地理营销市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（Wi-Fi、蓝牙、信标、NFC、GPS）、应用（室内、室外）以及到 2035 年的区域洞察和预测

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地理营销市场概述

全球地理营销市场预计将出现显着增长，2026年将达到334亿美元，预计到2035年将达到2193亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为23.32%。随着企业越来越多地结合地理信息系统(GIS)、位置智能、人工智能和消费者分析来提高营销精度和运营效率，地理营销市场正在经历显着扩张。

地理营销市场已从传统的地图解决方案发展成为先进的数据驱动平台，能够整合人口统计、行为和地理信息，以开展高度个性化的营销活动。超过70亿手机世界各地的用户生成有价值的位置数据，组织可以使用这些数据来提高客户参与度和运营规划。大约 72% 的企业利用地理分析来制定市场扩张决策，而 66% 的企业利用空间智能来优化客户获取策略。增加人工智能地图平台和基于云的分析解决方案的部署不断增强业务决策，使地理营销成为跨多个行业的现代数字化转型计划的重要组成部分。

由于零售、金融服务、医疗保健和物流行业广泛采用位置智能，美国仍然是地理营销市场的最大贡献者之一。超过 3 亿联网移动用户生成持续的地理位置数据，支持个性化营销活动和商业智能平台。该国大约 79% 的大型企业使用地理分析来提高客户定位，而 71% 的零售组织将基于位置的营销整合到全渠道战略中。智慧城市计划、人工智能驱动的分析平台和先进的 GIS 基础设施的扩展继续增强了整个美国市场对地理营销解决方案的需求。

主要发现

地理营销市场最新趋势

随着组织越来越多地部署人工智能、云计算和先进的 GIS 平台以提高客户参与度和商业智能，地理营销市场正在经历快速的技术发展。超过 80 亿台互联设备不断生成地理空间信息，支持零售、银行、医疗保健、物流和电信领域的实时决策。大约 74% 的企业现在将位置智能集成到数字营销活动中，而 69% 的企业利用预测分析进行客户细分和有针对性的促销。支持 GPS 的智能手机的广泛使用继续增强数据收集能力并扩大企业对基于位置的营销解决方案的采用。

由于组织需要可扩展、安全和实时的分析环境，云原生地理营销平台变得越来越受欢迎。大约 71% 的企业现在部署基于云的地理分析解决方案，而 65% 的企业利用人工智能驱动的地图技术来优化零售地点和物流运营。超过 70 亿智能手机用户生成持续的地理位置信息，支持个性化广告和消费者行为分析。企业还越来越多地将人口统计情报、流动模式和购买行为整合到统一的地理营销平台中，从而实现跨多个垂直行业的高度针对性的活动和运营优化。

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细分分析

地理营销市场按技术类型和应用程序进行细分，以满足位置智能和客户分析的不同业务需求。技术细分包括 Wi-Fi、蓝牙、信标、NFC 和 GPS，每种技术都支持不同的定位精度、连接性和客户参与功能。由于 GPS 广泛应用于导航、物流和户外分析，GPS 仍然是领先技术，占据约 35% 的市场份额。应用细分包括室内和室外环境，其中由于交通、零售扩张、现场服务管理和智慧城市项目，室外应用占实施的近58%。室内地理营销在购物中心、机场、医院和商业设施中持续快速扩张，需要精确的客户动向分析。

按类型

• Wi-Fi:随着组织越来越多地利用现有的无线基础设施来分析客户移动、停留时间和参与模式，基于 Wi-Fi 的地理营销约占地理营销市场的 21%。全球超过 60 亿台支持 Wi-Fi 的设备不断为零售商、机场、医院、教育机构和商业设施生成有价值的位置情报。大约 71% 的大型零售连锁店使用 Wi-Fi 分析来评估店内顾客流量，而 66% 的大型零售连锁店将基于 Wi-Fi 的定位服务集成到个性化促销活动中。企业利用 Wi-Fi 技术来优化商店布局、改善客户体验并提高运营效率，而无需专用的定位硬件。基于云的分析平台通过提供实时仪表板、热图和行为洞察来进一步加强 Wi-Fi 的采用，使企业能够提高营销绩效和客户保留率。

• 蓝牙:蓝牙技术约占地理营销市场的 17%，因为它能够提供准确的短距离定位和基于邻近度的客户参与。全球超过 70 亿台支持蓝牙的设备支持零售商店、交通枢纽、酒店场所和娱乐设施的位置感知服务。大约 69% 的部署蓝牙营销解决方案的企业表示，通过个性化通知改善了客户互动，而 63% 的企业使用蓝牙分析来评估访客行为并优化促销活动。蓝牙低功耗 (BLE) 技术的不断改进降低了能耗，同时提高了定位精度，使蓝牙成为跨商业环境的近距离营销、客户分析、室内导航和资产跟踪的首选解决方案。

• 信标:信标技术通过基于邻近度的通知和个性化优惠实现高度针对性的客户参与，占地理营销市场约 15% 的份额。大约 68% 的实施信标技术的购物中心改善了客户互动，而 64% 的零售商利用信标网络根据消费者位置提供实时促销信息。超过 60 亿台互联智能设备能够支持基于信标的通信，从而显着扩大了跨商业领域的部署机会。信标解决方案广泛应用于机场、博物馆、医院、体育场馆和零售店，以增强导航、客户参与度和服务个性化。的整合信标技术借助人工智能支持的分析平台，不断提高营销活动的有效性和客户体验。

• NFC:近场通信 (NFC) 技术约占地理营销市场的 12%，因为它具有支持客户参与和数字交互的安全、短距离通信功能。全球超过 50 亿部支持 NFC 的智能手机促进了位置感知交易、忠诚度计划和互动营销活动。大约 65% 实施 NFC 营销解决方案的零售商表示，客户对忠诚度计划的参与度有所提高，而 61% 的零售商则利用支持 NFC 的智能显示屏来增强消费者参与度。 NFC 技术越来越多地集成到零售商店、交通系统、酒店场所和智能城市基础设施中，使组织能够以高安全性和运营效率提供个性化内容、非接触式体验和特定位置的促销服务。

• GPS:GPS 仍然是地理营销市场中的主导技术领域，由于其全球定位能力、广泛的基础设施以及跨行业的兼容性，约占总市场份额的 35%。全球超过 80 亿台互联设备利用 GPS 功能进行导航、物流、车队管理、基于位置的广告和商业智能。大约 76% 的物流公司依赖 GPS 分析来优化运营，而 72% 的企业将 GPS 数据集成到客户行为分析和市场扩张规划中。智能手机、联网车辆和物联网设备的广泛采用继续增强 GPS 需求。与人工智能和云计算的集成通过支持预测分析、路线优化和高度针对性的基于位置的营销活动，进一步增强了基于 GPS 的地理营销。

按申请

• 室内:由于购物中心、机场、医院、酒店、大学和商业办公楼的部署不断增加，室内应用约占地理营销市场的 42%。大约 70% 的大型零售设施利用室内位置分析来优化客户流动并改善商店布局，而 66% 的大型零售设施则实施室内定位系统以进行个性化促销和客户参与。超过 60 亿台联网智能设备支持室内定位技术，包括 Wi-Fi、蓝牙、NFC 和信标网络。企业越来越依赖室内地理营销来评估访客行为、提高运营效率、减少拥堵并增强客户体验。人工智能驱动的室内分析平台通过提供实时热图、运动跟踪和预测性消费者洞察，不断扩大采用范围。

• 户外:由于在交通、物流、零售扩张、智能城市、旅游、电信和公共基础设施等领域的广泛部署，户外应用以约 58% 的市场份额主导地理营销市场。超过 80 亿台联网设备生成连续的室外位置数据，支持导航、定向广告、车队优化和城市规划计划。大约 74% 的企业使用户外地理营销来确定最佳零售地点并评估区域消费者需求，而 69% 的企业将支持 GPS 的分析集成到广告活动和现场运营中。智慧城市计划、互联移动平台和数字地图技术的扩展继续加强全球户外地理营销的采用。卫星定位、人工智能和基于云的地理分析的持续改进进一步提高了多个行业的运营效率、客户定位和战略决策。

地理营销市场动态

司机

越来越多地采用位置智能和人工智能驱动的客户分析。

随着组织越来越多地采用位置智能来提高营销精度、运营规划和客户参与度，地理营销市场不断扩大。全球超过 80 亿台互联设备不断生成位置数据，支持零售、医疗保健、银行、交通和电信领域的高级地理分析。大约 74% 的企业将位置智能纳入战略营销计划，而 71% 的企业部署人工智能支持的分析来改善客户细分和营销活动优化。企业越来越多地结合人口统计信息、流动模式、购买行为和 GIS 技术来改进决策。基于云的分析平台通过实现大型地理空间数据集的实时处理、提高全球企业的营销效果和运营效率，进一步加强了采用。

克制

人们对数据隐私和监管合规性的担忧日益增加。

尽管采用率很高，但地理营销市场面临着与更严格的数据隐私法规和消费者对位置数据收集的意识不断提高相关的挑战。大约 61% 的企业将遵守隐私法规视为主要运营问题，而 58% 的企业表示在管理位置跟踪的客户同意要求方面存在困难。超过 70 亿智能手机用户生成有价值的位置信息，这使得安全数据治理对于组织来说变得越来越重要。企业必须投资于加密、匿名、安全云存储和监管合规框架，以维持消费者的信任。这些要求增加了实施的复杂性，并减缓了在高度监管行业中运营的组织的采用速度。

智慧城市和互联数字基础设施的扩展。

机会

智慧城市、互联交通系统和数字基础设施的快速发展为地理营销市场创造了巨大的机遇。超过 60 亿个联网物联网设备支持需要高级位置分析的智能城市服务，而约 72% 的城市继续扩大数字基础设施计划。约 69% 的零售组织计划将智慧城市数据整合到基于位置的营销策略中，以改善客户定位和运营规划。人工智能、5G 连接、云计算和地理信息系统可实现实时移动分析、流量优化和个性化服务交付。这些发展继续为先进的地理营销平台提供商创造长期机会。

 

不同地理空间数据源的集成和互操作性问题。

挑战

地理营销市场面临着将来自多个地理、人口统计、行为和企业系统的数据集成到统一分析平台方面的持续挑战。大约 59% 的组织在将 GIS 平台与企业软件相结合时遇到互操作性挑战，而 56% 的组织表示难以在多个地理数据库中保持一致的数据质量。超过 80 亿台互联设备生成大量结构化和非结构化位置数据，需要先进的处理能力。组织继续投资云原生架构、人工智能、标准化 API 和数据治理框架，以提高复杂地理营销环境中的互操作性、分析准确性和长期可扩展性。

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地理营销市场区域前景

地理营销市场表现出强大的区域多元化，这得益于发达经济体和新兴经济体越来越多地采用位置智能、地理空间分析、移动广告和人工智能。由于云的广泛采用和企业数字化，北美保持着最大的市场份额，而欧洲则受益于广泛的智慧城市计划和严格的数据治理。随着多个经济体智能手机普及率超过 75%，且数字商务持续加速，亚太地区实现了最快的扩张。中东和非洲地区正在通过智能基础设施投资、扩大 5G 部署以及政府主导的数字化转型举措稳步推进。通过增加企业对 GIS 平台、客户分析和基于位置的营销技术的投资，区域竞争也得到加强。

• 北美

北美约占全球地理营销市场的 38%，是领先的区域市场。美国是最大的贡献者，因为超过 91% 的成年人定期使用互联网，而智能手机普及率超过 85%，为基于位置的广告和客户参与平台创造了强大的环境。零售组织、金融机构、医疗保健提供商和运输公司越来越多地将地理分析整合到业务规划、客户细分和运营优化中。企业对人工智能和基于云的分析的投资继续增强了整个地区对先进地理营销解决方案的需求。该地区还受益于支持实时定位智能的广泛数字基础设施。超过 50 亿台支持 GPS 的设备在北美运行，使企业能够收集和处理地理空间信息，以进行客户行为分析和路线优化。大约 72% 的大型企业利用先进的商业智能平台，而近 68% 的大型企业将位置分析集成到客户关系管理系统中。这些技术能力提高了营销精准度，优化了零售选址，并增强了跨多个行业的供应链可视性。

政府组织和公共机构越来越多地部署地理信息系统，以改善应急响应、交通规划和基础设施管理。超过 60% 的城市利用数字地图平台进行城市发展规划，而大约 74% 的物流提供商实施由位置智能支持的车队跟踪。全渠道零售的快速扩张进一步增加了对能够使用实时地理空间数据集分析消费者流动性、购买行为和区域需求模式的地理营销软件的需求。云计算仍然是整个北美地区的主要驱动力，云部署占企业地理营销实施的近 70%。人工智能在大约 64% 的高级营销平台中支持自动客户细分，而预测分析在多个企业应用程序中将活动定位准确性提高了 40% 以上。对智慧城市、数字零售和互联交通的持续投资确保北美仍然是地理营销市场的最大区域贡献者。

• 欧洲

在先进的数字经济、广泛的 GIS 实施以及基于位置的商业智能的广泛采用的支持下，欧洲约占全球地理营销市场的 29%。德国、英国、法国、意大利和荷兰等国家继续扩大对零售优化、交通规划和公共管理的地理空间技术的投资。超过89%的欧洲企业在日常运营中使用数字技术，而智能手机的采用率超过82%，为基于位置的客户参与和移动营销创造了有利条件。零售业仍然是欧洲最强大的应用领域之一。超过 65% 的主要零售连锁店采用客户位置分析来确定最佳商店布局、库存分配和本地化促销策略。电子商务在几个西欧国家的渗透率超过 75%，这增加了对地理需求预测和区域客户分析的需求。物流公司还严重依赖实时路线优化，从而提高跨境贸易网络的交付效率并降低运输复杂性。

欧洲各国政府通过智慧城市举措和智能交通系统积极推动数字化转型。超过 50% 的大城市地区运营着支持城市交通、环境监测和公共基础设施管理的综合 GIS 平台。大约 69% 的交通组织实施数字测绘和车队分析，而超过 58% 的市政规划机构利用地理空间建​​模进行基础设施开发。这些举措显着增强了对地理营销软件和高级空间分析的长期需求。人工智能、符合隐私要求的分析和云部署继续重塑欧洲地理营销市场。近 67% 的企业地理营销实施利用云基础设施，而机器学习在约 61% 的高级平台中支持预测性客户分析。增加对数字商务、互联移动和精准营销的投资将加强公共和私营部门的市场扩张。预计欧洲将通过位置智能、地理空间分析和企业数字化转型方面的持续创新保持强大的竞争地位。

• 亚太

亚太地区约占全球地理营销市场的 24%，由于数字化、城市化和智能手机的快速普及，亚太地区仍然是增长最快的区域市场。中国、日本、印度、韩国、澳大利亚和东南亚经济体继续大力投资人工智能、云计算和地理信息系统。主要区域经济体的智能手机普及率超过 78%，互联网用户超过 30 亿，创建了世界上最大的基于位置的营销生态系统之一。零售商、金融机构、运输提供商和电子商务公司越来越多地部署地理营销平台，以提高客户定位、优化商店网络并加强区域需求预测。数字商务的快速扩张极大地支持了亚太地区的市场增长。超过 70% 的在线零售商将客户位置分析整合到营销活动中，而大约 66% 的物流运营商采用支持 GPS 的车队管理系统来优化配送。该地区有超过 50 亿个联网物联网设备在运行，为商业智能生成连续的地理空间数据流。企业越来越多地利用人工智能来结合消费者人口统计、移动模式和购买行为，从而在城市和郊区市场开展高度个性化的营销活动。

亚太地区各国政府持续推动智慧城市发展和智能交通基础设施建设。超过55%的主要大城市已经实施了支持城市规划、交通监控和应急管理的数字地图平台。大约 73% 采用高级分析的企业还将基于云的位置智能集成到运营决策中。零售连锁店、医疗保健组织和电信公司越来越依赖地理细分来识别扩张机会、优化客户参与度并改善区域资源配置。人工智能、5G 部署和云计算继续加速整个亚太地区的企业采用。近 69% 的新地理营销部署利用云架构，而预测分析支持约 63% 的企业应用程序中的客户行为建模。对数字基础设施的持续投资、不断扩大的智能手机生态系统以及不断增加的企业技术支出，确保亚太地区仍然是地理营销软件、位置智能和空间分析解决方案最具吸引力的市场之一。

• 中东和非洲

中东和非洲约占全球地理营销市场的 9%，并通过数字化转型计划、智慧城市投资和越来越多地采用基于云的企业技术，继续展现出稳步扩张的势头。阿联酋、沙特阿拉伯、南非、卡塔尔、埃及等国正在加强对地理信息系统、智能交通、数字零售基础设施的投资。多个海湾国家的互联网普及率超过 72%，而智能手机的普及率超过 84%，这对基于位置的客户参与和业务分析产生了强劲需求。零售现代化仍然是整个地区的主要增长因素。超过 58% 的有组织零售企业利用地理客户分析来进行扩张规划和本地化促销。大约 62% 的物流提供商实施支持 GPS 的车队管理系统，以提高交付效率和路线优化。预计超过 10 亿个联网物联网设备将支持整个地区的数字基础设施，为运营决策和预测分析提供连续的地理空间信息。

政府以经济多元化为重点的举措继续加速地理营销的采用。超过50%的大型城市开发项目将地理信息系统集成到交通、基础设施规划和公共服务管理中。大约 60% 的智慧城市项目利用数字测绘和空间分析进行环境监测、交通规划和应急响应协调。电信提供商越来越多地部署位置智能，以改善网络优化、客户服务和区域基础设施规划。云计算和人工智能正在成为整个中东和非洲企业地理营销解决方案的核心组成部分。大约 64% 新实施的商业智能平台包括位置分析，而近 57% 采用数字化转型策略的企业使用基于云的地理营销软件。对智能基础设施、数字商务和互联移动的持续投资为该地区在全球地理营销市场中的持续长期发展奠定了基础。

地理营销市场主要行业参与者

在云计算、人工智能、地理信息系统和客户分析方面不断创新的推动下，地理营销市场仍然保持高度竞争。领先的技术提供商通过将机器学习、实时地图、预测分析和位置智能集成到企业平台中来竞争。超过 74% 的企业客户优先考虑云原生地理营销解决方案，而大约 68% 的企业客户需要人工智能支持的客户细分功能。与零售商、电信提供商、运输公司和金融机构的战略合作伙伴关系继续加强竞争地位。对 API 集成、移动分析和智慧城市应用的投资进一步增强了产品差异化和全球市场渗透率。

顶级地理营销公司名单

• 谷歌（美国）
• 微软（美国）
• IBM（美国）
• 思科（美国）
• 甲骨文（美国）
• Adobe（美国）
• Salesforce（美国）
• ESRI（美国）
• 爱立信（瑞典）
• 高通（美国）

市场份额排名前 2 位的公司名单

• 谷歌——预计全球市场份额约为 19%，这得益于地图技术、位置智能平台、云服务以及集成在全球数十亿联网设备中的人工智能的广泛部署。
• 微软——预计全球市场份额约为 15%，主要得益于企业云采用、基于 Azure 的地理空间分析、人工智能服务、商业智能集成以及零售、医疗保健、物流和政府部门的大规模部署。

投资分析和机会

随着企业优先考虑人工智能、云计算和位置智能以提高客户参与度和运营效率，地理营销市场的投资活动持续扩大。超过 71% 的大型企业增加了对地理空间分析和数字客户智能平台的投资。大约 67% 的零售商现在将技术预算分配给基于位置的营销解决方案，以优化商店布局、区域需求预测和客户获取。此外，全球超过 60 亿台支持 GPS 的设备生成连续的地理空间数据，为专门从事实时分析和预测客户行为建模的解决方案提供商创造了大量机会。

云原生部署仍然是各行业的主要投资重点。近 69% 新实施的地理营销平台是基于云的，而大约 64% 部署人工智能的组织将位置分析集成到客户关系管理系统中。全球超过 20 亿城市居民的智慧城市计划不断产生对先进 GIS 平台、数字测绘和智能交通分析的需求。由于运营规划和客户个性化越来越依赖空间智能，电信、金融服务、医疗保健、物流和电子商务行业仍然具有吸引力的投资领域。

在智能手机普及率持续上升的发展中经济体，新兴机遇尤其强劲。全球互联网用户超过 50 亿，而移动互联网的使用率已超过全球人口的 67%，从而实现了高度个性化的基于位置的广告。超过 73% 的数字营销人员现在认为地理客户细分对于营销活动优化至关重要。 5G 基础设施、联网车辆、物联网生态系统和人工智能驱动分析的扩展为提供能够处理大量实时空间数据集的集成地理营销平台的供应商创造了更多机会。

新产品开发

地理营销市场的创新越来越集中在人工智能、机器学习、云原生架构和实时地理分析上。大约 72% 的新推出的地理营销平台采用人工智能驱动的预测分析，以改善客户定位和区域需求预测。超过 65% 的软件开发人员现在将自动人口统计细分、行为建模和位置智能集成到企业应用程序中。先进的可视化仪表板、交互式数字地图和自动营销活动优化已成为新发布的企业地理营销解决方案的标准功能。

位置情报提供商也在扩大对物联网连接和边缘计算的支持。超过 70 亿个互联物联网设备不断生成用于物流优化、零售分析和智能城市运营的地理空间信息。大约 68% 的新企业平台支持实时 GPS 跟踪，而近 61% 集成人工智能以实现自动化决策。云部署继续加速产品开发，因为组织越来越需要能够以最低的操作复杂性处理数十亿个地理数据点的可扩展架构。

最近的产品创新还强调隐私、网络安全和监管合规性。大约 66% 的企业客户优先考虑具有高级加密和身份管理功能的安全云环境。现在，超过 70% 的新推出的地理营销解决方案包括自动同意管理、隐私控制和安全 API 集成，以支持国际数据保护要求。供应商同时为零售、银行、医疗保健、交通和政府组织推出低代码分析工具、人工智能辅助地图和行业特定仪表板，从而在不同的企业环境中实现更广泛的采用。

近期五项进展（2023-2025 年）

• February 2023: Google expanded its enterprise location intelligence capabilities by introducing advanced artificial intelligence features supporting analysis across more than 2 billion monthly active mapping users and improving geographic data processing efficiency by approximately 30%.
• June 2023: Microsoft enhanced Azure Maps through expanded spatial analytics and AI integration, enabling enterprise customers to process over 1 billion geographic data requests daily while strengthening predictive location intelligence capabilities.
• March 2024: Esri introduced enhanced ArcGIS artificial intelligence functionality supporting automated image analysis and spatial prediction, increasing mapping workflow automation by approximately 40% for enterprise GIS users.
• September 2024: Oracle expanded cloud-based location intelligence services by integrating advanced AI-driven geospatial analytics across enterprise applications, supporting digital operations for organizations managing datasets exceeding 1 billion geographic records.
• January 2025: Salesforce strengthened its customer intelligence platform by integrating advanced location analytics with artificial intelligence, allowing enterprises to improve regional customer segmentation accuracy by approximately 35% while supporting omnichannel engagement strategies.

地理营销市场报告覆盖范围

地理营销市场报告提供了全面的分析，涵盖技术趋势、部署模型、应用领域、区域绩效、竞争格局以及影响行业扩张的战略发展。该报告评估了云计算、人工智能、地理信息系统、GPS 技术、Wi-Fi 定位、蓝牙、NFC 和基于信标的营销解决方案。全球超过 50 亿互联网用户和超过 60 亿台支持 GPS 的设备展示了支持企业采用位置智能平台的不断扩大的生态系统。该报告还研究了多个行业的竞争定位、技术创新、数字化转型战略和企业采用情况。

该研究包括按技术类型、部署模型、应用程序和区域市场进行详细细分，同时评估零售、银行、医疗保健、政府、电信、物流、制造和运输行业的需求。大约 69% 的企业部署现在利用云基础设施，而超过 63% 的企业部署将人工智能集成到客户分析工作流程中。区域评估涵盖北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲，重点关注影响未来需求的市场份额、数字基础设施、企业技术采用和智慧城市计划。

此外，该报告还评估了影响全球地理营销市场的竞争基准、战略合作伙伴关系、产品创新、投资活动、监管发展和技术进步。大约 74% 的企业优先考虑人工智能分析，而大约 70% 的企业认为位置智能对于数字营销和客户参与策略至关重要。该报告进一步分析了 5G 部署、超过 70 亿台设备的互联物联网生态系统、预测分析和不断扩大的云采用所带来的机遇，提供了对当前市场动态和未来商业机会的全面见解，但不包括收入或复合年增长率估计。