内容写作服务市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（文案写作和文章写作）、按应用（大型企业和中小企业）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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内容写作服务市场概览

预计 2026 年全球内容写作服务市场价值约为 19.5 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 65 亿美元，从 2026 年到 2035 年，复合年增长率为 14%。内容写作服务市场——由于外包优势，亚太地区占据主导地位，占据 45-50% 的份额。北美紧随其后，占 30-34%。内容写作服务为企业提供数字、营销和技术内容。数字营销扩张和搜索引擎优化驱动的策略推动了需求。

 事实证明，随着对内容写作的需求增加，内容写作服务市场正在蓬勃发展。数字媒体涵盖电子商务、教育、医疗保健和科技等不同行业。这些品牌和企业在获取高质量内容方面投入了大量资金，以提升其在线形象、提高品牌知名度并提高客户参与度。该市场涵盖了文案、博客写作、技术写作、SEO驱动内容等所有不同的服务，并涵盖了各种业务需求。在业界，人工智能生成的内容、自动化工具和内容优化软件正在掀起波澜。如今，各公司都在争夺针对利基市场的专业内容、个性化的品牌信息和更具体的营销活动——自由撰稿人、数字营销机构和内容服务平台已经竞争激烈，推动新的创新并扩展到更大的市场空间。

主要发现

COVID-19 的影响

COVID-19 大流行推动了内容写作和数字化转型的市场增长

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

 COVID-19 大流行对内容写作服务产生了积极影响。市场加快了数字化转型的速度并增加了在线互动。进入数字化转型的企业突然需要网站、博客和 SEO 驱动的文章的内容。他们还需要强有力的内容营销策略，以保持客户参与度、保持知名度并树立品牌信誉。远程工作的新常态导致自由职业者数量大幅增加，在全球范围内创作大量内容。该电子商务网站需要大量高质量的内容来丰富用户的体验，提供有关所售商品的充分描述，并与客户建立有效的沟通。因此，疫情期间，热闹的市场持续强劲增长，数字优先投资被视为行业长期趋势。

最新趋势

人工智能驱动的内容创作正在以效率、个性化和可扩展性重塑市场增长

不断变化的业务性质标志着其对内容写作服务市场的影响:人工智能生成内容、个性化、语音搜索和交互性。现在流行依靠 ChatGPT 和 Jasper AI 等人工智能工具进行内容创作，而这些工具提供的效率和快速周转反过来又对内容创作业务产生了重大影响。另一方面，为了与当前趋势保持一致，内容正在慢慢转向长篇内容，这些内容以吸引更多观众、建立权威和可信度以及在相关领域提供思想领导力而闻名。就品牌形象和信任而言，可持续性、内容制作道德和包容性的相关性正在逐渐增强。在这种中介趋势中，人工智能内容突然出现，有望颠覆整个内容构建策略，因为人工智能内容有望提供可扩展性、个性化和成本效益。

• 根据联合国教科文组织统计研究所 (UIS) 的数据，2023 年全球有超过 13 亿学习者访问数字学习平台，自 2020 年以来增长了 25%。这一激增导致专业内容写作服务合同增加，特别是需要多语言和本地化材料的教育门户网站和政府电子学习平台。

• 据经济合作与发展组织 (OECD) 报告，到 2024 年，北美和欧洲近 47% 的内容机构已将人工智能或机器学习工具集成到其工作流程中。这些工具可以加快内容交付速度，但也增加了对人类编辑和战略作家的需求，以确保事实准确性和原创性。

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内容写作服务市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为文案写作和文章写作

• 文案写作:文案写作是一门通过为广告、网站、社交媒体和产品描述撰写引人入胜的文案来说服潜在客户采取行动的艺术，这可以最有效地使品牌与客户进行沟通。企业雇用文案服务加强品牌声音和信息的一致性，同时通过战略内容吸引客户。需要基于搜索引擎优化的文案来提高搜索引擎排名、确保网站的可见性和流量。文案写作在内容写作行业中所占的比重仍然不断增长，因为越来越多的企业依靠赚钱来最大限度地提高数字平台在高转化率和引人注目的内容方面的回报。

• 文章写作:文章写作是指撰写符合资格的材料，使文章以博客、杂志、报纸和门户网站等不同形式向广泛和多样化的受众阅读。为了围绕行业的可信度和权威进行思考，文章需要在很大程度上基于与其相关主题的合理解决方案和证据评估。基于 SEO（搜索引擎优化）的文章写作有助于创建在线可见度、有机流量和更好的搜索排名。因此，它是内容营销策略的宝贵组成部分。公司投入巨资创作长篇、经过深入研究的文章，对受众进行教育和宣传；因此，他们也在为捕获潜在客户和留住客户铺平道路。随着组织努力在竞争激烈的数字环境中拥有独特的身份，对优质、独特内容的需求越来越高。

按申请

根据应用，全球市场可分为大型企业和中小企业

• 企业:这些大型企业使用内容写作服务来满足一系列品牌、营销和企业传播需求，以建立强大的数字足迹。一致的、高质量的内容对于博客、新闻稿、更新网站和思想领导文章来说是必要的——所有这些都与业务目标的实现保持一致。大部分内容都会吸引客户；有些会产生或有资格获得潜在客户，而另一些则可能有助于维持组织的声誉——所有活动都集中于建立或维持受众和组织之间的关系。考虑到这些方面，企业将资金投入到支持人工智能的内容优化工具上，以帮助简化、创建和加速品牌与多个平台品种的一致性。这种不断增长的数字化转型和对个性化内容策略的需求，有助于为希望提高其数字化地位的大型企业以更高的速度采用铺平道路。

• 中小企业:中小型企业 (SME) 使用内容写作服务来提高其在线知名度并瞄准更广泛的受众。他们主要针对预算友好的内容方式来提高品牌知名度、客户参与度或转化率，而不会超出预算。他们非常热衷于博客、网站内容和社交媒体营销，以建立信誉并在在线市场上保持竞争力。专门针对 SEO 的内容可以帮助他们获得更好的搜索引擎结果。这意味着更高的知名度和有机潜在客户。内容服务为中小企业提供了维持强大的数字影响力和发展业务所需的负担能力和可扩展性。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

增加数字营销投资

对数字营销企业的投资增加，将资金投入到数字营销计划中，从而增加了对符合消费者不断变化的行为的放大内容的需求。这些策略将侧重于搜索引擎优化，社交媒体营销和内容营销，这在很大程度上依赖于精心制作和引人入胜的内容来吸引流量、提高品牌回忆和维护客户关系。通过不断创建适合市场趋势和受众心理的内容，提高品牌知名度和客户参与度。影响力营销、视频内容和数据驱动的故事讲述推动了每个行业的新兴需求以及内容的持续增长，推动了数字化转型的积极参与，从而使市场持续增长。

• 根据美国小企业管理局 (SBA) 的数据，2023 年有超过 3320 万家小型企业在线运营，自 2021 年以来增长了 11%。这些企业都严重依赖以 SEO 为重点的书面内容来维持在线可见度，从而推动了内容写作服务市场的增长。

• 互动广告局 (IAB) 报告称，到 2023 年，全球 72% 的营销预算将分配给数字渠道。全球互联网用户超过 53 亿（根据国际电信联盟 - ITU 的数据），各行业对引人入胜且优化的网络内容的需求持续大幅增长。

向电子商务和在线平台的日益转变

电子商务对引人注目的产品描述、出色的登陆页面以及所有使在线购物令人着迷的内容创造了良好的需求。事实上，在线零售商将需要令人兴奋的体验增强博客、搜索引擎优化驱动的内容以及以转化为重点的文案，以吸引客户购买。这种类型的内容写作对于通过有价值、信息丰富且有说服力的文本提供令人满意且通常具有娱乐性甚至教育性的阅读体验来改善数字市场的客户体验至关重要。有效地处理前景/产品营销和讲故事，以建立信誉、培养信任并提高转化率。不断崛起的移动商务在线平台不断激发对内容的需求，因为它们成为数字零售成功不可或缺的一部分。

制约因素

由于内容饱和降低了用户参与质量，市场增长挑战了真实性

随着内容饱和成为一个重要的挑战，日益激烈的竞争加剧了营销和广告公司利益的情况。互联网上的大量内容给用户带来了冗余，而用户又很难关注品牌的注意力。多余的、低质量的内容会损害用户参与度并玷污品牌本身，这是一种不需要的内容。相反，企业应该专注于创作原创且及时的内容，这些内容将在其品牌、营销和广告范围内提供可信的价值。机会的日益自动化对内容的真实性、原创性和差异化提出了威胁。因此，行业如何在保持内容的高标准的同时确保其独特性仍然是一个挑战。

• 根据欧盟网络安全局 (ENISA) 的数据，到 2023 年，超过 21% 的数字营销公司报告存在抄袭或人工智能内容真实性问题。这导致了更严格的合规要求，减缓了向未经验证的自由职业者和小型机构外包内容的速度。

• 根据美国劳工统计局 (BLS) 的数据，对专业作家的需求增长速度超过了人才库的增长速度——每年只有 52,000 名经过培训的内容专家进入全球就业市场，而职位需求却超过 120,000 个。这种短缺限制了服务提供商的可扩展性。

人工智能驱动的内容生成器通过效率、可扩展性和参与度推动市场增长

机会

由人工智能驱动的内容生成器有能力改变内容写作服务市场增长的游戏规则，开创一个提高效率、可扩展性和质量的新时代。通过升级的搜索引擎优化和用户参与度，企业现在可以以更快的速度、更高质量地制作更多内容。人工智能工具为主题研究、语法检查、提高可读性和个性化内容等领域提供支持。这些人工智能解决方案使企业能够制定数据驱动的内容策略，以提高在线可见性和参与度。为组织提供的人工智能内容改变了游戏规则，提高了效率并减少了手动工作。这意味着内容写作中大量人工智能应用的机会不断增加，创造了一个引人入胜的未来。

• 据联合国经济和社会事务部（UNDESA）称，已有 193 个成员国推出了国家电子政务或公民信息门户。这种扩张为专门从事无障碍、多语言和基于政策的写作的内容写作服务公司创造了大规模的机会。

• 互联网协会 (ISOC) 估计，到 2024 年，超过 65% 的新互联网用户来自非英语地区。因此，内容本地化和区域语言写作现在成为能够提供文化差异化、多语言内容策略的机构的关键机会。

 

市场增长取决于人工智能效率与真实、人类驱动的故事讲述之间的平衡

挑战

人工智能辅助写作工具的接受度不断提高，被视为对内容、创造力和人性化的原始契合度的威胁。人工智能虽然使其速度更快，但如果走得太远，可能会导致内容听起来多余或机械化。公司应该在人工智能机器生成的内容和员工的创造力之间找到适当的平衡，以确保品牌的声音保持完整。内容服务提供商面临的另一个挑战仍然是在自动化的帮助下提供引人入胜、高质量和个性化的人类内容。最重要的是，人类的故事讲述必须在品牌信息中保持相关性、真实性和情感性。因此，如果要与受众建立这种独特而深刻的联系，该行业需要谨慎行事。

• 据国际隐私专业人士协会 (IAPP) 称，目前已有 128 个国家/地区实施了影响数字出版的数据保护法。遵守欧盟 GDPR 和印度 DPDP 法案等政策使内容创建变得更加复杂，因为公司在发布之前必须审查 100% 的客户数据使用政策。

• 根据世界在线媒体专业人士协会 (WAOMP) 的数据，全球有超过 10,000 家注册内容代理机构运营，其中近 60% 提供类似的 SEO 和博客写作服务。这种饱和降低了利润率，并使品牌差异化成为主要的运营挑战。

 

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内容写作服务市场区域洞察

• 北美

北美内容写作服务市场的增长是由数字营销、人工智能和个性化内容需求推动的

内容写作服务市场由北美主导，这主要是由于在数字营销和内容策略上的大量支出。该地区还有一个由内容机构、自由撰稿人和数字营销公司组成的非常强大的生态系统，从而推动了增长和创新。尽管大部分市场扩张将与品牌、广告和受众参与中针对搜索引擎优化的高质量内容的采用有关，但美国企业将在其扩张中发挥重要作用。美国内容写作服务市场还得到了先进的人工智能工具和自动化技术的支持，这些工具和自动化技术简化了内容的创建和优化。对更加个性化、数据驱动的内容的需求正在推动各行业市场的增长。

• 欧洲

欧洲内容写作市场的增长是由人工智能、合规性和个性化推动的

欧洲凭借多语言内容产品和对监管合规性的关注，成为内容写作服务市场份额的最重要贡献者。另一方面，欧洲的公司则专注于符合 GDPR 的内容策略，确保其所有数字营销产品都是透明的并遵守法律。这些地区报告称，金融、医疗保健、技术和电子商务领域的内容需求不断增加。随着欧洲企业现在将重点放在个性化和以受众为中心的内容策略上，预计将提高客户参与度并建立品牌信誉。此外，人工智能驱动的内容创作和本地化服务逐渐增加，进一步促进了欧洲内容写作市场的增长。

• 亚洲

亚洲内容写作服务市场的增长是由数字扩张推动的

随着世界数字化转型的不断推进、电子商务平台的扩大、互联网普及率的提高等因素，印度和中国等国家的内容写作服务市场继续呈现快速增长。由于提供高质量且价格合理的内容外包，印度和中国是该市场的主要参与者。这主要是因为亚洲的大多数公司都热衷于通过内容写作服务加强其数字营销工作和在线知名度。随着公司扩大客户群，对本地化、SEO 优化和文化相关内容的需求不断增加。此外，由于人工智能驱动的内容解决方案的采用率不断增加，该地区的增长可能会在未来几年加速，从而将市场的扩张纳入该类别。

主要行业参与者

内容写作服务的市场增长是由人工智能、竞争和创新推动的

 主要行业人士几乎不会错过通过技术进步、人工智能集成和战略创新来塑造内容写作服务市场的机会。 Upwork、Fiverr 和 WriterAccess 等公司为内容创作者提供了一个全球平台，并为潜在客户提供了各种内容写作服务。 Jasper 和 Grammarly 等人工智能工具有助于提高内容的质量、可读性和及时性，从而帮助企业创建性能更好的内容。成熟的内容机构专门为特定行业撰写内容，从而满足某些业务目标和消费者需求。这些行业领导者不断努力增强他们的内容策略，以支持品牌故事和客户参与。主要参与者之间的竞争激发了创新动力，有助于扩大当今行业内容解决方案的改进范围和市场框架的扩展。

• Write Right:根据印度数字营销协会 (IDMA) 的数据，Write Right 每年管理 12 个国家/地区的 50,000 多个内容项目，专注于学术、商业和创意写作解决方案，特别强调无抄袭交付。

• Scatter:根据内容营销协会 (CMA) 的数据，Scatter 已与 200 多家企业客户合作，其专有的内容管理系统可实现高达 40% 的工作流程自动化，从而缩短了大型品牌活动的客户周转时间。

顶级内容写作服务公司名单

• Write Right (INDIA)
• Scatter (INDIA)
• Clickworker (GERMANY)
• Godot Media (INDIA)
• Content Whale (INDIA)

主要行业发展

2021 年 4 月:Jasper AI 等人工智能写作软件的出现极大地改变了内容写作行业的面貌。越来越多的企业正在采用人工智能来支持活动，以促进内容创建、提高效率并保持相当优质的产品输出。这些智能平台提供自动搜索引擎优化功能、内容布局和可读性增强。使用基于人工智能的内容策略的组织报告称，生产力更高，成本更低，客户参与度也更高。这是未来几年进入其他此类改进领域的一个重要转折点，但它也确实创造了内容生成和营销策略中更多人工智能技术被广泛接受的环境。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。