多渠道网络 (MCN) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（广告营销、电子商务货币化、用户付费、IP 授权等）、按应用（社交平台、信息平台、短视频平台、直播平台等）以及到 2035 年的区域预测

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多渠道网络 (MCN) 市场概述

全球多渠道网络（MCN）市场预计将从2026年的332.3亿美元增长到2035年的1155亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为16.85%。

多渠道网络 (MCN) 市场是指为内容创作者提供服务的公司周围环境，帮助他们在多个虚拟系统（包括 YouTube、TikTok 和 Instagram）中分发内容。 MCN 提供货币化、受众拓展、版权管理和广告指导，帮助创作者扩大影响力和收入。随着数字内容消费的增长，MCN 市场不断扩大，对美化创作者知名度并优化其销售流的平台的需求不断增长。

主要发现

俄罗斯-乌克兰战争的影响

多渠道网络（MCN）市场受俄罗斯和乌克兰战争的影响尤为明显转变内容消费方式

俄罗斯-乌克兰战争极大地影响了多渠道网络 (MCN) 市场的增长，扰乱了全球交付链，导致虚拟广告和营销的不确定性，并改变了内容消费方式。这场战争导致费用增加、供应短缺以及地缘政治动态变化，影响了 MCN 在某一地区有效运作的能力。此外，由于货币不稳定，广告商正在重新分配预算，影响多频道网络的收入模式。尽管形势严峻，多频道网络正在借助本地市场专业人士的帮助进行调整，并采取多样化的内容策略来减轻影响。

最新趋势

扩大各种结构的分布是一个突出的趋势

多渠道网络 (MCN) 市场正在不断发展，趋势集中在内容作者合作伙伴关系上，并扩大在 YouTube、Instagram 和 TikTok 等各种结构中的分发。品牌越来越多地利用 MCN 来扩大目标受众参与度、优化盈利技术并大规模控制内容创作。人们越来越重视基于事实的洞察，以进行整体绩效跟踪、受众细分和有针对性的广告。此外，MCN 正在整合有影响力的广告并提供更出色的定制服务，以提高品牌知名度并简化通行证平台活动。

• 根据 Ofcom 政府消息来源，到 2024 年，英国观众每天在电视和视频上花费 4 小时 30 分钟，其中 YouTube 目前排名第二。

• 据国际电联联合国机构消息称，2024年将有55亿人（约68%）上网，还剩下26亿线下用户有待挖掘。

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多渠道网络 (MCN)市场 分割

按类型

根据类型，全球市场可分为广告营销、电子商务变现、用户付费、IP授权等。

• 广告营销:多频道网络通过在多个平台上推广创作者的内容来利用营销来产生收入。品牌与 MCN 合作以吸引更广泛的受众并最大限度地提高广告销售额。

• 电子商务货币化:MCN 通过促进创作者和品牌之间的合作、通过关联链接和补贴内容带动产品销售来帮助电子商务货币化。这为创作者提供了额外的销售机会。

• 用户付费:在 MCN 模式中，创作者可以另外向订阅者提供特定的内容或福利，用户支付最高费率即可进入。这种货币化方式保证了创作者的持续收入。

• IP授权:MCN协助创作者将其知识产权（IP）授权给1/3知名品牌或媒体，通过授权协议产生收入。这扩大了创作者的收入潜力，超越了直接内容。

• 其他:MCN 的其他收入模式包括自动售货、众筹和直播捐赠。这些多样化的技术为创作者提供了不止一种从观众那里赚取收入的方法。

按申请

根据应用，全球市场可分为社交平台、资讯平台、短视频平台、直播平台等。

• 社交平台:MCN 与 YouTube、Instagram 和 TikTok 等社交媒体机构合作，帮助创作者扩大影响力并通过内容获利。这些系统是创作者与大量受众建立联系的关键渠道。

• 信息平台:MCN利用事实平台来分发内容并建立合作伙伴关系，支持创作者优势曝光。这些结构经常通过内容联合来发挥额外的销售资源。

• 短视频平台:MCN 利用 TikTok 和 Instagram Reels 等快速视频系统进行创作，允许创作者通过短内容获利。这些结构提供病毒式传播能力并吸引大量观众参与，从而增加收入机会。

• 直播平台:MCN 帮助创作者通过 Twitch 或 YouTube Live 等平台通过直播公告获利，观众可以在这些平台上捐赠、订阅或购买数字商品。直播对于创作者来说是一个正在发展的销售循环。

• 其他:多频道网络合作的其他系统包括播客平台、订阅服务和数字市场。这些为创作者提供了各种扩大受众群体和繁荣盈利选择的方式。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

社交媒体平台的快速增长促进市场增长

YouTube、Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台的快速增长为创作者获得大量受众创造了新的可能性。随着这些结构扩展了卓越的货币化工具，创作者可以通过广告、赞助等方式获利。多渠道网络 (MCN) 通过提供优质资源、战略指导和进入更好的收入渠道的方式帮助创作者。通过与 MCN 合作，创作者可以优化其内容、最大化收入并更正确地应对平台算法和货币化技术的复杂性。

• 根据皮尤研究中心的消息，85% 的美国成年人使用 YouTube，使用率分别超过了其他平台的 70% 和 50%。

• 据欧盟政府消息人士透露，DSA适用于欧盟用户超过4500万的平台，加速了多频道网络的品牌安全标准化。

更多地寻找多样化的收入来源以促进市场增长

内容创作者越来越多地寻找多样化的收入来源，以最大化他们的收入并减少对单一收入来源的依赖。多频道网络提供多种货币化选项，包括广告销售、电子贸易合作、赞助和许可交易。通过为创作者提供访问这几个渠道的机会，多频道网络帮助他们扩大收入潜力。这种多元化使创作者能够在专注于内容制造的同时产生额外稳定和可持续的利润，而无需独立把握这些机会。

制约因素

收入共享模式限制市场增长

多渠道网络 (MCN) 中的收入分享模式通常要求社区从创作者收入中抽取相当大的比例，通常在 20% 到 40% 之间。虽然这为创作者提供了获得多种资源的机会，例如营销指南、货币化工具和受众增加的可能性，但这对某些人来说可能是一种威慑。创作者可能还会觉得社区的缩减幅度太大，特别是当他们独立建立了庞大的目标受众时。这种不满可能会导致创作者寻求替代方案，例如与品牌直接合作或使用可能限制 MCN 总体增长能力的不同系统。

• 据欧盟政府消息人士称，全面的 DSA 义务于 2024 年 2 月 17 日开始生效，对违规行为的罚款最高可达全球营业额的 6%。

• 据国际电联联合国机构消息称，到 2024 年，全球 32% 的人口（约 26 亿人）仍然处于离线状态，这限制了 MCN 的覆盖范围。

数字内容创作者和市场上对影响者广告机会的不断发展的呼吁

机会

在数字内容创作者的崛起和对影响者广告的需求不断增长的推动下，多渠道网络（MCN）市场的未来拥有广泛的可能性。随着平台的发展，MCN 可以借助提供个性化服务以及高级分析、内容优化和跨平台货币化技术进行扩展。此外，将新兴技术（例如用于内容创作的人工智能和用于沉浸式评论的数字现实）相结​​合，为繁荣提供了新的途径，使多频道网络对于未来的虚拟营销技术至关重要。

• 根据 Ofcom 政府消息来源，广播仍占据英国家庭观看量的 56%，这意味着 MCN 视频的份额可大幅转移。

 

• 据欧盟政府消息人士称，新指定的"超大型"平台报告欧盟用户超过 4680 万，扩大了合规 MCN 库存。

平台算法的变化和不断变化的目标市场偏好可能是一个潜在的挑战

挑战

多渠道网络（MCN）市场的命运面临着严峻的形势，包括日益激烈的竞争、平台算法的变化和不断变化的目标市场偏好。 MCN 必须适应新的数字平台并控制创作者对诚实收入分享的期望。此外，在内容饱和的情况下保持消费者的参与度并确保遵守有关知识资产和信息隐私的动态政策也至关重要。平衡盈利能力与创作者自主权和透明度甚至可能仍然是一项持续的使命。

• 根据皮尤研究中心的消息，青少年每天使用 YouTube 的比例达到 73%，这要求 MCN 进行大规模的审核和创作者合规性。

 

• 据欧盟政府消息人士称，透明度数据库记录了数十亿条通知；仅半年就有 9,442,819,847 份理由陈述。

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多渠道网络 (MCN)市场 区域见解

• 北美

随着 YouTube 和 TikTok 等数字内容需求的增加，以美国多渠道网络 (MCN) 市场为主导的北美多渠道网络 (MCN) 市场正在不断增长。 MCN 为创作者提供包括受众拓展、内容优化和变现支持在内的资源，吸引有影响力的人和类型。在美国，随着制造商越来越多地利用 MCN 进行针对性广告，强大的虚拟基础设施和充满活力的创作者经济体系为 MCN 的发展提供了动力。这种趋势展示了媒体消费的转移以及数字营销中影响者合作伙伴关系的不断发展。

• 欧洲

在对跨多个系统的无缝整合营销和内容分发的需求不断增长的推动下，欧洲的多渠道网络 (MCN) 市场正在迅速发展。 MCN 使创作者、品牌和组织能够优化多个数字渠道（包括 YouTube、社交媒体和流媒体服务）的内容。这些网络提供货币化、目标市场管理和分析工具，提高广告和营销活动的效率。数字内容材料摄入量和影响者广告的上升推动了 MCN 市场在欧洲的扩张。

• 亚洲

在过度的数字消费和不断增长的在线内容创作者（特别是 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台上）的推动下，亚太地区在多渠道网络 (MCN) 市场份额方面处于领先地位。互联网普及率的提高、手机使用率的提高以及对本地化、有吸引力的内容的需求推动了这一增长。该地区的 MCN 为创作者提供内容制作、目标市场繁荣和货币化资源，利用庞大、动态的观众基础。品牌越来越多地与 MCN 合作进行影响者广告和营销以及有针对性的虚拟活动。

主要行业参与者

各个系统中内容创作者的主要参与者增长

多渠道网络 (MCN) 市场的主要参与者包括成熟的企业，这些企业促进了各个系统中内容创作者的成长。著名的 MCN 包括 YouTube 的 Fullscreen Media、Studio71 和 BBTV，它们为创作者提供货币化、目标受众热潮和内容分发的工具。 AwesomenessTV 和 Machinima 还通过为特定作家细分市场提供量身定制的服务，为市场做出了巨大贡献。这些多频道网络通过品牌合作、广告收入分享和许可交易增强了创作者的盈利能力。随着数字内容摄入量持续上升，MCN 在应对和优化内容创作者商业企业运营方面发挥着关键作用。

顶级多渠道网络 (MCN) 公司名单 

• The Orchard Enterprises, Inc. (U.S.)
• QianXun Culture (China)
• Studio71 (U.S.)
• Vevo LLC. (U.S.)
• Awesomeness (U.S.)
• BBTV (BroadbandTV Corp.) (Canada)
• Fullscreen, Inc. (U.S.)

重点产业发展

2023 年 9 月:亚马逊在印度推出了多渠道配送（MCF），允许经销商提高业绩能力并提高消费者满意度。该运输公司利用亚马逊在印度各地的庞大物流设施和物流网络，使包括 D2C 制造商、生产商和商店在内的卖家能够正确满足来自多个收入渠道的订单。亚马逊致力于通过 MCF 简化运输技术，为卖家提供可靠、快速的履行选项，以提高运营绩效和客户体验。

报告范围

本报告对 2018 年至 2028 年多渠道网络 (MCN) 市场进行了完整分析，分析了其长度、特征和预计的繁荣。它深入研究各个细分市场，通过产品种类、下游项目和摄入领域对市场进行分类。该文件还确定了 MCN 行业的关键参与者，解读他们在价值链中的角色，从内容创作者到广告商和平台运营商。通过探索这些细分市场，该文件深入了解了 MCN 环境的运作方式，突出了虚拟内容消费的上升趋势、广告和营销销售方式以及社交媒体系统功能的增强等趋势。它还评估企业内领导团队的战略定位，提供竞争动态和市场可能性的图片。这些信息可帮助利益相关者（包括团体、投资者和内容创作者）在不断发展的 MCN 全景中做出明智的选择。