洗面奶市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（普通皮肤护理、敏感皮肤护理和洗面奶）、按应用（超市/购物中心、专卖店、在线等）、区域2024 年至 2031 年的见解和预测

更新于: 29 April 2024

洗面奶和洁面乳市场报告概述

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2022年全球洗面奶市场规模为54.653亿美元，预计到2031年将达到84.0611亿美元，预测期内复合年增长率为4.9%。

洗面奶能够去除脸上多余的油脂、污垢、污染物和死皮细胞，有助于吸引更多顾客使用该产品。由于卫生生活方式接受度的提高、体力活动水平的提高以及对体力要求较高的工作类型的参与度不断提高，该产品的使用量有所增加。

由于有机洗面奶产量的增加，市场正在扩大，有机洗面奶有潜力有效清洁皮肤而不会使皮肤干燥，同时控制痤疮。例如，Organic Harvest 开发了“Organic Harvest 痤疮控制洗面奶”，这是一种不含硫酸盐的产品，还添加了维生素 E，可促进皮肤光滑并有效清洁而不刺激面部。

COVID-19 影响： 市场因供应链动荡和劳动力短缺而面临负面影响

全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的洗面奶和洁面产品的需求都低于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

全球大流行的 COVID-19 对洗面奶市场产生了负面影响。一种称为洗面奶的个人卫生用品有助于清洁和治愈面部皮肤。在疫情肆虐期间，洗面奶并没有被视为必需品。因此，在这些时期，洗脸的需求较少。由于 COVID-19 疫情迫使政府实施封锁，供应和分销网络受到干扰。生产受到运营转移和供应商运营活动的影响。由于便利店、大卖场关门，部分商品出现短缺。由于劳动力短缺、原材料供应不稳定、物流困难，新批次洗面奶的打造对商家来说变得困难。

最新趋势

" 扩大用于治疗和预防痤疮及其他病症以促进生长的用途 "

使用洗面奶预防和治疗痤疮、过敏性接触性皮炎等面部皮肤疾病的情况正在增加，这推动了市场的扩张。例如，霍普金斯儿童医院。 Org 于 2018 年 1 月报告称，每年有 40 至 5000 万美国人患有痤疮皮肤病。此外，随着人口老龄化并且更容易出现皮肤问题，该产品的消费量也在增加。这包括粗糙或干燥的面部特征、皱纹增多以及其他有助于产生牵引力的特征。例如，根据联合国经济和社会事务部的数据，有 7.03 亿人年龄在 65 岁或以上2019 年。这些因素可能会推动洗面奶和洁面乳市场的增长。

洗面奶和洁面乳市场细分

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• 按类型分析

按类型划分，洗面奶市场份额分为普通护肤品、敏感肌肤护​​理品和洗面奶。普通护肤品领域在全球市场占据主导地位。

• 按应用分析

按应用划分，洗面奶市场份额分为超市/购物中心、专卖店、网上和其他。 2022-2028 年，超市/购物中心可能会主导市场。

驱动因素

" 污染水平和人口皮肤状况的上升将推动市场需求 "

污染和紫外线暴露程度的增加会导致皮肤变黑和烧伤等皮肤问题，如果不及时治疗，可能会导致皮肤癌等严重疾病。因此，随着人们越来越意识到这些问题和担忧，产品需求将会增加。为了影响消费者，市场上的商家也在明星代言和营销上花钱，这或许会帮助这个市场以有利的方式扩张。此外，YouTube、Instagram等社交媒体网站的影响对于市场拓展也相当重要。因此，消费者对尖端产品的了解的增加预计也将刺激未来几年对商品的需求。

" 快速城市化、生活方式的改变以及更多职业女性对市场产生积极影响 "

由于城市化进程的不断发展、职业女性数量的增加以及高消费收入，面部清洁剂作为必需品和日常使用产品的接受度有所提高，这是推动市场扩张的关键驱动力。生活方式的改变、时尚意识的提高以及对美化外表的日益增长的渴望是预计推动市场扩张的其他一些重要驱动因素。此外，化妆品企业强有力的营销活动以及通过各种分销渠道获得产品预计将推动全球市场的扩张。

限制因素

" 对面部清洁影响市场增长的重要性缺乏认识 "

另一方面，洗面奶中使用不利的化学物质（有时可能会导致过敏反应），以及缺乏控制这些化合物的监管框架，预计将阻碍洗面奶在全球范围内的扩张市场。天然和无机产品的高成本以及具有高品牌价值的产品预计也会阻碍目标市场的增长。由于缺乏对面部清洁重要性的认识，特别是在新兴国家和欠发达国家的农村居民中，导致该产品缺乏使用，从而阻碍了市场的扩张。对面部清洁重要性缺乏认识可能会影响该产品的使用。面部护理液和洁面乳市场份额。

洗面奶和洁面乳市场区域洞察

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" 北美地区因消费者护肤品支出增加而占据主导地位 "

在 2021 年至 2028 年的预计期间，北美地区预计将继续占据重要份额。由于女性就业率的上升，预计对个人护理产品的需求将会增加，从而增加了消费者在这些产品上的支出。例如，根据世界银行提供的数据，美国女性劳动力参与率从2018年的46.06%上升到2019年的46.164%。此外，美发美容院的扩张以及由此带来的产品使用量的增加正在推动洗面奶和洁面乳市场的增长。

由于这些国家中的许多国家经常面临空气质量较差的问题，预计亚太地区将在洗面奶市场上占据重要地位。例如，根据 Ccacoalition.org 2020 年 5 月提供的信息，亚太地区超过 92% 的人口（约 40 亿人）受到空气污染的影响，这对他们的健康有害。城市人口的爆炸性增长也鼓励了该产品的使用，这推动了卫生生活方式的采用。根据世界银行提供的数据，2019年东亚太平洋地区城市人口比例为59.887%，而2016年为59.053%。

主要行业参与者

" 市场参与者专注于新产品发布以加强市场地位 "

市场上的领先企业正在采取各种策略来扩大其在市场上的影响力。其中包括研发投资以及在市场上推出技术先进的新产品。一些公司还采取合作、兼并和收购等策略来巩固自己的市场地位。

分析的市场参与者列表

• 欧莱雅（法国）
• 联合利华（英国）
• 宝洁公司（美国）
• 雅诗兰黛（美国）
• 资生堂（日本）

报告覆盖范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。通过详细研究，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额和限制等因素进行全面分析。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，则该分析可能会发生变化。