户外数字 (DOOH) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（数字广告牌、公交广告、街道家具广告等）、按应用（室外、室内）以及 2035 年区域预测

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户外数字媒体 (DOOH) 市场概览

预计 2026 年全球户外数字媒体 (DOOH) 市场价值约为 344.6 亿美元。预计到 2035 年，市场规模将达到 718.3 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 11.08%。

在显示时代的进步、程序化广告和营销以及城市化进程的推动下，数字户外 (DOOH) 市场正在经历快速增长。 DOOH 由虚拟广告牌、交通显示屏和交互式显示屏组成，呈现动态、事实驱动的广告解决方案。客户参与度的提高、实时内容更新和人工智能驱动的定位等因素提高了其有效性。智慧城镇的扩张、5G 连接和目标市场分析进一步促进了天然气市场的增长。零售、运输和娱乐行业是主要采用者。北美和亚太地区引领市场，数字基础设施投资不断增长。对可持续性的担忧正在使用强度高效且环保的数字标牌解决方案的改进。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间全球交付链和制造中断，户外数字 (DOOH) 市场产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对户外数字 (DOOH) 市场造成了巨大的负面影响，通常是因为封锁、旅行限制和户外运动减少。由于公共区域、交通枢纽和零售场所的人流量减少，广告商削减了预算，这主要是户外媒体运营商的广告印象减少和收入损失。活动取消和遥远的绘画也减少了观众的参与度。金融低迷迫使各机构将数字和移动营销置于户外媒体之上。此外，供应链中断无法及时部署最新的虚拟标牌答案。然而，随着限制的放松和程序化户外广告的采用，市场逐渐复苏。

最新趋势

不断提高的健身认可度推动市场增长

数字户外 (DOOH) 市场正在迅速发展，其关键特征塑造了其未来。程序化 DOOH 正在获得越来越多的关注，使广告商能够实时自动化和优化广告活动。人工智能驱动的个性化允许主要基于目标受众数据的高度集中的内容，从而提高参与度。可持续发展任务正在采用节能 LED 屏幕和太阳能广告牌。增强现实 (AR) 集成使广告更具互动性和沉浸感。零售媒体网络正在不断增加，制造商利用保存中的数字演示来提供更强大的顾客报告。此外，先进的归因模型正在改善营销活动衡量，增强广告商对户外媒体投资的信心。

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户外数字媒体 (DOOH) 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为数字广告牌、公交广告、街道设施广告、其他。

• 数字广告牌:国际数字户外 (DOOH) 市场完全基于类型，由数字广告牌组成，这是一个主导细分市场。这些高分辨率 LED 显示屏可在高速公路、城市中心和交通枢纽等游客较多的区域显示动态、实时的广告。他们将程序化广告和营销、人工智能推动的专注以及互动内容材料结合起来的能力使他们成为市场繁荣的关键动力。

• 公交广告:公交广告是数字户外 (DOOH) 市场的一个关键部分，它掩盖了公共汽车、出租车、火车、地铁和机场上的数字演示。这些显示器与动态的、基于邻近区域的完全内容材料互动通勤者。程序化广告、GPS 集成和人工智能推动的进步集中在装饰相关性上，使公交营销成为制造商吸引移动受众的重要手段。

• 街道设施广告:街道设施广告是数字户外 (DOOH) 市场的一个全尺寸阶段，在客流量大的城市地区的公交车候车亭、报亭、长凳和报摊上提供虚拟展示。这些屏幕提供实时、交互式和地理定位的广告，提高参与度。与智能城市基础设施、人工智能和程序化广告的集成正在利用其增长。

• 其他:数字户外 (DOOH) 市场中的其他类别包括零售商店、体育场、购物中心、电影院和公司区域的数字标牌。这些节目为忠实观众提供集中、互动、实时的广告和营销。人工智能、面部识别和程序化广告投放增强了参与度，使该部分成为 DOOH 生态系统中不断增长的一部分。

按申请

根据应用，全球市场可分为室外、室内。

• 户外:数字户外 (DOOH) 市场的户外部分包括广告牌、交通演示以及高速公路、城市设施和交通枢纽等公共区域的大道固定装置广告和营销。这些虚拟显示器提供高可见性、实时内容更新和人工智能推送的定位，使其成为正确吸引大量移动受众的关键媒介。

• 室内:数字户外 (DOOH) 市场的室内阶段包括商场、机场、零售店、公司工作场所和体育场的虚拟屏幕。这些演示向目标受众提供针对性强、互动且与情境相关的营销。人工智能、面部流行度和程序化广告的进步提高了参与度，使室内 DOOH 成为一个发展中的市场阶段。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

DOOH 中的程序化广告和人工智能集成将提振市场

数字户外（DOOH）市场增长背后的重要驱动因素之一是程序化营销的向上推动。程序化技术可以实现实时、自动的广告投放，从而提高性能和定位。这种转变使广告商能够提供针对特定受众量身定制的动态、上下文相关的内容。通过人工智能 (AI) 的结合，广告商可以利用数据推送的洞察来定制营销活动，最大限度地提高参与度和转化率。这种自动化和先进技术的结合彻底改变了 DOOH 的格局，使其对寻求特定购买者拓展的企业更具吸引力。

不断发展的城镇化和智慧城市发展扩大市场

另一个重要动力是城市化浪潮的兴起和城市智慧化建设。随着城镇的扩张，对数字基础设施（包括人流量大的地区的户外广告和营销）的需求也在增长。由于通行人数越来越多，户外数字媒体屏幕在公共交通、百货商店和城市街道等场所吸引了大量不同观众的眼球。此外，配备互连设备和传感器的智慧城市的不断发展，同样增强了提供基于位置的实时广告的能力。这种城市的转变，加上技术的进步，确保了 DOOH 市场的持续增长。

制约因素

高昂的初始设置成本和维护费用可能会阻碍市场增长

数字户外 (DOOH) 市场的一个主要限制因素是与数字标牌基础设施相关的高昂的初始设置价格和持续维护费用。数字广告牌、交互式监视器和不同类型的显示器的设置需要在硬件、软件和网络技术方面投入大量资金。此外，持续的保护，例如软件更新、硬件维护和电力消耗，也会增加经济负担。这种过高的所有权费用往往会阻碍预算有限的小企业和广告商进入市场。此外，随着一代的不断改进，升级硬件和软件程序以保持竞争力成为持续的成本。对于某些企业来说，这可能意味着与标准类型的广告相比，投资回报 (ROI) 也可能需要更长的时间才能实现。这些财务挑战可能会逐渐减缓户外数字媒体的大规模采用，尤其是在资本投资受到限制的新兴市场。

机会

户外数字媒体中程序化广告的扩展为产品创造市场机会

数字户外 (DOOH) 市场的一个有趣机会在于程序化广告和营销的增长。通过实时竞价和人工智能驱动的集中自动广告购买和投放的能力创造了一种有效的方式来吸引受众。这一发展使制造商能够提供极其个性化和情境意识的广告，从而提高参与度和投资回报率。随着越来越多的制造商和广告商认识到程序化数字户外媒体的优势，该市场有望快速增长，尤其是在城市地区和人流量过多的地方，以及商店、机场和交通枢纽。这项技术的日益普及为广告商进入和参与更具体的目标市场开辟了新的途径。

挑战

隐私问题和数据监管是消费者面临的潜在挑战

涉及 DOOH 市场的项目面临着日益严峻的隐私和记录监管难题。随着人工智能、面部流行度和信息收集的进步，对购买者隐私和私人数据的道德使用的担忧最终变得突出。全球各国政府正在针对事实隐私执行更严格的指导方针，这可能会限制户外数字媒体领域的定向广告和营销人才。遵守不断变化的监狱框架并获得消费者的同意可能还会给依赖数据推送广告的组织带来困难。这种监管环境可能希望逐步采用积极的技术，并阻碍市场充分发挥潜力。

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户外数字媒体 (DOOH) 市场区域洞察

• 北美

由于其先进的技术基础设施、过高的城市化费用以及大量采用虚拟广告和营销解决方案，北美地区预计将在美国户外数字媒体 (DOOH) 市场份额中发挥主导作用。该地区强大的广告企业，尤其是美国的广告企业，已经接受了数字化转型，使其成为 DOOH 改进的领跑者。纽约、洛杉矶和芝加哥等主要城镇在机场、百货商店和公共航运中心等游客较多的地方都设置了大型虚拟广告牌和互动屏幕，带动了市场的增长。此外，北美企业越来越多地将程序化广告和营销以及人工智能驱动的整合集中在户外广告活动中，这补充了广告的表现和相关性。该地区还拥有相对关联的客户群、智慧城镇任务的激增以及数字基础设施的巨额投资等优势，使其成为国际 DOOH 市场的关键参与者。

• 欧洲

凭借其优越的基础设施、强大的城市影响力以及对虚拟广告的大量投资，欧洲地区有望在数字户外 (DOOH) 市场中占据主导地位。欧洲国家，特别是英国、德国和法国，在机场、百货商店和公共交通网络等人流量大的地区广泛采用虚拟广告牌、交互式信息亭和智能城市解决方案。这些地区因采用革命性的营销解决方案而受到认可，其中包括程序化 DOOH，它允许广告商实时自动化和优化营销活动。此外，可持续发展在欧洲市场增长中发挥着关键作用，人们对绿色虚拟标牌和强绿色演示的认可度不断提高。随着城镇采用智能技术，欧洲市场看到与统计分析和实时内容传输相结合的数字显示迅速增长。技术、环境和货币因素的结合使欧洲成为全球 DOOH 市场的主要参与者。

• 亚洲

在快速城市化、技术进步和智能大都市基础设施投资不断增长的推动下，亚太地区预计将在户外数字媒体 (DOOH) 市场中发挥主导作用。中国、日本和韩国等国家在采购百货商店、交通枢纽和休闲区等高人流量区域部署虚拟广告牌和互动演示方面处于领先地位。随着中优雅人群的发展以及消费者对数字媒体的参与度不断提高，户外户外媒体已成为这些人口稠密地区的主要广告媒体。此外，程序化广告和人工智能驱动的集中在亚洲的兴起正在提高户外广告活动的有效性。该地区对5G连接和智慧城市项目的投资进一步增强了实时统计驱动的广告能力。随着亚洲各地的企业采用先进的数字解决方案，预计该地区将迎来全面繁荣，成为全球 DOOH 市场的重要参与者。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

数字户外 (DOOH) 市场的主要参与者通过利用创新、增加数字基础设施以及增强广告和营销能力，在塑造企业增长方面发挥着至关重要的作用。德高集团、Clear Channel Outdoor 和 Lamar Advertising 等公司通过在人流量大的地点部署大型数字广告牌、交互式信息亭以及交通广告和营销答案来主导市场。这些参与者处于整合程序化广告和记录分析以提供更有针对性和个性化活动的先锋。此外，包括 Ströer、oOh!Media 和 DOOH 专家在内的技术组织正在利用人工智能、实时内容传输和蜂窝集成来推进目标市场参与度和投资回报率。主要参与者还关注可持续发展，投资于节能表演和绿色虚拟标牌。他们的持续创新以及与制造商和广告商的战略合作伙伴关系有助于推动 DOOH 市场的发展，使他们成为其繁荣和发展的主要推动者。

户外数字 (DOOH) 市场顶级公司名单

• Adams Outdoor Advertising (USA)
• Mvix (USA)
• Ocean Outdoor (UK)

重点产业发展

2022 年 10 月: Hivestack 最近在马来西亚发布了程序化数字户外市场，扩大了其在 DOOH 市场的影响力。 Intersection 与 TikTok 合作，装饰纽约市的城市广告和营销，将公共区域改造成创新表达的互动系统。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，数字户外 (DOOH) 市场有望持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，增强户外数字 (DOOH) 市场的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，数字户外 (DOOH) 市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其未来前景。