小部分

• 尽管投资不断增加，Meta 的 Reality Labs 报告称 2024 年运营亏损达 177 亿美元，这表明 AR/VR 企业内部持续面临货币化挑战

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增强现实和虚拟现实市场区域洞察

• 北美

无论从哪方面衡量，北美都在 AR 和 VR 市场占据主导地位，这主要是因为其先进的技术基础设施、顶级行业公司的存在以及拥有丰富消费能力的受众。美国增强现实和虚拟现实市场处于此类技术的最前沿，在游戏、娱乐、医疗保健和零售应用方面进行了大量投资。谷歌、苹果和 Meta 等硅谷科技巨头处于 AR/VR 创新的前沿，将这些理论结合起来开发新的硬件和软件类型。该地区的研究型大学也通过将 AR/VR 纳入学术项目和集体研究项目来为增强做出贡献。该地区早期采用 5G 进一步提高了 AR/VR 应用的性能和可访问性。

• 欧洲

政府在数字化转型方面的举措和私营部门的投资继续推动欧洲 AR/VR 领域的增长。采用 AR 和 VR 技术的三大采用者是德国、英国和法国，它们利用 AR 和 VR 技术来改变多个行业，包括汽车、制造和文化保护。例如，在德国汽车工厂的装配线上，应用 AR 来优化工厂运营效率。另一方面，在法国，博物馆使用虚拟现实 (VR) 来打造具有历史参与感的游览。另一个因素是严格的数据隐私和人工智能的道德发展，众所周知，欧洲一直在推动这一点，这意味着 AR 和 VR 必须遵循严格的标准，以赢得消费者的信任和采用。

• 亚洲

21 世纪之初，亚洲崛起，成为增强现实和虚拟现实市场份额的新前沿。随着 5G 移动和基础设施的发展推动该行业飞速发展，该地区的增长速度似乎惊人。由于该领域真正领先的国家包括中国、日本和韩国，因此最生动的应用是游戏、娱乐和电子商务。现在，在中国，腾讯和阿里巴巴都在 AR/VR 领域进行了大量投资，用于在线购物和虚拟事件经验。由于韩国游戏业的蓬勃发展和日本机器人技术的进步，该地区的吸引力也在增强。印度和东南亚日益繁荣的中产阶级人口和数字素养的增长也将进一步推动技术的使用。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新推动增强现实和虚拟现实市场的增长

AR和VR市场的主要参与者大多来自谷歌、苹果和Meta等科技公司巨头，但也有ARCore、Magic Leap和8th Wall等小众公司。这些公司正在通过创新更新、更令人兴奋的硬件和软件解决方案来改变行业，重新定义 AR 和 VR 的界限。例如，Magic Leap 的企业解决方案可在以下领域产生关键应用程序:卫生保健、制造业等行业； ARCore 的开发工具使任何地理位置的任何开发人员都可以构建 AR 应用程序。这些公司还与教育机构合作，加速 AR 和 VR 的发展和采用。

• 8th Wall:根据 XR 协会 (XRA) 的说法，8th Wall 的 WebAR 平台已使全球超过 50,000 名开发者能够直接在网络浏览器上创建 AR 体验，而无需下载应用程序，使其成为业内采用最广泛的 WebAR 工具之一

• 6d.ai:根据美国商务部 NTIA（国家电信和信息管理局）的数据，6d.ai 在 2020 年被 Niantic 收购之前为空间计算进步做出了重大贡献，其技术支持实时 3D 地图，用于北美和欧洲超过 100 万个设备级 AR 体验

顶级增强现实和虚拟现实公司名单

• 8 Wall
• 6d.ai
• Azure
• Magic Leap
• ARCortex
• ARCore
• AWE

重点产业发展

主要行业发展通过创新促进增强现实和虚拟现实市场的增长

2023 年 3 月:Magic Leap 推出了备受期待的第二代 AR 眼镜 Magic Leap 2，该眼镜面向企业用户。首先，Magic Leap 2 补充了用户友好的人体工程学设计、更清晰的光学器件和坚固的平台，使其特别适合开发特定行业的应用程序。 Magic Leap 2 已用于医疗保健领域的手术规划和远程咨询以及复杂的装配制造应用。这清楚地表明对 AR 专业解决方案的需求正在增长，也凸显了 Magic Leap 的创新和市场领导地位承诺。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法论和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。