网络广播市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（订阅服务和广告支持的广播服务）、按应用（直播和音频点播）以及到 2035 年的区域见解和预测

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网络广播市场概览

2026 年，全球网络广播市场价值为 544.1 亿美元，到 2035 年最终将达到 1293.5 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 10.1%。

网络广播又称网络广播或网络广播，是一种通过互联网传输的音频广播载体。与传统的地面广播不同，它并不总是受到地理障碍的限制，并提供全尺寸的内容材料，包括传统广播电台的实时流、网络最简单的电台、播客，以及格式类似于广播节目​​的点播音乐节目。智能手机和互联网在全球范围内的日益普及、客户对定制和多样化音频内容日益增长的偏好以及随时随地访问广播节目的好处推动了市场的发展。此外，提供针对性营销和收集个人记录的能力使网络广播平台比传统广播方式更具优势。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，网络广播行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于/高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对网络广播市场产生了巨大的影响。由于严格的封锁和对户外运动的监管，消费者在家里花费了相当多的时间，这导致对家庭娱乐选择的需求激增。网络广播通过多种设备传播各种歌曲、信息和演讲节目，成为娱乐和统计的流行选择。通过智能手机、智能扬声器和计算机系统进行访问的便利性也推动了这一繁荣。虽然广告销售首先因经济放缓而面临一些不确定性，但听众人数的普遍增长为市场在疫情期间和之后的持续增长奠定了坚实的基础。此次疫情凸显了网络广播作为音频内容第一大来源的韧性和灵活性。

最新趋势

不断增长的个性化和交互功能推动市场增长

网络广播市场的最新趋势是越来越关注个性化和交互功能的集成，以装饰听众的陶醉。平台正在利用个人信息和人工智能（AI）来提供更定制的内容素材指针，创建完全基于个人选项的定制广播电台，并提供包括实时聊天、音乐投票和点歌在内的互动元素。与标准广播电台相比，这种时尚追求增加听众的参与度，培养社区感，并提供额外的动态和定制的音频享受。复杂的建议算法和互动设备的发展预计将成为未来几年市场繁荣和听众忠诚度的巨大推动力。

• 根据 Edison Research（Infinite Dial 2024）的数据，76% 的 12 岁及以上美国人（相当于约 2.18 亿人）在过去一个月里收听过在线音频。

• Edison Research 的数据显示，34% 的 12 岁以上美国个人现在拥有智能扬声器，这凸显了声控设备在网络广播消费中的作用。

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网络广播市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为订阅服务和广告支持的广播服务

• 订阅服务:此模式为听众提供高级功能，例如无广告收听、更高的音频质量、按需访问更广泛的内容库以及通过定期付费跳过歌曲的能力。

• 广告支持的广播服务:此模式提供免费访问互联网广播流的服务，通过在歌曲之间或节目间歇期间插入音频广告来产生收入。

按申请

根据应用，全球市场可分为直播和音频点播

• 直播:此应用程序涉及广播节目的实时流媒体，镜像传统广播广播，但通过互联网传送。它包括地面电台的联播以及仅互联网直播的广播电台。

• 音频点播:该应用程序允许听众在方便时访问预先录制的音频内容，包括播客、存档的广播节目以及可以开始、暂停和跳过的音乐播放列表。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

智能手机和互联网接入在全球范围内的普及率不断提高，以推动市场发展

网络收音机市场增长的一个驱动因素是智能手机普及率的不断提高以及全球高速网络接入的不断增加。智能手机是方便的便携式小工具，可以随时随地访问互联网广播产品，同时低廉的价格和强大的互联网连接消除了收听的地理障碍。这种不断发展的虚拟基础设施和越来越多的支持互联网的设备为互联网广播结构提供了更大的目标受众，从而扩大了他们的消费者基础并利用了市场扩张。通过这些无处不在的技术轻松访问音频内容是帮助网络广播行业持续发展的基本组成部分。

消费者对个性化和多样化音频内容的偏好日益增长，以扩大市场

另一个巨大的推动因素是客户对迎合个人品味和追求的定制和各种音频内容不断变化的偏好。与传统广播电台的频道选择有限和节目内容丰富不同，网络广播提供大量电台和内容类型，以及小众歌曲模式、专门的交流建议和任何主题的播客。此外，网络广播结构越来越多地利用算法和消费者信息来提供定制提示并创建定制设计的收听体验，从而提高人们的参与度和满意度。与传统广播相比，这种能够满足个人选择并提供更多种类内容的能力是吸引听众使用网络广播产品并推动市场增长的关键动力。

• 根据皮尤研究中心的数据，发达经济体 85% 的成年人拥有智能手机，从而可以通过移动平台更广泛地访问网络广播。

• Edison Research 的数据显示，上个月开车的美国成年人中有 55% 在车内收听在线音频，这表明车载流媒体的采用率很高。

制约因素

其他数字音频流服务的竞争可能会阻碍市场增长

网络广播市场的一个重要限制因素是来自不同数字音频流媒体产品的强烈反对，例如音乐流媒体结构（例如 Spotify、Apple Music）和播客系统的随叫随到。这些产品通常通过订阅、大量曲目库以及下载内容材料进行离线收听的方式提供无广告的收听选择，这对客户来说是有吸引力的选择。数字音频领域内的丰富选择以及购买者愿意为这些竞争系统上的高级功能付费的意愿可能会给网络广播产品的增长和货币化策略带来挑战，特别是那些完全依赖广告支持的模型。

• 根据美国唱片业协会 (RIAA) 的数据，2023 年平均有 9680 万人订阅音乐点播服务，从而分流了传统网络广播的流量。

• 美国联邦通信委员会 (FCC) 表示，与传统广播不同，互联网流媒体平台缺乏人工智能内容披露规则，造成了法律和监管方面的不确定性。

与智能扬声器和连接设备集成以增强辅助功能

机会

网络收音机市场的机会在于其与智能音频系统以及智能家庭环境和车辆内不同连接设备的日益集成。 Amazon Echo、Google Home 和 Apple HomePod 等语音控制设备的日益普及为用户提供了一种连续且无需手动操作的方式来访问互联网广播流。同样，将网络无线电系统集成到车辆信息娱乐结构中也将其覆盖范围扩大到了通勤者。通过流行且方便的小工具实现的这种更理想的可访问性可以极大地提高听众数量，并为人们的参与和货币化创造新的途径。

• 根据爱迪生研究中心的数据，43%智能音箱美国的用户拥有三台或更多设备，这代表了一个不断增长的互联网广播集成多设备生态系统。
• Edison Research 的数据显示，47% 的 12 岁及以上美国人在过去一个月至少听过一个播客，这表明人们对数字音频格式的参与度不断上升。

 

面对不断增加的内容成本和竞争，保持盈利能力

挑战

网络广播市场的一个关键任务是在不断增加的内容购买费用和过度竞争的情况下保持盈利能力。对于基于订阅的完全产品来说，获得曲目和其他音频内容的许可协议可能成本高昂。此外，为了与流媒体系统和播客网络的资金充足的随叫随到竞争，互联网广播服务面临着提供引人注目的内容和功能的压力，同时保持订阅费的竞争力或广告数百个看似合理的广告以避免疏远听众。平衡内容材料价格、货币化技术和听众自豪感是互联网广播公司长期可持续发展的一项重要任务。

• 根据 RIAA 的数据，数字和定制广播音乐服务到 2023 年将增长 8%，这加剧了互联网广播领域的竞争和市场饱和。
• 皮尤研究中心 (Pew Research Center) 的数据显示，智能手机拥有率的差异（在一些发达经济体中降至 75% 以下）对全球互联网广播接入构成了障碍。

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互联网广播市场区域洞察

• 北美

北美目前在网络广播市场份额中占据主导地位。美国网络广播市场拥有高水平的数字基础设施渗透率、智能手机和智能扬声器的广泛采用以及消费者对多样化音频内容的强烈需求。此外，美国拥有大量主要网络广播平台，并受益于数字音频领域的大量广告支出。加拿大也对北美市场做出了重大贡献，技术采用和消费者行为的类似趋势推动了网络广播服务的增长。成熟的数字广告生态系统和消费者参与在线音频内容的意愿使北美成为网络广播市场的主要创收地区。

• 欧洲

欧洲是网络广播的第二大市场。该地区强大的网络连接、高昂的电话普及费以及消费者对数字音频替代品日益认可是关键的驱动因素。在各种本地和全球内容提供商的推动下，英国、德国和法国等国家正在大规模采用互联网广播服务。对播客的日益认可以及广告支持和基于订阅的网络广播替代方案的不断发展正在进一步推动整个欧洲的市场增长。此外，GDPR 等严格的信息隐私准则的存在会影响该地区运营的网络无线电结构的统计管理和营销技术。网络广播越来越多地集成到智能设备和联网汽车中，也有助于其在欧洲听众中不断提高声誉。

• 亚洲

亚洲是网络广播发展最快的周边市场。这种快速扩张是通过利用该地区庞大且快速增长的互联网消费者基础来推动的，而低成本智能手机的使用和不断增加的移动互联网基础设施则推动了这种快速扩张。中国、印度和日本等国家正在见证数字音频流媒体产品和网络广播的采用激增。对在线娱乐和事实的需求不断增长，加上附近和全球网络广播内容的不断增加，推动了这一快速繁荣。此外，播客的认可度不断提高，以及迎合当地口味的本地化网络广播系统的发展也是重要因素。尽管货币化模式和营销格局可能遍及整个亚洲国家，但互联网用户基数的庞大规模和对数字音频食品日益增长的需求使亚洲成为全球网络广播市场的主要繁荣引擎。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

网络广播市场的主要参与者通过利用骑行创新、增加内容服务和提高市场采用率，在塑造行业发展轨迹方面发挥着重要作用。这些企业从建立传统的广播电台，将其业务范围扩展到纯网络广播平台，到提供音频流服务的大型时代公司，在发展完整的数字音频解决方案以满足听众不断变化的需求方面发挥着至关重要的作用。他们在内容获取、技术改进（包括个性化算法和交互能力）以及广告努力上投入大量资金以吸引和留住用户。此外，这些游戏玩家正在不断探索新的货币化技术，包括订阅方式、定向广告和合作伙伴关系，以确保其服务的长期可持续性。他们的战略任务、内容投资和技术进步极大地影响着网络广播市场的竞争格局和总体增长。这些关键参与者适应不断变化的客户可能性、利用新兴技术以及应对内容许可和数据隐私的复杂性的能力对于他们的持续成就和企业的未来方向至关重要。

• Apple Music（美国）:根据 RIAA 的数据，2023 年上半年，包括 Apple Music 在内的流媒体平台贡献了美国录制音乐消费总量的 84%。

• 亚马逊音乐（美国）:根据 Edison Research 的数据，亚马逊音乐在数字音频领域发挥着关键作用，并且是 Infinite Dial 2023 研究的特色赞助商。

顶级网络广播公司名单

• Apple Music: (U.S.)
• Amazon Music: (U.S.)
• Tencent Music: (China)
• Pandora: (Denmark)
• IHeartRadio: (U.S.)
• TuneIn: (U.S.)
• LiveXLive Media: (U.S.)
• Digitally Imported, Inc.: (U.S.)

重点产业发展

2025 年 3 月:一个主要的互联网广播平台集成了先进的人工智能算法，可根据实时听众偏好和上下文数据提供超个性化的内容管理，显着提高用户参与度和粘性。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品信息技术的创新，网络广播市场有望持续繁荣。尽管存在挑战，包括有限的生织物供应和更好的成本，但对临床互联网广播替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，从而增强网络广播的供应和吸引力。随着客户选择转向国内选择，网络广播市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其发展前景。