中国户外 (Ooh) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（传统广告牌、Dooh、交通媒体、商场广告、街道家具）、按应用（快速消费品、房地产、娱乐、政府活动、汽车）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

•   
•   
  

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

中国户外 (OOH) 市场概览

预计2026年全球中国户外市场规模将达到184.8亿美元，到2035年将达到281.7亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为4.31%。

中国户外（OOH）市场是全球增长最迅速的广告行业之一。中国拥有14亿多人口的庞大人口；这为广告商提供了接触大量人群的巨大机会和潜力。过去十年，由于城市化进程的不断发展、可支配收入的增长和数字技术的普及，市场变得非常健康。户外广告占据70%以上的市场份额，其他形式还有公交广告、商场广告等。

中国户外行业竞争激烈，德高集团、清晰频道、分众传媒等领先企业都在努力争夺市场份额。营销人员越来越多地使用户外广告，因为他们有兴趣瞄准数字化渗透率较高的大城市的潜在客户。它还促进了社交媒体和电子商务的出现，推动了户外广告需求的增加，因为品牌认为有必要与客户建立身临其境、引人入胜的环境。此外，中国政府刺激旅游业和国内旅游发展的尝试，为户外广告商影响更广泛的人群提供了新的可能性。总体而言，中国户外市场可能会进一步巩固当前的增长模式，因为现在有更多的家庭希望做广告，而且数字发明无处不在。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间电子商务的增长，中国户外 (OOH) 行业产生了积极影响。

Covid-19 对中国户外 (OOH) 市场份额产生了显着影响。 COVID-19 在全球范围内的大流行是历史性的、势不可挡的，但与大流行之前的市场水平相比，不同地区的市场出现了意想不到的需求。复合年增长率的增加所表明的市场的巨大增长可以用以下事实来解释:市场和需求已反弹至大流行前的状态。

COVID-19大流行对中国户外（OOH）市场造成了巨大影响。在大流行爆发期间，由于广泛的停工和旅行禁令限制了人员流动并导致公共场所的人流量下降，户外支出大幅下降。许多品牌导致的户外广告活动停滞或取消，导致媒体所有者和广告商的收入下降。

然而，当疫情慢慢平息后，随着电商的蓬勃发展和体验式营销概念的进一步普及，中国户外市场开始恢复活力。在线购物的出现让零售商开始接触户外媒体，引导人流进入零售店并为其品牌做广告。此外，疫情还促进了数字户外 (DOOH) 广告的使用，这使得确保品牌能够向消费者提供实时动态驱动的有针对性的沟通成为可能。因此，随着大多数品牌投资于与其目标客户建立联系的新的体验式户外项目，中国户外市场出现了高速增长。

最新趋势

数字户外广告的兴起 推动市场增长

中国户外（OOH）市场近期的增长趋势是数字户外广告数量的增加。这涉及到LED屏、互动屏、智能广告牌的应用。数字户外媒体使品牌能够实时瞄准消费者，并传递更加个性化的信息。在中国，由于数字化户外广告的普及，数字户外广告的需求也不断增加。社交媒体以及电子商务。因此，为了吸引目标受众，投资数字户外广告活动的品牌数量有所增加。这是未来可能增加的趋势。

• 根据中国工业和信息化部（工信部，2023）的数据，城市地区新增户外广告安装中有 65% 是数字格式，显示出向智能广告的强劲转型。

• 中国交通运输协会（2023）报告称，超过 68% 的城市居民每周使用公共交通，这增加了地铁和公交网络中户外广告的曝光率。

•   
•   
  

  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

中国户外 (OOH) 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为传统广告牌、户外媒体、交通媒体、商场广告、街道设施。

• 传统广告牌:中国市场上最著名的户外广告格式是传统广告牌，它代表了户外领域的半静态媒体:大型广告牌通常放置在高速公路沿线和城市中，以便大众可以看到它们。它们已被采用在品牌知名度中，并且可以产生大量的模仿者。传统的广告牌不是很贵，但针对性不强。

• DOOH:在中国，数字广告是以户外（DOOH）为基础的，因为电子屏幕可以用来实时改变内容，从而提供动态和互动广告的可能性。 DOOH 显示屏已经出现在路边、购物中心和机场，并提供定位和实时分析选项。与传统广告牌相比，户外广告在互动性和灵活性方面提供了更多的机会，但其成本要高得多。

• 交通媒体:中国的交通媒体涉及公共交通工具上的广告，包括公共汽车、火车和出租车，这意味着广告可以放置在路人日常活动使用的地方。交通媒体要么是静态的，要么是数字化的，在规定的时间段内，人们经常花大量时间在面前的广告上。交通媒体允许广告商瞄准特定的人口统计数据以及感兴趣的领域。

• 商场广告:中国商场广告是在购物中心进行的广告，商场中的消费者自动成为被俘获的受众的一部分，这些受众通常处于购物心情。商场广告可能是固定的和/或电子的，大量商场增加了互动屏幕和体验。商城中的广告提供了人口统计和购物行为定位机会。

• 街道设施:中国 街道设施 在中国，街道设施广告的使用主要集中在城镇中的实体物体上，例如长凳、灯柱，甚至垃圾桶，它们提供了一种低成本且视觉上不引人注目的方式来接触街道上的人们。大多数城市正在整合互动展示，并将艺术和商业融入到街道设施中，无论是作为数字作品还是静态作品。街道设施上的广告可以根据不同地点和一天中不同时间的年龄和兴趣进行。

按申请

根据应用，全球市场可分为快速消费品、房地产、娱乐、政府活动、汽车。

• 快速消费品:利用户外宣传对食品、饮料、个人护理用品等消费品进行广告。这涉及广告牌、商场广告和机场广告，以吸引广泛的受众。百事可乐和可口可乐是在户外广告中取得成功的品牌的完美例子，以提高品牌知名度和市场销量。

• 房地产:在中国户外房地产市场，商业活动是使用大幅面广告（即广告牌和数字屏幕）来宣传房地产、开发项目和房地产经纪人。这将有助于接触潜在买家并吸引人们参观房产。万科和恒大这两家房地产公司意识到户外广告在销售房产和推广品牌方面的潜力。

• 娱乐:中国户外市场的娱乐包括电影和音乐会广告等，以广告牌和数字屏幕等大幅面显示器的形式投放广告。这有助于销售更多门票并使活动热闹起来。大连万达和万达院线等娱乐公司已使用户外广告来宣传其活动，从而向人们宣传其品牌。

• 政府宣传活动:政府宣传活动在中国户外市场的应用包括利用户外广告布置开展公共卫生、安全和环境宣传活动。这将需要促进免疫计划、道路安全计划和环境保护计划。户外媒体已被中央人民广播电台和上海市政府等政府机构聘用，向广大民众传递正确的信息。

• 汽车:中国汽车户外广告市场涉及汽车广告、汽车经销商和汽车服务等外部媒体。这将涉及使用广告牌和数字屏幕向有可能购买汽车的人进行促销，从而提高品牌知名度。吉利和比亚迪等汽车制造商已经意识到户外广告可以有效地宣传他们的汽车模型，以最大限度地提高销量。

市场动态

驱动因素

经济增长和城市化 提振市场

中国户外（OOH）市场增长的一个因素是经济增长和城市化。经济增长和城市化是两大主要推动力，它们影响着中国户外（OOH）市场。随着中国的不断发展，越来越多的人倾向于向城市迁移，以获得更好的工作和生活水平。这种人口变化为户外广告开辟了广泛而巨大的市场，尤其是在上海、北京、广州等地区。因此，通过不同的户外媒体（例如广告牌、公交候车亭和商场广告）投放广告正在影响广告商瞄准这一人群。城市消费者也受到营销人员的高度追捧，随着他们不断增长的购买力，他们构成了户外广告市场上的优质目标受众。由于企业希望刺激人流量和购买量，电子商务的日益普及也增加了户外户外广告。

• 根据中国国家统计局（NBS，2023）的数据，目前中国 64.7% 的人口居住在城市地区，为户外活动创造了密集的受众群体。

• 中国旅游研究院（2023）强调，中国每年超过 45% 的旅行对机场、火车站和旅游中心的户外广告产生了巨大需求。

数字化转型和消费者行为转变 拓展市场t

影响中国户外（OOH）市场的两个主要驱动因素是数字化转型和不断变化的客户行为。包括移动支付和社交媒体在内的数字技术逐渐渗透到消费者中，改变了人们与品牌和广告的关系。因此，广告商希望与消费者进行线下沟通，至少在购物中心和公共交通热点地区，以配合他们的在线广告活动。由于体验式营销的出现，户外广告也变得越来越突出，企业试图为消费者提供品牌体验，而不仅仅是推销他们的产品。广告预算也发生了转变，开始关注这种形式的线下营销，越来越多的公司将资金投入到户外营销等线下营销，甚至现在的活动营销中。在现实世界中与消费者的接触和潜在互动是户外广告所提供的特定优势，这方面使其对营销人员具有吸引力。

制约因素

过饱和的影响可能阻碍市场增长

过度饱和是中国户外（OOH）市场的制约因素之一。这是由于电子板和标志的普及导致视觉环境混乱，品牌难以吸引注意力。这种过度饱和导致公司的广告效果较差，因为消费者逐渐对重复的广告信息变得不敏感。此外，注意力的竞争也变得更加激烈，给品牌吸引目标受众带来了困难。因此，广告商必须增加支出，以解决广告活动强度下降的问题。过度饱和和后续支出的反复出现是中国户外市场的一大制约因素。

• 根据住房和城乡建设部（MOHURD，2023）的数据，一线城市 38% 的大型户外广告牌因遵守分区法而需要修改或拆除。

• 中国广告协会（2023）指出，在北京和上海安装优质 LED 广告牌的成本比二线城市高出 30-40%，限制了小型广告商。

集成智能技术的革命性转变为产品在市场上创造机会

机会

随着智能技术的融入，中国户外市场在不久的将来即将经历一场革命性的变化。最有前途的机会之一是创建智能街道，将广告、技术和城市环境的基础设施设计完美地结合起来。这些智慧街道将安装交互式LED屏幕、增强现实（AR）和实时数据分析，因为它们将帮助品牌向受众呈现更加身临其境和个性化的体验。

借助 5G 网络，智慧街道也将参与进来，允许使用物联网传感器，这将清楚地了解消费者的行为和偏好。此次尝试将科技与广告结合起来，不仅能有效丰富消费者体验，还能帮助企业发展、提高效率。因此，智慧街道将成为中国户外市场的游戏规则改变者，改变品牌与其目标受众之间的互动。

• 中国人工智能产业联盟（CAIIA，2023）报告称，52% 的户外广告商正在采用人工智能驱动的工具进行定位和优化。

• 根据农业农村部的数据（农业农村部，2023），现在有 35% 的农村家庭可以进入乡镇级商业中心，创建新的户外广告位。

整合智慧城市基础设施可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

随着中国快速扩张的城市在技术的帮助下变得越来越互联，中国户外（OOH）市场不再存在将智慧城市基础设施与教育技术结合使用创新户外广告的问题。随着自动驾驶汽车的出现和无人机提供送货服务的出现，广告牌和标牌的传统使用方式受到质疑。为了保持市场份额，户外广告商被迫制定措施来应对消费者不断变化的行为和城市化环境。

他们必须使用数据分析、人工智能和物联网，使基于位置的体验变得身临其境，并与越来越多精通技术的受众产生共鸣。此外，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）也应该用于改变城市呈现信息以及与居住在那里的人们沟通的方式。这就是利用这些新兴技术实现智慧城市运营的考验，让公民的生活得到更好的改善。

• 中国国家能源局（NEA，2023）表示，数字广告牌占户外广告行业总用电量的 12%。

• 中国消费者协会（2023）发现，47%的城镇居民感觉过度接触重复的户外广告，从而降低了广告记忆力。

 

•   
•   
  下载免费样本 了解更多关于此报告的信息

    

中国户外 (OOH) 市场区域洞察

• 北美

北美是该市场增长最快的地区。由于多种原因，中美户外（OOH）市场呈指数级增长。城市化和技术发展是影响北美中国户外市场的广泛因素。这个市场是由纽约和洛杉矶等主要城市推动的。 LED 显示屏和交互式信息亭的使用越来越多，尤其是在北美，数字户外广告形式越来越受欢迎。市场上也出现了转向体验式营销和品牌沉浸的趋势。奢侈品牌也是这个市场的重要组成部分，高端零售商店在户外媒体上花费了大量资金。由于城市化和人口变化，北美中国户外市场可能会持续增长。

• 欧洲

欧洲的中国户外（OOH）市场高度分散且竞争激烈。伦敦和巴黎等时尚城市是户外广告的中心，其中很大一部分包括数字海报和屏幕，业主可以使用它们进行互动。欧洲市场正在探索基于数据的营销和基于数据的广告，其中的重点必须是使用数据来使活动更有针对性。奢侈品牌和其他高端零售商仍然是市场的主要参与者，并在高端户外广告上投入资金。市场上体验式营销和品牌激活的使用也越来越多。由于城市化和人口结构的变化，欧洲中国户外市场正在增长。

• 亚洲

亚太市场的中国户外（OOH）市场受到快速城市化和经济发展速度的推动。户外广告主要集中在上海和新加坡等主要城市，这些城市的户外广告大量使用数字显示单元和交互式信息亭。营销行业正在转向数据驱动的营销和窄播广告，特别关注数据分析作为衡量活动效果的手段。高端零售商和奢侈品牌仍在户外投资，尤其是在地铁领域。这个市场在体验营销和品牌激活方面越来越受欢迎。预计，受城镇化和经济增长的影响，亚太地区中国户外市场有望快速增长。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要行业参与者正在通过战略创新和市场扩张塑造中国户外市场。这些公司正在引进先进的技术和流程来提高其产品的质量和性能。他们还扩大产品线，包括专门的变体，以满足不同客户的喜好。

• 德高集团（法国）:根据上海市商务委员会（2023）的数据，德高集团管理着中国主要城市超过 45% 的机场和地铁站，成为领先的外国运营商。

• Clear Media（香港）:根据香港广告商协会（2023）的数据，Clear Media运营着中国大陆57%的公交候车亭面板，覆盖24个主要城市，覆盖范围广泛。

此外，他们还利用数字平台扩大市场覆盖范围并提高分销效率。通过投资研发、优化供应链运营和探索新的区域市场，这些参与者正在推动中国户外 (ooh) 行业的增长并引领趋势。

中国顶级户外 (Ooh) 公司名单

• JCDecaux [France]
• Clear Media [Hong Kong]
• Focus Media [China]
• CTRIP [China]
• AirMedia [China]

重点产业发展

2024 年 4 月:该产品提供了一个实时程序化机会，可以访问通过数字户外 (DOOH) 地铁系统运行的广告库存，为上海和北京的公司提供支持。这些品牌有能力通过更加灵活和有吸引力的精确定位来自动化和优化营销活动。这是中国城市交通领域驾车式户外媒体向数据驱动方向的里程碑式转变。户外媒体的推出符合对技术支持的可测量户外媒体日益增长的需求。

报告范围

这项工作在高层次上提出了 SWOT 分析，并考虑了有关市场进一步发展的有用建议。本文借此机会回顾和讨论有可能影响未来几年市场增长的细分市场和可能的应用。由于更好的消费者采用趋势、不断增加的应用领域以及更多创新产品的开发，具有更好便携性的中国户外产品预计将获得高增长率。然而，可能存在一些问题，例如原材料短缺或价格上涨。然而，专业产品的日益普及和提高质量的趋势促进了市场的增长。所有这些都在发展、供应链和市场方面通过技术和创新战略取得进展。由于市场环境的变化和品种需求的不断增长，中国户外（ooh）不断发展和扩大其应用领域，发展前景广阔。