数字广告平台市场规模、份额、增长和行业分析（按类型（基于云和本地）按应用程序（工业、商业、教育等）、到 2032 年的区域预测

更新于: 15 April 2024

数字广告平台市场报告概述

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2022 年全球数字广告平台市场规模为 4319.415 亿美元，预计到 2032 年将达到 11285.992 亿美元，预测期内复合年增长率为 10.08%。

数字营销是一种利用家用电脑、手机、物联网等互联设备来控制在线广播和互联网的营销策略。大多数数字营销活动都围绕着通过社交媒体、搜索引擎、应用程序、网站和电子邮件传播品牌信息。技术、性能、营销活动、未来方法和决策都是现代营销的重要方面。

平台是提供多种功能的业务工具。平台支持满足这些需求的众多任务，而工具则处理一项业务需求内的专门功能，例如单独安排社交媒体更新的单一工具。通过 API、集成以及与其他应用程序或数据源的协作，平台通常可以提供更广泛的功能。当客户沿着销售渠道向下移动时，数字营销的重点是通过众多网络与他们进行沟通。

新冠肺炎 (COVID-19) 影响：不断崛起的社交媒体平台推动市场进步

由于在 COVID-19 疫情期间越来越多地使用社交媒体向目标受众认可电视剧、电影、音乐和其他媒体材料，互联网广告在媒体和娱乐业务中的扩张加速。近年来，使用社交媒体来宣传和宣传娱乐和媒体材料越来越受欢迎，因为它有助于吸引受众参与内容并在内容在各自平台上发布之前建立预期。

最新趋势

" 技术进步促进市场增长 "

业务数字化改变了公司的运营方式。广告平台主要为企业提供可跨多种渠道使用的有效软件工具。高速互联网和社交媒体的日益普及正在促使企业大力投资社交媒体营销。此外，这些系统使企业能够集成各种数字平台并评估营销计划。

数字广告平台市场细分

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• 按类型分析

按类型划分，市场分为基于云的市场和本地部署市场。

• 按应用分析

根据应用，市场分为工业、商业、教育和其他。

驱动因素

" 在线广告的采用不断增加，促进市场增长 "

数字广告平台市场预计将受到技术发展和企业数字支出增加的推动。随着时间的推移，互联网技术的进步，加上其商业用途的不断增加和全球互联网用户数量的迅速增加，塑造了在线广告的演变，并产生了各种形式的数字广告、新的广告商业模式、市场水平和参与者。移动广告的类型也很多，比如点击下载、点击通话、图片文字、横幅广告等。此外，由于其简单性和便携性，人们更喜欢智能手机设备而不是笔记本电脑和台式电脑。前者可以执行类似的程序，这就是移动平台如此受欢迎的原因。

" 高级功能促进市场增长 "

各种广告公司和公司都专注于间接广告策略，例如电子邮件营销和内容营销。这些企业制作与其行业或产品相关的电影、信息图表、博客和其他类型的信息。这是联系目标客户最成功的方式之一，因为它补充了付费搜索、搜索引擎优化和社交媒体等其他营销策略。电子邮件营销也是最具成本效益的广告方式之一，也是最古老的网络广告形式。

限制因素

" 增加广告拦截器的使用以阻碍增长 "

预计全球数字广告平台市场将因广告拦截器使用量的增加而受到阻碍。大多数互联网用户不喜欢广告，因为他们对广告内容不感兴趣，因此会屏蔽广告。根据社交媒体 Today LLC 的 2019 年全球广告拦截行为报告，目前约有 30% 的互联网用户使用广告拦截器来减少他们在线观看的干扰性和欺骗性广告的数量。因此，广告商发现很难联系目标受众并推广他们的业务。因此，广告拦截器的使用增加预计将抑制数字广告平台市场的增长。

数字广告平台市场区域洞察

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" 增加数字平台的采用，促进北美市场增长 "

由于数字广告投资迅速扩大，尤其是在线广告，预计将推动市场扩张，因此北美预计将主导数字广告平台市场份额。此外，该地区在智能手机和在线活动方面非常精通且先进，为广告提供了多种选择。由于互联网普及率的提高和数字平台的日益普及，数字广告已成为该国最重要的广告类型之一。

预计亚太地区在预测期内将出现显着增长。高人口密度、智能手机的普及以及高速数据网络的持续建设是该地区的特点。此外，该地区很大一部分智能手机用户使用手机访问社交媒体。因此，该地区为在线广告提供了大量选择。

主要行业参与者

" 主要参与者注重合作以加强其市场地位 "

该行业有各种市场参与者，包括成熟的全球企业、为少数客户提供服务的区域和本地市场参与者。数字广告平台市场可以被归类为高度分散且竞争激烈的市场。一些市场参与者正在改进现有产品并推出新产品，以应对日益激烈的竞争。

市场参与者分析列表

• Sizmek（美国）
• Baidu, Inc.（中国）
• 雅虎（美国）
• 阿里巴巴集团控股有限公司（中国）
• Dentsu Aegis Network（英国）
• Kenshoo（以色列）
• Acxiom Corporation（美国）
• Choozle（美国）
• Facebook（美国）
• Amazon.com, Inc.（美国）
• Adobe（美国）
• LinkedIn（美国）
• Conversant, Inc.（美国）
• Twitter（美国）
• DoubleClick（美国）

行业发展

• 2020 年 7 月： Google 推出了新功能，旨在帮助广告商使用该公司的服务，使其产品在网络搜索结果和其他平台上脱颖而出。

报告覆盖范围

报告涵盖的主题包括市场分析、市场份额、市场规模和市场细分。这些市场研究报告提供了对各种行业前景和危险以及将在预测期内影响市场增长的关键趋势的见解。它包含有关不断变化的竞争格局的数据，以及详细的供应商概况和市场分析。