数据管理平台 (DMP) 软件市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（本地、基于云等）、按应用程序（大型企业、中小企业等）到 2028 年的区域预测

更新于: 29 April 2024

报告概述

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全球数据管理平台 (DMP) 软件市场规模在 2021 年迅速扩大。根据我们的研究，该市场预计到 2028 年将产生可观的收入，在预测期内复合年增长率强劲。全球 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的数据管理平台 (DMP) 软件市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

称为数据管理平台 (DMP) 的软件平台用于收集和处理数据。它们使公司能够精确定位可用于互联网广告活动的受众群体，以针对特定的个人和环境。 DMP 可以使用大数据和人工智能技术处理和分析来自多个来源的大量用户数据集。数据组织、加深对受众和市场的了解以及有效的广告预算是采用 DMP 的一些好处。另一方面，由于DMP经常将私人数据与第三方软件结合起来，因此他们经常需要处理隐私问题。尼尔森和甲骨文等全球组织正在不断改进这项技术。

更广泛地说，任何用于数据收集和管理的软件平台都可以称为数据平台。出于商业智能的目的，它是一个集成系统，从 2010 年代开始，可以合并来自数据湖、数据仓库或数据中心等的功能。

COVID-19 影响： 大流行推动了数据管理平台 (DMP) 软件市场增长

由于工业和供应链活动的封锁和中断，COVID-19 最初对市场产生了重大影响。另一方面，COVID-19 疫情加速了新技术的采用，同时增加了最终用户对新技术的依赖。在 COVID-19 期间，越来越多地使用数据管理平台 (DMP) 软件技术来存储患者记录等数据，这可能会对市场增长产生积极影响。作为最大的用户群之一，拥有卓越的支持和文档，COVID-19 计划为尖端技术的开发和部署铺平了道路。

最新趋势

" 在线数据管理、云和人工智能提高市场份额 "

互联网交易很快成为许多行业的一个重要方面。在线数据管理技术使这成为可能。这些系统可以快速评估数据并允许应用程序读取、更改数据并将数据传达给用户。近年来，数据管理已从本地存储转移到云端。 Salesforce 和亚马逊推广了基于互联网的服务概念，该概念吸引了客户，因为它减少了内部维护费用并提供了改变业务需求的灵活性。随着人工智能 (AI) 的兴起，现在存储和整理大量数据比以往任何时候都更加容易。数据管理平台 (DMP) 软件在此期间逐渐受到重视，因为现在可以分析全球大量用户数据并将其提供给企业以实现营销目标。

分段

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• 按类型分析

根据类型，数据管理平台 (DMP) 软件市场细分为本地、基于云和其他。

本地部署是该类型细分市场的主要部分。

• 按应用分析

根据应用，数据管理平台（DMP）软件市场细分为大型企业、中小企业和其他。

大型企业是应用领域的主导部分。

驱动因素

" 扩大市场份额给发布商和广告商带来的好处 "

数据管理平台 (DMP) 软件对于发布商来说有两个显着优势。首先，它们可以让您鸟瞰受众，并为您提供有关用户数据的广泛见解。出版商可以利用 DMP 对从其用户群获得的数据采取行动，从而使他们能够为这些观众开发更精确的定制内容。其次，发布商可以利用DMP来增加广告收入。 DMP 可以确保在发布商的网站上展示更相关的广告，从而提高点击率。

DMP 是针对特定人群的广告客户的重要工具。 DMP 可以在相似建模中使用通过合作伙伴和第三方数据增强的数据，从而使广告商能够创建与其已有受众群体相似的新受众群体。

" 见证市场显着增长的动态优势和主要优势 "

采用数据管理平台 (DMP) 软件有六个主要好处：在一个地方收集数据、集成第三方数据以发现新市场、获取受众洞察、建立客户的完整视图、定位受众，并成功预算您的营销费用。数据管理平台 (DMP) 是控制数据收集、存储和分类的任何程序，以便营销人员、出版商和其他企业可以从中提取有意义的信息。客户信息、人口统计数据和移动标识符或 cookie ID 可能会被保存，DMP 将对其进行评估，以允许公司生成广告的目标类别。 DMP 可以帮助品牌更多地了解其消费群体，以便为收购工作提供信息并提高销量。它们还使公司能够评估其广告策略的效率。

限制因素

" 数据泄露风险和集成复杂性 抑制市场增长 "

数据管理平台经常使用 Cookie 技术来识别行为。 Apple 和现在的 Google 之前禁止第三方广告 cookie 的举措危及了数据管理平台的价值主张。此外，在组织当前的环境中，采用这样的平台可能会存在问题。这是因为数据聚合技术难度较大，需要一定的技术知识来部署。另一个需要关注的问题是导入数据的质量：如果质量差，DMP 将无法产生相关结果，从而阻碍数据管理平台（DMP）软件市场的增长。

区域洞察

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" 北美地区凭借大量消费者和主要关键参与者的存在而处于领先地位 "

在预测期内，北美数据管理平台 (DMP) 软件市场份额预计将迅速扩大，特别是在美国等新兴国家。该市场的特点是技术发展，预计将导致创建改进的软件科技行业和 IT 专业人士的选择。此外，数据管理平台 (DMP) 软件越来越受欢迎，北美地区大约 89% 的开发者至少使用过一次。

主要行业参与者

" 对市场增长做出贡献的杰出参与者 "

数据管理平台 (DMP) 软件市场的国际、区域和本地参与者非常多元化，市场竞争适中。然而，一些重要的国际公司凭借其强大的品牌和广泛的分销网络控制了该行业的很大一部分。人们发现，许多公司正在投资尖端技术，为其客户提供数字化转型。

分析的市场参与者列表

• Google (美国)
• Salesforce（美国）
• Oracle（印度）
• Clearbit (美国)
• SAS研究所（美国）
• OnAudience（英格兰）
• OpenPrise (美国)
• Pegasystems（美国）
• Dobility (英国)
• 尼尔森公司（美国）
• Lotame Solutions（美国）
• MediaMath（美国）
• Dataxu（美国）
• Adobe（美国）
• Confluence（美国）
• Alation（美国）.

报告覆盖范围

该报告研究了影响供需双方的因素，并估计了预测期内的动态市场力量。该报告提供了驱动因素、限制因素和未来趋势。在评估政府、金融和技术市场因素后，该报告为各地区提供了详尽的 PEST 和 SWOT 分析。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，该研究可能会发生变化。该信息是经过彻底研究后考虑的对上述因素的粗略估计。