直邮广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（明信片、自助邮寄、信件和信封、立体邮寄等）按应用（商业、政府、运输、零售等）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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直邮广告市场概览

预计 2026 年全球直邮广告市场价值约为 123.5 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 166.6 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 4.1%。北美在定向营销中占据主导地位，占约 45% 的份额，欧洲紧随其后，约占 25%，亚太地区约占 20%。增长是由个性化营销活动推动的。

直邮广告和广告可以让代理机构通过个性化信息到达特定人群或目标市场。作为一种选择，它可能主要完全基于地理区域、购买行为、收入水平、年龄或爱好等因素。这种集中的方法可以帮助提高广告和营销活动的有效性，并帮助接触更有可能对所促销的商品或产品感到好奇的人。直邮广告是一种营销方法，团体或企业通过邮政直接向有能力的客户或集中收件人发送实际促销材料。这些材料可以包括明信片、传单、小册子、目录、信件、样品或其他旨在吸引收件人兴趣并激发回应的创意作品。

这种有针对性的方法将增加获得更有可能对广告做出明确答复的优质客户的可能性。直邮允许个性化消息传递，这可以显着提高参与和回复费用。通过诸如接收者姓名、定制设计的礼物或主要基于过去的互动的定制内容，机构可以为其受众创建更重要的参考。

COVID-19 的影响

由于疫情期间邮件量减少，市场需求增加

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的直邮广告市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

在疫情高峰期间，许多机构面临运营中断，导致营销预算减少和邮件量减少。严重依赖垃圾邮件广告的公司也可能会缩减退回或短暂暂停其广告活动以保护资产。

最新趋势

与数字渠道融合，让市场更高效

直邮广告市场与任何其他市场一样充满活力。直邮越来越多地与数字渠道相结合，以创建有凝聚力的多渠道广告活动。 QR 码、个性化 URL (PURL)、增强现实 (AR) 和 NFC（近场通信）技术被用来弥合实体广告和数字广告与营销之间的距离，允许收件人通过智能手机或其他小工具与垃圾邮件进行交互。

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直邮广告市场细分

按类型

根据类型，市场可分为明信片、自助邮递器、信件和信封、立体邮递器等。

• 明信片:明信片是一种著名且经济实惠的主动邮件布局。它们通常包含一张坚固的卡片纸，其一面显示有信息和视觉效果，同时另一面则带有收件人处理和邮资的区域。

• 自助邮寄程序:自助邮寄程序很方便，可能有助于节省打印和邮寄成本。

• 信件和信封:信件和信封是一种传统但功能强大的主动邮件广告格式。信件可以进行个性化消息传递，并且可以封装在带有品牌的信封中以增强专业外观。企业经常使用信件进行更正式的沟通，例如介绍新产品或服务、募集捐款或向尊贵的客户发送个性化礼物。

• 立体邮件:立体邮件是具有三维或非平面形状的垃圾邮件部分，以及垃圾箱、管子或包裹。这些邮件在收件人的邮箱中脱颖而出，并且经常与高费用或最高价格优惠相关联。立体邮件主要针对 B2B 营销中的关键决策者或可能性，其中创意和有影响力的演示可以产生巨大的影响。

• 其他:此类别包含各种不同的直邮编解码器和创意变体，其中包括小册子、目录、样品、时事通讯、磁铁、贴纸等。这些格式提供了灵活性，允许企业根据独特的目标、目标受众和预算限制来定制其主动邮件活动。

按申请

根据应用，市场可分为商业、政府、交通、零售，以及其他。

• 商业:零售商使用直邮营销来促进收入、折扣、新产品发布和独特活动，以吸引客户到他们的商店或在线系统。

• 政府:政府企业使用直邮来传播重要统计数据，提高公众对全民健身活动的关注，推销公民参与，并向居民通报政策调整或政策。

• 交通:航空公司、游轮公司和旅游公司使用直邮来向目标市场推广假期申请、旅行优惠、忠诚度套餐和特别优惠。

• 零售:零售商通过直邮向附近的居民或目标人群提供优惠券、折扣和特殊奖励，以增加实体店的客流量。

• 其他:非营利组织使用未经请求的邮件筹款活动来募集捐款，提高人们对捐款原因的认识，并通过引人入胜的故事讲述和个性化诉求与支持者互动。

驱动因素

印刷技术创新增加市场需求

印刷时代的进步，包括可变数据印刷 (VDP) 和数字印刷，使得提供个性化和引人注目的主动邮件内容变得更加容易且更具价值。这些创新激发创造力，使组织能够大规模开展引人注目的活动。数字印刷通过提供更短的印数、更快的周转时间以及布局和定制方面的额外灵活性，彻底改变了主动邮件广告市场。与传统的胶印不同，虚拟印刷不需要印版，因此在生成中小型主动邮件活动时更具成本效益。这种可访问性为各种规模的企业提供了利用未经请求的邮件作为营销渠道的机会。印刷技术的创新使公司能够创建相当定制的、视觉上引人入胜且收费低廉的直邮活动，与收件人产生共鸣并产生预期的效果。随着印刷技术的不断发展，直邮广告市场将受益于在吸引目标受众方面的创造力、效率和有效性的提高。

可持续发展举措影响了市场需求

越来越多的企业在直邮营销中采用可持续做法，以及使用再生纸、环保油墨和环保包装。可持续发展项目与客户产生共鸣，提高品牌知名度，同时最大限度地减少对环境的影响。在垃圾邮件广告中采用可持续发展举措表明了对环境责任和公司公民的奉献精神。优先考虑可持续发展的企业更受客户青睐，从而获得卓越的品牌声誉和忠诚度。可持续发展举措通过与顾客的可能性相结合、提高品牌知名度、减少环境影响、确保监管合规以及为企业带来竞争优势，在驾驭垃圾邮件广告市场方面发挥着至关重要的作用。随着可持续发展在企业领域中越来越重要，将环保实践融入垃圾邮件广告对于长期的成功和增长变得越来越重要。通过这种方式，这个因素导致了直邮广告市场的增长。 

制约因素

环境问题导致市场呈下降趋势 

尽管努力采用可持续做法，但未经请求的邮件广告仍然造成纸张浪费和环境污染。一些购买者也可能将未经请求的邮件视为浪费或侵扰，导致不良认知并不愿与已发布的营销物质进行互动。

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直邮广告市场区域洞察

北美地区市场规模较大，占据市场主导地位

市场主要分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美、中东和非洲。

北美拥有最大的直邮广告市场份额，因为它拥有庞大且成熟的广告市场，在直邮活动上的支出很高。该地区强大的金融体系、过度的消费支出和竞争激烈的商业环境为直邮广告和营销市场的蓬勃发展做出了贡献。北美拥有发达的邮政基础设施，例如庞大的航运网络和高效的邮政服务。该基础设施能够将直邮物质分发和运输到附近的家庭和企业，使直邮营销成为可行且有效的广告和营销渠道。北美公司可以获得卓越的记录分析，并专注于能够精确目标市场细分的技术，并专注于主动邮件活动。这些功能使公司能够根据特定的人口统计、追求和行为定制消息传递，从而最大限度地提高主动邮件工作的有效性。尽管虚拟营销渠道不断增长，但未经请求的邮件在北美仍然是一种流行且强大的广告媒体。该地区的许多客户仍然选择接收实体邮件，并享受出版材料的触觉享受，从而导致主动邮件活动的参与度和反应率更高。北美拥有多种行业和部门，包括零售、医疗保健、金融、汽车等。这些行业的企业利用主动邮件广告来销售商品、产品和活动，通过征集主动邮件产品并促进该地区市场的主导地位。

主要行业参与者

主要参与者专注于质量保证和协作以扩展市场

主要参与者保持良好操作和合规性的高标准，以确保垃圾邮件活动的有效性和完整性。他们遵守企业法规、邮政指南和良好实践，以降低风险并为客户带来良好的后果。关键参与者还可以与不同的团体、组织或供应商建立战略合作伙伴关系，以提高他们的才能和成就。这些合作伙伴关系使他们能够提供额外的产品，获得进入新市场的权利，或利用互补的专业知识来更好地满足客户的需求。  主要参与者通过提供精致的服务、战略指导和可衡量的结果与客户建立牢固而持久的关系。他们与客户仔细合作，了解他们的目标，开发量身定制的解决方案，并开展能带来切实成果的活动。直邮营销市场中的主要参与者在利用创新、制定行业标准和为客户创造价值方面发挥着重要作用。凭借他们的知识、资产和对卓越的承诺，他们帮助塑造直邮广告的未来，并推动该行业持续繁荣和成功。

顶级直邮广告公司名单

• Greetabl(U.S.)
• SaasMQL(Miami)
• InfoUSA(U.S.)
• Postable(U.S.)
• Cactus Mailing(U.S.)

工业发展

2022 年 7 月:汉威士集团宣布通过简化组织结构并更深入地整合其全球创意和健康网络，以更好地满足公司不断变化的需求，开启了其历史的新篇章。继推出Together战略后，汉威士集团将有意义性作为其雄心壮志的核心，为集团的转型和转变为通信行业最具综合性的公司做出了重大贡献，从而引领了市场，这是广告商、合作伙伴以及同行现在共同关注的优先事项。 

报告范围

该报告汇集了对影响市场的定性和定量因素的广泛研究。它给出了在线声誉服务行业的整体宏观和微观视图。这项研究概述了一份对在线声誉管理服务市场进行广泛研究的报告，描述了影响预测期的公司。详细的研究还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额、限制等因素来提供全面的分析。

此外，报告还阐述了后COVID-19大流行对国际市场限制的影响以及对行业将如何复苏和策略的深刻理解。最后，还详细研究了竞争格局，以澄清竞争格局。