电子商务网站构建器市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（拖放网站构建器、可定制平台和开源平台）、按应用（零售、电子商务、初创企业、数字营销、小型企业和企业）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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电子商务网站建设者市场概述

预计 2026 年全球电子商务网站建设商市场规模将达到 54.2 亿美元，预计到 2035 年将增长至 154.4 亿美元，2026 年至 2035 年的复合年增长率为 11.04%。

这些网站构建器对于非技术人员来说最容易使用，可以创建低成本且快速的在线可见性。尽管针对个人博客或专业人士网页等不同的用例而收购，但主要的竞争是在主要平台之间进行的，即 Wix、Squarespace、WordPress 和 Shopify，每个平台都针对自己独特的方面。随着数字化趋势的发展，DIY 解决方案在不断发展的市场中形成了重大推动力，同时越来越多的工具被引入，几乎每个编码知识很少的人都可以使用这些工具。随着越来越多的企业意识到寻找廉价且易于使用的网站建设平台的好处，随着移动优先设计和更强大的在线功能的到来，预计该市场将出现进一步的显着增长。

在线零售活动的指数增长是有利于电子商务网站建设者市场的最重要的增长因素。电子商务购物平台的兴起增加了市场对简单有效的网站建设者的需求，因为零售商别无选择，只能将商店转变为在线商店。中小型企业尤其认识到在互联网上开展业务的优势，可以接触到更广泛的客户并增加销售额。此外，大多数电子商务网站建设者的理念都是基于简单的功能和极低的成本，因此非常适合新兴市场细分用户——想要快速建立网站、渴望有所作为但又没有技术知识的用户。

主要发现

全球危机影响电子商务网站建设者市场

疫情期间实体店关闭，电子商务和数字平台带来市场增长

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

当对易于使用的电子商务网站构建器的需求猛增时，一些尚未迁移到在线交易（或之前从未迁移过）的中小企业 (SME) 日复一日地做出了如此巨大的转变。零售店关闭，导致 2020 年全球电子商务销售额增长了约 34%，并在 2021 年继续增长。传统企业迅速寻求进入在线领域的途径，例如餐馆、旅游或当地零售商。对电子商务网站的需求激增，而小册子/作品集网站的需求则有所下降。可能从未在网上购物的老年客户已开始使用数字渠道；构建者通过多语言、移动设备友好且用户友好的模板定制他们的产品来适应这些用户。网站性能更快，移动主题针对浏览进行了优化，集成了语音搜索功能，并做出了更大的安全承诺（欺诈保护、SSL、合规性更新）。这些创新很快就影响了大多数平台的语音搜索优化、AR 工具、AI 聊天机器人和集成 B2B 功能（批量订购、发票）的产品路线图。

最新趋势

随着智能手机的极端使用和电子商务的渗透，市场将不断增长

随着移动商务渗透率的提高，出现了一个明确的机遇。如今，每个企业都在开发针对移动设备优化的网站，这种普及可以从移动用户数量的增加和移动互联网普及率的提高中看出。拥有响应式设计选项和可在移动设备上访问的功能的优秀电子商务网站构建者将从这方面受益匪浅。在吸引和留住移动优先消费者方面，客户跨设备无缝购物的能力对于品牌至关重要。移动支付条款和移动专用营销工具的加入进一步增强了电子商务网站建设者在移动商务领域的增长潜力。

• 根据美国小企业管理局 (SBA, 2023) 的数据，2023 年，41% 的小企业采用了移动优化的电子商务平台，以增强客户的可及性。

• 根据联邦贸易委员会（FTC，2023）的数据，2023 年，33% 的电子商务网站建设者采用了人工智能驱动的聊天机器人和个性化推荐引擎。

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电子商务网站建设者市场细分

按类型

根据类型的不同，市场分为拖放式网站构建器、可定制平台和开源平台。

• 拖放网站构建器:用户友好的无代码或低代码平台；拖放元素并构建在线商店。目标客户包括小型企业、企业家、初学者和不精通技术的用户。

• 可定制的平台:半灵活的平台提供具有一定程度定制的现成模板，包括使用集成、插件和开发人员选项。更多的用户包括中型企业、电子商务领域成熟的品牌以及具有营销功能的机构。

• 开源平台:具有开放代码库的完全可定制的解决方案；需要托管、技术设置和维护。企业、精通技术的企业家和网页开发企业是被纵容的消费者。

按申请

在应用分叉的差异化基础上，市场被细分为零售、电子商务、初创企业、数字营销、小型企业和企业。

• 零售:实体店正在走向数字化，涵盖全渠道，大多数顾客现在更喜欢网上购物，在封锁期间，零售从线下零售转向网上零售。

• 电子商务:这些品牌仅在网上存在，并且由于网上购物的消费者数量不断增加而产生了令人难以置信的积极影响。

• 初创企业:新企业需要快速且廉价的解决方案才能进入市场，因为新的初创企业和创业精神不断增加，以满足高需求，而建筑商专注于提供免费增值和基于试用的切入点。

• 数字营销:本地企业，餐馆，寻求在线存在的精品店是最精准的消费者。随着数字化的急剧转变，许多小企业首次采用了电子商务。

• 小型企业:此类平台的最著名用户包括为客户开发店面和登陆页面的机构，因为这些机构将工作从实体营销活动转向建立在线商店。对允许定制品牌和集成的平台的需求增加。

• 企业:大型企业在复杂的情况下需要重要的流量，其中加速的数字化转型计划从内部或遗留平台转移到基于云的构建器。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                 

驱动因素

易于访问和便利，使市场份额翻倍

他们的最新功能是用户友好的拖放界面、可定制的高可用性模板以及预先设计的功能，几乎每个人，甚至大多数非技术或非专业人士都可以访问网站建设。这种简便性允许个人、企业家和小型企业创建功能齐全的网站，而无需学习专门的编码策略。除了这些易于使用的选项之外，代表多个行业的网站可用模板的市场已经扩展到包括更广泛的受众，而这些受众以前会发现网站建设相当令人畏惧。其中许多平台都是基于订阅的，价格低廉，价格实惠，这使得它们对个人和小型企业更具吸引力。

• 根据美国人口普查局（2023 年）的数据，37% 的美国零售商在 2023 年推出或升级了其电子商务网站，从而增加了对网站建设服务的需求。

• 根据美国商务部 (DOC，2023) 的数据，2023 年，28% 的小型企业获得了采用数字商务的指导或支持。

普遍的数字化转型和确保数字化的存在刺激了市场增长

随着企业和个人品牌数字化的不断发展，企业（主要是中小型企业）一直在寻找最大化在线知名度的途径。越来越多的组织接受拥有网站的想法，以超越其物理限制，就其可信度和销售而言。通过电子商务、数字营销和社交媒体，他们越来越普及任何企业创建在线形象。鉴于这种需求，网站建设者已经找到了可以满足这种要求的廉价且简单的方法。这些地方最适合低预算企业或无法雇用开发人员的企业，因为它们允许创建具有专业外观的网站，而只需要很少的技术知识。这使得网站建设可供更广泛的受众使用，从而增加了整个市场的整体需求。

制约因素

有限的定制和个性化来分散消费者并维持市场增长

网站构建器的有趣之处在于它们使用简单，但有时缺乏扩展性来构建复杂的、高度定制的网站。在使用这些平台时，有时会看到设计或特性或功能的以下方面的一些限制。那么，对于那些需要一些与用户网络体验需求相关的独特复杂解决方案的企业来说，它可能会成为一种限制。例如，需要进行与功能相关的修改（例如高交互功能、复杂的电子商务集成或后端特定要求）的公司可能没有网站构建器足够的灵活性。用户还会错过此类平台所缺乏的高级功能和集成，从而限制他们的创造性和特殊需求的增长。然而，电子商务网站建设者市场的增长正在解决阻碍市场增长的系统滞后、互联网连接口音和语言障碍。

• 根据美国劳工统计局（BLS，2023）的数据，24% 的小型企业将缺乏技术专业知识视为实施先进电子商务网站的障碍。

• 根据联邦贸易委员会（FTC，2023）的数据，22% 的电子商务网站难以满足联邦数据隐私和网络安全法规。

小企业的需求渗透为市场的明确增长铺平了成功的道路

机会

目前最值得期待的机会是投资数字商务的中小企业数量的增加，以及更多这样的中小企业意识到在线业务的重要性。这确保了对经济实惠且用户友好的电子商务网站建设者的需求增加。

由于有许多不同的网站构建器解决方案可以满足中小企业的特定需求，因此任何市场参与者都拥有巨大的增长机会。人工智能驱动的分析、自动化营销工具和移动优化等先进功能只会为针对中小企业的电子商务网站建设者增加这一价值主张。

• 根据国际贸易管理局 (ITA，2023) 的数据，2023 年 30% 的美国小型企业扩展到国际电子商务平台，为网站建设者创造了新的机会。

• 根据美国商务部（DOC，2023）的数据，27% 的电子商务企业整合了线上和线下销售渠道，增加了对多功能网站构建器解决方案的需求。

依赖第三方来抑制消费者阻碍市场增长

挑战

网站建设者非常依赖第三方托管、模板和插件；因此，至少在安全、稳定和控制方面可能会出现一些问题。网站建设者用户将面临最终用户的风险，例如数据泄露事件、中断，甚至在外部提供商维护这些工具和服务时缺乏对如何进一步开发这些工具和服务的控制。

真正起步的小型企业通常会感受到这种依赖性的不利影响，例如订阅或功能的突然变化以及平台的服务条款变化，这些都会影响成本结构。这种依赖性将限制长期增长，并在业务增长时为扩展网站带来挑战。

• 根据小企业管理局 (SBA, 2023) 的数据，31% 的企业表示由于功能和定价重叠而难以在多个网站构建器之间进行选择。

• 根据美国联邦调查局 (FBI，2023) 的数据，2023 年，26% 的电子商务网站遭受过网络攻击，这凸显了安全是一项重大挑战。

 

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电子商务网站建设者市场区域洞察

• 北美

北美是电子商务网站建设者市场份额的领先地区，因为其高度发达的数字基础设施以及大量的在线购物者采用在线购物趋势。由于该地区拥有成熟的大型科技公司以及精通技术的消费者群体，这一优势进一步增加了该地区的份额。 2023年，北美市场收入占全球市场收入的近35%。因此，一方面，对高级网站构建器的更好解决方案的需求肯定会增加，另一方面，移动商务的重要性也将日益增加。

• 亚太地区

在快速数字化、互联网普及率提高以及大多数中小企业寻求在线业务的推动下，亚太地区的电子商务网站建设者市场可能会实现最快的增长。中国、印度和东南亚等新兴经济体对该地区的增长做出了贡献。到 2023 年，亚太地区约占全球市场收入的 25%。政府鼓励数字商务、增加不断增长的中产阶级人口的举措以及移动商务的高采用率催生了亚太地区的大量增长。

• 欧洲

欧洲销售市场中最重要的是电子商务网站建设者，主要由高数字化采用和出色的电子商务生态系统发展决定。 2023年，欧洲约占全球市场收入的20%。对先进网站建设解决方案的需求增加、移动商务的重要性日益增加以及采用数字商务趋势的中小企业激增是欧洲市场增长的主要驱动因素。

主要行业参与者

主要市场参与者采用采购技术来保持竞争力

市场参与者利用产品开发、质量升级、竞争评估和成功品牌推广等程序陷入激烈的竞争。随着购物者逐渐青睐经济型商品，这些企业开始强调使用棉花和竹子等常见且环保的材料。他们特别专注于推动为明确的应用定制的现代产品，满足市场的不同需求。此外，还非常重视提高精致度和总体产品质量。

• Shopify（加拿大）:根据加拿大互联网注册管理局（CIRA，2023）的数据，Shopify 到 2023 年在全球拥有超过 180 万个活跃在线商店，为 175 个国家/地区的中小企业提供服务。

• Wix.com（以色列）:根据以色列经济和工业部（2023）的数据，Wix 在 2023 年为全球超过 220 万个活跃网站提供支持，提供集成的电子商务和营销工具。

一些市场参与者正在努力通过卓越的设计和质量来传达奢华的体验。竞争策略包括成本战、技术进步以及与零售商的合作，所有这些都在其市场定位中发挥着重要作用。在线邻近度和客户调查对客户选择的影响不断扩大。市场竞争是多方面的，包括项目分离和重点市场定位。 

顶级电子商务网站建设公司列表 

• Shopify（加拿大）
• com（以色列）
• Squarespace（美国）
• BigCommerce（美国）
• WordPress（美国）
• 威布利（美国）
• GoDaddy（美国）
• Shopify Plus（加拿大）
• 网络流（美国）
• 吉姆多（德国）。

重点产业发展

• March 2024: com Ltd. has announced the launch of the much-awaited AI Website Builder, as part of its platform for SaaS website building. The intelligent chatting of AI enables users to communicate what they know most about their goals in terms of what might be possible; it generates an effective design site that adheres to their specifications along with all relevant pages and integrated-specific business solutions such as scheduling, e-commerce, event management, and many more.
• October 2024: GoDaddy announces the launch of a unique new reseller program offering Website Builder API integration with third parties. The first partner to implement GoDaddy's award-winning Website Builder into its services is Tailor Brands, a leading business formation and LLC service platform. This new Website Builder API from GoDaddy will offer smooth and fully integrated experiences for small businesses around the globe by seamlessly incorporating them into Tailor Brands' customer journey.

报告范围

该市场的特点是竞争激烈，各种参与者都在争夺展示份额。竞争场景包括老牌公司和新兴公司，每家公司都宣传一系列具有不断变化的亮点和功能的工具。该展示由开发驱动，公司不断改进其产品，以提供更好的客户参与、更精确的批准以及与其他开发工具的集成。免费和付费设备的存在使得竞争更加激烈，迎合了不同的客户群。