会议、奖励旅游、大会和展览（小鼠）市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（会议、奖励旅游、大会、展览）、按应用（旅游、商业活动、体育活动、政府、其他）、2025 年至 2035 年区域洞察和预测

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会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场概览

全球会议、奖励旅游、会议及展览（鼠标）市场预计将持续增长，从2025年的5121亿美元开始，到2026年达到5213.2亿美元，到2035年攀升至6113.6亿美元，复合年增长率稳定在1.8%。

会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 是一种旅游类型，大型团体通常会提前计划好，为特定目的而聚集在一起。会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场是更广泛的旅游和酒店业的重要组成部分。 

由于全球化、商业活动的增加以及对专业环境中面对面互动重要性的认识，会展旅游市场多年来大幅增长。它适合组织和举办各种类型的活动和聚会，每种活动和聚会都有特定的目的。

主要发现

COVID-19 的影响

疫情期间活动取消和推迟导致市场需求下降

全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

受疫情影响，许多原定举行的会议、大会、大会和展览被取消或推迟。旅行限制、封锁和健康问题导致世界各地许多活动被取消。

最新趋势

技术融合让市场更高效

会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场与任何其他市场一样充满活力。活动技术的持续进步正在影响着会奖旅游行业。这包括使用人工智能 (AI) 实现个性化体验、使用增强现实 (AR) 进行互动展览，以及数据分析更好地了解与会者的偏好和行为。

• 印度政府旅游部表示，该国将自己定位为全年举办的 MICE 目的地，作为这一努力的一部分，IBTM 巴塞罗那的参与人数增加了 18%。

• 据欧洲活动策划协会称，46% 的 MICE 活动现在采用混合形式——将现场参与和数字参与相结合——以覆盖更广泛的受众。

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会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场细分

按类型

根据类型，市场可分为会议、奖励旅游、大会和展览等。

在服务方面，会议是最大的部分。会议在会奖旅游行业中发挥着至关重要的作用，会议的规模、形式和目标各不相同。

按申请

根据应用，市场可分为旅游、商业活动、体育活动、政府和其他。

在服务方面，商业活动是最大的部分。会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 在商业活动中的使用是多方面的，可用于增强组织发展、协作和品牌知名度的各种目的。 

驱动因素

业务扩张和全球化增加了市场需求

随着企业在全球范围内扩张，面对面互动和协作的需求变得至关重要。会奖旅游活动为专业人士提供了一个见面、交流想法和培养国际合作伙伴关系的平台，从而推动了对此类聚会的需求。全球化在推动会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场方面发挥着重要作用。全球范围内经济、企业和行业的相互关联性对会展行业的需求和增长具有多种影响。全球化通过促进国际商业联系、鼓励知识交流和促进文化理解创造了对会展活动的需求。反过来，会展业在支持和促进全球化商业活动方面发挥着至关重要的作用。

可支配收入的增加影响了市场的需求

随着可支配收入水平的提高，人们对旅行和体验的投资意愿也随之增强。这对会奖旅游市场的奖励旅游方面产生了积极影响，因为公司利用旅行奖励来激励员工和客户。个人和企业可支配收入的增加可以通过多种方式对会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场产生积极影响。通过这种方式，这一因素导致了会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场的增长。

• 据全球贸易活动机构称，58% 的 MICE 活动来自企业活动参与，凸显了商务旅行的强劲需求。

• 据国家商务旅游局称，在基础设施快速发展和政府对会议中心的激励措施的推动下，超过 39% 的会奖旅游活动在亚太地区举办。

制约因素

经济低迷导致市场下滑

经济的不确定性和经济低迷可能会导致企业预算紧张，影响他们投资会展活动的意愿。在经济低迷时期，公司可能会削减差旅和活动相关费用，从而影响会议和大会的需求。因此，市场将会出现下滑的趋势。

• 据金融服务协会称，37% 的 MICE 策划者认为旅行和场地费用是一个障碍，限制了某些活动的规模。

• 据场馆开发监管机构称，28% 的计划活动受到主要会议中心（尤其是城市中心）租金上涨的挑战。

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会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场区域洞察

北美地区凭借先进的基础设施和设施主导市场

北美拥有最大的会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场 分享，因为它拥有发达的基础设施，拥有最先进的会议中心、展览馆和世界一流的设施。拉斯维加斯、奥兰多、芝加哥和纽约等城市都有专门为举办大型活动而设计的空间，使其成为举办会议和大会的有吸引力的目的地。该地区拥有各种各样的目的地，从充满活力的城市中心到风景优美、文化丰富的地点。这种多样性使活动策划者能够选择符合其活动性质和目的的场地，吸引各种会议、展览和奖励活动。北美尤其是美国的经济实力发挥着重要作用。该地区的企业有财力组织和赞助大型活动。此外，强劲的经济鼓励国际企业参加在北美举办的会议和展览。  北美是技术创新的中心，这也延伸到了会展行业。该地区经常采用和展示最新的活动技术，使其成为技术驱动的活动和展览的有吸引力的目的地。

主要行业参与者

主要参与者专注于市场研究和分析以扩展市场

会议、奖励旅游、大会和展览 (MICE) 市场的主要参与者通常在该行业的各个方面发挥着关键作用。这些关键参与者包括活动管理公司、场馆运营商、酒店服务提供商、技术解决方案提供商和目的地管理组织。主要参与者进行彻底的市场研究，以确定趋势、机遇和潜在挑战。此外，分析目标受众，包括活动参与者的偏好和需求。他们专注于采用和集成先进的活动技术进行注册、参与和数据分析。重点还在于利用虚拟和混合活动平台来扩大影响范围并提高可及性。

• IBTM Events（西班牙）:据欧洲活动协会消息人士称，IBTM Events 将其特邀买家计划扩大了 20%，每年在其展会上举办超过 50,000 场预先安排的商务会议。

• BCD Meetings and Events（美国）:据美国差旅管理委员会消息人士透露，BCD Meetings and Events 每年为 17,000 多场企业活动提供后勤服务，并得到 1,000 多名全球活动专家网络的支持。

顶级会议、奖励旅游、大会和展览（会展）公司名单

• IBTM Events(Spain)
• BCD Meetings and Events(U.S.)
• Capital Travel and Events(U.K.)
• CiEvents(U.S.)
• Conference Care Ltd(U.K.)

工业发展

2021 年 6 月:会展行业不断采用先进技术来增强整体活动体验。这包括使用增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR)、人工智能（AI）和数据分析来创建更具互动性和个性化的活动。

报告范围

该报告汇集了对影响市场的定性和定量因素的广泛研究。它给出了在线声誉服务行业的整体宏观和微观视图。这项研究概述了一份对在线声誉管理服务市场进行广泛研究的报告，描述了影响预测期的公司。详细的研究还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额、限制等因素来提供全面的分析。

此外，报告还阐述了后COVID-19大流行对国际市场限制的影响以及对行业将如何复苏和策略的深刻理解。最后，还详细研究了竞争格局，以澄清竞争格局。