原生广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（信息流广告单元、搜索广告、推荐单元、推荐列表、IN-AD（IAB 标准）、自定义/无法包含等） ，按应用（封闭平台、开放平台、混合平台等）到 2031 年的区域预测

更新于: 08 April 2024

原生广告市场报告概述

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西西里

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2021年全球原生广告市场规模为8530亿美元，预计2031年市场规模将达到3078.2177亿美元，预测期内复合年增长率为14.24%。

复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

在原生广告中，广告模仿其展示媒体格式的外观、感觉和功能。他们在网站上融为一体，看起来很“自然”。与横幅广告或展示广告不同，原生广告并不真正像广告一样出现，因此它们不会干扰用户与页面的交互方式。市场定义的关键在于它能让读者接触到促销内容，但又不引人注目。

它有时会作为网站上的建议阅读内容，显示在您刚刚阅读的文章下方或旁边。在 Facebook 或 Twitter 等社交网络上，它们也会显示为“信息流”广告，成为新闻流的一部分。显示在 Google 搜索结果顶部或侧边栏中的搜索和赞助商列表是可以找到原生广告的另一种格式。由于原生广告看起来不像广告，因此您可以认为它们很难识别。读者甚至可能没有意识到他们正在观看付费广告，这可能会损害出版商对编辑客观性的承诺。不过，请不要担心，因为保护消费者的组织，例如联邦贸易委员会和互动广告局，正在努力规范使用

COVID-19 影响 ：出版商面临的挑战导致市场扭曲

出于对品牌安全的担忧，许多公司避免购买冠状病毒信息旁边的广告位。最近，“冠状病毒”一词升至广告验证公司 Integral Ad Science (IAS) 黑名单术语的首位。原生广告的现状给出版商带来了挑战。出版商必须谨慎行事，防止出版传播不正确信息或欺诈性认可的材料。在危机时期，会出现许多商品，例如可以治愈疾病的维生素或名人的虚假声明。此外，疫情对企业经营产生负面影响，进而影响整个市场。该行业受到了一定的影响。

最新趋势

" 创意内容需求不断增加，推动市场增长 "

广告商可能相信用户会喜欢广告的投放方式，而这些形式的广告为创意展示提供了绝佳的平台。广告商可以利用该技术来共享原创、个性化的应用内内容，但也可以使用常见的原生广告解决方案，例如推荐小部件和信息流购物。因此，开启行业增长潜力的一个关键趋势是创意内容需求的不断增长。这些新发展是市场整体增长的主要原因。

原生广告市场细分

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• 按类型

根据类型，市场分为信息流广告单元、搜索广告、推荐单元、促销列表、IN-AD（IAB 标准）等。

• 按应用程序

根据应用，市场分为封闭平台、开放平台、混合平台和其他。

驱动因素

" 提供给市场带来额外推动力的平台的详细信息 "

特别是，由于这些广告需要平台的原生认知，因此原生广告带来了许多困难。广告商的原生广告越好，他们对平台的了解就越多。然而，其优点超过了这些困难的复杂性。通过针对平台的形式和功能进行定制，广告可以让用户接触到目标人群特别感兴趣的原创内容。因此，在预测期内，对产品的日益依赖将有助于行业增长。因此，增长和日益先进的技术将推动市场的发展。它将有助于服务业的扩张，并将提高整体原生广告市场的增长。

" 自然直观的内容，鼓励市场扩张 "

传统广告的效果通常比原生广告更好。研究表明，即使用户知道内容已获得补偿，原生广告也能比传统广告策略产生更高水平的参与度。情况可能如此，因为消费者可以通过对于他们典型的媒体摄入而言简单且自然的方法来消费内容。一项研究发现，自然广告在社交媒体上病毒式传播的可能性更高。因此，这些因素共同促进了市场扩张，增加了公司收入。因此，自然直观的内容将有助于市场的发展。

限制因素

" 消耗时间和劳动力 阻碍市场扩张 "

与标准广告相比，原生广告更具针对性和吸引力。因此，制作它们需要大量的工作并且需要时间。根据展示的位置，广告需要与周围的材料相适应。同时，您必须确保广告为读者提供即时价值。此外，制作原生广告可能需要由广告专家、营销人员、文案、出版合作伙伴和其他人员组成的大型团队。

原生广告市场区域洞察

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" 美国 主导全球市场 "

美国原生广告市场受益于该地区不断扩大的工业发展，以及各种驱动因素，增加了潜在行业，因为该地区是该产品的最大用户。推动原生广告市场份额增长的关键因素是封闭平台、开放平台、混合平台行业产品需求的增长是推动市场的主要原因之一。城镇化的快速发展将进一步提振整体市场。

主要行业参与者

" 领先制造商推动产品需求 "

该分析涵盖了市场参与者及其在行业内的地位的数据。通过适当的研究、合并、技术开发、扩大生产设施和协作，正在收集并提供数据。材料研究中提供了制造商、地区、类型、应用、销售渠道、分销商、贸易商、经销商、研究成果等信息。

分析的市场参与者列表

• 雅虎双子座（美国）
• OutBrain（美国）
• Tonic（美国）
• StackAdapt（加拿大）
• Plista（德国）
• AdUP技术（德国）
• EvaDav（塞浦路斯）
• Glispa（德国）

报告覆盖范围

该研究详细介绍了按类型和应用进行的市场细分。该研究调查了广泛的参与者，包括现有和潜在的市场领导者。由于几个重要因素，预计市场将大幅扩张。为了提供市场洞察，该研究还分析了可能提高原生广告市场份额的因素。该报告对预计时间内的市场扩张做出了预测。区域研究的目的是解释为什么一个地区主导全球市场。有很多问题都经过仔细考虑，阻碍了该行业的发展。该研究还包含市场战略分析。它包括全面的市场信息。