彩妆市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（面部彩妆、唇部产品、眼部彩妆、美甲化妆品）、按应用（线下、线上）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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彩妆市场概况

全球彩妆市场预计将从 2026 年的约 5194 亿美元增长，到 2035 年有望达到 8400 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6%。在美容趋势和高端化的推动下，亚太和北美地区以 60-65% 的综合份额领先；欧洲占 25-30%，以传统品牌为主导。

美容行业使得彩妆仍然成为最赚钱的领域之一。这是由于时尚模式的变化以及消费者对个人表达和可支配收入的需求增加。这个市场的范围从口红到粉底、眼线笔和指甲油，有更多不同的偏好，以适应大量的肤色。有机化妆品的创新和零残忍系列，现在，数字营销策略加速了市场的增长。该行业的竞争持续激烈，各公司努力开发新颖的配方并提供可持续的包装解决方案，以吸引环保的消费者群体。电子商务的蓬勃发展加上影响力营销趋势将缩小全球彩妆市场的规模。

主要发现

COVID-19 的影响

COVID-19大流行期间，彩妆行业因市场混乱而受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

彩妆市场因 COVID-19 大流行而遭遇销售大幅下滑，因为世界各国维持封锁，社交聚会活动减少，强制戴口罩，限制彩妆产品（特别是口红和粉底）的使用。由于零售关闭和供应链中断，该行业的业绩表现更差，导致主要品牌公司的利润下降。消费市场将注意力转向护肤品而不是彩妆选择，这减少了对传统美容产品的需求。在不确定时期减少不必要的支出给销售发展带来了额外的障碍。电子商务帮助最大限度地减少了一些市场损失，但该行业从未达到大流行危机之前的增长数字。

最新趋势

市场随着可持续、混合和人工智能驱动的创新而增长

清洁、可持续的美容产品在彩妆市场上有着很高的需求，因为消费者选择具有纯素元素、无残忍认证和环保配方的产品。美容行业现在专注于混合彩妆产品，通过含有 SPF 和有色精华液等的粉底产品，将护肤优势融入化妆品中。为了满足有环保意识的消费者的需求，公司正在开发可再填充容器和植物源原材料。人工智能技术为消费者提供色调匹配解决方案和虚拟试穿功能，使他们的在线购物流程现代化。

• 根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的数据，2022 年超过 65% 的进口化妆品含有色素添加剂，凸显了对受监管彩妆的需求不断增长。

• 欧洲化妆品协会报告称，作为大流行后生活方式恢复的一部分，2021 年，41% 的欧盟消费者增加了唇彩和眼彩产品的使用。

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彩妆市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为面部彩妆、唇彩、眼部彩妆、美甲彩妆

• 面部彩妆:我们对面部彩妆的建议——推荐粉底、遮瑕膏、腮红和高光产品——突出最令人印象深刻的肤色。如今，化妆品已成为一种基于消费者需求的配饰，这就是为什么对本身具有护肤功效的轻盈粉底的需求不断增加。这些品牌还推出了新配方，以实现持久、保湿和 SPF 功效的承诺。现在的新兴趋势是重点强调色号范围，使产品适合所有皮肤类型。具有可持续角度和允许补充的功能的包装越来越受欢迎。

• 唇部护理:唇部产品类别包括口红、唇彩、唇线笔和润唇膏等质地和饰面范围广泛的产品。市场上长效、防污、保湿配方的数量不断增加。由于影响力营销和名人合作，哑光、缎面和光面饰面仍然是趋势。产品的开发遵循纯素食主义、零残忍和有机物质，年轻消费者倾向于大胆且开箱即用的口红涂料。

• 眼部化妆品:眼部化妆品是指化妆品，特别是用于增强眼睛效果的产品，例如眼影、睫毛膏、眼线笔和眉毛产品。它们防水、防污，因此佩戴时间很长。大胆的眼妆、图形眼线和闪闪发光的眼影进一步创新。产品中还加入了促进睫毛和眉毛健康的滋养成分。虚拟试穿工具和人工智能色调匹配增强了购物体验。

• 美甲化妆品:美甲化妆品包括指甲油、各种指甲护理和人造指甲，采用不同的纹理和饰面。对凝胶、快干和无毒配方的需求不断增长。纯素和无残忍的指甲油越来越被认为是一种道德选择。镀铬、全息和极简主义等美甲趋势正在定义市场的许多方面。 DIY 美甲和家用美甲套件的兴起和名声为更强劲的销售铺平了道路。

按申请

根据应用，全球市场可分为离线、在线

• 线下:美妆店、超市、百货、品牌专卖店构成线下细分市场。消费者更喜欢在商店购物，因为他们可以测试产品、获得专业知识并发现正确的颜色。高端和奢华化妆品品牌可以享受优质的零售体验和个性化咨询。除了电子商务之外，实体店还经常通过举办促销和独家发售来吸引消费者。此外，这些镜子的安装和在物理空间中的虚拟试穿为购物者提供了额外的体验。

• 线上:线上部分由电商网站、品牌网站、社交媒体销售等组成。数字营销、影响者推荐以及人工智能驱动的色调匹配工具的兴起推动了在线化妆品销售。吸引消费者进行网上购物的要么是便利性、可以获得广泛的产品，要么是独家折扣。另一件事是虚拟试穿技术，它可以为客户提供评论，以弥补实际测试产品的不足。随着订阅盒和直接面向消费者 (DTC) 模式的蓬勃发展，它们也推动了彩妆的销售。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                         

驱动因素

市场随着多样化的色调、人工智能和多功能产品而增长

随之而来的彩妆产品需求，是消费者针对不同肤色、不同选择、不同问题的需求。这导致品牌增加了颜色选择，重新推出产品，并加入预订功能或人工智能来帮助引导消费者选择合适的颜色。人们对适合自己种族的产品的渴望使得品牌取得了成功。同样重要的是，现代消费者使用的化妆品同时具有多种作用，或者作为护理产品。这种偏好的转变正在逐渐引发该行业产品开发和营销的革命。

• 根据个人护理产品委员会 (PCPC) 的数据，超过 72% 的 18-34 岁美国女性每天使用彩妆，显示出消费者的强烈依赖。

• 日本化妆品工业协会(JCIA)指出，日本化妆品销售额的38%来自彩妆品类，这使其成为彩妆的主要增长动力。

市场随着社交媒体、数字策略和便利性的增长而增长

由于美容博主、社交媒体影响者和各种在线教程的增加，对彩妆的需求进一步增加。社交媒体被用作广告的新策略，特别是通过 Instagram、TikTok 和 YouTube，因为它允许直接干预和自下而上的销售。在家中舒适地购物以及虚拟试衣技术的便利性使购物在 COVID-19 爆发后变得更加方便。订阅盒和直接面向消费者 (DTC) 策略带来的便利性和客户忠诚度改善了体验。品牌如何与受众互动并扩大市场覆盖范围，从而导致彩妆市场增长，不断经历这种数字化变革。

制约因素

由于清洁美容需求，市场面临增长挑战

这表明消费者逐渐对使用化妆品行业提供的合成美容产品可能引起的副作用变得警惕。对过敏原、对羟基苯甲酸酯和化学物质的敏感性影响了护肤趋势，并阻碍了彩妆的增长。另一个挑战是，某些成分可能由于现有的监管措施而受到限制，并且必须遵守更高的安全措施。制造商必须定期更新其品牌，以便能够应对清洁美容，这既昂贵又耗时。然而，这种意识的发展对市场的增长产生了负面影响，特别是不具备护肤特性的通用化妆品。

• 欧洲化学品管理局 (ECHA) 发现，2022 年测试的化妆品中有 22% 含有受限化学品，给彩妆生产商带来了合规负担。

• 根据世界卫生组织 (WHO) 的数据，全球超过 43% 的皮肤过敏与化妆品有关，这限制了一些地区消费者的信心。

市场随着环保产品、可持续性和创新而增长

机会

消费者对环保无毒化妆品的需求不断增长对公司的影响为市场的增长提供了巨大的机会。投资有机成分、可生物降解包装和零残忍配方的公司可以有效瞄准绿色消费群体。各国政府和监管机构也鼓励可持续实践，以进一步刺激需求。可补充化妆品和无水美容创新的增长趋势是一个额外的增长机会。能够适应当前清洁美容趋势的品牌将在市场上拥有竞争优势。

• 美国农业部 (USDA) 有机计划报告称，2022 年有机认证美容和化妆品销量将增长 15%，开启天然彩妆的增长之路。

• 据素食协会称，2021 年纯素化妆品注册量增长了 21%，为零残忍彩妆提供了机会。

市场在激烈的竞争、创新和不断发展的趋势中不断增长

挑战

彩妆市场竞争激烈，众多国际和本土品牌竞相争夺消费者的注意力。需要创新策略来帮助保持与所有老牌企业的相关性，而新品牌则在市场饱和的情况下寻找建立消费者忠诚度的方法。美容趋势和消费者偏好的变化使得持续销售变得更加困难。与独立品牌和 DTC 品牌的竞争带来了更多竞争。公司必须在营销、产品差异化和可持续性方面投入大量资金才能脱颖而出。

• 美国环境保护署 (EPA) 强调，每年有 17% 的化妆品包装废物被填埋，迫使彩妆品牌采用可持续包装。

• 国际贸易中心 (ITC) 报告称，2021 年全球化妆品出口的 19% 面临运输中断，给彩妆供应链带来挑战。

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彩妆市场区域洞察

•     北美:

北美引领创新，市场不断增长

本节探讨北美地区如何凭借高消费支出、强大的美容品牌影响力和持续创新而引领彩妆市场。它不依赖于传统的商业惯例；数字营销实施也显着增加。美国彩妆市场是该市场背后的主要驱动力，主要品牌正在寻求清洁美容、包容性色调范围和名人合作的渠道。因此，美国在人工智能驱动的虚拟试妆和个性化美容解决方案等技术进步方面始终脱颖而出。对可持续和高性能化妆品的需求不断增长，进一步巩固了北美在市场上的主导地位。

•       欧洲

随着欧洲推动优质、有机和可持续美容，市场不断增长

如今，欧洲是彩妆市场需求旺盛的地区。在这里，人们需要不同类型的优质有机美容产品。他们对化妆品成分的使用有严格的规定，迫使品牌推出清洁、可持续和无残忍的创新。法国、意大利和德国是高端化妆品市场的实际领导者，从而影响着世界其他国家的美容事务。越来越多的消费者希望获得经过皮肤病学测试的高品质产品，从而增加了含有护肤成分的化妆品的销量。具有环保意识的美容和可再填充的包装将使市场地位更加稳固。

•        亚洲

亚洲引领美容创新和趋势，化妆品市场不断增长

亚洲拥有显着的彩妆市场份额，随着收入增加、城市化和消费者更加爱美所带来的新发展，亚洲彩妆市场正在蓬勃发展。该领域的领先者是中国、日本和韩国，致力于新颖的配方、护肤和彩妆一体化以及尖端的美容技术。在国际上，随着韩国美容和日本美容趋势的流行，配方和包装也制定了美容标准。电子商务和社交媒体通过美容影响者塑造消费者偏好来促进销售。对天然、轻盈和多功能化妆品的需求不断增长将继续推动亚洲市场的增长。

主要行业参与者

市场通过创新、包容性、人工智能和可持续发展来增长

该领域的主要参与者正在不断创新、战略性营销并扩大其产品组合，以推动彩妆市场的增长。大多数旗舰品牌都在投资清洁美容、包容性的色调范围，并将护肤融入配方中，从而满足新的客户趋势。与美容行业的明星、影响者和专家的合作也增加了品牌与潜在客户的知名度和互动。此外，人工智能试妆技术在虚拟美容领域的进步将增强顾客的购物体验。这些创新通过可持续包装和道德采购优势，增强了化妆品行业的市场影响力和未来形态。

• 香奈儿:根据法国化妆品协会（FEBEA）的数据，香奈儿占法国高档化妆品出口量的12%以上，其中以彩妆为主。

• 联合利华:英国化妆品、盥洗用品和香料协会 (CTPA) 报告称，在大众市场彩妆品牌的大力推动下，联合利华占据了英国化妆品市场超过 25% 的份额。

顶级公司名单      

• Avon (U.S)
• Kryolan (Germany)
• Coty (U.S)
• Estee Lauder (U.S)
• Kose (Japan)

主要行业发展

2024 年 12 月，韩国美妆品牌 TIRTIR 发布了此前只有三种色调的粉底系列。现在，消费者可以从四十种色调中进行选择，这表明该品牌有能力将这些色调纳入其化妆品产品中。随着全球消费者品味的不断变化，它代表了韩国美容从以颜色有限而闻名的时代以来的变化。这种增长归因于社交媒体和客户声音所激发的行业内多元化的推动。 TIRTIR 的开发强调了品牌如何调整其产品以满足更广泛的受众，从而强化彩妆市场的包容性趋势。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，彩妆市场将持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，增强彩妆的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，彩色化妆品市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其未来前景。