数字媒体市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（PC 和智能手机、电视等）、按应用（商业、医疗、教育、金融、其他）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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数字媒体市场概览

预计2026年全球数字媒体市场规模为12.8亿美元，预计到2035年将增至33595亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为11.27%。

数字媒体是指使用数字技术创建、分发和消费的任何类型的媒体内容。这包括使用数字工具创建并可以使用数字设备访问的各种形式的内容，例如文本、音频、图像和视频。

数字媒体的一些常见示例包括:网站和博客、Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台、YouTube 和 Vimeo 等在线视频平台、播客和其他音频内容、电子书和其他数字出版物、数字广告（例如横幅广告和赞助内容）、在线游戏和虚拟现实体验、数字艺术和其他形式的创意表达。

数字媒体已成为现代社会不可或缺的一部分，其影响力遍及从娱乐、广告到教育和医疗保健等各个行业。

主要发现

COVID-19 的影响

疫情增加市场需求

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，数字媒体市场在所有地区的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

由于封锁和社交距离措施，人们呆在家里，在线媒体消费大幅增加。这包括流媒体服务、社交媒体、在线游戏和电子商务。疫情导致广告支出发生变化，许多公司削减了广告预算。这导致许多数字媒体公司的广告收入下降。

最新趋势

增加短视频内容推动市场增长。

近年来，短视频内容（例如 TikTok 视频和 Instagram Reels）变得越来越受欢迎。这一趋势是由人们对可在移动设备上快速消费的零食、易于消化的内容日益增长的偏好所推动的。直播已成为企业和创作者与观众实时联系的流行方式。这一趋势因疫情而加速，因为越来越多的人转向虚拟活动和网络研讨会作为保持联系的方式。

• 根据美国联邦通信委员会 (FCC) 的数据，到 2023 年，超过 2.1 亿美国用户流式传输数字视频内容，反映出从传统电视向点播数字媒体平台的转变。

• 据美国商务部称，2023 年超过 75% 的数字媒体互动发生在智能手机和平板电脑上，凸显了移动优先的内容消费方式。

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数字媒体市场细分

按类型

根据类型，市场可分为:个人电脑和智能手机、电视、其他

按申请

根据应用，市场可分为商业、医疗、教育, 金融, 其他

驱动因素

互动内容和影响者营销 刺激市场需求

互动内容（例如测验、民意调查和互动信息图表）作为吸引受众并使内容更具吸引力的一种方式变得越来越流行。这一趋势是由对个性化和沉浸式体验日益增长的渴望推动的。有影响力的营销仍然是品牌通过以下方式接触受众的流行方式社交媒体。这一趋势是由社交媒体名人的影响力不断增强以及通过影响者合作伙伴关系瞄准利基受众的能力推动的。随着对数据隐私和安全性的日益关注，许多消费者对他们消费的数字媒体类型变得更加挑剔。这一趋势正在推动向更安全、更透明的数字平台的转变。这些因素正在推动数字媒体市场快速增长。

不断发展的数字化推动市场增长

数字媒体已成为现代社会不可或缺的一部分，其影响力遍及从娱乐、广告到教育和医疗保健等各个行业。数字媒体的一些常见示例包括:网站和博客、Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体平台、YouTube 和 Vimeo 等在线视频平台、播客和其他音频内容、电子书和其他数字出版物、数字广告（例如横幅广告和赞助内容）、在线游戏和虚拟现实体验、数字艺术和其他形式的创意表达。

• 根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，到 2023 年，全球将有超过 51 亿人接入互联网，从而提高了数字媒体平台的可访问性。

• 根据美国人口普查局的数据，2023 年全球有超过 46 亿个社交媒体帐户活跃，推动了对数字广告和内容创建服务的需求。

制约因素

广告拦截 限制市场增长

广告拦截:广告拦截软件近年来变得越来越流行，许多消费者选择拦截在线广告以改善他们的浏览体验。这可能会限制数字广告的有效性并减少数字媒体公司的收入。数字媒体市场变得越来越拥挤，大量内容在线制作和分发。这可能会使个人创作者和企业难以脱颖而出并接触到目标受众。

• 据美国版权局称，2023 年因侵犯版权而收到了超过 18,500 份数字内容下架通知，影响了内容分发。

• 根据美国联邦贸易委员会 (FTC) 的数据，2023 年，北美有超过 1,250 个数字媒体平台在运营，这为新进入者夺取市场份额带来了挑战。

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数字媒体市场区域洞察

北美互联网普及率高数字媒体市场份额

北美是世界上最大、最发达的数字媒体市场之一。互联网普及率高:北美是世界上互联网普及率最高的地区之一，超过 90% 的人口可以上网。这带来了大量且积极参与的数字受众，使其成为对数字媒体公司有吸引力的市场。这些因素正在增加该地区的数字媒体市场份额。

主要行业参与者

影响市场发展的主要参与者采用创新策略

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

• 百度:根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的数据，2023 年，百度处理了超过 87 亿次搜索和媒体查询，在中国各地提供数字广告和内容服务。

• 华纳媒体集团:根据美国联邦通信委员会 (FCC) 的数据，华纳媒体集团在 2023 年通过其数字平台（包括 HBO Max 和北美的其他在线频道）交付了超过 54 亿小时的流媒体内容。

顶级数字媒体公司名单

• Baidu
• Warner Media Group
• Tencent
• Facebook
• Amazon
• Apple
• The Walt Disney Company
• Google

报告范围

本报告探讨了对数字媒体市场的规模、份额、增长率、按类型细分、应用程序、主要参与者以及以前和当前的市场场景的理解。该报告还收集了市场的精确数据和市场专家的预测。此外，它还描述了对该行业的财务业绩、投资、增长、创新标志和顶级公司的新产品发布的研究，并提供了对当前市场结构的深入见解，基于关键参与者的竞争分析、关键驱动力以及影响增长需求、机会和风险的限制因素。

此外，报告还阐述了后COVID-19大流行对国际市场限制的影响以及对行业将如何复苏的深刻理解和策略。还详细审查了竞争格局，以澄清竞争格局。

本报告还披露了基于方法论的研究，定义了目标公司的价格趋势分析、数据收集、统计、目标竞争对手、进出口、信息以及基于市场销售的往年记录。此外，所有影响市场的重要因素，如中小企业行业、宏观经济指标、价值链分析、需求方动态以及所有主要企业参与者都得到了详细解释。如果主要参与者和市场动态的可行分析发生变化，则该分析可能会进行修改。