互联网广告支出市场规模、份额、增长和行业分析（按类型（网站、移动应用、电子邮件等）按应用（零售、汽车、金融服务、电信、电子、旅游、媒体和娱乐以及医疗保健））、区域洞察和 2026 年至 2035 年预测

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互联网广告支出市场概览

预计2026年全球互联网广告支出市场规模为5063.6亿美元，预计到2035年将达到13938.4亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为11.8%。

利用互联网作为媒介向已确定的目标人群传播营销或促销信息的行为称为互联网广告。它的目的是吸引目标客户参与某种活动，例如完成购买，并有助于吸引网站流量和品牌知名度。这是所有公司增加客户、拓宽市场和创造新收入来源的最佳策略之一。

企业可以通过投资互联网广告（例如横幅广告、按通话付费、按点击付费和弹出广告）并将其放置在电子通讯、搜索引擎、与其兼容的网站以及杂志和报纸的在线版本中，来吸引使用互联网获取信息或购物的消费者。除了帮助企业接触到正确的受众之外，互联网广告也是一种快速而简单的促销方法，可以保持目标受众的兴趣。

这是指连接到互联网的计算机、移动设备和智能小工具上的广告。媒体广告可以在很多地方找到，例如搜索引擎结果、视频内容和电子邮件营销。

COVID-19 影响:社交媒体使用的增加导致市场增长

全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行是史无前例且令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的互联网广告支出需求均高于预期。复合年增长率的突然飙升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

COVID-19大流行大大增加了社交媒体的使用，导致社交媒体平台上向目标受众宣传电视节目、电影、音乐和其他媒体内容的增加，进而导致媒体和娱乐领域互联网广告的增加。近年来的趋势是在 Instagram、Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上营销和推广娱乐和媒体内容，因为它在这些平台上首次亮相之前会让人们兴奋并有助于吸引观众。

最新趋势

流媒体平台的普及正在推动市场发展

智能手机的广泛使用、高速互联网的发展、社交媒体的普及、各行业数字媒体广告支出的增加以及流媒体平台的普及是推动全球互联网广告支出市场增长的一些因素。此外，由于 COVID-19，企业主对在线广告的兴趣增加，以提高品牌知名度并获得竞争优势，从而推动了市场的增长。

为了避免在线广告，越来越多的人使用广告拦截器，这在一定程度上减缓了市场的扩张。然而，预计广告自动化的发展将为市场扩张提供有利可图的机会。此外，在互联网广告支出的预测期内，公司为提高营销成功而采用基于身份的每次点击付费营销的增加预计将为在线广告市场的增长提供机会。

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互联网广告支出市场细分

• 按类型分析

按类型划分，市场分为网站、移动应用程序、电子邮件和其他。网站细分市场将在未来几年占据市场主导地位。

• 按应用分析

根据应用，市场包括零售、汽车、金融服务、电信、电子、旅游、媒体和娱乐以及医疗保健。到 2028 年，零售领域将引领全球份额。

驱动因素

智能手机的广泛使用和高速互联网的发展推动市场

由于智能手机上提供高速互联网，智能手机的使用量迅速增加，客户与不同品牌或卖家的联系方式也发生了变化。由于公司通过使用智能手机广告来了解客户的兴趣并鼓励他们选择购买变得至关重要，因此预计这将推动互联网广告支出行业的扩张。智能手机为企业提供了与真正希望与其品牌建立联系的客户互动的实时营销机会。

由于智能手机上互联网广告的需求迅速增长，预计将进一步推动互联网广告支出市场，行业参与者也提供了新颖的互联网广告解决方案。例如，营销云公司 In Mobi 和 IT 服务提供商 Tech Mahindra 合作开发了视频广告解决方案。借助该服务，营销人员可以为移动设备创建和分享创意且有趣的视频广告。

自动广告的出现扩大了市场

广告行业正在迅速采用自动化解决方案。由于自动化在线广告给广告带来的优势，例如效率、可扩展性和廉价成本，这为互联网广告支出市场的扩张提供了机会。在包括谷歌和Facebook在内的许多广告平台上，自动化技术的部署可能会有所增加。

例如，谷歌通过自动出价技术、自动广告措辞和自动点击付费报告整合了广告自动化。另一方面，Facebook 的自动规则使用户能够通过自动检查其活动、广告集和广告来管理同时运行的许多广告。到 2020 年底，预计 80% 的在线广告流程将实现自动化，其余 20% 由始终需要人工参与的广告组件组成，例如叙事、品牌价值和其他体验方法。因此，预计该行业将大大受益于在线广告自动化技术的不断增长的趋势。

制约因素

尽管互联网广告支出行业增长迅速，但有几个因素可能会限制行业潜力。对部署平台的高度依赖可能会限制市场扩张。聊天机器人和虚拟助理的不准确限制了市场的扩张。这些因素可能会对未来几年的市场增长产生负面影响。

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互联网广告支出市场细分

北美的全球互联网广告支出市场份额将在预测期内快速增长

由于广告商在数字广告上的支出增加，北美目前控制着互联网广告支出市场。这是该领域市场扩张的重要推动力。例如，预计2020年大选和东京奥运会将导致美国广告支出增加，这将支持互联网广告市场的扩张。 IPG Media 品牌的全球战略媒体部门 Magna Global 预计美国的互联网广告支出将会增加。

然而，由于移动、社交媒体和应用程序的扩张推动该地区互联网广告支出行业不断扩大，预计亚太地区在整个预测期内将出现最大的增长率。由于智能手机和游戏的广泛使用，应用程序在全球范围内变得越来越重要，尤其是在印度、中国和印度尼西亚等国家。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

互联网广告支出市场区域洞察

• 脸书（美国）
• 谷歌（美国）
• 领英（美国）
• 推特（美国）
• 密件抄送（美国）
• 德国电信（德国）
• IAC（美国）
• Pinterest（美国）
• 汤博乐（美国）

报告范围

市场研究详细考察了全球市场，重点关注领先企业、产品/服务或类型以及领先的最终用途应用等重要元素。除此之外，该研究还分析了主要进展并提供了对照明市场趋势的见解。除了上述原因外，本文还包括了许多其他促成近期增长的因素。