口红市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（哑光、微光、光泽）、按应用（10-20 岁、20-30 岁、30-40 岁）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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口红市场概览

全球口红市场预计将从 2026 年的约 79.5 亿美元增长，到 2035 年有望达到 137.4 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6.2%。在化妆品需求的推动下，亚太地区和北美合计占据 60-64% 的份额；欧洲在奢侈品领域占据约 20-24% 的份额。

口红市场已经发展成为全球化妆品行业中充满活力且极具侵略性的部分。在不断变化的美容趋势、技术进步以及对自我表达的日益重视的推动下，口红仍然是个人护理日常用品中的主要产品。该市场包含种类繁多的产品，包括哑光、光滑、液体和乳霜配方，可满足众多消费者的喜好。此外，对纯素、零残忍和可持续唇部产品的呼声日益高涨，重塑了市场，鼓励生产商创新和道德实践。

可支配收入的增加和电子贸易系统的扩大同样推动了市场的繁荣，这使得口红更容易接触到世界各地的客户。颜色选择的地区差异也发挥着重要作用，大胆和实验性的色调在一些市场上很受欢迎，而微妙的草本防晒色调则在其他市场中占主导地位。名人代言和社交媒体影响最终成为重要的驱动因素，帮助制造商与追求高品质和时尚的年轻、精通数字的受众建立联系。

关键发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，口红行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19大流行对口红市场产生了可怕的影响。随着面膜的广泛采用，随着消费者将注意力转向包括眼妆在内的其他美容产品，口红的需求减少了。社交距离、远处的绘画和有限的社交聚会也减少了对美容的需求。此外，供应链中断和零售商店关闭阻碍了产品的供应和销售。经济不确定性同样影响了消费者在口红等非重要产品上的支出，导致许多制造商的收入下降。向简约美容特征的转变也导致了市场增长放缓。

最新趋势

"Rom Com"唇彩趋势推动市场增长

口红市场正在拥抱"浪漫喜剧嘴唇"趋势，其特点是模糊、半哑光的色彩，模仿草本、刚刚亲吻的外观。这种时尚给人一种温柔、少女感，而且理智，在软件上不那么粘人，更宽容。为了获得这种效果，消费者会选择唇线笔、腮红霜、缎面唇膏或有色润唇膏，其防晒色接近或略深于其草本唇色，并用指尖使用该产品来扩散末端。浆果色调是调色板的主要色调，提供丰富、灵活的选择，适合不同的肤色。极简主义的肤色与强大的前卫造型相结合，在保持自然美感的同时实现创新的表达。注重柔和的肌肤纹理和微妙的钢质装饰，呈现出一种新鲜的传统妆容外观。

• 根据 Ellen MacArthur/行业包装数据（联合国/协会报告），签约化妆品公司 62% 的塑料包装仍然不可回收（小规格、炭黑颜料、混合材料）。

• 根据欧洲化妆品协会/欧盟委员会的数据，2023年欧洲有近9,000家中小企业参与化妆品制造，凸显了许多中小企业推出产品（包括唇彩变体）的趋势。

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口红市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为哑光、微光、亮光

• 哑光:哑光唇膏提供不闪亮、天鹅绒般的妆感，具有极致的色彩效果。它们以持久穿着而闻名，最适合打造大胆、个性的造型。这些唇膏以其迷人和防污特性而闻名，尽管有些人可能还会发现它们干燥。

• 微光:微光唇膏含有温和反射碎片，可产生发光效果。它们非常适合独特的活动，尽管它们的耐用性会降低，但它们仍能提供尺寸和魅力。

• 光泽:光泽唇膏具有闪亮、湿润的外观，可改善唇部丰满度和水润度。它们因其轻盈的质地和自然的光泽而受到人们的喜爱，尽管经常需要经常重复涂抹，但它们可能是休闲或更年轻图案的过渡。

按申请

根据应用，全球市场可分为10-20岁、20-30岁、30-40岁

• 10-20 岁:此细分市场侧重于有趣、俏皮的选择，例如有色香脂或浅色光泽。产品通常价格便宜，面向初次使用者，强调保湿和扩散着色。 

• 20-30 岁:灵活的系列迎合了哑光、微光或亮光饰面的雄心勃勃的实验。在时尚和社交媒体的帮助下，这一人群优先考虑现代、长效配方和创新遮阳镜。 

• 30-40岁:成熟顾客寻求优雅、标准的口红，具有滋养成分、持久色调和抗衰老功效，将风格与护理相结合。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

社交媒体和名人代言对推动市场的影响

口红市场增长的一个因素是对社交媒体平台和电影明星代言的日益关注。美容影响者和名人展示新产品，创造立即有利于人气的趋势。 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台允许品牌立即与购买者互动，提供教程、意见和消费者生成的内容。这种数字宣传推动了需求，特别是在更年轻的人​​群中，因为购买者受到启发，尝试通过他们喜欢的影响者推广的大胆色调、创新饰面和限量版系列。

• 据个人护理产品委员会 (PCPC)（代表美国市场的行业协会）称，该委员会拥有 600 多家会员公司，代表了美国美容行业的绝大多数（>90%）——显示出强大的行业协调性，推动了新口红 SKU 和分销的发展。

• 根据 WIPO（世界知识产权组织）的统计数据，2023 年全球约有 355 万件专利申请，这表明主要的个人护理企业正在投资于配方和包装创新，以推动口红系列产品的差异化。

对可持续和天然产品的需求扩大了市场

消费者对可持续发展和健康的意识不断增强，刺激了对环保和草本口红的需求。消费者越来越优先考虑符合他们价值观的纯素、无残忍和有机配方。品牌正在通过可持续包装、道德采购和简单的辉煌认证来应对。这种转变主要吸引具有环保意识的客户，并扩大了市场的吸引力。它还推动了创新，因为企业投入资金来开发高整体性能、自然的唇部产品，这些产品不会影响美观或美观。

制约因素

人们越来越担心潜在的健康影响可能会阻碍市场增长

口红市场的一个重要限制因素是有害物质及其对健康影响的不断增加。越来越多的消费者开始关注口红中人造化学品、对羟基苯甲酸酯、铅和其他有毒物质的使用，这主要是对产品安全性的怀疑。监管挑战同样增加了复杂性，因为制造商必须遵守整个领域的各种标准。此外，与不断增长的安全、天然和可持续配方相关的高额费用可能会限制少数购买者的承受能力。人们对透明度和清洁物质的呼声日益高涨，迫使生产商重新配制产品，同时平衡费用、性能和监管合规性，这可能会减缓市场增长。

• 根据联合国环境规划署 (UNEP) 的数据，每年有 19-2300 万吨塑料废物泄漏到水生生态系统中，这种环境压力限制了口红包装的选择，并提高了一次性塑料的合规成本。

• 根据欧洲化学品管理局 (ECHA) 执法项目，对 13 个欧洲经济区国家的约 4,686 种化妆品进行了检查，发现了 285 种不合规产品——约 6% 的抽样产品含有禁用/危险化学品——这一监管限制直接影响产品配方（唇部产品属于测试类别）。

个性化和混合唇部产品的扩展为该产品在市场上创造机会

机会

口红市场的一个新兴机遇在于定制和混合唇部产品的扩大。随着一代的改进，制造商现在可以提供针对男性或女性替代品的定制设计口红，包括遮阳色、饰面和配方。这种定制技术吸引了寻找特定、独一无二的商品的消费者。此外，将化妆品与护肤功效（包括保湿、SPF安全性和抗衰老特性）结合在一起的混合唇膏也越来越受到人们的欢迎。这种多功能产品迎合了人们对舒适和整体美容答案日益增长的需求。此外，在可支配收入和美容意识不断提高的推动下，进入增长地区的未开发市场可以带来相当大的增长能力。

• 根据欧盟化妆品监管框架（欧盟委员会），投放到欧盟市场的每种化妆品都必须保留至少 10 年的产品信息文件 (PIF)，从而创建一个可互操作的文档标准，使新口红成分和重新配方能够更快获得监管许可。 

• 根据 WIPO 知识产权数据，2023 年全球共提交了 1160 万件商标申请——这种高商标活动（品牌保护）显示了一个明显的机会:获得新的颜色名称/品牌延伸（商标）是口红产品发布的战略杠杆。

产品种类繁多可能对消费者构成潜在挑战

挑战

口红市场中消费者面临的一个关键挑战是如何应对铺天盖地的替代品。有无数的品牌、太阳镜、饰面和配方可供选择，选择满足角色愿望的正确产品可能很困难。消费者还面临因素保护方面的困惑，因为许多人缺乏解读复杂标签和调查容量风险的知识。此外，网上购物的兴起限制了亲自检查产品的可能性，增加了不满意的可能性。优质口红和低价口红之间的价格差异使选择变得更加复杂，因为在竞争越来越激烈的市场中，消费者最看重的是整体性能和价值。

• 根据美国 FDA 不良事件报告数据，2004 年至 2016 年 9 月 30 日期间，FDA 收到了 4,322 份与化妆品相关的不良事件报告，这表明口服唇部产品的安全监测和上市后监测面临着持续的挑战。

• 据联合国环境规划署称，每天大约有 2,000 辆垃圾车装载的塑料进入水生生态系统——如此高的每日比率给化妆品公司带来了压力，要求他们减少一次性和不可回收的口红成分（管子、瓶盖）。

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口红市场区域洞察

• 北美

北美口红市场是由高可支配收入和对顶级现代产品的高度重视推动的。美国在这一地区占据主导地位，对纯素、零残忍和天然口红的呼声日益高涨。对顶级和廉价商品的强劲需求推动了美国口红市场的发展，人们对简单美容和可持续发展的认识不断增强。社交媒体影响者和电子商务系统是推动时尚增长和采用的关键因素，尤其是在年轻的购买者中。

• 欧洲

欧洲口红市场的形成得益于对可持续性和简单美容特性的关注。消费者优先考虑采用环保包装和道德采购成分的优质商品。法国、意大利和英国因其强劲的美容和时尚产业而引领市场。中性和扩散色调在欧洲人中尤其流行，反映了极简主义的选择。严格遵守欧盟标准的监管也提高了产品的接受度，同时豪华产品也不断发展。 

• 亚洲

在中国、日本和印度等国家可支配收入的增长、城市化和美容意识的推动下，亚洲是增长最快的口红市场。社交媒体特征和韩国美容影响力极大地影响着消费者的选择。年轻一代想要明亮、充满活力的太阳镜和轻质配方，如有色香膏或光泽剂。市场对廉价但高颜值的商品也有很高的需求。创新的广告技术，包括电影明星代言和特定地点的色调，可以帮助制造商迎合这个充满活力的地区的不同文化偏好。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

口红市场的主要企业正在通过改进多功能产品来引导创新，这些产品将化妆品与护肤优势（包括保湿和防晒）结合起来。这些公司专注于利用可持续、无残忍物质的清洁美容，满足消费者对绿色产品日益增长的需求。此外，通过与有影响力的人和名人合作，可以采用市场增长技术来吸引年轻的、精通数字的受众。电子贸易系统对于这些企业也变得至关重要，使它们能够进入全球市场并满足不同的客户偏好，从而重塑市场格局，实现长期繁荣。

• 露华浓——根据产权组织和马德里体系摘要，露华浓和同行大众市场化妆品企业出现在国际商标/类别申请数据中； 2023 年，全球在马德里体系下提交了 64,200 件国际商标申请

• LVMH——世界知识产权组织知识产权统计数据显示，这家奢侈品集团参与了马德里体系和全球知识产权申请； 2023 年，马德里体系收到了 64,200 件国际商标申请——将马德里申请总数作为 LVMH 商标活动的协会级基准。

顶级口红公司名单

•        L'Oréal Group (France)
•        Procter & Gamble (PG (U.S.)
•        Estée Lauder (U.S.)
•        Revlon (U.S.)
•        LVMH (France)
•        Shiseido (Japan)
•        Chanel (France)
•        ROHTO (Japan)
•        Beiersdorf (Germany)
•        Johnson & Johnson (U.S.)
•        Avon (U.S.)

重点产业发展

2023 年 10 月: 口红市场的一项产业发展是在蕾哈娜 (Rihanna) 的支持下，Fenty Beauty 的帮助下实现的。该公司于 2017 年推出了 Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation 粉底液，并延伸至各种口红太阳镜，彻底改变了该行业。 Fenty Beauty 致力于包容性，推出超过 40 种粉底防晒色号，为多元化产品设定了全新标准，激励不同制造商增加其色号范围，以满足所有毛孔和肤色的需求，尤其是唇部产品。这一发展使化妆品市场朝着更加丰富和包容的方向发展。

报告范围

随着消费者选择的转变、技术进步以及对可持续光泽产品不断增长的需求，口红市场不断发展。该公司正在见证向多功能口红的转变，将美容功效与护肤功效相结合，包括保湿和抗衰老。此外，对包容性和流畅华丽的日益重视正在推动品牌创新和扩大其产品层次，以满足各种客户的愿望。社交媒体和电子商务已成为品牌的重要工具，使它们能够参与全球目标市场。

随着市场的扩大，主要参与者将专注于创新和本地增长，以抓住不断增长的客户群。在线结构的繁荣彻底改变了消费者查找和购买口红的方式，特别是在美容关注度上升的新兴市场。尽管要素保护和市场竞争等严峻形势依然存在，但口红企业适应趋势和消费者需求的能力保证了其持续实现。展望未来，可持续性和定制评论可能是塑造市场未来的主要驱动力。