原生广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（信息流广告单元、搜索广告、推荐单元、促销列表、IN-AD（IAB 标准）、自定义/无法包含等）、按应用（封闭平台、开放平台、混合平台等）到 2035 年的区域预测

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原生广告市场概览

2026年全球原生广告市场价值为1659.7亿美元，到2035年将稳步增长至5499.3亿美元，2026年至2035年复合年增长率为14.24%。

原生广告市场已成为核心细分市场数字媒体品牌购买优先考虑与社论和平台内容相融合的非破坏性格式。 2024年，北美占据全球市场活动的31%，而封闭平台占投放量的55.6%。信息流广告单元占总格式需求的 42.7%，显示出对基于滚动的互动的强烈偏好。超过 70% 的数字广告商现在将原生广告活动与搜索和展示策略结合使用。移动设备产生了超过 64% 的原生广告印象，反映出用户迁移到原生广告市场增长依然强劲的应用程序和信息流环境。

美国仍然是原生广告市场最大的单一国家/地区贡献者，占 2024 年北美活动的 81% 以上。超过 72% 的美国营销人员增加了在以效果为主导的内容格式上的支出，而原生点击率仍然比标准横幅广告投放高出 53%。在联网电视和发行商库存扩张的支持下，超过 68% 的美国主要品牌在 2025 年扩大了广告展示次数。移动原生广告投放量占美国本土广告活动量的 61% 以上，而零售和电子商务品牌占广告活动投放总量的近 29%。

主要发现

原生广告市场最新趋势

随着 Cookie 限制在全球范围内扩展，原生广告市场正在转向隐私安全的上下文定位。到 2025 年，近 44% 的活跃营销活动依赖于第一方数据模型，而与受众 cookie 方法相比，上下文投放将参与率提高了 21%。原生视频投放占新营销活动发布的 36%，反映出对短格式内容的需求不断增长。赞助的编辑单元的平均停留时间比静态横幅长 32%，支持更强的品牌回忆和会话持续时间。

人工智能正在成为原生广告市场活动管理的核心。 2025 年，约 48% 的广告商使用人工智能工具进行标题测试、受众评分和出价优化。自动化创意测试将多格式广告活动的点击率提高了 17%。实时优化还将浪费的展示次数减少了 14%，尤其是在开放网络发布商库存方面。这些变化使原生广告市场运营更加高效且可衡量。商业一体化是另一个主要趋势。现在，26% 的零售活动中出现了可购物的原生展示位置，而促销产品卡的转化率比标准显示格式高出 19%。移动商务继续占据主导地位，超过 61% 的交易与智能手机产生的本地流量相关。结合搜索、原生和社交的跨渠道策略将转化率提高了 23%，鼓励品牌在全渠道媒体计划中保留原生格式。

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细分分析

原生广告市场按类型和应用进行细分，由于与新闻源和内容流的无缝集成，信息流广告单元占据了最大份额，达到 42.7%。搜索广告贡献 18%，推荐单元贡献 14%，推广列表贡献 11%，标准广告内单元贡献 9%。从应用来看，由于库存和受众规模受到控制，封闭平台以 55.6% 的份额占据主导地位。开放平台占24%，混合平台占16%，其他平台占4.4%。零售、媒体、金融和旅游广告商共同创造了全球超过 63% 的本地广告活动需求。

按类型

• In-Feed 广告单元:In-Feed 广告单元是原生广告市场中最大的细分市场，占据 42.7% 的份额。这些广告出现在文章提要、社交时间线和移动内容流中，与周围的内容风格相匹配。平均点击率比横幅广告高 53%，而移动用户占信息流展示次数的 67%。零售和消费品品牌贡献了近 31% 的 Feed 支出。发布商更喜欢这种格式，因为当赞助帖子与用户兴趣一致时，会话时间会增加 18%。 AI 驱动的 Feed 排名将参与率提高了 16%，使 Feed 投放成为规模和效率的基准部分。

• 搜索广告:搜索广告约占原生广告市场的 18%。这些展示位置类似于有机搜索列表，并且具有较高的意向流量。由于用户正在积极寻找产品或服务，因此转化率通常比展示广告系列高 22%。金融、旅游和软件行业贡献了超过 41% 的搜索原生需求。移动搜索设备占展示次数的 58%，而语音查询现在影响搜索原生交互的 9%。广告商看重这一细分市场，因为其可衡量的潜在客户开发和成本控制，尤其是在隐私限制日益严格且第一方数据使用更加严格的市场中。

• 推荐单元:推荐单元占原生广告市场的14%。它们通常作为建议文章或相关内容模块出现在页面底部或侧栏。新闻和生活方式出版商产生了全球超过 62% 的推荐库存。点击后的平均页面停留时间比展示驱动的流量长 27%。这些单位在宣传活动、内容发现和潜在客户培育方面表现出色。大约 39% 的中型出版商依赖推荐小部件作为主要的盈利层。优化工具将跳出率降低了 12%，提高了广告商保留率和发布商收益。

• 促销列表:促销列表占原生广告市场的 11%，广泛应用于电子商务市场、旅游门户和分类平台。与标准目录列表相比，赞助产品植入可以将产品可见度提高 37%。消费电子产品和服装合计占促销上市需求的 46%。移动购物流量贡献了该类别点击量的 63%。由于搜索时的购买意图，平均转化率比显示重定向高出 19%。品牌越来越多地将贸易营销预算分配给促销列表，因为它们直接影响排名可见性和购物车活动。

• IN-AD（IAB 标准）:IN-AD（IAB 标准）格式占据原生广告市场约 9% 的份额。这些展示位置出现在文章正文内，同时保持内容与广告的一致性。优质发布商网站上的可见率超过 71%，这比许多标准横幅格式都要强。媒体、汽车和电信广告商占广告植入的近 34%。当使用视觉叙事时，读者滚动深度提高了赞助商的可见度，参与率提高了 13%。出版商喜欢这种格式，因为它可以集成到长格式内容中，而不会降低页面的可用性。

• 自定义/无法包含等:自定义原生格式和其他格式在原生广告市场中占有 5.3% 的份额。其中包括品牌微型网站、互动测验、增强现实卡和定制的讲故事模块。当活动高度相关时，参与率可能会超出标准单位 29%。奢侈品、娱乐和旅游行业贡献了近 38% 的定制格式需求。由于生产复杂性，平均营销活动持续时间比标准原生营销活动长 2.4 倍。尽管销量份额较小，但这些格式吸引了用于品牌推广、发布和体验式故事讲述的优质预算。

按申请

• 封闭平台:封闭平台以 55.6% 的份额主导原生广告市场。这些生态系统包括社交应用程序、大型内容平台以及控制用户数据和库存的围墙花园出版商。由于专有信号，营销活动定位精度提高了 24%。移动流量贡献了封闭平台上超过 72% 的展示次数。零售、娱乐和直接面向消费者的品牌产生了 49% 的需求。强大的报告工具和规模使该细分市场成为最大的应用领域。

• 开放平台:开放平台占原生广告市场的 24%。这些系统通过开放网络将广告商与独立发布商连接起来。新闻、财经和生活方式网站占库存供应量的 58% 以上。与优质封闭生态系统相比，CPM 效率通常可提高 17%。 2025 年，开放平台营销活动中内容相关定位的采用率达到 46%。该细分市场因覆盖范围扩大和多元化流量获取而受到青睐。

• 混合平台:混合平台占据原生广告市场 16% 的份额。他们将精心策划的发布商网络与程序化购买工具结合起来。活动控制提高了 21%，而欺诈过滤将无效流量减少了 14%。中端市场广告商贡献了近 37% 的混合需求，因为他们寻求规模和透明度。视频原生格式目前占混合广告资源的 28%。

• 其他:其他应用程序占原生广告市场的 4.4%，包括时事通讯赞助、播客原生阅读、游戏环境和联网电视集成。时事通讯投放的参与率可能比标准网络单位高出 26%。播客原生认可使召回率提升近 18%。随着广告商的多元化超越基于浏览器的广告资源，这些渠道正在不断扩展。

原生广告市场动态

司机

对非侵入式数字参与的需求不断增长。

由于用户越来越忽视横幅和弹出窗口，原生广告市场正在扩大。原生点击率仍比横幅广告高 53%，而品牌内容停留时间比静态显示长 32%。移动浏览现在占浏览量的 64% 以上数字内容消耗，为本地单位创造理想的基于饲料的环境。超过 72% 的营销人员表示，当营销活动与社论基调和背景相匹配时，参与度会更高。使用原生加搜索策略的零售品牌的转化率提升了 23%，支持了持续投资。

克制

透明度问题和归因复杂性。

各个发布商的披露标准各不相同，导致某些活动中出现信任问题。大约 24% 的营销人员提到了内容标签问题，而 27% 的营销人员则表示归因模型不一致。与直接响应渠道相比，多点触控客户旅程可以将可测量的最终点击性能降低 19%。欺诈流量仍然是低质量网络中的一个挑战，其中无效展示次数可能超过 11%。如果没有标准化的跨平台指标，较小的广告商通常会犹豫是否要扩大预算。

人工智能主导的个性化和商业集成。

机会

到 2025 年，原生广告市场中的人工智能采用率将达到 48%，从而实现动态标题、图像测试和受众预测。目前，可购物的原生格式出现在 26% 的零售广告活动中，转化率比展示广告高 19%。第一方数据目标渗透率为 44%，帮助品牌适应隐私法规。联网电视环境的观看活动增长了 46%，创造了未来原生讲故事的库存。这些转变为出版商和广告技术平台带来了新的机遇。

 

内容制作成本上升和平台依赖性上升。

挑战

有效的原生营销活动需要高质量的文案、设计和受众相关性，从而提高了执行成本。自定义广告系列的启动时间可能是标准展示广告的 2.4 倍。排名前五的平台控制着 58% 的优质库存，限制了小买家的议价能力。主要 Feed 上的算法更改可能会在短时间内将活动覆盖范围改变 15%。广告商还必须经常刷新创意资产，因为重复曝光后参与度可能会下降 18%。

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原生广告市场区域前景

• 北美

在先进的程序化基础设施和大规模品牌支出的支持下，北美以 31% 的全球份额引领原生广告市场。美国贡献了近 81% 的区域活动，加拿大约占 14%，墨西哥约占 5%。该地区超过 72% 的主要广告商在跨渠道广告活动中积极使用原生格式。信息流单元占区域展示位置的 44%，反映出新闻、社交和商业信息流的强劲需求。移动设备产生了超过 63% 的展示次数，这表明用户对基于应用程序的内容环境的偏好。出版商货币化仍然是北美的关键驱动力。近 58% 的优质出版商使用原生推荐小部件或赞助编辑展示位置作为核心收益工具。该地区的平均点击率仍比标准横幅格式高出 51%。零售、金融和医疗保健行业合计贡献了活动需求的 47%。 2025 年，联网电视原生实验增加了 22%，尤其是在支持流媒体的环境中。目前，49% 的区域营销活动中使用了人工智能驱动的优化工具，以实现标题测试和竞价效率。

隐私和数据质量正在重塑市场。北美广告商中以采用为目标的第一方受众达到 46%。与 cookie 主导的营销活动相比，上下文投放将参与率提高了 19%。大约 27% 的广告商增加了开放网络原生预算，以减少对封闭生态系统的依赖。混合购买平台目前占区域交易的 18%。原生视频格式也攀升至营销活动发布的 37%，证实了人们对基于动作的品牌故事讲述更感兴趣。

• 欧洲

欧洲占据全球原生广告市场 27% 的份额，并且仍然是符合隐私要求的数字广告的主要中心。德国占该地区活动的 24%，其次是英国，占 22%，法国占 15%，其他欧洲市场则分享其余份额。超过 61% 的欧洲广告商优先考虑内容定位，这反映出更严格的数据治理标准。移动设备在该地区产生了 59% 的本地印象，而桌面设备在金融和 B2B 活动中仍然保持着显着的份额。出版商合作伙伴关系仍然是欧洲市场增长的核心。超过 54% 的数字出版商使用赞助内容模块或推荐单元来实现广告收入来源多元化。信息流广告单元占原生展示位置总数的 41%，而搜索原生广告则占 19%。赞助社论内容的平均参与时间比标准显示流量长 28%。旅游、汽车和消费品行业合计占活动需求的 43%。 2025 年，零售媒体原生投放量增长了 21%。

程序化透明度和可持续媒体购买正在获得关注。近 44% 的欧洲活动现在使用碳意识媒体规划或库存效率评分。 AI 支持的优化工具在 42% 的营销活动中发挥作用，将创意响应率提高了 16%。由于广告商寻求超越封闭平台的多元化库存，开放平台占区域交易的 29%。原生视频占活动发布的 33%，而各媒体集团的时事通讯原生赞助格式增加了 18%。

• 亚太

亚太地区占全球原生广告市场的 29%，是采用量增长最快的区域生态系统。中国占该地区活动的 39%，日本占 18%，印度占 16%，韩国占 9%，东南亚占剩余部分。智能手机主导的流量占据主导地位，超过 74% 的展示次数是通过移动设备提供的。基于应用程序的生态系统和超级应用程序环境加速了商业、支付和内容源的原生投放。

亚太地区的商业一体化尤其强劲。促销列表和可购物本地单元合计占区域活动形式的 27%。电子商务品牌占广告商总需求的 36%，其次是游戏和消费电子产品。原生商业展示位置的平均转化率比横幅重定向格式高 23%。在视频和社交信息流中大量用户参与的支持下，信息流单元仍然是最大的格式，占据 46% 的份额。 AI 推荐引擎影响超过 52% 的广告投放决策。中小型企业的采用率也在不断提高。 2025 年，该地区约 48% 的新本土广告商是中型品牌。混合平台占据地区交易的 19%，帮助广告商将规模与透明度结合起来。原生短视频格式攀升至营销活动发布的 38%，尤其是在印度和东南亚。第一方数据定位采用率达到 41%，而多语言营销活动中的上下文定位点击率提高了 17%。

• 中东和非洲

得益于连通性的改善、年轻的数字人口和移动优先媒体的使用，中东和非洲占据了全球原生广告市场 8% 的份额。海湾国家占区域活动的 46%，南非占 18%，北非占 16%，其他非洲市场占其余部分。手机设备产生了超过 78% 的本地展示，位居全球地区移动份额最高之列。超过 57% 的用户主要通过移动应用访问数字内容。零售、电信和金融服务是主要的广告商类别。这三个部门合计贡献了区域活动需求的 49%。由于市场活动不断增长，信息流广告单元占展示位置的 43%，而促销列表则占 13%。本地化语言营销活动的平均参与率比通用的纯英语营销活动高 24%。在短内容消费的推动下，2025 年，原生视频格式占新发布视频格式的 31%。

对出版和广告技术基础设施的投资继续提高市场成熟度。 2023 年至 2025 年间，约 34% 的出版商采用了新的内容推荐工具。封闭平台占区域交易的 52%，而开放平台占 28%。目前，37% 的营销活动中使用了人工智能主导的优化工具。随着品牌为隐私主导的定位变革做好准备，第一方数据策略的采用率扩大到 32%。区域广告商的跨境广告活动也增加了 15%，特别是在海湾和非洲市场之间。

顶级原生广告公司名单

• 雅虎双子座（我们。）
• OutBrain（美国）
• 补品（美国）
• StackAdapt（加拿大）
• 普利斯塔（德国）
• AdUP 技术（德国）
• 伊娃达夫（塞浦路斯）
• 格利斯帕（德国）

市场份额排名前 2 位的公司名单

• OutBrain（美国）——估计占全球开放网络原生推荐和发布商发现库存的 18% 份额，通过发布商合作伙伴关系每月可访问超过 10 亿用户。
• 雅虎双子座（美国）——预计在搜索原生和优质自有媒体投放中占据 14% 的份额，这得益于内容生态系统每月超过 9 亿的受众覆盖率。

投资分析和机会

由于更强大的参与度指标和可扩展的自动化，原生广告市场正在吸引投资。超过 48% 的活跃活动现在使用人工智能优化工具，鼓励资金投入竞价引擎、创意测试和受众分析。仅北美就占市场需求的 31%，使其成为广告技术扩张的优先地区。随着品牌寻求直接购买途径，2025 年对零售媒体原生整合的私人投资增加了 26%。出版商技术仍然是一个主要的机遇领域。目前，全球约 54% 的出版商依靠赞助内容或推荐单位实现多元化盈利。随着 44% 的广告商转向隐私安全的定位模型，对情境智能平台的投资有所增加。开放网络供应平台也获得了发展势头，占据全球 24% 的市场份额。改进欺诈预防的工具可以将无效流量减少 11%，为投资者创造可衡量的投资回报率。

新兴市场提供强劲的上涨潜力。亚太地区控制着 29% 的市场活动，而中东和非洲则凭借快速的移动普及率贡献了 8%。智能手机驱动的展示次数在亚太地区超过 74%，在中东和非洲超过 78%，支持了移动原生投资。可购物的原生格式现在出现在全球 26% 的零售活动中，为商业媒体、联盟原生技术和市场推广列表提供了机会。

新产品开发

原生广告市场的创新以人工智能生成的创意、商业集成和隐私安全的定位工具为中心。 2025 年，近 48% 的营销活动使用了自动化标题测试系统。新的创意引擎通过动态图像和文案组合将点击率提高了 17%。个性化内容排序工具还将发布商网站上的平均停留时间增加了 14%。视频原生产品正在迅速扩张。原生短视频占全球新营销活动的 36%，而互动垂直视频格式的参与度比静态广告位高出 21%。在测试部署中，联网电视上支持流媒体的本机数量增加了 22%。品牌正在使用可滑动的产品故事和顺序讲故事模块来提高回忆和购买意愿。

以商业为中心的创新依然强劲。可购物的文章卡和促销产品小部件现在出现在 26% 的零售原生营销活动中。当用户直接从嵌入式产品卡购买时，转化率比标准展示广告高 19%。 AI 推荐引擎影响亚太商业媒体超过 52% 的展示位置。基于第一方数据的新的以隐私为主导的受众工具的广告商采用率达到 44%，显示出对无 Cookie 定位产品的强劲需求。

近期五项进展（2023-2025 年）

• March 2023 – OutBrain expanded commerce recommendation tools across publisher networks, increasing shoppable native inventory by 18% and adding access to over 1 billion users.
• September 2023 – StackAdapt launched enhanced AI optimization modules that improved campaign efficiency by 16% and reduced wasted impressions by 12%.
• May 2024 – Yahoo Gemini upgraded mobile-native placements, raising available in-feed inventory by 21% across owned media channels.
• November 2024 – Plista introduced privacy-first contextual targeting systems, adopted by 34% of its European advertiser base within the first rollout phase.
• July 2025 – EvaDav expanded performance-native traffic tools across emerging markets, increasing mobile campaign volume by 27% in selected regions.

原生广告市场报告覆盖范围

这份关于原生广告市场的报告提供了对格式类型、平台模型、区域需求和竞争定位的详细评估。它涵盖六种主要广告格式，包括占 42.7% 份额的信息流广告和占 18% 份额的搜索原生广告。平台细分包括封闭平台（55.6%）、开放平台（24%）和混合系统（16%）。该报告还研究了零售、金融、旅游、医疗保健和媒体领域的广告商采用情况。

区域覆盖范围涵盖北美，占 31%，欧洲占 27%，亚太地区占 29%，中东和非洲占 8%。该研究衡量了移动端的贡献，超过 64% 的全球印象来自智能手机。它还分析了活跃营销活动中 44% 的上下文定位采用率和 48% 的 AI 优化使用率。竞争基准包括主要公司、发行商联盟、创新渠道和平台能力。该报告审查了参与度指标，例如与横幅相比，点击率提高了 53%，跨渠道策略的转化率提高了 23%。它还评估了可购物原生广告的机会（目前已用于 26% 的零售活动），以及低质量库存导致无效流量水平达到 11% 等风险。