需求方平台 (DSP) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（实时竞价 (RTB) 和程序化溢价购买 (PPB)）、按应用（零售和快速消费品、汽车、BFSI、电信等）、按销售渠道（直接渠道和分销渠道）以及到 2035 年的区域见解和预测

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需求侧平台 (DSP)市场概况

全球需求侧平台（DSP）市场预计到 2026 年将达到 385.2 亿美元，到 2035 年将达到 2482.2 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率保持在 23%。

随着数字广告变得越来越数据驱动和自动化，需求方平台 (DSP) 市场正在快速增长。 DSP 是一项技术，允许营销人员使用实时竞价和程序化广告购买多个发布商提供的数字广告库存，以帮助其跨应用程序、网站和广告定位特定受众。数字媒体渠道。该市场包括基于数据分析、人工智能和机器学习创新的技术，可根据受众的实时行为、定位效率和活动目标来实时优化广告投放。

对 DSP 的需求主要来自寻求更高级受众细分的品牌，同时随着个性化不断成为广告的中心舞台，也希望实现自动化的广告购买流程。促进 DSP 增长的其他因素包括移动和视频广告的增长以及在有针对性的营销活动中越来越多地实施人工智能，同时营销人员对广告支出透明度的需求不断增加，使得 DSP 成为必要。此外，由于人们对安全和监管问题的担忧不断增加，主导企业也在努力提供更易于访问的分析，并纳入符合隐私要求的数据解决方案。 DSP 市场将随着广告的数字化转型而增长，所有新兴数字平台上的广告格式将变得越来越动态和沉浸式。

主要发现

COVID-19 的影响

需求方平台 (DSP)行业产生积极影响加速数字化转型 COVID-19 大流行期间

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

由于 COVID-19 大流行，需求方平台市场发生了巨大转变，由于在线参与度的增加，广告商一夜之间通过数字渠道变得活跃。社交距离和由此产生的封锁迫使消费者和企业专注于数字通信；因此，程序化广告出现了巨大的繁荣，同时也出现了对能够更好地管理和优化广告支出的 DSP 的需求。这一时期加速了跨行业的数字化转型，广告商投资了 DSP 技术，以利用实时数据并提高定位精度，以应对不断变化的消费者行为。

最新趋势

人工智能和跨渠道广告的进步 推动市场增长

需求方平台 (DSP) 市场的一个主要趋势是日益转向人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 技术。因此，这些发展使广告商能够根据更可靠的数据做出更明智的决策，从而优化定位效果，做出更明智的出价和广告优化。广告领域的另一个最新趋势是越来越多地使用程序化广告——购买和投放广告的自动化。在 DSP 中注入人工智能和进一步的高级分析将推动市场朝着满足公司追求的方向发展，即以更有效的方式实时接触高度特定的受众。更重要的是，随着品牌专注于跨移动、桌面、视频和社交平台的统一营销活动，跨渠道营销变得越来越重要。

• 据行业协会消息称，2024年北美地区DSP采用量占全球DSP采用量的39.25%，反映了其在程序化广告领域的主导地位。
• 根据政府贸易数据来源，全球 DSP 系统市场到 2023 年将达到近 125 亿台，凸显了向自动化广告购买的稳步转变。

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需求侧平台 (DSP)市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为实时出价（RTB）和程序化溢价购买（PPB）。

• 实时竞价 (RTB):RTB 是程序化购买的一种形式，它允许对广告商进行实时竞价。它将广告购买流程带入更高效、更具竞争力的工作角度。具有成本效益，通过在正确的时间瞄准正确的受众，带来最大的投资回报。

• 程序化溢价购买 (PPB):PPB 是溢价库存的自动购买，可以提供更高的透明度和对广告投放的控制。对于在竞争相对较弱的环境中寻求优质库存的大型广告商来说，这是最有吸引力的。

按申请

根据应用，全球市场可分为零售和快速消费品、汽车、BFSI、电信等。

• 零售和快速消费品:通过使用 DSP，零售和快速消费品细分市场通过提供用于广告投放的实时数据来针对活动、发布和季节性激活的受众。

• 汽车:若干汽车公司使用 DSP 来连接市场买家，根据客户行为对某些车型进行促销或在特定地点提供优惠。

• BFSI:根据 DSP 的说法，金融机构通过个性化活动吸引客户借用贷款、信用卡或保险，这些活动随着消费者选择和立法的变化而演变。

• 电信:电信企业拍摄计划、设备和服务的广告。它寻求通过营销 5G 等新技术来吸引新客户和现有客户。

• 其他:教育、医疗保健和旅游等其他行业也将 DSP 纳入有针对性的营销中，以提高客户参与度并提高转化率。

按销售渠道

根据销售渠道，全球市场可分为直销渠道和分销渠道。

• 直接渠道:向广告商直接销售 DSP，可以更好地控制定价和客户互动，从而为客户提供量身定制的解决方案。

• 分销渠道:DSP 可以作为附加服务通过经销商或代理机构提供给大型客户群，从而允许小型企业使用 DSP 设施。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

程序化广告的采用率增加提振市场

程序化广告的趋势极大地推动了需求方平台市场的增长。通过广告购买的自动化，DSP 可帮助广告商实时优化媒体支出，并比传统广告购买流程更好地定位。 DSP 中的 RTB 功能还有助于实现更高效、动态的广告投放，从而增加需求。随着越来越多的企业寻找简化营销活动并最大程度减少互动干预的方法，DSP 的采用率持续上升。

• 据数字广告委员会称，大约 65% 的广告预算已转向数字渠道，这有力地推动了 DSP 的采用。
• 据广播权威人士称，移动 OTT 和联网电视使用量的快速增长在 2023 年至 2024 年间增长了 40% 以上，推动了 DSP 集成。

对个性化广告的需求不断增长 扩大市场

目前，随着日益先进数据分析和人工智能的能力，广告商能够提供更加个性化和有针对性的广告。利用大数据洞察创建吸引特定目标受众群体的定制广告是 DSP 市场的重要增长因素之一，而零售、汽车和 BFSI 等专业行业正在交付定制活动，从而产生了对 DSP 解决方案的巨大需求，以提高消费者参与度并优化广告效果。

制约因素

对数据隐私和监管挑战的担忧日益增加 可能阻碍市场增长

对数据隐私和监管障碍的日益严格的审查是阻碍需求方平台（DSP）市场增长的主要限制之一。公司面临着因执行与数据隐私相关的严格法规（例如欧洲的 GDPR 和加利福尼亚州的 CCPA）而产生的限制，以及针对定向广告应用客户数据的限制。这些法规要求提高数据处理的透明度，并最大限度地减少 DSP 的个人数据可用性，以进一步最大化广告定位。此外，消费者对隐私问题的认识不断增强，是抵制出于广告目的跟踪个人数据的另一个原因，这进一步阻碍了 DSP 的采用。因此，虽然程序化广告为公司带来了许多好处，但在 DSP 生态系统中工作的公司在解决隐私相关法律以及如何最好地遵守这些法律方面面临着复杂的挑战。

• 据市场监管机构称，2025年至2029年期间仅实现了4%的增量扩张，由于竞争激烈，增长受到限制。
• 根据一份协会报告，DSP 提供商之间的碎片化以及超过 15 个平台在单一区域市场中运营，限制了整合并带来了采用挑战。

人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 技术的扩展为市场上的产品创造机会

机会

人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 技术的扩展将是 DSP 市场最重要的增长机会之一。这些创新使 DSP 能够做出有效的即时广告购买决策，从而实际上提高定位的准确性和营销活动的有效性。先进的人工智能和机器学习算法将通过 DSP 实现最佳水平的个性化、更高的投资回报以及更精确的受众定位。因此，通过自动化决策提供数据驱动洞察力的 DSP 解决方案的需求将特别在零售、汽车和电信领域激增。互联设备的快速采用和程序化广告的增长正在吸引更多的 DSP 接触。因此，市场参与者将获得巨大的机会来引导多样化的广告库存并提高跨多个渠道的数字营销活动的绩效。

• 据电子商务协会消息称，超过 70% 的在线零售商正在通过 DSP 增加广告支出，这预示着巨大的增长机会。
• 根据数字贸易报告，到 2025 年，DSP 系统市场价值预计将达到 114 亿美元，显示出中小企业和大型企业尚未开发的潜力。

 

数据隐私法规日益复杂可能对消费者构成潜在挑战

挑战

数据隐私监管的复杂性增加:DSP 的增长面临着数据隐私监管复杂性增加的问题。 GDPR 和 CCPA 等法规对数据收集和使用的水平施加了非常严格的限制，从而限制了 DSP 提供的定位功能的有效性。在这种情况下，需要对安全数据管理系统进行投资，这会导致更高的运营成本和复杂性。此外，与程序化广告的透明度相关的问题（广告商期望有关支出和效果的信息更加透明）增加了竞争环境的复杂性。这些问题的解决需要无尽的技术进步和投资。

• 根据一份行业报告，到 2024 年，北美市场份额将集中到 39.25%，这对于新进入者试图与成熟的 DSP 竞争构成了障碍。
• 据数字监管机构称，2025 年至 2029 年期间，集成成本和系统复杂性仅导致 4% 的增量增长，反映出技术挑战。

 

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需求侧平台 (DSP)市场区域洞察

• 北美

北美以美国需求方平台（DSP）市场为主导，主要受到程序化广告的采用以及对定向广告的需求不断增长的推动。在美国，由于这些主要参与者，这一领域的竞争非常激烈。美国市场的领先企业在人工智能和机器学习技术上进行了大量投资，以提高广告效果和效率。北美相当大的数字广告主比例和成熟的广告生态系统极大地促进了需求方平台市场的发展。此外，美国各地互联网的高渗透率以及在线媒体消费的增加进一步推动了市场的增长。

• 欧洲

欧洲先进的数字广告基础设施以及数据驱动广告的崛起趋势支撑着其DSP市场。国家包括英国、德国和法国。包括 GDPR 在内的数据隐私法已经对一些 DSP 所采用的有关安全且符合隐私的广告定位的广告创新策略产生了影响。欧洲公司一直在增加对程序化广告的投资；因此，该地区的需求方平台（DSP）市场份额一直在逐步增加。

• 亚洲

亚洲是数字广告广泛采用且势头强劲的地区，不仅在新兴经济体，而且在中国和印度也是如此。用户的互联网普及率以及使用智能手机，从根本上推动了 DSP 市场的增长。此外，印度和中国等地区移动优先的数字消费不断增长，推动了对高效、有针对性的广告解决方案的需求。该地区数字优先初创公司的发展也正在扩展 DSP 平台；这反过来又推动了亚洲地区的市场扩张。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新塑造市场

DSP 市场的老牌企业正在利用基于人工智能和机器学习的功能以及实时竞价和程序化溢价购买等高级功能来创新其解决方案。公司还建立战略合作伙伴关系和收购，以扩大其市场范围并与其他公司保持一致广告技术解决方案。此类做法是为了广告商的利益而进行的，以便更好地定位和优化广告以及更好的服务支持，并保持对数据隐私法规的遵守。这些策略对于保持数字广告日益复杂化和碎片化的竞争阶梯至关重要。

• Criteo:根据协会报告，Criteo 跻身全球前 10 名 DSP 提供商之列，巩固了其在程序化广告领域的强大影响力。
• DoubleClick（谷歌）:根据数字广告联盟的数据，谷歌的 DoubleClick DSP 处理了某些地区超过 35% 的自动广告交易，凸显了其市场实力。

顶级需求方平台 (DSP) 公司名单

• Criteo (France)
• DoubleClick (Google) (United States)
• Facebook Ads Manager (United States)
• Adobe (United States)
• Trade Desk (United States)
• Amazon (AAP) (United States)
• Appnexus (United States)
• Roku (United States)
• Mediamath (United States)
• SocioMatic (Germany)
• Zeta Global (United States)
• Verizon Media (United States)
• AdForm (Denmark)
• Amobee (United States)
• Centro Inc (United States)

主要行业发展

2024 年 9 月: The Trade Desk 总部位于美国，是 DSP 市场的领先公司之一。该公司增强了其能力，以更好地帮助定位更有效的广告，尤其是通过联网电视。其目标是使广告工作在覆盖范围和广告商拥有的知识强度方面更加有效。 Frost & Sullivan 早在一年前的 2024 年就宣布 The Trade Desk 成为 DSP 领域的全球领导者，并且根据其对先进广告技术的承诺（包括扩大市场份额），该公司继续获得这一认可。

报告范围

该报告还涵盖了按类型、应用和销售渠道进行的市场细分，以及以北美和欧洲为主的区域见解以及亚洲不断增长的前景。报告还考虑了行业参与者及其战略，包括技术进步和合作伙伴关系以及其他相关问题。它进一步深入探讨了趋势、挑战和机遇，以及 COVID-19 大流行造成的主要影响，最后，新的程序化广告趋势、实时竞价模式以及溢价购买模式。